Вводные сведения о разметке структурированных данных

Чтобы Google Поиск правильно интерпретировал страницы вашего сайта, добавьте на них структурированные данные. С их помощью вы можете описывать страницы и классифицировать контент на них в формате, понятном Google. Например, на странице с рецептом структурированные данные будут включать список ингредиентов, время и температуру готовки, количество калорий в блюде и т. д.

Зачем добавлять структурированные данные на страницу

Структурированные данные позволяют создавать расширенные результаты, которые вызывают больший интерес у пользователей и активнее вовлекают их во взаимодействие с вашим сайтом. Вот несколько примеров:

  • Сайт Rotten Tomatoes внедрил структурированные данные для 100 000 уникальных страниц. Добавление структурированных данных позволило повысить CTR на 25 %.
  • После того как 80 % страниц сайта Food Network снабдили структурированными данными, его посещаемость увеличилась на 35 %.
  • По наблюдениям компании Rakuten, пользователи проводят в 1,5 раза больше времени на страницах со структурированными данными, а показатель взаимодействия у AMP-страниц с такими данными в 3,6 раза выше, чем у AMP-страниц без них.
  • По оценке компании Nestlé, у страниц, которые при поиске показываются в виде расширенных результатов, CTR на 82 % выше, чем у страниц, представляемых обычными ссылками.

Опираясь на структурированные данные, Google более точно анализирует контент на страницах, а также собирает информацию об интернете и о мире в целом, например о людях, книгах или компаниях, указанных в разметке. Ниже приведен пример кода структурированных данных в формате JSON-LD. Эти данные можно разместить на странице, где указаны название кулинарного рецепта, его автор и другая информация.

<html>
  <head>
    <title>Party Coffee Cake</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Party Coffee Cake",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Mary Stone"
      },
      "datePublished": "2018-03-10",
      "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.",
      "prepTime": "PT20M"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
    <h2>Party coffee cake recipe</h2>
    <p>
      <i>by Mary Stone, 2018-03-10</i>
    </p>
    <p>
      This coffee cake is awesome and perfect for parties.
    </p>
    <p>
      Preparation time: 20 minutes
    </p>
  </body>
</html>

Структурированные данные также позволяют добавлять специальные функции в результаты поиска. Например, страница с рецептом, на которой правильно размещены структурированные данные, может выглядеть в результатах поиска особым образом:

Вид в поиске

Расширенный результат по запросу "рецепт яблочного пирога"

Структурированные данные

<html>
  <head>
    <title>Apple Pie by Grandma</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Apple Pie by Grandma",
      "author": "Elaine Smith",
      "image": "https://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg",
      "description": "A classic apple pie.",
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": 4.8,
        "reviewCount": 7462,
        "bestRating": 5,
        "worstRating": 1
      },
      "prepTime": "PT30M",
      "totalTime": "PT1H30M",
      "recipeYield": 8,
      "nutrition": {
        "@type": "NutritionInformation",
        "calories": "512 calories"
      },
      "recipeIngredient": [
        "1 box refrigerated pie crusts, softened as directed on box",
        "6 cups thinly sliced, peeled apples (6 medium)"
      ]
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Это обусловлено тем, что с помощью структурированных данных вы размечаете каждый элемент рецепта, и пользователи могут найти его в Google Поиске по различным критериям, таким как ингредиенты, количество калорий, время приготовления и т. д.

Для создания структурированных данных используется определенная разметка. Структурированные данные описывают контент страницы, в коде которой они размещены. Не создавайте пустые страницы только под структурированные данные. Также не следует добавлять структурированные данные, которые относятся к информации, скрытой от пользователей. Подробнее о правилах в отношении структурированных данных…

Инструмент проверки расширенных результатов позволяет быстро выявлять ошибки в разметке структурированных данных. В некоторых случаях с его помощью можно посмотреть, как результат будет выглядеть в Google Поиске. Чтобы открыть инструмент, нажмите кнопку ниже:

Словарь и формат структурированных данных

Ниже описаны обязательные, рекомендуемые и дополнительные свойства структурированных данных. Google Поиск учитывает эти свойства. Для большинства типов структурированных данных используется словарь schema.org, но в вопросах, связанных с Google Поиском, советуем больше полагаться на документацию из Центра Google Поиска. Некоторые атрибуты и объекты с сайта schema.org необязательны для Google Поиска, но могут быть полезны для других поисковых систем, сервисов, инструментов и платформ.

При разработке сайта используйте инструмент проверки расширенных результатов. После внедрения разметки просматривайте и анализируйте отчеты о статусе расширенных результатов в Search Console. Они позволяют выявить проблемы, которые могут возникнуть со страницами сайта.

Чтобы контент мог появиться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства. Кроме этого, используйте как можно больше рекомендуемых свойств. Это повысит вероятность показа расширенных результатов. Но помните: качество важнее количества. Лучше предоставить наиболее качественную информацию по нескольким обязательным свойствам, чем заполнять все рекомендуемые поля неточными или плохо сформулированными сведениями.

Помимо указанных здесь свойств и объектов мы можем использовать свойство sameAs и прочие структурированные данные, описанные на сайте schema.org (например, для реализации будущих функций Поиска).

Поддерживаемые форматы

Google Поиск поддерживает структурированные данные в описанных ниже форматах, если не указано обратное. Обычно мы рекомендуем использовать формат, который вам проще всего реализовать и поддерживать (чаще всего JSON-LD). При этом мы считаем все три поддерживаемых формата равноценными, если они реализованы без ошибок и в соответствии с документацией к функции.

Форматы
JSON-LD* (рекомендуется) Данные оформляются в виде кода JavaScript и встраиваются в тег <script> внутри элементов <head> и <body> на HTML-странице. Разметка указывается отдельно от текста, видимого пользователям. Это упрощает описание вложенных элементов, таких как Country в составе PostalAddress или MusicVenue в составе Event. Google Поиск может считывать структурированные данные в формате JSON-LD, добавляемые на страницу динамически, например с помощью кода JavaScript или встроенных виджетов в системе управления контентом.
Микроданные Открытая спецификация HTML, которая позволяет добавлять структурированные данные в HTML-контент. Как и в случае с форматом RDFa, для обозначения нужных свойств, которые вы хотите представить в виде структурированных данных, используются атрибуты HTML-тегов. Обычно микроданные добавляются в элемент <body>, но их также можно добавлять в элемент <head>.
RDFa Расширение HTML5, которое позволяет устанавливать связь с данными, используя атрибуты HTML-тегов. Эти атрибуты должны соответствовать видимому контенту страницы, описание которой вы хотите предоставить поисковым системам. RDFa обычно используется как в разделе <head>, так и в разделе <body> HTML-страницы.

Правила в отношении структурированных данных

Обязательно соблюдайте общие правила в отношении структурированных данных, а также требования, описанные в документации к вашему типу контента. В противном случае мы можем не включить структурированные данные в расширенные результаты Google Поиска.

С чего начать

Базовая информация о структурированных данных приведена в специальном руководстве. Оно посвящено микроданным, но также подходит для JSON-LD и RDFa.

Изучив основные сведения по теме, посмотрите список функций структурированных данных в Google Поиске и выберите функцию, которую вам нужно реализовать. В каждом руководстве подробно рассказано, как добавить структурированные данные, чтобы ваш контент мог появляться в виде расширенных результатов в Google Поиске.

Выбрать функцию

Как оценить эффект от структурированных данных

Вероятно, вы захотите сравнить эффективность страниц со структурированными данными и без них, чтобы понять, не напрасны ли ваши усилия. Рекомендуем для этой цели протестировать несколько страниц своего сайта до и после реализации функций поиска. Однако следует помнить, что изменение количества просмотров отдельной страницы может быть вызвано разными причинами.

  1. Выберите несколько страниц, на которых нет структурированных данных и по которым в течение нескольких месяцев собирались сведения в Search Console. Лучше остановить выбор на страницах, которые стабильно привлекают пользователей и на которые не влияет фактор сезонности.
  2. Добавьте на страницы структурированные данные или другие улучшения. Воспользуйтесь инструментом проверки URL и убедитесь, что в вашей разметке нет ошибок, а структурированные данные выявлены роботами Google.
  3. В течение нескольких месяцев следите за изменением значений в отчете об эффективности, фильтруя результаты по URL. Это позволит понять, какие страницы вашего сайта более эффективны в Google.