Search Console에서 소셜 및 동영상 콘텐츠 분석하기 | Google 검색 센터 | Documentation

TikTok, Instagram, X, YouTube와 같은 플랫폼에서 콘텐츠를 만들면 시청자가 Google에서 검색할 때도 내 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 콘텐츠 크리에이터, 소셜 미디어 관리자, 검색엔진 최적화 전문가 등 누구나 이 가이드를 통해 Search Console에서 제공하는 통계와 Google 검색에서의 실적 분석 방법을 알아볼 수 있습니다.

웹사이트뿐만 아니라 다양한 플랫폼을 사용하여 시청자에게 도달할 가능성이 높으므로 모든 플랫폼에서 사용자가 콘텐츠를 발견하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 사용자가 Google 검색에서 내 TikTok, Instagram, X 또는 YouTube 콘텐츠를 찾는 방법은 다음과 같습니다.

Search Console 시작하기

Search Console은 Google 검색에서 콘텐츠의 실적을 확인할 수 있는 도구입니다. 웹사이트가 있는 경우 Google 검색에서 페이지의 실적과 사용자가 페이지를 찾기 위해 사용하는 검색어를 확인할 수 있습니다. 이 정보는 TikTok, Instagram, X 또는 YouTube 콘텐츠에서도 확인할 수 있습니다. 플랫폼 속성을 사용하면 TikTok 동영상이나 Instagram 게시물이 Google에서 인기를 끌기 시작하는 시점을 확인하고, 다른 플랫폼에서 콘텐츠를 상호 프로모션하거나, 인기 동영상을 재구성하거나, 콘텐츠를 제작하는 모든 플랫폼에서 시청자층을 늘리는 등 콘텐츠 전략을 결정할 수 있습니다.

데이터 추적을 시작하려면 Search Console에서 각 계정을 개별적으로 추가하고 인증하세요.

Search Console에 플랫폼 속성 추가하기

액세스할 수 있는 데이터 및 보고서

계정을 추가하면 Search Console에서 사용자가 Google 검색, 디스커버, Google 뉴스에서 내 콘텐츠를 어떻게 찾는지 명확하게 확인할 수 있습니다. 통계 보고서는 콘텐츠 실적을 간소화된 시각적 개요로 제공합니다.

트래픽 동향 개요: 지난 28일 동안 발생한 클릭수와 Google 검색의 여러 부분에 클릭이 어떻게 분산되어 있는지 파악합니다.
실적이 가장 우수한 콘텐츠: Google에서 내 콘텐츠로 가장 많은 사용자를 유도하는 특정 게시물이나 동영상을 확인합니다.
사용자가 나를 찾는 방법: 사용자가 내 채널 또는 프로필 페이지를 찾는 데 사용하는 검색어 (예: 특정 소셜 게시물, 동영상 등)를 확인합니다.
시청자층의 위치: 사용자가 어느 국가에서 유입되는지 파악합니다.

데이터를 더 자세히 살펴보고 싶다면 실적 보고서를 통해 콘텐츠의 실적과 실적이 발생하는 위치에 관한 심층 정보를 확인할 수 있습니다. 다음은 이러한 보고서에서 제공되는 데이터를 통해 답을 얻을 수 있는 몇 가지 샘플 질문입니다.

특정 국가에서 더 성공적인 게시물이 있나요?
데스크톱과 비교하여 휴대기기에서 소비되는 콘텐츠는 무엇인가요?
트래픽이 발생할 것으로 예상했지만 트래픽이 발생하지 않는 검색어가 있나요? 트래픽이 발생할 것이라고는 생각하지 못했던 검색어는 어떨까요?

실적 보고서에서 국가, 특정 날짜 또는 검색어로 데이터를 필터링하여 성장 가능성이 가장 큰 부분을 확인할 수도 있습니다. 다음은 고급 필터링 및 비교의 몇 가지 유용한 예입니다.

사용자가 Google 검색에서 내 TikTok 또는 YouTube 동영상을 찾기 전에 검색하는 단어('검색어'라고도 함)를 살펴보면 시청자가 관심을 갖는 내용을 파악할 수 있습니다. Search Console을 사용하면 이러한 통계를 활용하여 다음 동영상, 자막 또는 해시태그 전략을 구상할 수 있습니다.

콘텐츠로 트래픽을 유도하는 검색어의 다양한 그룹 (또는 테마)을 빠르게 파악하려면 통계 보고서로 이동하세요. 검색어 그룹이 포함된 카드가 표시되며, 이를 통해 상위 그룹, 인기 급상승 그룹, 인기 하락 그룹을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 새 콘텐츠를 만들 때 어디에 시간을 투자해야 하는지 파악할 수 있습니다.

24시간 필터로 인기 급상승 콘텐츠 확인하기

어제 특정 스킨케어 브랜드나 독특한 스타일링 팁을 소개하는 GRWM TikTok 동영상을 게시했다고 가정해 보겠습니다. Search Console에서 24시간 검색 데이터를 살펴보면 특정 검색어가 갑자기 사용자를 새 동영상으로 유도하고 있음을 알 수 있습니다. 이를 통해 사용자가 내 콘텐츠를 찾을 때 어떤 단어를 사용하는지 파악할 수 있으며, 새 콘텐츠를 계획할 때 이 정보를 사용할 수 있습니다.

시작하려면 플랫폼 속성의 실적 보고서를 열고 차트 상단의 24시간 필터를 클릭한 다음 새 동영상이 상승 추세인지 확인하고 사용 가능한 데이터를 기반으로 다른 플랫폼에서 상호 프로모션을 진행하는 것을 고려하세요. 예를 들어 동일한 트렌드를 참조하는 Instagram 스토리를 게시하여 급증하는 검색 관심도를 다른 프로필로 유도할 수 있습니다.

다양한 유형의 콘텐츠 이해 및 비교

다양한 유형의 콘텐츠 실적을 더 세부적으로 분석하려면 페이지 필터를 사용하세요. 예를 들어 재생목록이 많은 YouTube 채널이 있는 경우 playlist 단어가 포함된 필터를 만들고 차트 상단의 CTR 및 평균 게재순위 스코어카드를 클릭하여 모든 재생목록의 실적을 비교할 수 있습니다. 이 경우 재생목록에 포함된 동영상이 아닌 재생목록 페이지 자체의 실적이 표시됩니다.

재생목록 비교

이 예에서는 상위 4개 재생목록의 게재순위가 비슷하지만 상위 2개 재생목록에서 훨씬 더 많은 트래픽이 발생하고 있습니다. 재생목록 이름 및 설명과 같은 목록의 콘텐츠를 분석할 수 있습니다.

형식 비교

또 다른 흥미로운 분석은 다양한 콘텐츠 형식을 비교하는 것입니다. 예를 들어 YouTube Shorts 동영상의 실적을 YouTube의 전체 길이 동영상과 비교하거나 Instagram 릴스의 실적을 Instagram 게시물과 비교할 수 있습니다. 이렇게 하려면 비교 모드를 사용하여 특정 단어가 포함된 URL 그룹과 다른 단어가 포함된 URL 그룹을 만듭니다.

YouTube: /watch라는 단어가 포함된 URL과 /shorts/라는 단어가 포함된 URL을 비교합니다.
/p/ 단어가 포함된 URL을 /reels/ 단어가 포함된 URL과 비교합니다.

Search Console의 URL 비교 모드를 사용하여 다양한 콘텐츠 형식 비교하기

플랫폼 간 데이터 비교

Search Console에서 다양한 플랫폼의 콘텐츠 실적을 비교하면 TikTok 자막을 조정하거나, 급상승 중인 Google 검색어에 맞게 해시태그를 조정하거나, 사용자가 검색하는 정확한 세부정보에 초점을 맞춘 새로운 버전의 동영상을 편집하는 등 인사이트를 활용하여 콘텐츠를 재작업할 수 있습니다.

각 플랫폼에서 내 콘텐츠를 시청하는 시청자층 간의 미묘한 차이도 파악할 수 있습니다. 예를 들어 긴 형식의 요리 튜토리얼이 YouTube에서 좋은 실적을 거두고 있지만 더 짧은 TikTok 버전은 검색에서 동일한 관심을 받지 못하는 경우 콘텐츠를 재구성하는 것을 고려할 수 있습니다.

다음 단계를 따르세요.

YouTube Search Console 속성으로 이동합니다.
분석하려는 URL을 클릭합니다. 이렇게 하면 이 특정 URL의 데이터만 포함하도록 보고서가 필터링됩니다.
내보내기를 클릭하고 원하는 파일 형식을 선택합니다.
보유한 다른 모든 플랫폼 속성에 대해 이 과정을 반복합니다.
특정 국가 및 기기에서 실적이 가장 우수한 게시물 또는 동영상과 트래픽을 유도하는 최다 검색어를 확인하고 결과에 따라 콘텐츠 전략을 업데이트하세요. 예를 들어 YouTube 시청자가 주로 모바일에서 시청하는 것을 확인하고 더 많은 짧은 형식의 세로 동영상을 실험해 보기로 결정할 수 있습니다.

콘텐츠 전략 최적화

Search Console 데이터를 사용하여 기존 동영상 중 어떤 동영상이 인기를 끌고 있는지 확인하고, 이 정보를 사용하여 다음 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

갑작스러운 급증 확인: 이전 튜토리얼, 소셜 게시물 또는 동영상의 노출수나 클릭수가 갑자기 급증하는지 확인합니다.
콘텐츠 수명 주기 연장: 시즌 변화나 대중문화의 영향으로 오래된 동영상이 다시 인기를 끌기 시작하면 피드 상단에 고정하거나, 다른 채널에서 언급하거나, 후속편을 촬영하여 상승세를 이어가는 등의 조치를 취할 수 있습니다.
제목 및 설명 수정: 콘텐츠의 제목이나 설명을 다시 작성하기로 결정한 경우, 변경사항이 사용자가 Google 검색을 통해 해당 콘텐츠를 찾는 방식에 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 Search Console에 주석 (기본적으로 데이터의 특정 날짜에 대한 북마크)을 추가하여 TikTok 동영상의 자막이나 YouTube 동영상의 제목을 업데이트한 시점을 기억할 수 있습니다. 그런 다음 시간 경과에 따른 실적 변화를 비교하고 변경사항이 적용된 시점을 빠르게 확인할 수 있습니다.