Leistung von Social-Media- und Videoplattforminhalten in der Search Console analysieren

Wenn Sie Inhalte auf Plattformen wie TikTok, Instagram, X und YouTube erstellen, können Nutzerinnen und Nutzer Ihre Inhalte auch über die Google Suche finden. In diesem Leitfaden, der auf Creator, Social-Media-Manager und SEO-Experten ausgerichtet ist, erfahren Sie, welche Statistiken in der Search Console verfügbar sind und wie Sie Ihre Leistung in der Google Suche analysieren können.

Da ihr wahrscheinlich viele verschiedene Plattformen verwendet, um eure Zielgruppe zu erreichen (und nicht nur eine Website), ist es wichtig zu verstehen, wie Nutzer eure Inhalte auf allen Plattformen finden. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Nutzer Ihre TikTok-, Instagram-, X- oder YouTube-Inhalte in der Google Suche finden können:

Karussell mit Kurzvideos in der Google Suche Karussell mit den neuesten Beiträgen in der Google Suche Karussell zu den Meinungen der Nutzer in der Google Suche

Erste Schritte mit der Search Console

Mit der Search Console können Sie sehen, wie Ihre Inhalte in der Google Suche abschneiden. Wenn ihr eine Website habt, könnt ihr sehen, wie eure Seiten in der Suche abschneiden und mit welchen Begriffen Nutzer sie finden. Diese Informationen sind auch für Ihre TikTok-, Instagram-, X- oder YouTube-Inhalte verfügbar. Mit Plattform-Properties könnt ihr sehen, wann euer TikTok-Video oder Instagram-Beitrag auf Google erfolgreich wird, und Entscheidungen zur Content-Strategie treffen, z. B. eure Inhalte auf anderen Plattformen zu bewerben, eure Top-Videos neu zu bündeln und eure Zielgruppe auf allen Plattformen zu vergrößern, auf denen ihr Inhalte erstellt.

Wenn Sie mit dem Erfassen Ihrer Daten beginnen möchten, fügen Sie jedes Ihrer Konten einzeln in der Search Console hinzu und verifizieren Sie es.

Plattform-Property in der Search Console hinzufügen

Auf diese Daten und Berichte erhalten Sie Zugriff

Nachdem Sie Ihre Konten hinzugefügt haben, bietet die Search Console einen klaren Überblick darüber, wie Nutzer Ihre Inhalte in der Google Suche, in Discover und in Google News finden. Der Statistikbericht bietet eine vereinfachte, visuelle Übersicht über die Leistung deiner Inhalte:

  • Übersicht über die Traffic-Trends: Hier sehen Sie, wie viele Klicks Sie in den letzten 28 Tagen erhalten haben und wie sie sich auf die verschiedenen Bereiche der Google Suche verteilen.
  • Ihre leistungsstärksten Inhalte: Hier sehen Sie, welche Beiträge oder Videos die meisten Nutzer über Google zu Ihren Inhalten führen.
  • Wie Nutzer Sie finden: Hier sehen Sie die Suchanfragen (auch „Suchbegriffe“ genannt), über die Nutzer Ihre Kanal- oder Profilseite finden, einschließlich bestimmter Beiträge in sozialen Medien, Videos und mehr.
  • Wo sich Ihre Zielgruppe befindet: Finden Sie heraus, aus welchen Ländern Ihre Nutzer stammen.

Wenn Sie sich eingehender mit Ihren Daten befassen möchten, finden Sie in den Leistungsberichten detaillierte Informationen dazu, wie und wo Ihre Inhalte Leistung erzielen. Hier sind einige Beispielfragen, auf die Sie anhand der in diesen Berichten verfügbaren Daten Antworten erhalten:

  • Gibt es Beiträge, die in bestimmten Ländern erfolgreicher sind?
  • Welche Inhalte werden auf Mobilgeräten und nicht auf Computern konsumiert?
  • Gibt es Suchbegriffe, von denen Sie Traffic erwarten würden, aber keinen erhalten? Was gibt es für Suchbegriffe, von denen ihr nie gedacht hättet, dass sie Traffic generieren?

In den Leistungsberichten kannst du deine Daten auch nach Land, bestimmten Daten oder Suchbegriffen filtern, um zu sehen, wo deine größten Wachstumschancen liegen. Hier finden Sie einige nützliche Beispiele für erweitertes Filtern und Vergleichen.

Wenn Sie sich die Wörter ansehen, nach denen Nutzer suchen (auch als „Suchanfragen“ oder „Suchbegriffe“ bezeichnet), bevor sie Ihre TikTok- oder YouTube-Videos in der Google Suche finden, können Sie Einblicke in die Interessen Ihrer Zielgruppe erhalten. In der Search Console können Sie diese Informationen nutzen, um Ideen für Ihr nächstes Video, Ihre Untertitel oder Ihre Hashtag-Strategie zu sammeln.

Im Statistikbericht können Sie sich schnell einen Überblick über die verschiedenen Gruppen (oder Themen) der Suchbegriffe verschaffen, die Traffic zu Ihren Inhalten generieren. Sie sehen eine Karte mit Gruppen von Suchanfragen, auf der Sie die Top-Gruppen, die Gruppen mit Aufwärtstrend und mit Abwärtstrend sehen können. So können Sie besser entscheiden, wo Sie Ihre Zeit investieren sollten, wenn Sie neue Inhalte erstellen.

Karte für Suchanfragengruppen im Search Console Insights-Bericht

Mit dem 24-Stunden-Filter nach Trendinhalten suchen

Stell dir vor, du hast gestern ein GRWM-TikTok-Video gepostet, in dem du eine bestimmte Hautpflegemarke oder einen einzigartigen Styling-Tipp vorgestellt hast. Wenn ihr euch die Suchdaten der letzten 24 Stunden in der Search Console anseht, stellt ihr vielleicht fest, dass ein bestimmter Suchbegriff plötzlich Nutzer zu eurem neuen Video führt. So kannst du herausfinden, mit welchen Begriffen Nutzer deine Inhalte finden, und diese Informationen bei der Planung neuer Inhalte berücksichtigen.

Öffne dazu den Leistungsbericht für deine Plattform-Property, klicke oben im Diagramm auf den Filter 24 Stunden, prüfe, ob dein neues Video im Trend liegt, und überlege, ob du es basierend auf den verfügbaren Daten auf einer anderen Plattform bewerben möchtest. Du könntest beispielsweise eine Instagram-Story posten, die sich auf denselben Trend bezieht, und das steigende Suchinteresse damit auf deine anderen Profile lenken.

Verschiedene Arten von Inhalten verstehen und vergleichen

Wenn Sie eine erweiterte Analyse der Leistung verschiedener Inhaltstypen durchführen möchten, verwenden Sie einen Seitenfilter. Wenn Sie beispielsweise einen YouTube-Kanal mit vielen Playlists haben, können Sie einen Filter mit dem Wort playlist erstellen, oben im Diagramm auf die Übersichten für die CTR und die durchschnittliche Position klicken und die Leistung aller Playlists vergleichen. Hier wird die Leistung der Playlist-Seite selbst angezeigt, nicht die der darin enthaltenen Videos.

Playlists vergleichen

In diesem Beispiel sehen Sie, dass die vier Top-Playlists zwar eine ähnliche Position haben, die beiden besten jedoch deutlich mehr Traffic generieren. Sie können den Inhalt dieser Listen analysieren, z. B. die Namen und Beschreibungen der Playlists.

Leistung von Playlists in der Search Console vergleichen

Formate vergleichen

Eine weitere interessante Analyse ist der Vergleich verschiedener Inhaltsformate. Sie können beispielsweise die Leistung Ihrer YouTube Shorts mit der Ihrer Videos in voller Länge auf YouTube vergleichen oder die Leistung Ihrer Instagram Reels mit der Ihrer Beiträge auf Instagram. Verwenden Sie dazu den Vergleichsmodus, um eine Gruppe mit URLs zu erstellen, die ein Wort enthalten, und dieses mit einem anderen Wort zu vergleichen:

  • YouTube: Vergleiche URLs, die das Wort /watch enthalten, mit URLs, die das Wort /shorts/ enthalten.
  • Instagram: Vergleiche URLs, die das Wort /p/ enthalten, mit URLs, die das Wort /reels/ enthalten.
Verschiedene Inhaltsformate mit dem URL-Vergleichsmodus in der Search Console vergleichen

Daten plattformübergreifend vergleichen

Wenn Sie in der Search Console die Leistung Ihrer Inhalte auf verschiedenen Plattformen vergleichen, können Sie die gewonnenen Erkenntnisse nutzen, um Ihre Inhalte zu überarbeiten. Sie können beispielsweise Ihre TikTok-Untertitel anpassen, Ihre Hashtags an die steigenden Google-Suchbegriffe anpassen oder eine neue Version des Videos bearbeiten, das sich genau auf die Details konzentriert, nach denen Nutzer suchen.

Außerdem kannst du die leichten Unterschiede zwischen den Zielgruppen, die sich deine Inhalte auf den einzelnen Plattformen ansehen, besser nachvollziehen. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass ein langes Koch-Tutorial auf YouTube gut ankommt, Ihre kürzere TikTok-Version jedoch nicht so oft gesucht wird, sollten Sie Ihre Inhalte eventuell neu bündeln.

Gehen Sie so vor:

  1. Rufen Sie Ihre YouTube Search Console-Property auf.
  2. Klicken Sie auf die URL, die Sie analysieren möchten. Dadurch wird der Bericht so gefiltert, dass nur Daten für diese bestimmte URL enthalten sind.
  3. Klicken Sie auf Exportieren und wählen Sie das gewünschte Dateiformat aus.
  4. Wiederholen Sie den Vorgang für alle anderen Plattform-Properties.
  5. Ihr könnt herausfinden, welche Beiträge oder Videos in bestimmten Ländern und auf bestimmten Geräten am besten abschneiden und welche Suchanfragen den meisten Traffic generieren. Basierend auf den Ergebnissen könnt ihr dann eure Content-Strategie anpassen. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass sich Ihre YouTube-Zielgruppe hauptsächlich auf Mobilgeräten Inhalte ansieht, können Sie mit mehr vertikalen Kurzvideos experimentieren.

Inhaltsstrategie optimieren

Anhand der Search Console-Daten könnt ihr sehen, welche eurer vorhandenen Videos gut ankommen, und diese Informationen für eure nächsten Inhalte nutzen:

  • Auf plötzliche Anstiege prüfen: Halten Sie nach plötzlichen Anstiegen bei den Impressionen oder Klicks für Ihre älteren Tutorials, Beiträge in sozialen Medien oder Videos Ausschau.
  • Lebenszyklus deiner Inhalte verlängern: Wenn ein altes Video aufgrund einer saisonalen Veränderung oder eines Popkultur-Ereignisses wieder im Trend liegt, kannst du es oben in deinem Feed anpinnen, auf deinen anderen Kanälen darüber sprechen oder einen zweiten Teil filmen, um die Dynamik aufrechtzuerhalten.
  • Titel und Bildunterschriften überarbeiten: Wenn ihr den Titel oder die Bildunterschrift eines Inhalts umschreibt, könnt ihr prüfen, ob sich diese Änderung darauf auswirkt, wie Nutzer diesen Inhalt über die Google Suche finden. Sie können beispielsweise eine Anmerkung in der Search Console hinzufügen (im Grunde ein Lesezeichen für ein bestimmtes Datum in den Daten), um sich zu merken, wann Sie die Untertitel Ihres TikTok-Videos oder den Titel Ihres YouTube-Videos aktualisiert haben. Anschließend können Sie vergleichen, ob sich die Leistung im Laufe der Zeit ändert, und schnell sehen, wann Sie die Änderung vorgenommen haben.