Analisar conteúdo de redes sociais e vídeos no Search Console | Central da Pesquisa Google | Documentation

Quando você cria conteúdo em plataformas como TikTok, Instagram, X e YouTube, seu público também pode encontrar seu conteúdo ao pesquisar no Google. Seja você um criador de conteúdo, gerente de redes sociais ou profissional de SEO, este guia mostra quais insights estão disponíveis no Search Console e como analisar seu desempenho na Pesquisa Google.

Como você provavelmente usa muitas plataformas diferentes para alcançar seu público (e não apenas um site), é importante entender como as pessoas descobrem seu conteúdo em todas elas. Confira algumas maneiras como as pessoas podem encontrar seu conteúdo do TikTok, Instagram, X ou YouTube na Pesquisa Google:

Carrossel de vídeos curtos na Pesquisa Google

Carrossel de postagens mais recentes na Pesquisa Google

Carrossel "O que as pessoas estão dizendo" na Pesquisa Google

Como usar o Search Console

O Search Console é uma ferramenta que permite ver o desempenho do seu conteúdo na Pesquisa Google. Se você tiver um site, poderá ver o desempenho das suas páginas na Pesquisa e quais termos as pessoas estão usando para encontrá-las. Essas informações também estão disponíveis para seu conteúdo do TikTok, Instagram, X ou YouTube. Com as propriedades de plataforma, você pode ver o momento em que seu vídeo do TikTok ou post do Instagram começa a fazer sucesso no Google e tomar decisões de estratégia de conteúdo, como fazer promoção cruzada do seu conteúdo em outras plataformas, reformular seus vídeos mais assistidos e aumentar seu público em todas as plataformas em que você cria conteúdo.

Para começar a acompanhar seus dados, adicione e verifique cada uma das suas contas individualmente no Search Console.

Adicionar a propriedade da plataforma no Search Console

Quais dados e relatórios você vai acessar

Depois de adicionar suas contas, o Search Console mostra claramente como as pessoas estão encontrando seu conteúdo na Pesquisa Google, no Discover e no Google Notícias. O relatório de insights oferece uma visão geral simplificada e visual da performance do seu conteúdo:

Visão geral das tendências de tráfego: saiba quantos cliques você recebeu nos últimos 28 dias e como eles estão distribuídos entre as diferentes partes da Pesquisa Google.
Seu conteúdo com melhor desempenho: descubra quais posts ou vídeos específicos estão levando mais pessoas do Google para seu conteúdo.
Como as pessoas encontram você: confira as consultas de pesquisa (também conhecidas como "termos de pesquisa") que as pessoas usam para descobrir seu canal ou página de perfil, incluindo posts específicos em redes sociais, vídeos e muito mais.
Onde está seu público: entenda de quais países seus usuários são.

Se você quiser analisar seus dados com mais detalhes, os relatórios de performance dão acesso a informações detalhadas sobre como e onde seu conteúdo está sendo veiculado. Veja alguns exemplos de perguntas que podem ser respondidas com os dados disponíveis nesses relatórios:

Há posts que fazem mais sucesso em países específicos?
Qual conteúdo é consumido em dispositivos móveis em vez de computadores?
Há algum termo de pesquisa que você esperava que gerasse tráfego, mas não está gerando? E quanto aos termos de pesquisa que você nunca imaginou que gerariam tráfego?

Nos relatórios de performance, também é possível filtrar os dados por país, datas específicas ou termos de pesquisa para identificar as maiores oportunidades de crescimento. Confira alguns exemplos úteis de filtragem e comparações avançadas.

Ao analisar as palavras que as pessoas pesquisam (também conhecidas como "consultas de pesquisa" ou "termos de pesquisa") antes de encontrar seus vídeos do TikTok ou do YouTube na Pesquisa Google, você pode entender o que é importante para seu público. Com o Search Console, você pode usar esses insights para pensar no próximo vídeo, legenda ou estratégia de hashtag.

Para entender rapidamente os diferentes grupos (ou temas) nos termos que estão enviando tráfego para seu conteúdo, acesse o relatório de insights. Você vai encontrar um card com grupos de consultas, que permite ver os grupos principais, em alta e em baixa. Isso pode indicar onde investir seu tempo ao criar conteúdo.

Card de grupos de consultas no relatório do Search Console Insights

Verificar conteúdo em alta com o filtro de 24 horas

Imagine que você postou um vídeo no formato Arrume-se comigo no TikTok ontem, mostrando uma marca específica de cuidados com a pele ou uma dica de estilo única. Ao analisar os dados de pesquisa de 24 horas no Search Console, você pode descobrir que um termo de pesquisa específico está levando as pessoas ao seu novo vídeo. Isso ajuda a entender quais palavras as pessoas usam para encontrar seu conteúdo, o que pode ser útil ao planejar novos vídeos.

Para começar, abra o Relatório de performance da sua propriedade de plataforma, clique no filtro de 24 horas na parte de cima do gráfico, verifique se o novo vídeo está em alta e considere fazer uma promoção cruzada em outra plataforma com base nos dados disponíveis. Por exemplo, você pode postar um story no Instagram sobre a mesma tendência, direcionando esse interesse na pesquisa para seus outros perfis.

Entender e comparar diferentes tipos de conteúdo

Se você quiser fazer uma análise mais avançada sobre o desempenho de diferentes tipos de conteúdo, use um filtro de página. Por exemplo, se você tiver um canal do YouTube com muitas playlists, poderá criar um filtro que inclua a palavra playlist, clicar nas visões gerais de CTR e posição média na parte de cima do gráfico e comparar o desempenho de todas as suas playlists. Isso mostra a performance da página da playlist, não dos vídeos incluídos nela.

Comparar playlists

Neste exemplo, as quatro primeiras playlists têm uma posição semelhante, mas as duas primeiras estão gerando muito mais tráfego. É possível analisar o conteúdo dessas listas, como os nomes e as descrições das playlists.

Comparação do desempenho de playlists no Search Console

Comparar formatos

Outra análise interessante é comparar diferentes formatos de conteúdo. Por exemplo, você pode comparar o desempenho dos seus YouTube Shorts com o dos vídeos completos no YouTube ou comparar o desempenho dos seus Reels com o dos posts no Instagram. Para fazer isso, use o modo de comparação para criar um grupo com URLs que tenham uma palavra para outra:

YouTube: compare URLs que contêm a palavra /watch com URLs que contêm a palavra /shorts/.
Instagram: compare URLs que contêm a palavra /p/ com URLs que contêm a palavra /reels/.

Como comparar diferentes formatos de conteúdo usando o modo de comparação de URLs no Search Console

Comparar dados entre plataformas

Ao comparar o desempenho do seu conteúdo em diferentes plataformas no Search Console, você pode usar insights para reformular seu conteúdo, como ajustar a legenda do TikTok, ajustar as hashtags para corresponder aos termos em alta na Pesquisa Google ou editar uma nova versão do vídeo que se concentre nos detalhes exatos que as pessoas estão procurando.

Você também pode entender as nuances entre os públicos que assistem seu conteúdo em cada uma das plataformas. Por exemplo, se você perceber que um tutorial de culinária longo está indo bem no YouTube, mas a versão mais curta no TikTok não está recebendo a mesma atenção, considere reformular o conteúdo.

Siga estas etapas:

Acesse sua propriedade do YouTube no Search Console.
Clique no URL que você quer analisar. Isso filtra o relatório para incluir apenas dados desse URL específico.
Clique em Exportar e escolha o formato de arquivo que você preferir.
Repita o processo para todas as outras propriedades de plataforma que você tiver.
Descubra quais postagens ou vídeos têm melhor desempenho em países e dispositivos específicos e quais são as principais consultas que geram tráfego para eles. Depois, atualize sua estratégia de conteúdo com base nos resultados. Por exemplo, talvez você perceba que seu público do YouTube assiste principalmente em dispositivos móveis e decida testar mais vídeos verticais curtos.

Otimizar sua estratégia de conteúdo

Use os dados do Search Console para ver quais dos seus vídeos estão ganhando força e use essas informações para criar seu próximo conteúdo:

Verifique se há picos repentinos: procure picos repentinos de impressões ou cliques nos seus tutoriais, posts em redes sociais ou vídeos mais antigos.
Prolongue o ciclo de vida do seu conteúdo: se um vídeo antigo voltar a ser tendência devido a uma mudança sazonal ou a um momento da cultura pop, você pode fixá-lo no topo do seu feed, falar sobre ele nos seus outros canais ou filmar uma segunda parte para manter o ritmo.
Revise os títulos e as legendas: se você decidir reescrever o título ou a legenda de um conteúdo, verifique se a mudança tem algum impacto na forma como as pessoas encontram esse conteúdo na Pesquisa Google. Por exemplo, é possível adicionar uma anotação no Search Console (basicamente um marcador para uma data específica nos dados) para lembrar quando você atualizou a legenda do seu vídeo do TikTok ou o título do seu vídeo do YouTube. Em seguida, você pode comparar se a performance muda ao longo do tempo e ver rapidamente quando fez a mudança.