Нужны ли вам услуги поисковой оптимизации?

Как и в других сферах бизнеса, иногда лучше воспользоваться услугами профессионала. Это важный шаг. Поисковая оптимизация (SEO) зачастую помогает улучшить сайт и сэкономить время, но безответственное ее использование может нанести ущерб вашему ресурсу и репутации. Обязательно проанализируйте не только преимущества, но и возможные риски. Многие агентства, консультанты и специалисты по поисковой оптимизации оказывают владельцам сайтов полезные услуги, в том числе:

  • Анализ содержания или структуры вашего сайта.
  • Технические рекомендации по разработке веб-сайта, например по хостингу, переадресации, страницам с сообщениями об ошибках, использованию JavaScript.
  • Разработка содержания
  • Управление кампаниями по развитию бизнеса в интернете.
  • Анализ ключевых слов
  • Обучение в области поисковой оптимизации.
  • Консультации по определенным странам и регионам.
  • Оптимизация для генеративного ИИ.

Положение вашего сайта в результатах Google Поиска не зависит от того, размещаете ли вы рекламу с использованием сервисов Google. Мы не берем плату за включение сайтов в результаты поиска или за их показ на определенной позиции. Однако мы всегда готовы предоставить разработчикам информацию о том, как оптимизировать сайт для обычного поиска. В частности, она доступна на таких бесплатных ресурсах, как Search Console, официальный блог Центра Google Поиска и наш форум.

Как определить, нужен ли вам специалист по поисковой оптимизации

Если у вас небольшая компания, то вы можете почти все сделать самостоятельно. Мы рекомендуем прочитать Введение в поисковую оптимизацию. В этом практическом руководстве описаны способы улучшения поисковой оптимизации и обязанности специалиста. Если вы решите его нанять, вам будет полезно знать, какие существуют приемы поисковой оптимизации. Так вы сможете вовремя понять, не планирует ли специалист применить нежелательный или даже запрещенный метод.

Итак, если вы решили прибегнуть к помощи профессионала, вам будет полезна информация в следующем разделе.

Что нужно учитывать при найме специалиста по поисковой оптимизации

Как и в других сферах бизнеса, иногда лучше воспользоваться услугами профессионала. Особенно полезно сделать это перед созданием нового сайта (чем раньше, тем лучше) или изменением дизайна старого. Так вы сможете наилучшим образом адаптировать сайт к требованиям поисковой системы. Однако хороший специалист может улучшить и готовый сайт.

Ниже перечислены советы, которые помогут вам выбрать подходящего специалиста.

  • Проведите со специалистом собеседование. Возможные вопросы для обсуждения:
    • Может ли он привести вам примеры своих предыдущих работ и рассказать о достигнутых успехах?
    • Следует ли он рекомендациям из раздела Главное о Google Поиске (ранее – "Рекомендации для веб-мастеров")?
    • Какие результаты и в какие сроки он ожидает получить? Каким образом он определяет эффективность своей работы?
    • Какой опыт он имеет в вашей сфере деятельности?
    • Работал ли он уже в вашей стране (городе)?
    • Есть ли у него опыт разработки сайтов, предназначенных для аудитории из разных стран?
    • Как давно он работает в этой отрасли?
    • Каким образом вы будете общаться? Будет ли он сообщать обо всех изменениях на сайте, подробно описывать свои рекомендации и обосновывать их?
    • Интересен ли ему ваш бизнес? Если нет, то нужно искать другого специалиста. Желательно, чтобы он поинтересовался, в чем заключается уникальность вашего бизнеса, с кем вы конкурируете, как поисковые результаты должны помочь, а также как клиенты вас находят.
  • Проверьте рекомендации, предоставленные специалистом. Узнайте у прежних клиентов, остались ли они довольны качеством оказанных услуг, не трудно ли было с ним работать и помог ли он добиться положительных результатов.
  • Если специалист хочет проверить поисковую оптимизацию вашего сайта, внимательно изучите условия и не предоставляйте ему полный доступ к Search Console (пока достаточно доступа только для чтения). По результатам проверки специалист должен составить реалистичные прогнозы улучшений и оценить объем работ. Если кандидат утверждает, что гарантирует вам первую позицию в результатах поиска, ищите другого специалиста.
  • Оцените рекомендации специалиста и используемые им инструменты. Прежде чем значительно менять сайт на основе результатов проверки, сделанной с помощью стороннего инструмента, убедитесь, что советы специалиста соответствуют официальным рекомендациям Google Поиска. Критически оцените все утверждения и примите собственное взвешенное решение.
  • Остерегайтесь компаний, веб-консультантов и агентств по поисковой оптимизации, которые неожиданно обращаются к вам по электронной почте

    Как это ни удивительно, они присылают такой спам даже нам:

    "Уважаемый google.com!
    Мы посетили ваш сайт и обратили внимание, что он не зарегистрирован в большинстве крупных поисковых систем и каталогов…"

    Относитесь к таким посланиям с тем же скептицизмом, какой вызывают у вас "таблетки для сжигания жира во время сна" и просьбы помочь вывести деньги свергнутых диктаторов.

  • Никто не может гарантировать первое место в результатах поиска Google Остерегайтесь специалистов по поисковой оптимизации, которые обещают вам гарантированно высокие рейтинги на основании "особых отношений" с Google и рекламируют "приоритетную регистрацию" в Google.
  • Будьте осторожны, если представители компании ведут себя скрытно и отказываются четко объяснить, что они планируют делать

    Если что-то неясно, требуйте разъяснений. Если специалист по поисковой оптимизации будет от вашего имени создавать вводящий в заблуждение контент, ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google. В конечном счете вы несете ответственность за действия любых компаний, которые вы нанимаете, поэтому лучше узнать, как именно они намереваются вам "помогать". Если у оптимизатора поисковых систем есть FTP-доступ к вашему серверу, он должен объяснять все собственные изменения на вашем сайте.

  • От вас никогда не должны требовать разместить ссылку на специалиста по поисковой оптимизации

    Не обращайтесь к специалистам, рекламирующим схемы повышения популярности ссылок, а также предлагающим зарегистрировать сайт в тысячах поисковых систем. Зачастую все это бывает бесполезно и никак не влияет на позицию сайта в результатах для крупных поисковых систем (а если и влияет, то может не соответствовать вашим целям).

Как оставить жалобу

Если вы считаете, что специалист по поисковой оптимизации вас обманул, советуем сообщить об этом.

В США жалобами на мошенничество и недобросовестность в деловых отношениях занимается Федеральная торговая комиссия (FTC). Чтобы подать жалобу, перейдите на сайт FTC и заполните онлайн-форму или позвоните по номеру 1-877-FTC-HELP.

Если ваша жалоба касается компании, находящейся за пределами США, направьте ее по адресу https://www.econsumer.gov/.