Analizar el rendimiento del contenido de redes sociales y plataformas de vídeo en Search Console

Cuando creas contenido en plataformas como TikTok, Instagram, X y YouTube, tu audiencia también puede encontrar tu contenido cuando hace búsquedas en Google. Tanto si eres creador de contenido como gestor de redes sociales o profesional del SEO, en esta guía te mostraremos qué estadísticas están disponibles en Search Console y cómo analizar tu rendimiento en la Búsqueda de Google.

Como es probable que uses muchas plataformas diferentes para llegar a tu audiencia (y no solo un sitio web), es importante que entiendas cómo descubren los usuarios tu contenido en todas ellas. Estas son algunas de las formas en que los usuarios pueden encontrar tu contenido de TikTok, Instagram, X o YouTube en la Búsqueda de Google:

Empezar a utilizar Search Console

Search Console es una herramienta que te permite ver el rendimiento de tu contenido en la Búsqueda de Google. Si tienes un sitio web, puedes ver el rendimiento de tus páginas en la Búsqueda, así como qué términos usan los usuarios para encontrarlas. Esta información también está disponible para tu contenido de TikTok, Instagram, X o YouTube. Con las propiedades de plataforma, puedes ver el momento en que tu vídeo de TikTok o tu publicación de Instagram empieza a despegar en Google y tomar decisiones sobre tu estrategia de contenido, como promocionar tu contenido en otras plataformas, reempaquetar tus vídeos más populares y hacer crecer tu audiencia en todas las plataformas en las que creas contenido.

Para empezar a monitorizar tus datos, añade y verifica cada una de tus cuentas de forma individual en Search Console.

Añadir una propiedad de plataforma en Search Console

A qué datos e informes tendrás acceso

Una vez que hayas añadido tus cuentas, Search Console te ofrecerá una visión clara de cómo encuentran los usuarios tu contenido en la Búsqueda de Google, Discover y Google News. El informe de Search Console Insights te ofrece un resumen visual y simplificado del rendimiento de tu contenido:

• Resumen de tendencias de tráfico: consulta cuántos clics has recibido en los últimos 28 días y cómo se distribuyen entre las distintas partes de la Búsqueda de Google.
• Tu contenido con mejor rendimiento: descubre qué publicaciones o vídeos específicos atraen a más usuarios a tu contenido desde Google.
• Cómo te encuentran los usuarios: consulta las consultas de búsqueda (también denominadas "términos de búsqueda") que usan los usuarios para descubrir tu canal o página de perfil, lo que incluye las publicaciones en redes sociales y los vídeos, entre otras cosas.
• Dónde está tu audiencia: averigua de qué países proceden tus usuarios.

Si quieres profundizar en tus datos, los informes de rendimiento te ofrecen información detallada sobre cómo y dónde se está mostrando tu contenido. Estas son algunas de las preguntas que puedes responder con los datos disponibles en estos informes:

• ¿Hay publicaciones que tienen más éxito en países concretos?
• ¿Qué contenido se consume en dispositivos móviles en comparación con los ordenadores?
• ¿Hay algún término de búsqueda del que esperabas recibir tráfico y no lo estás recibiendo? ¿Y qué hay de los términos de búsqueda de los que nunca imaginaste que recibirías tráfico?

En los informes de rendimiento, también puedes filtrar los datos por país, fechas específicas o términos de búsqueda para ver dónde están tus mayores oportunidades de crecimiento. A continuación, se muestran algunos ejemplos útiles de filtrado avanzado y comparaciones.

Detectar consultas de búsqueda populares sobre tu contenido

Si analizas las palabras que buscan los usuarios (también denominadas "consultas de búsqueda" o "términos de búsqueda") antes de encontrar tus vídeos de TikTok o YouTube en la Búsqueda de Google, puedes obtener información valiosa sobre lo que le interesa a tu audiencia. Con Search Console, puedes usar estas estadísticas para intercambiar ideas sobre tu próximo vídeo, título o estrategia de hashtags.

Para conocer rápidamente los diferentes grupos (o temas) de los términos que envían tráfico a tu contenido, consulta el informe de Search Console Insights. Verás una tarjeta con grupos de consultas, que te permite ver los grupos principales, los que están en auge y los que están en declive. Esto puede darte una idea de dónde invertir tu tiempo al crear contenido.

Comprobar el contenido que es tendencia con el filtro de 24 horas

Imagina que ayer publicaste un vídeo de TikTok de GRWM en el que aparecía una marca de cuidado de la piel concreta o un consejo de estilismo único. Si consultas tus datos de búsqueda de las últimas 24 horas en Search Console, puede que descubras que un término de búsqueda concreto está atrayendo de repente a usuarios a tu nuevo vídeo. Esto puede ayudarte a entender qué palabras usan los usuarios para encontrar tu contenido, lo que puede serte útil a la hora de planificar contenido nuevo.

Para empezar, abre el informe de rendimiento de tu propiedad de plataforma, haz clic en el filtro 24 horas situado en la parte superior del gráfico, comprueba si tu nuevo vídeo está ganando popularidad y, en función de los datos disponibles, plantéate promocionarlo en otra plataforma. Por ejemplo, puedes publicar una historia de Instagram que haga referencia a la misma tendencia para dirigir ese creciente interés de búsqueda a tus otros perfiles.

Conocer y comparar los distintos tipos de contenido

Si quieres hacer un análisis más avanzado del rendimiento de los distintos tipos de contenido, usa un filtro de página. Por ejemplo, si tienes un canal de YouTube con muchas listas de reproducción, puedes crear un filtro que incluya la palabra playlist, hacer clic en las tarjetas de resultados de CTR y de posición media de la parte superior del gráfico, y comparar el rendimiento de todas tus listas de reproducción. Ten en cuenta que se mostrará el rendimiento de la página de la lista de reproducción, no de los vídeos que incluye.

Comparar listas de reproducción

En este ejemplo, puedes ver que, aunque las cuatro listas de reproducción principales tienen una posición similar, las dos primeras generan mucho más tráfico. Puedes analizar el contenido de estas listas, como los nombres y las descripciones de las listas de reproducción.

Comparar formatos

Otro análisis interesante consiste en comparar diferentes formatos de contenido. Por ejemplo, puedes comparar el rendimiento de tus Shorts de YouTube con el de tus vídeos de larga duración de YouTube, o el rendimiento de tus reels de Instagram con el de tus publicaciones de Instagram. Para ello, usa el modo de comparación para crear un grupo que contenga URLs que tengan una palabra u otra:

• YouTube: compara las URLs que contienen la palabra /watch con las que contienen la palabra /shorts/.
• Instagram: compara las URLs que contienen la palabra /p/ con las que contienen la palabra /reels/.

Comparar datos de distintas plataformas

Al comparar el rendimiento de tu contenido en diferentes plataformas a través de Search Console, puedes aprovechar esa información valiosa para darle una vuelta a tus publicaciones: retocar la descripción de un TikTok, ajustar tus hashtags para que coincidan con los términos de la Búsqueda de Google que son tendencia o editar una nueva versión del vídeo que se centre exactamente en los detalles que los usuarios están buscando.

También podrás entender las diferencias entre las audiencias que ven tu contenido en cada una de las plataformas. Por ejemplo, si ves que un tutorial de cocina largo tiene un buen rendimiento en YouTube, pero la versión más corta de TikTok no consigue la misma tracción en las búsquedas, puedes plantearte reempaquetar tu contenido.

Sigue estos pasos:

1. Ve a tu propiedad de YouTube en Search Console.
2. Haz clic en la URL que quieras analizar. Al hacerlo, el informe se filtrará para mostrar únicamente los datos de esta URL específica.
3. Haz clic en Exportar y elige el formato de archivo que prefieras.
4. Repite el proceso con el resto de las propiedades de plataforma que tengas.
5. Descubre qué publicaciones o vídeos tienen un mejor rendimiento en países y dispositivos específicos, así como cuáles son las consultas más populares que generan tráfico, y actualiza tu estrategia de contenido en función de los resultados. Por ejemplo, puede que observes que tu audiencia de YouTube ve contenido principalmente en dispositivos móviles y decidas experimentar con más vídeos cortos en formato vertical.

Optimizar tu estrategia de contenido

Puedes usar los datos de Search Console para ver cuáles de tus vídeos están ganando popularidad y usar esa información para crear tu próximo contenido:

• Comprueba si hay picos repentinos: busca picos repentinos en las impresiones o los clics de tus tutoriales, publicaciones en redes sociales o vídeos más antiguos.
• Amplía el ciclo de vida de tu contenido: si un vídeo antiguo vuelve a ser tendencia debido a un cambio de temporada o a un momento de la cultura pop, puedes fijarlo en la parte superior de tu feed, hablar de él en tus otros canales o grabar una segunda parte para mantener el interés.
• Revisa tus títulos y descripciones: si decides reescribir el título o la descripción de un contenido, puedes comprobar si el cambio influye en la forma en que los usuarios lo encuentran a través de la Búsqueda de Google. Por ejemplo, puedes añadir una anotación en Search Console (que funciona como un marcador para una fecha específica en tus datos) para recordar cuándo cambiaste la descripción de un vídeo de TikTok o el título de uno de YouTube. Después, puedes comparar si el rendimiento cambia con el tiempo y ver rápidamente cuándo has hecho el cambio.