Benötigst du einen Suchmaschinenoptimierer (SEO)?

Wie bei vielen geschäftlichen Aktivitäten kann es manchmal hilfreich sein, einen Profi zu engagieren. Ob du ein Unternehmen oder eine Person mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) deiner Website in der Google Suche beauftragst, ist eine weitreichende Entscheidung. Potenziell kannst du so die Sichtbarkeit deiner Website verbessern und Zeit sparen, aber es besteht auch die Möglichkeit, dass die Website und dein guter Ruf Schaden nehmen. Informiere dich also sowohl über die potenziellen Vorteile als auch über die Nachteile für deine Website, die durch einen nicht verantwortungsvoll handelnden SEO entstehen können. Viele SEO-Experten wie auch andere Agenturen und Berater bieten praktische Services für Websiteinhaber:

  • Überprüfung des Inhalts oder der Struktur deiner Website
  • Technische Beratung bei der Website-Entwicklung – beispielsweise zu den Themen Hosting, Weiterleitungen, Fehlerseiten, JavaScript-Einsatz
  • Entwicklung von Inhalten
  • Verwaltung von Onlinekampagnen für die Geschäftsentwicklung
  • Keyword-Recherche
  • SEO-Schulung
  • Fachkompetenz in bestimmten Märkten und zu geografischen Standorten
  • Für generative KI optimieren

Eine Anzeigenschaltung bei Google wirkt sich nicht auf den Rang deiner Website in unseren Suchergebnissen aus. Google nimmt niemals Geld für die Einbeziehung von Websites in die Suchergebnisse bzw. für deren Ranking und auch nicht für die Aufnahme in die Ergebnisse der organischen Suche. Ressourcen wie die Search Console, der offizielle Blog von Google Search Central und unser Diskussionsforum enthalten umfangreiche Informationen zur Optimierung deiner Website für die nicht werbebezogenen Suchergebnisse von Google (oft als „organische Suche“ bezeichnet).

Entscheiden, ob du einen SEO benötigst

Wenn du ein kleines lokales Unternehmen betreibst, kannst du wahrscheinlich die meiste Arbeit selbst erledigen. Wir empfehlen, mit dem Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu beginnen. Er enthält viele praktische Tipps zur Verbesserung der SEO deiner Website und beschreibt, was dein SEO für dich tun kann. Wenn du dich letztendlich dazu entscheidest, einen Profi zu engagieren, ist es auch nützlich, dich mit diesen Verfahren vertraut zu machen. So bemerkst du auch, falls ein SEO Methoden anwendet, die wir nicht empfehlen oder von denen wir sogar stark abraten.

Falls du dabei doch lieber Hilfe von einem Profi hättest, dann lies hier, wie du einen SEO auswählst.

Worauf du beim Engagieren eines SEO-Experten achten solltest

Wie bei vielen geschäftlichen Aktivitäten kann es manchmal hilfreich sein, einen Profi zu engagieren. Der beste Moment ist dann, wenn du gerade den Umbau deiner Website (je früher, desto besser) oder die Erstellung einer neuen Website planst. So kannst du gemeinsam mit dem SEO-Experten dafür sorgen, dass deine Website von Grund auf suchmaschinenfreundlich gestaltet wird. Ein guter SEO-Experte kann aber auch dazu beitragen, eine bestehende Website zu verbessern.

Wenn du einen SEO-Experten für deine Website in Erwägung ziehst, solltest du Folgendes beachten:

  • Stelle deinem potenziellen SEO vorab Fragen. Hier sind einige Anregungen:
    • Hast du Referenzen, die du mir zeigen kannst?
    • Hältst du dich an die Grundlagen der Google Suche (früher als Richtlinien für Webmaster bezeichnet)?
    • Welche Ergebnisse erwartest du in welchem Zeitraum? Wie misst du deinen Erfolg?
    • Welche Erfahrung hast du in meiner Branche?
    • Welche Erfahrung hast du in meinem Land oder meiner Stadt?
    • Welche Erfahrung hast du mit der Entwicklung internationaler Websites?
    • Wie lange bist du bereits im Geschäft?
    • Wie wird unsere Kommunikation ablaufen? Wirst du mich über alle an meiner Website vorgenommenen Änderungen informieren und mir deine Empfehlungen ausführlich begründen?
    • Prüfe, ob der SEO an dir und deinem Unternehmen interessiert ist. Wenn er kein großes Interesse zeigt, suche dir eine Person, die Interesse hat. Der SEO sollte dir beispielsweise folgende Fragen stellen: Was macht dein Unternehmen einzigartig? Wer sind deine Mitbewerber? Wie können Suchergebnisse dein Geschäft voranbringen und auf welchem Weg finden deine Kunden zu dir?
  • Überprüfe die Geschäftsreferenzen deines SEOs. Frage ehemalige Kunden, ob dieser SEO einen nützlichen Service bietet, ob die Zusammenarbeit gut verlief und ob letztlich positive Ergebnisse erzielt wurden.
  • Wenn dein SEO-Experte anbietet, eine SEO-Analyse für dich durchzuführen, solltest du genau prüfen, was das beinhaltet, und ihm nur Lesezugriff auf die Search Console gewähren (noch keinen Schreibzugriff). Bei einem SEO-Audit solltest du realistische Verbesserungsvorschläge und eine Einschätzung des Arbeitsaufwands erhalten. Wenn er dir garantiert, dass deine Website durch seine Änderungen in den Suchergebnissen ganz oben erscheint, solltest du dir einen anderen SEO suchen.
  • Bewerte die Empfehlungen und Tools deines SEO-Anbieters. Bevor du auf Grundlage der Analyse eines Drittanbietertools wichtige Änderungen an deiner Website vornimmst, solltest du die Empfehlungen mit der offiziellen Anleitung der Google Suche vergleichen, Behauptungen oder Empfehlungen kritisch hinterfragen und deine eigenen fundierten Entscheidungen treffen.
  • Vorsicht ist geboten bei SEOs und Web-Beratern oder -Agenturen, die dir unaufgefordert E-Mails senden.

    Erstaunlicherweise erhalten auch wir solche Spam-E-Mails:

    „Sehr geehrte(r) google.com,
    bei einem Besuch Ihrer Website ist mir aufgefallen, dass Sie in den meisten größeren Suchmaschinen und Verzeichnisdiensten nicht registriert sind…“

    Bei solchen nicht angeforderten E-Mails zum Thema Suchmaschinen ist Skepsis ebenso angezeigt wie bei Diätpillen, die „Fett im Schlaf verbrennen“, oder bei einer Bitte um Hilfe für den Vermögenstransfer eines abgesetzten Diktators.

  • Niemand kann Ihnen eine Platzierung bei Google an erster Stelle garantieren. Hüte dich vor SEOs, die Rankings garantieren oder behaupten, eine „besondere Beziehung zu Google“ zu unterhalten oder eine Website „mit Priorität einreichen“ zu können.
  • Sei vorsichtig, wenn ein Unternehmen Informationen zurückhält oder dich über seine Ziele im Unklaren lässt.

    Frage nach, wenn du etwas nicht verstehst. Erstellt ein SEO in deinem Namen täuschenden oder irreführenden Content, wird deine Website unter Umständen komplett aus dem Google-Index entfernt. Letztendlich bist dann du für das verantwortlich, was eine von dir beauftragte Firma unternimmt. Du solltest dir also vollständig darüber im Klaren sein, wie die von dir gewünschte „Hilfe“ umgesetzt wird. Wenn ein SEO FTP-Zugriff auf deinen Server hat, sollte er bereit sein, alle auf deiner Website vorgenommenen Änderungen zu erläutern.

  • Lass dich nicht verpflichten, in deine Website einen auf den SEO verweisenden Link aufzunehmen.

    Meide SEOs, die Programme zur Erhöhung der Linkpopularität oder das Anmelden deiner Website bei Tausenden von Suchmaschinen anpreisen. Dies sind in der Regel sinnlose Aktionen, die keinerlei Einfluss (zumindest keinen positiven) auf das Ranking in den Suchergebnissen bei bekannten Suchmaschinen haben.

Probleme melden

Wurdest du deiner Meinung nach von einem SEO getäuscht, kannst du dies melden.

In den USA bearbeitet die Federal Trade Commission (FTC) Beschwerden über betrügerische oder unfaire Geschäftspraktiken. Wenn du eine Beschwerde einreichen möchtest, kannst du dies auf der FTC-Website online tun oder die Nummer 1-877-FTC-HELP anrufen.

Wenn sich deine Beschwerde gegen ein nicht in den USA ansässiges Unternehmen richtet, reiche sie bitte unter https://www.econsumer.gov/ ein.