تحليل أداء محتوى منصات الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي في Search Console

عند إنشاء محتوًى على منصات مثل TikTok وInstagram وX وYouTube، يمكن لجمهورك أيضًا العثور عليه عند البحث باستخدام "بحث Google". سواء كنت صانع محتوى أو مديرًا لوسائل التواصل الاجتماعي أو خبيرًا في تحسين محركات البحث، سيوضّح لك هذا الدليل الإحصاءات المتاحة من Search Console وكيفية تحليل أدائك في "بحث Google".

بما أنّك تستخدم على الأرجح العديد من المنصات المختلفة للوصول إلى جمهورك (وليس فقط من خلال موقع إلكتروني)، من المهم فهم كيفية عثور المستخدمين على المحتوى الخاص بك على جميع هذه المنصات. وفي ما يلي بعض الطرق التي قد يعثر من خلالها المستخدمون على محتواك على TikTok أو Instagram أو X أو YouTube من خلال "بحث Google":

بدء استخدام Search Console

‫Search Console هي أداة تتيح لك الاطّلاع على أداء المحتوى الخاص بك على "بحث Google". إذا كان لديك موقع إلكتروني، يمكنك الاطّلاع على مستوى أداء صفحاتك على "بحث Google" وعبارات البحث المستخدَمة للعثور عليها. تتوفّر هذه المعلومات أيضًا لمحتواك على TikTok أو Instagram أو X أو YouTube. من خلال المواقع الإلكترونية للمنصات، يمكنك معرفة متى يبدأ فيديو TikTok أو منشور Instagram في تحقيق النجاح على Google، واتّخاذ قرارات بشأن استراتيجية المحتوى، مثل الترويج المتبادل لمحتواك على منصات أخرى، وإعادة نشر فيديوهاتك الأكثر رواجًا، وتوسيع قاعدة جمهورك على جميع المنصات حيث تصنع المحتوى.

لبدء تتبُّع بياناتك، أضِف كل حساب من حساباتك وأثبِت ملكيته بشكل فردي في Search Console.

إضافة الموقع الإلكتروني للمنصة في Search Console

البيانات والتقارير التي يمكنك الوصول إليها

بعد إضافة حساباتك، توفّر لك أداة Search Console نظرة واضحة على كيفية عثور المستخدمين على المحتوى الخاص بك على "بحث Google" وميزة "اقتراحات" و"أخبار Google". يقدّم لك تقرير "الإحصاءات" نظرة عامة مرئية ومبسّطة على أداء المحتوى:

• نظرة عامة على مؤشرات الزيارات: يمكنك الاطّلاع على عدد النقرات التي تلقّيتها خلال آخر 28 يومًا، وكيفية توزيعها بين الأقسام المختلفة في "بحث Google".
• المحتوى الأفضل أداءً: يمكنك معرفة المنشورات أو الفيديوهات المحدّدة التي تجذب أكبر عدد من المستخدمين إلى محتواك من Google.
• كيفية عثور المستخدمين على قناتك: يمكنك الاطّلاع على طلبات البحث (المعروفة أيضًا باسم "عبارات البحث") المستخدَمة للعثور على قناتك أو صفحة ملفك الشخصي، بما في ذلك منشورات محدّدة على شبكات التواصل الاجتماعي وفيديوهات وغير ذلك.
• أماكن إقامة جمهورك: يمكنك معرفة البلدان التي يأتي منها المستخدمون.

إذا أردت التعمّق في بياناتك، تتيح لك تقارير "الأداء" الوصول إلى معلومات مفصّلة حول كيفية أداء المحتوى الخاص بك وأماكن عرضه. في ما يلي بعض نماذج الأسئلة التي يمكنك الحصول على إجابات عنها باستخدام البيانات المتاحة في هذه التقارير:

• هل هناك منشورات تحقّق نجاحًا أكبر في بلدان معيّنة؟
• ما هو المحتوى الذي تتم مشاهدته على الأجهزة الجوّالة مقارنةً بأجهزة الكمبيوتر المكتبي؟
• هل هناك أي عبارات بحث تتوقّع أن تجذب الزيارات ولكنّها لا تفعل ذلك؟ ماذا عن عبارات البحث التي لم تتوقّع أبدًا أن تجذب الزيارات؟

في تقارير "الأداء"، يمكنك أيضًا فلترة بياناتك حسب البلد أو تواريخ محدّدة أو عبارات البحث لمعرفة أكبر فرص النمو المتاحة لك. في ما يلي بعض الأمثلة المفيدة على الفلترة والمقارنة المتقدّمتَين.

رصد طلبات البحث الرائجة عن محتواك

من خلال الاطّلاع على الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون (المعروفة أيضًا باسم "طلبات البحث" أو "عبارات البحث") قبل العثور على فيديوهاتك على TikTok أو YouTube على "بحث Google"، يمكنك الحصول على إحصاءات حول اهتمامات جمهورك. باستخدام أداة Search Console، يمكنك الاستفادة من هذه الإحصاءات لاستلهام أفكار للفيديو التالي أو الترجمة والشرح أو استراتيجية الهاشتاغ.

لفهم المجموعات (أو المواضيع) المختلفة في العبارات التي توجّه الزيارات إلى المحتوى الخاص بك بسرعة، انتقِل إلى تقرير "الإحصاءات". ستظهر لك بطاقة تحتوي على مجموعات من طلبات البحث تتيح لك معرفة أفضل المجموعات وتلك التي يزيد رواجها وما يقل رواجه. يمكن أن يمنحك ذلك فكرة عن كيفية استثمار وقتك عند إنشاء محتوى جديد.

الاطّلاع على المحتوى الرائج باستخدام فلتر الـ 24 ساعة

لنفترض أنّك نشرت فيديو GRWM على TikTok أمس، وذكرت فيه علامة تجارية معيّنة للعناية بالبشرة أو نصيحة فريدة حول تنسيق الملابس. من خلال الاطّلاع على بيانات البحث على مدار 24 ساعة في Search Console، قد تكتشف أنّ عبارة بحث معيّنة تجذب المستخدمين فجأةً إلى الفيديو الجديد الخاص بك. يمكن أن يساعدك ذلك في فهم الكلمات المستخدَمة للعثور على المحتوى الخاص بك، ويمكنك استخدام هذه المعلومات عند التخطيط لمحتوى جديد.

للبدء، افتح تقرير الأداء الخاص بموقعك الإلكتروني على المنصة، وانقر على فلتر الـ 24 ساعة في أعلى الرسم البياني، وتحقَّق مما إذا كان الفيديو الجديد يزيد رواجًا، وفكِّر في الترويج له على منصة أخرى استنادًا إلى البيانات المتاحة. على سبيل المثال، يمكنك نشر قصة على Instagram تشير إلى المحتوى الرائج نفسه، وتوجيه معدّل البحث عن العبارة المتزايد إلى ملفاتك الشخصية الأخرى.

فهم أنواع المحتوى المختلفة والمقارنة بينها

إذا أردت إجراء تحليل أكثر تقدّمًا لأداء أنواع مختلفة من المحتوى، استخدِم فلتر الصفحات. على سبيل المثال، إذا كانت لديك قناة على YouTube تتضمّن العديد من قوائم التشغيل، يمكنك إنشاء فلتر يتضمّن الكلمة playlist، والنقر على بطاقات قياس الأداء الخاصة بنسبة النقر إلى الظهور ومتوسط موضع الظهور في أعلى الرسم البياني، ومقارنة أداء جميع قوائم التشغيل. سيؤدي ذلك إلى عرض أداء صفحة قائمة التشغيل نفسها، وليس الفيديوهات فيها.

مقارنة قوائم التشغيل

في هذا المثال، يمكنك ملاحظة أنّه على الرغم من أنّ قوائم التشغيل الأربع الأولى تحتلّ موضعًا مشابهًا، فإنّ القائمتَين الأوليَين تجذبان عددًا أكبر بكثير من الزيارات. يمكنك تحليل محتوى هذه القوائم، مثل أسماء قوائم التشغيل وأوصافها.

مقارنة تنسيقات المحتوى

من التحليلات الأخرى المثيرة للاهتمام مقارنة تنسيقات المحتوى المختلفة. على سبيل المثال، يمكنك المقارنة بين أداء كلّ من فيديوهات Shorts وفيديوهاتك الطويلة على YouTube، أو بين أداء كلّ من فيديوهات Instagram Reels ومنشوراتك على Instagram. لإجراء ذلك، استخدِم وضع المقارنة لإنشاء مجموعة تحتوي على عناوين URL تتضمّن كلمة معيّنة إلى كلمة أخرى:

• ‫YouTube: قارِن بين عناوين URL التي تحتوي على الكلمة /watch وتلك التي تحتوي على الكلمة /shorts/.
• ‫Instagram: قارِن بين عناوين URL التي تحتوي على الكلمة /p/ وتلك التي تحتوي على الكلمة /reels/.

مقارنة البيانات على مستوى المنصات

من خلال مقارنة أداء محتواك على منصات مختلفة في Search Console، يمكنك استخدام الإحصاءات لإعادة صياغة محتواك، مثل تعديل الشرح على TikTok أو تعديل الهاشتاغات لتتطابق مع عبارات البحث الرائجة على "بحث Google"، أو تعديل نسخة جديدة من الفيديو تركّز على التفاصيل الدقيقة التي يبحث عنها المستخدمون.

يمكنك أيضًا فهم الفروق الدقيقة بين الجماهير التي تشاهد محتواك على كل منصة. على سبيل المثال، إذا لاحظت أنّ أحد فيديوهات الطهي التعليمية الطويلة يحقّق أداءً جيدًا على YouTube، ولكنّ نسخته الأقصر على TikTok لا تجذب الجمهور نفسه، يمكنك إعادة صياغة المحتوى.

اتَّبِع الخطوات التالية:

1. انتقِل إلى موقع YouTube الخاص بك على Search Console.
2. انقر على عنوان URL الذي تريد تحليله. يؤدي ذلك إلى فلترة التقرير ليتضمّن فقط البيانات الخاصة بعنوان URL الذي حدَّدته.
3. انقر على تصدير واختَر تنسيق الملف الذي تفضّله.
4. كرِّر هذه الخطوات مع جميع مواقع المنصات الأخرى الخاصة بك.
5. يمكنك معرفة المنشورات أو الفيديوهات التي تحقّق أفضل أداء في بلدان معيّنة وعلى أجهزة معيّنة، وطلبات البحث الأكثر رواجًا التي تجذب الزيارات إليها، وتعديل استراتيجية المحتوى استنادًا إلى النتائج. على سبيل المثال، إذا لاحظت أنّ جمهورك على YouTube يشاهد المحتوى بشكل أساسي على الأجهزة الجوّالة، يمكنك تجربة المزيد من الفيديوهات القصيرة بالوضع العمودي.

تحسين استراتيجية المحتوى

يمكنك استخدام بيانات Search Console لمعرفة الفيديوهات الحالية التي تجذب المشاهدين، واستخدام هذه المعلومات لإنشاء المحتوى التالي:

• رصد الارتفاعات المفاجئة: ابحث عن ارتفاعات مفاجئة في عدد مرات الظهور أو النقرات على الفيديوهات التعليمية أو المنشورات على شبكات التواصل الاجتماعي أو الفيديوهات القديمة.
• إطالة عمر المحتوى: إذا بدأ فيديو قديم في تحقيق رواج من جديد بسبب تغيّر موسمي أو حدث ثقافي، يمكنك اتّخاذ إجراءات مثل تثبيته في أعلى الخلاصة أو التحدّث عنه في قنواتك الأخرى أو تصوير جزء ثانٍ منه للحفاظ على الزخم.
• مراجعة العناوين والشروح: إذا قرّرت إعادة كتابة عنوان أو شرح لمحتوى ما، يمكنك التحقّق مما إذا كان للتغيير أي تأثير في كيفية عثور المستخدمين على هذا المحتوى من خلال "بحث Google". على سبيل المثال، يمكنك إضافة تعليق توضيحي في Search Console (وهو في الأساس إشارة مرجعية لتاريخ معيّن في البيانات) لتذكُّر وقت تعديل شرح الفيديو على TikTok أو عنوان الفيديو على YouTube. بعد ذلك، يمكنك مقارنة ما إذا كان الأداء يتغيّر بمرور الوقت والاطّلاع بسرعة على وقت إجراء التغيير.