Analyser les performances de vos contenus sur les plates-formes de réseaux sociaux et de vidéo dans la Search Console

Lorsque vous créez du contenu sur des plates-formes comme TikTok, Instagram, X et YouTube, votre audience peut également le trouver lorsqu'elle effectue des recherches sur Google. Que vous soyez créateur de contenu, responsable de réseaux sociaux ou professionnel du SEO, ce guide vous explique quelles informations sont disponibles dans la Search Console et comment analyser vos performances dans la recherche Google.

Comme vous utilisez probablement de nombreuses plates-formes différentes pour toucher votre audience (et pas seulement un site Web), il est important de comprendre comment les internautes découvrent vos contenus sur l'ensemble de ces plates-formes. Voici quelques façons dont les utilisateurs peuvent trouver vos contenus TikTok, Instagram, X ou YouTube dans la recherche Google :

Premiers pas avec la Search Console

La Search Console est un outil qui vous permet de connaître les performances de vos contenus dans la recherche Google. Si vous possédez un site Web, vous pouvez connaître les performances de vos pages dans la recherche ainsi que les termes que les utilisateurs utilisent pour les trouver. Ces informations sont également disponibles pour vos contenus TikTok, Instagram, X ou YouTube. Grâce aux propriétés de plate-forme, vous pouvez voir le moment où votre vidéo TikTok ou votre post Instagram commence à être populaire sur Google et prendre des décisions concernant votre stratégie de contenu, par exemple en faisant de la promotion croisée de votre contenu sur d'autres plates-formes, en reconditionnant vos meilleures vidéos et en élargissant votre audience sur toutes les plates-formes où vous créez du contenu.

Pour commencer à suivre vos données, ajoutez et validez chacun de vos comptes individuellement dans la Search Console.

Ajouter votre propriété de plate-forme dans la Search Console

Données et rapports auxquels vous aurez accès

Une fois vos comptes ajoutés, la Search Console vous permet de savoir comment les internautes trouvent votre contenu dans la recherche Google, Discover et Google Actualités. Le rapport "Insights" vous donne un aperçu visuel simplifié des performances de vos contenus :

• Aperçu des tendances du trafic : découvrez le nombre de clics que vous avez enregistrés au cours des 28 derniers jours et comment ils sont répartis entre les différentes parties de la recherche Google.
• Vos contenus les plus performants : découvrez quels posts ou vidéos spécifiques attirent le plus d'utilisateurs vers vos contenus depuis Google.
• Comment les utilisateurs vous trouvent : découvrez les requêtes de recherche (également appelées "termes de recherche") que les utilisateurs utilisent pour découvrir votre chaîne ou votre page de profil, y compris les posts spécifiques sur les réseaux sociaux, les vidéos, etc.
• Où se trouve votre audience : découvrez les pays d'origine de vos utilisateurs.

Si vous souhaitez analyser vos données plus en détail, les rapports sur les performances vous présentent des informations détaillées sur les performances de vos contenus et sur les endroits où ils sont diffusés. Voici quelques exemples de questions auxquelles vous pouvez répondre grâce aux données disponibles dans ces rapports :

• Certains posts sont-ils plus performants dans certains pays ?
• Quel contenu est consommé sur mobile plutôt que sur ordinateur ?
• Y a-t-il des termes de recherche qui devraient générer du trafic, mais qui n'en génèrent pas ? Et qu'en est-il des termes de recherche dont vous n'auriez jamais imaginé qu'ils généreraient du trafic ?

Dans les rapports sur les performances, vous pouvez également filtrer vos données par pays, par date ou par terme de recherche pour identifier vos plus grandes opportunités de croissance. Voici quelques exemples utiles de filtrage et de comparaisons avancés.

Repérer les requêtes de recherche populaires concernant votre contenu

En examinant les mots que les internautes recherchent (également appelés "requêtes de recherche" ou "termes de recherche") avant de trouver vos vidéos TikTok ou YouTube dans la recherche Google, vous pouvez en savoir plus sur ce qui intéresse votre audience. Avec la Search Console, vous pouvez utiliser ces informations pour réfléchir à votre prochaine vidéo, à votre légende ou à votre stratégie de hashtags.

Pour comprendre rapidement les différents groupes (ou thèmes) de termes qui génèrent du trafic vers votre contenu, accédez au rapport "Insights". Vous trouverez une fiche contenant des groupes de requêtes, qui vous permet d'afficher les groupes les plus populaires, en hausse et en baisse. Cela peut vous donner une indication sur les points sur lesquels vous concentrer lorsque vous créez vos contenus.

Rechercher les contenus populaires avec le filtre "24 heures"

Imaginons que vous ayez publié hier une vidéo TikTok Get Ready With Me mettant en avant une marque de soins de la peau spécifique ou une astuce de coiffure unique. En examinant vos données de recherche sur 24 heures dans la Search Console, vous découvrirez peut-être qu'un terme de recherche spécifique attire soudainement les internautes vers votre nouvelle vidéo. Cela peut vous aider à comprendre quels mots les internautes utilisent pour trouver votre contenu. Vous pouvez vous en servir pour planifier de nouveaux contenus.

Pour commencer, ouvrez le rapport sur les performances pour votre propriété de plate-forme, cliquez sur le filtre 24 heures au-dessus de votre graphique, vérifiez si la popularité de votre nouvelle vidéo est en hausse et réfléchissez à la possibilité de faire de la promotion croisée sur une autre plate-forme en fonction des données disponibles. Par exemple, vous pouvez publier une story Instagram faisant référence à la même tendance, afin de rediriger l'intérêt croissant pour cette recherche vers vos autres profils.

Comprendre et comparer différents types de contenus

Si vous souhaitez effectuer une analyse plus avancée des performances de différents types de contenus, utilisez un filtre de page. Par exemple, si vous possédez une chaîne YouTube comportant de nombreuses playlists, vous pouvez créer un filtre incluant le mot playlist, cliquer sur les tableaux de données "CTR" et "Position moyenne" en haut du graphique, puis comparer les performances de toutes vos playlists. Notez que vous verrez les performances de la page de la playlist elle-même, et non des vidéos qu'elle contient.

Comparer des playlists

Dans cet exemple, vous pouvez voir que même si les quatre premières playlists ont une position similaire, les deux premières génèrent beaucoup plus de trafic. Vous pouvez analyser le contenu de ces listes, comme les noms et les descriptions des playlists.

Comparer des formats

Une autre analyse intéressante consiste à comparer différents formats de contenu. Par exemple, vous pouvez comparer les performances de vos Shorts YouTube à celles de vos vidéos longues sur YouTube, ou celles de vos Reels Instagram à celles de vos posts sur Instagram. Pour ce faire, utilisez le mode de comparaison afin de créer un groupe contenant des URL qui comportent un mot ou un autre :

• YouTube : comparez les URL contenant le mot /watch à celles contenant le mot /shorts/.
• Instagram : comparez les URL contenant le mot /p/ à celles contenant le mot /reels/.

Comparer des données entre les plates-formes

Comparez les performances de votre contenu sur différentes plates-formes dans la Search Console pour obtenir des informations qui vous aideront à retravailler votre contenu, par exemple en modifiant votre légende TikTok, en ajustant vos hashtags pour qu'ils correspondent aux termes de recherche Google en hausse ou en créant une version de la vidéo qui se concentre sur les détails exacts que les utilisateurs recherchent.

Vous pouvez également comprendre les nuances entre les audiences qui regardent vos contenus sur chacune des plates-formes. Par exemple, si vous constatez qu'un tutoriel de cuisine long est performant sur YouTube, mais que sa version plus courte sur TikTok ne génère pas autant de recherches, vous pouvez envisager de reconditionner votre contenu.

Procédez comme suit :

1. Accédez à votre propriété YouTube dans la Search Console.
2. Cliquez sur l'URL que vous souhaitez analyser. Le rapport est alors filtré pour n'inclure que les données de cette URL spécifique.
3. Cliquez sur Exporter et choisissez le format de fichier souhaité.
4. Répétez l'opération pour toutes vos autres propriétés de plate-forme.
5. Découvrez quels posts ou vidéos sont les plus performants pour des pays et des appareils spécifiques, et quelles sont les principales requêtes qui génèrent du trafic. Adaptez ensuite votre stratégie de contenu en fonction des résultats. Par exemple, si vous constatez que votre audience YouTube regarde principalement vos vidéos sur mobile, vous pouvez décider de tester davantage de vidéos verticales courtes.

Optimiser votre stratégie de contenu

Vous pouvez utiliser les données de la Search Console pour identifier les vidéos existantes qui gagnent en popularité et utiliser ces informations pour créer votre prochain contenu :

• Recherchez les pics soudains : recherchez les pics soudains d'impressions ou de clics pour vos anciens tutoriels, posts sur les réseaux sociaux ou vidéos.
• Prolongez le cycle de vie de vos contenus : si une ancienne vidéo redevient tendance en raison d'un changement de saison ou d'un événement populaire, vous pouvez envisager de l'épingler en haut de votre flux, d'en parler sur vos autres chaînes ou de filmer une deuxième partie pour maintenir l'intérêt à son sujet.
• Revoyez vos titres et légendes : si vous décidez de réécrire le titre ou la légende d'un contenu, vous pouvez vérifier si votre modification a un impact sur la façon dont les internautes trouvent ce contenu dans la recherche Google. Par exemple, vous pouvez ajouter une annotation dans la Search Console (en gros, un favori pour une date spécifique dans les données) pour vous rappeler quand vous avez modifié la légende de votre vidéo TikTok ou le titre de votre vidéo YouTube. Vous pouvez ensuite comparer l'évolution des performances et voir rapidement quand vous avez apporté la modification.