Analizza il rendimento dei contenuti sulle piattaforme social e video in Search Console

Quando crei contenuti su piattaforme come TikTok, Instagram, X e YouTube, il tuo pubblico può anche trovarli quando cerca con Google. Che tu sia creator di contenuti, social media manager o professionista della SEO, questa guida ti mostrerà quali insight sono disponibili in Search Console e come analizzare il tuo rendimento nella Ricerca Google.

Poiché è probabile che utilizzi molte piattaforme diverse per raggiungere il tuo pubblico (e non solo tramite un sito web), è importante capire in che modo le persone scoprono i tuoi contenuti su tutte queste piattaforme. Ecco alcuni modi in cui le persone potrebbero trovare i tuoi contenuti di TikTok, Instagram, X o YouTube nella Ricerca Google:

Inizia a usare Search Console

Search Console è uno strumento che ti consente di vedere il rendimento dei tuoi contenuti nella Ricerca Google. Se hai un sito web, puoi vedere il rendimento delle tue pagine nella Ricerca e i termini utilizzati dagli utenti per trovarle. Queste informazioni sono disponibili anche per i tuoi contenuti di TikTok, Instagram, X o YouTube. Con le proprietà della piattaforma, puoi vedere il momento in cui il tuo video TikTok o il tuo post Instagram inizia a decollare su Google e prendere decisioni sulla strategia di contenuto, ad esempio promuovere i contenuti su altre piattaforme, riproporre i video principali e far crescere il pubblico su tutte le piattaforme in cui crei contenuti.

Per iniziare a monitorare i tuoi dati, aggiungi e verifica singolarmente ciascuno dei tuoi account in Search Console.

Aggiungi la proprietà della piattaforma in Search Console

A quali dati e report avrai accesso

Una volta aggiunti i tuoi account, Search Console fornisce una visione chiara di come le persone trovano i tuoi contenuti nella Ricerca Google, nel Feed personalizzato e su Google News. Il report Approfondimenti ti offre una panoramica visiva semplificata del rendimento dei tuoi contenuti:

• Panoramica delle tendenze del traffico: scopri quanti clic hai ricevuto negli ultimi 28 giorni e come sono distribuiti tra le diverse parti della Ricerca Google.
• I tuoi contenuti con il rendimento migliore: scopri quali post o video specifici stanno indirizzando il maggior numero di persone da Google ai tuoi contenuti.
• Come ti trovano le persone: visualizza le query di ricerca (note anche come "termini di ricerca") utilizzate dagli utenti per scoprire il tuo canale o la tua pagina del profilo, inclusi post social, video e altro ancora.
• Dove si trova il tuo pubblico: scopri da quali paesi provengono i tuoi utenti.

Se vuoi approfondire i tuoi dati, i report sul rendimento ti consentono di accedere a informazioni dettagliate su come e dove i tuoi contenuti stanno ottenendo risultati. Ecco alcune domande di esempio a cui puoi trovare risposta con i dati disponibili in questi report:

• Ci sono post che hanno più successo in paesi specifici?
• Quali contenuti vengono fruiti su dispositivi mobili rispetto ai computer?
• Ci sono termini di ricerca da cui ti aspetteresti di ricevere traffico ma non è così? E invece, ci sono termini di ricerca da cui non avresti mai immaginato di ricevere traffico?

Nei report sul rendimento, puoi anche filtrare i dati per paese, date specifiche o termini di ricerca per vedere dove si trovano le maggiori opportunità di crescita. Ecco alcuni esempi utili di funzionalità avanzate di filtro e confronto.

Individua le query di ricerca di tendenza per i tuoi contenuti

Esaminando le parole che le persone cercano (note anche come "query di ricerca" o "termini di ricerca") prima di trovare i tuoi video di TikTok o YouTube sulla Ricerca Google, puoi ottenere insight su ciò che interessa al tuo pubblico. Con Search Console, puoi utilizzare questi insight per raccogliere idee per il tuo prossimo video, didascalia o strategia di hashtag.

Per comprendere rapidamente i diversi gruppi (o temi) nei termini che indirizzano il traffico ai tuoi contenuti, vai al report Approfondimenti. Troverai una scheda contenente gruppi di query, che ti consente di visualizzare i gruppi principali, con tendenza in aumento e con tendenza in calo. Questo può darti un'indicazione di dove investire il tuo tempo quando crei nuovi contenuti.

Verifica se ci sono contenuti di tendenza con il filtro di 24 ore

Immagina di aver pubblicato ieri un video TikTok GRWM (acronimo di "Get Ready With Me", ovvero "preparati con me") con un brand specifico di prodotti per la cura della pelle o un consiglio di stile unico. Esaminando i dati di ricerca delle ultime 24 ore in Search Console, potresti scoprire che un termine di ricerca specifico sta improvvisamente indirizzando gli utenti al tuo nuovo video. In questo modo puoi capire quali parole utilizzano le persone per trovare i tuoi contenuti e puoi utilizzarle quando pianifichi nuovi contenuti.

Per iniziare, apri il report sul rendimento della tua proprietà della piattaforma, fai clic sul filtro 24 ore nella parte superiore del grafico, controlla se il tuo nuovo video è di tendenza e valuta la possibilità di fare una promozione incrociata su un'altra piattaforma in base ai dati disponibili. Ad esempio, potresti pubblicare una storia di Instagram che fa riferimento alla stessa tendenza, indirizzando l'interesse di ricerca in aumento verso gli altri tuoi profili.

Comprendi e confronta diversi tipi di contenuti

Se vuoi fare un'analisi più avanzata del rendimento dei diversi tipi di contenuti, utilizza un filtro per pagina. Ad esempio, se hai un canale YouTube con molte playlist, puoi creare un filtro che includa la parola playlist, fare clic sui prospetti relativi a CTR e posizione media nella parte superiore del grafico e confrontare il rendimento di tutte le tue playlist. Tieni presente che in questo modo visualizzerai il rendimento della pagina della playlist stessa, non dei video che include.

Confronta le playlist

In questo esempio, puoi vedere che, sebbene le prime quattro playlist abbiano una posizione simile, le prime due generano molto più traffico. Puoi analizzare i contenuti di questi elenchi, ad esempio i nomi e le descrizioni delle playlist.

Confronta i formati

Un'altra analisi interessante è il confronto tra diversi formati di contenuti. Ad esempio, potresti confrontare il rendimento degli Short di YouTube con quello dei video integrali su YouTube oppure il rendimento dei reel di Instagram con quello dei post su Instagram. Per farlo, utilizza la modalità di confronto per creare un gruppo contenente URL che hanno una parola rispetto a un'altra:

• YouTube: confronta gli URL contenenti la parola /watch con gli URL contenenti la parola /shorts/.
• Instagram: confronta gli URL contenenti la parola /p/ con gli URL contenenti la parola /reels/.

Confronta i dati tra le piattaforme

Se confronti il rendimento dei tuoi contenuti su diverse piattaforme in Search Console, puoi utilizzare gli insight per rielaborare i tuoi contenuti, ad esempio modificando la didascalia di TikTok, adattando gli hashtag in modo che corrispondano ai termini di ricerca di Google in crescita o modificando una nuova versione del video che si concentri sui dettagli esatti che le persone stanno cercando.

Puoi anche comprendere le sfumature tra i segmenti di pubblico che guardano i tuoi contenuti su ciascuna delle piattaforme. Ad esempio, se noti che un tutorial di cucina nel formato lungo sta andando bene su YouTube, ma la versione più breve su TikTok non sta ottenendo la stessa trazione di ricerca, potresti prendere in considerazione l'idea di riorganizzare i contenuti.

Segui questi passaggi:

1. Vai alla tua proprietà di Search Console di YouTube.
2. Fai clic sull'URL che vuoi analizzare. In questo modo, il report viene filtrato in modo da includere solo i dati relativi a questo URL specifico.
3. Fai clic su Esporta e scegli il formato file che preferisci.
4. Ripeti l'operazione per tutte le altre proprietà della piattaforma di cui disponi.
5. Scopri quali post o video hanno il rendimento migliore per paesi e dispositivi specifici e quali sono le query principali che generano il traffico, quindi aggiorna la strategia di contenuto in base ai risultati. Ad esempio, se noti che il tuo pubblico di YouTube guarda i contenuti principalmente su dispositivi mobili, potresti decidere di sperimentare con più video verticali di breve durata.

Ottimizza la strategia di contenuto

Puoi utilizzare i dati di Search Console per vedere quali dei tuoi video esistenti stanno guadagnando popolarità e utilizzare queste informazioni per orientare i tuoi prossimi contenuti:

• Controlla se ci sono picchi improvvisi: cerca picchi improvvisi di impressioni o clic per i tuoi tutorial, post social o video meno recenti.
• Estendi il ciclo di vita dei tuoi contenuti: se un vecchio video torna di tendenza a causa di un cambiamento stagionale o di un fenomeno della cultura pop, potresti prendere in considerazione azioni come fissarlo in cima al tuo feed, parlarne sugli altri canali o girare una seconda parte per mantenere vivo l'interesse.
• Rivedi i titoli e le didascalie: se decidi di riscrivere un titolo o una didascalia di un contenuto, puoi verificare se la modifica ha un impatto sul modo in cui le persone trovano quel contenuto tramite la Ricerca Google. Ad esempio, puoi aggiungere un'annotazione in Search Console (in pratica un segnalibro per una data specifica nei dati) per ricordare quando hai aggiornato la didascalia del tuo video di TikTok o il titolo del tuo video di YouTube. In questo modo, puoi confrontare le variazioni di rendimento nel tempo e vedere rapidamente quando hai apportato la modifica.