Search Console でソーシャルおよび動画プラットフォーム コンテンツのパフォーマンスを分析する

TikTok、Instagram、X、YouTube などのプラットフォームでコンテンツを作成する場合、オーディエンスは Google での検索時にもそれらのコンテンツを見つけることができます。このガイドでは、コンテンツ クリエイター、ソーシャル メディア マネージャー、SEO プロフェッショナルであるかを問わず、誰もが Google 検索でパフォーマンスを分析する方法と Search Console から入手できるインサイトを理解できます。

オーディエンスへのリーチには、ウェブサイトだけでなく、さまざまなプラットフォームが活用されているケースが多いため、これらすべてのプラットフォームでユーザーがコンテンツを見つける方法を理解することが重要です。Google 検索でユーザーが TikTok、Instagram、X、YouTube のコンテンツを見つける方法には、次のようなものがあります。

Search Console を使ってみる

Search Console は、Google 検索でのコンテンツのパフォーマンスを確認できるツールです。ウェブサイトを所有している場合は、Google 検索でのページのパフォーマンスと、ユーザーがページを見つけるために使用しているキーワードを理解できます。TikTok、Instagram、X、YouTube コンテンツの場合でも、こうした情報を入手できます。プラットフォーム プロパティを使用すると、TikTok 動画や Instagram 投稿が Google で注目を集め始めたタイミングを把握して、他のプラットフォーム上のコンテンツの相互プロモーション、人気動画の再パッケージ化、コンテンツを作成しているすべてのプラットフォームでのオーディエンスの拡大などのコンテンツ戦略に関する意思決定を行うことができます。

データのトラッキングを開始するには、Search Console でアカウントをそれぞれ個別に追加して検証します。

Search Console にプラットフォーム プロパティを追加する

アクセスできるデータとレポート

アカウントを追加したら、Google 検索、Discover、Google ニュースの全体でユーザーがどのようにコンテンツを見つけているのかを、Search Console で明確に把握できるようになります。Insights レポートは、コンテンツのパフォーマンスに関するシンプルで視覚的な概要を提供します。

• トラフィック トレンドの概要: 過去 28 日間に獲得したクリック数と、Google 検索の異なる部分間でのクリック分布を理解します。
• トップ パフォーマンスのコンテンツ: Google からコンテンツに最も多くのユーザーを誘導している特定の投稿や動画を確認します。
• ユーザーがあなたを見つける方法: ユーザーがあなたのチャンネルやプロフィール ページ（特定のソーシャル投稿、動画などを含む）を見つけるために使用している検索クエリ（「検索キーワード」とも呼ばれます）を把握します。
• ユーザーの所在地: ユーザーがどの国からアクセスしているのかを理解します。

データをさらに詳しく分析したい場合は、パフォーマンス レポートを使用することで、コンテンツがどこでどのように成果を上げているかに関する詳細情報にアクセスできます。以下は、これらのレポートのデータを使用して回答を得ることができる質問の例です。

• 特定の国でより優れた成果を上げている投稿はあるか？
• パソコンではなくモバイルで消費されているコンテンツはどれか？
• トラフィックを獲得できると想定していた検索キーワードの中で、獲得につながっていないものはあるか？トラフィックを獲得できるとは想像もしていなかった検索キーワードはあるか？

パフォーマンス レポートでは、国、特定の日付、検索キーワードでデータをフィルタリングして、最大の成長機会がどこに存在するかを確認することもできます。以下は、高度なフィルタリングと比較で役に立つ例です。

急上昇中のコンテンツ検索クエリを特定する

ユーザーが Google 検索で TikTok や YouTube の動画を見つける前に検索するキーワード（「検索クエリ」または「検索キーワード」とも呼ばれます）を調べることで、オーディエンスが関心を持っている事柄に関するインサイトを得ることができます。Search Console では、これらのインサイトを使用して、次の動画、キャプション、ハッシュタグに関する戦略をブレインストーミングできます。

コンテンツにトラフィックを呼び込んでいるキーワードの異なるグループ（またはテーマ）をすばやく理解するには、Insights レポートにアクセスします。 クエリのグループが含まれるカードが表示され、上位、上昇傾向、および下降傾向のグループを確認できます。これは、新しいコンテンツを作成するにあたってどこに時間を費やすべきかを判断する目安になります。

24 時間フィルタを使用して急上昇コンテンツをチェックする

特定のスキンケア ブランドや独自のスタイリング ヒントを紹介する GRWM TikTok 動画を前日に投稿したと考えてみましょう。Search Console の 24 時間検索データを調べることで、特定の検索キーワードが突如として新しい動画へのトラフィックを増やしていることに気づくかもしれません。これは、ユーザーがコンテンツを見つけるために使用しているキーワードを把握するために役立ち、新しいコンテンツを計画するときに使用できます。

まずは、プラットフォーム プロパティのパフォーマンス レポートを開き、グラフの上部にある [24 時間フィルタ] をクリックします。次に、新しい動画が上昇傾向にあるかどうかをチェックし、利用可能なデータに基づいて別のプラットフォームでのクロス プロモーションを検討します。たとえば、同じトレンドを参照する Instagram ストーリーを投稿することで、急増中の検索インタレストを他のプロフィールに誘導できます。

異なるタイプのコンテンツを理解して比較する

異なるタイプのコンテンツのパフォーマンスに関してさらに高度な分析を行う場合は、ページ フィルタを使用します。たとえば、多数の再生リストがある YouTube チャンネルを所有している場合は、playlist というキーワードを含むフィルタを作成し、グラフの上部にあるクリック率と平均掲載順位のスコアカードをクリックすると、すべての再生リストのパフォーマンスを比較できます。このレポートには、再生リストに含まれる動画ではなく、再生リストページ自体のパフォーマンスが表示されることに注意してください。

再生リストを比較する

この例では、上位 4 件の再生リストの掲載順位がほぼ同じであっても、上位 2 件の再生リストが生み出しているトラフィックが圧倒的に多いことが分かります。再生リストの名前や説明など、これらのリストのコンテンツを分析できます。

フォーマットを比較する

もう 1 つの興味深い分析は、異なるコンテンツ フォーマットの比較です。たとえば、YouTube ショート動画のパフォーマンスを YouTube の長編動画と比較したり、Instagram リールのパフォーマンスを Instagram での投稿と比較したりできます。これを行うには、比較モードを使用して、ある単語を含む URL と別の単語を含む URL で構成されるグループを作成します。

• YouTube: /watch という単語を含む URL と /shorts/ という単語を含む URL を比較します。
• Instagram: /p/ という単語を含む URL と /reels/ という単語を含む URL を比較します。

プラットフォーム間でデータを比較する

Search Console で異なるプラットフォーム上のコンテンツのパフォーマンスを比較することで、コンテンツを手直しに得られたインサイトを使用することができます。たとえば、TikTok キャプションの調整、急上昇中の Google 検索キーワードに合わせたハッシュタグの調整、ユーザーが検索している具体的な内容に焦点を当てた新しい動画バージョンの編集などです。

また、各プラットフォームでコンテンツを視聴しているオーディエンス間のニュアンスを理解することもできます。 たとえば、YouTube では長編の料理チュートリアル動画が成果を上げている一方で、TikTok の短編バージョンでは同様の検索トラクションが得られていない場合は、コンテンツの再パッケージ化を検討するとよいかもしれません。

手順は次のとおりです。

1. YouTube Search Console プロパティに移動します。
2. 分析する URL をクリックします。そうすることでレポートがフィルタリングされ、この特定の URL のデータのみが表示されます。
3. [エクスポート] をクリックして、希望するファイル形式を選択します。
4. 所有するすべてのプラットフォーム プロパティでこの手順を繰り返します。
5. 特定の国やデバイスで最も優れた成果を上げている投稿や動画、およびそれらのトラフィックを増加させている最多のクエリを特定し、その結果に基づいてコンテンツ戦略を更新します。たとえば、YouTube オーディエンスが主にモバイルで動画を視聴していることがわかった場合は、より短い縦向き動画を試してみようと考えるかもしれません。

コンテンツ戦略を最適化する

Search Console のデータを使用して既存の動画のどれが人気を集めているのかを確認し、その情報を次のコンテンツの推進に活かすことができます。

• 急激な増加をチェックする: 古いチュートリアル、ソーシャル投稿、動画のインプレッション数やクリック数における急激な増加を調べます。
• コンテンツのライフサイクルを延長する: 季節の移り変わりやポップ カルチャーの流行がきかっけで古い動画が再び注目を集めだした場合は、動画をフィードのトップにピン留めする、他のチャンネルで話題にする、またはパート 2 を撮影することで、勢いを維持することを検討できます。
• タイトルとキャプションを修正する: コンテンツのタイトルやキャプションの書き直しを決めた場合は、行った変更が Google 検索でユーザーがコンテンツを見つける方法に影響したかどうかを確認できます。たとえば、Search Console でアノテーション（データ内の特定の日付につけるブックマークのような機能）を追加することで、TikTok 動画のキャプションや YouTube 動画のタイトルを更新したタイミングを覚えておくことができます。そうすることで、パフォーマンスが時間の経過とともに変化するかどうかを比較したり、変更をいつ行ったかをすばやく確認したりできます。