維護網站的搜尋引擎最佳化 (SEO) 成效

如果您的網站已顯示在 Google 服務中，而您也熟悉搜尋引擎最佳化 (SEO) 基礎知識，那麼有許多做法可以改善網站在 Google 服務中的呈現方式。管理和維護網站時，您可能會遇到更多影響 Google 搜尋的獨特情境。本指南將說明更深入的搜尋引擎最佳化 (SEO) 作業，例如準備遷移網站，或管理多語言版本網站。

控管 Google 檢索網站及建立網站索引的方式

請參閱我們的指南，瞭解 Google 搜尋運作方式；如果您並未充分理解 Google 檢索/建立索引/傳回搜尋結果的管道，就很難對問題執行偵錯作業，或預測 Google 搜尋對網站採取的行動。

重複的內容

您必須瞭解標準網頁的定義、這類網頁對於網站的檢索和索引作業有何影響。

資源

此外，如要讓 Google 檢索特定資源 (圖片、CSS 檔案等等) 或網頁，您也必須確認 Google 可以存取這些內容；也就是說，該內容不能遭到任何 robots.txt 規則封鎖，並且應開放匿名使用者存取。網頁索引報表不會顯示 Google 無法存取的網頁，而網址檢查工具則會將這類網頁列為尚未檢索的項目。遭到封鎖的資源只會顯示在網址檢查工具中的個別網址層級。一旦網頁上有重要資源遭到封鎖，Google 就無法順利檢索該網頁，此時請透過網址檢查工具轉譯實際網頁，確認 Google 是否能按照您預期的方式檢索網頁。

Robots.txt

您可以透過 robots.txt 規則和 Sitemap 分別防止及建議 Google 檢索特定內容。如果網站上有重複的內容，或者可能因為 Google 的要求而導致伺服器過載的不重要資源 (例如圖示或標誌等常用的小型圖片)，請封鎖這些內容或資源的檢索作業。不過，請勿使用 robots.txt 做為禁止建立索引的機制，而是改用 noindex 標記或設置登入規定。進一步瞭解如何封鎖內容存取權。

Sitemap

Sitemap 是一種相當重要的工具，能夠告知 Google 您的網站上有哪些重要網頁，並提供更新頻率等其他資訊，而且對於圖片或影片等非文字內容的檢索作業也會有非常大的幫助。雖然 Google 不會只檢索您在 Sitemap 中列出的網頁，但是會優先檢索這些網頁。如果網站經常變更內容，或含有可能無法透過連結找到的網頁，這種做法就顯得特別重要。只要使用 Sitemap，即可協助 Google 在您的網站上找出及優先處理需要檢索的網頁。參閱 Sitemap 的所有相關資訊。

國際版或多語言版本的網站

如果您的網站含有多種語言，或是專為特定地區的使用者所設立，請參考下列做法：

遷移網頁或網站

當您可能需要遷移單一網址或整個網站時，請遵循下列規範：

遷移單一網址

如要將網頁永久移至其他位置，請務必針對該網頁執行 301 重新導向。如果只是基於某些原因需要暫時遷移網址，請改為傳回 302 錯誤，要求 Google 繼續檢索網頁。

當使用者要求存取已遭移除的網頁時，您可以建立自訂 404 網頁，藉此提供更理想的瀏覽體驗。當使用者要求存取已不存在的網頁，請確保系統會傳回真正的 404 錯誤，而非 soft 404。

遷移網站

如要遷移整個網站，請視需要實作所有 301 錯誤並變更 Sitemap，然後告知 Google 這項遷移作業。如此一來，我們就能開始檢索新的網站，並將您的信號轉送至該網站。 瞭解如何遷移網站。

遵循檢索和建立索引的最佳做法

  • 提供可檢索的連結。
  • 如果是付費連結、要求登入的連結或不受信任的內容 (例如使用者提交的內容)，請使用 rel=nofollow，避免將您的品質信號傳送給這類內容，或是防止劣質內容對您的網站造成負面影響。
  • 管理您的檢索預算：如果您網站的規模特別大 (含有數億個定期變更的網頁，或數千萬個經常修改的網頁)，Google 或許無法如您預期般地頻繁檢索整個網站，因此您可能需要引導 Google 找出網站上最重要的網頁。如果您想這麼做，目前最理想的機制是在 Sitemap 中列出最近更新或最重要的網頁，並透過 robots.txt 規則隱藏較不重要的網頁。
  • JavaScript 使用方式：遵循 Google 針對網站上的 JavaScript 所提出的建議。
  • 拆分成多個網頁的文章：如果您將同一篇文章分段發布至多個網頁，請務必提供醒目的下一頁和上一頁連結 (同時也是可檢索的連結) 讓使用者點選。如此一來，Google 就能檢索這類網頁集。
  • 無限捲動網頁：Google 可能無法透過捲動的方式瀏覽這類網頁；如要讓 Google 檢索該網頁，請提供經過分頁處理的版本。 進一步瞭解易於搜尋的無限捲動網頁。
  • 禁止存取會變更狀態的網址，例如張貼留言、建立帳戶、將商品加入購物車等等。請使用 robots.txt 封鎖這些網址。
  • 請參閱這份清單，瞭解 Google 可建立索引的檔案類型。
  • 在少數情況下，Google 可能會過度檢索您的網站，這時您可以降低網站的檢索頻率，但這種情形並不常見。
  • 如果您的網站目前仍採用 HTTP，我們會建議改用 HTTPS，以便保障您和使用者的安全。

協助 Google 瞭解您的網站

請透過文字 (而非圖片) 形式將關鍵資訊添加到網站上。雖然 Google 可以剖析多種檔案類型並建立索引，文字仍是最能確保系統理解網頁內容的形式。如果您使用非文字內容，或想要提供與網站內容相關的額外指引，請在網頁中加入結構化資料，這除了能讓我們瞭解您的內容，某些情況下還可以提供特殊搜尋功能，例如複合式搜尋結果。

如果您對於 HTML 和基本程式設計作業相當熟悉，則可按照開發人員指南手動新增結構化資料。 如需協助，您可以使用 WYSIWYG (所見即所得) 的結構化資料標記協助工具，讓這項工具協助您產生基本的結構化資料。

如果您無法在網頁中加入結構化資料，則可使用資料螢光筆工具醒目顯示網頁上的部分內容，讓 Google 瞭解各個部分代表的意義，例如活動、日期或價格等資料性質。這項工具相當容易操作，但可能會在您變更網頁版面配置後失效。

進一步瞭解如何協助 Google 瞭解您的網站內容。

遵守我們的指南

特定類型內容指南

如果您的網站上有特定類型的內容，下列建議可讓這些內容以最理想的方式顯示在 Google 搜尋中：

管理使用者體驗

您的網站應該將提供良好的使用者體驗視為首要目標，良好的使用者體驗也是決定網站排名的因素之一。如要達到此目標，您必須考量許多要素，以下列舉其中幾項。

Google 建議網站採用 HTTPS (而非 HTTP)，以便改善使用者和網站的安全性。Chrome 瀏覽器可能會將採用 HTTP 的網站標示為「不安全」。 瞭解如何使用 HTTPS 確保網站安全無虞。

相較於載入速度緩慢的網頁，使用者通常更偏好速度較快的網頁。您可以透過 Core Web Vitals 報告查看整個網站的效能數據，或藉由 PageSpeed Insights 測試個別網頁的效能。此外，您也可以前往 web.dev 網站瞭解如何建立速度較快的網頁，並考慮使用 AMP 快速載入網頁。

行動版網站考量

由於全球超過 60% 的網際網路人口會透過行動裝置上網，因此網站必須適合行動裝置瀏覽。Google 目前會使用行動檢索器做為網站的預設檢索器。瞭解如何讓您的網站適合透過行動裝置瀏覽。

控管網站的搜尋外觀

Google 提供多種搜尋結果功能和體驗，包括評論星等、嵌入式網站搜尋框，以及適用於活動、食譜等特定資訊類型的特殊搜尋結果類型。請確認哪些項目適合您的網站，並考慮實作這些項目。 舉例來說，您可以提供要在網站搜尋結果中顯示的網站小圖示和文章日期。

請務必參閱相關文章，瞭解如何協助 Google 提供優質的標題連結和搜尋結果摘要。您也可以限制摘要的長度，或者視需求完全省略這類摘要。建議您學習如何使用 meta 標記，在產生搜尋結果摘要時限制文字和圖片的使用。

如果您是歐洲新聞發布者，請在 Search Console 調整相關設定。

使用 Search Console

Search Console 提供的各種報表能協助您監控網站在 Google 搜尋中的成效，並視需要進行最佳化調整。進一步瞭解要使用哪些報表。