Você precisa de SEO?

Assim como em muitas atividades comerciais, às vezes contratar um profissional pode ser útil. A contratação de uma empresa ou pessoa para fazer a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) do seu site na Pesquisa Google é uma decisão importante que pode melhorar a visibilidade dele e poupar tempo, mas também pode prejudicar seu site e sua reputação. Pesquise as possíveis vantagens, bem como os danos que uma otimização feita de forma irresponsável pode causar ao site. Muitos SEOs e outros consultores e agências oferecem serviços úteis para proprietários de sites, incluindo o seguinte:

  • Análise do conteúdo ou da estrutura do seu site
  • Consultoria técnica sobre desenvolvimento de sites: por exemplo, hospedagem, redirecionamentos, páginas de erro, uso do JavaScript
  • Desenvolvimento de conteúdo
  • Gerenciamento de campanhas de desenvolvimento de negócios on-line
  • Pesquisa de palavras-chave
  • Treinamento de SEO
  • Experiência em regiões e mercados específicos
  • Otimização para IA generativa

Anunciar no Google não tem qualquer influência na presença do site nos nossos resultados da pesquisa. O Google nunca aceita dinheiro para incluir ou classificar sites neles. Não há custos para aparecer nos nossos resultados da pesquisa orgânica. Recursos como o Search Console, o blog oficial da Central da Pesquisa Google e o fórum de discussão têm muitas informações sobre como otimizar o site para os resultados da pesquisa não publicitária do Google (geralmente chamada de "pesquisa orgânica").

Como saber se você precisa de um especialista em SEO

Se você administra uma pequena empresa local, provavelmente pode fazer boa parte disso por conta própria. Recomendamos começar com o Guia de SEO para iniciantes, porque ele é um guia prático para melhorar o SEO do seu site e descreve muito do que o SEO pode fazer por você. Se você decidir contratar um profissional para fazer o trabalho, também é útil conhecer essas técnicas. Assim, você pode identificar quando um SEO quiser usar uma técnica não recomendada ou, pior, contraindicada.

Se você acha que ainda precisa de ajuda de um profissional, continue lendo sobre como contratar um profissional de SEO.

O que considerar ao contratar SEO

Assim como em muitas atividades comerciais, às vezes contratar um profissional pode ser útil. Por exemplo, um bom momento para contratar é quando você está pensando em mudar o design de um site (quanto antes, melhor) ou planejando lançar um novo site. Dessa maneira, você e seu SEO podem garantir que seu site seja criado para ser conveniente para mecanismos de pesquisa do início ao fim. Entretanto, um bom SEO também pode ajudar a aprimorar um site estabelecido.

Confira algumas coisas que você precisa considerar se estiver pensando em contratar alguém para fazer SEO no seu site:

  • Entreviste o SEO em potencial. Veja algumas perguntas úteis de fazer a um SEO:
    • Você pode me mostrar exemplos de trabalhos anteriores e compartilhar algumas histórias de sucesso?
    • Você segue os Fundamentos da Pesquisa Google (antigas Diretrizes para webmasters)?
    • Que tipo de resultados você espera ver e em quanto tempo? Como você mede o sucesso?
    • Qual é sua experiência no meu setor?
    • Qual é sua experiência no meu país ou em minha cidade?
    • Qual é sua experiência no desenvolvimento de sites internacionais?
    • Há quanto tempo você está no mercado?
    • Como vai ser nossa comunicação? Você vai me comunicar sobre todas as mudanças feitas no meu site, com informações detalhadas sobre suas recomendações e a lógica por trás delas?
    • Veja se o SEO está interessado em você e na sua empresa. Se não estiver, encontre alguém que esteja. O SEO deve fazer perguntas sobre o que torna sua empresa única, quem são seus concorrentes, como os resultados da pesquisa podem ajudar e como seus clientes encontram você.
  • Verifique as referências de negócios do SEO. Pergunte aos clientes anteriores se eles achavam que esse SEO oferecia um serviço útil, era bom parceiro de trabalho e gerava resultados positivos.
  • Se o profissional de SEO se oferecer para fazer uma auditoria de SEO para você, considere cuidadosamente o que está envolvido e conceda apenas acesso de leitura ao Search Console (nesta etapa, não conceda acesso de gravação). Uma auditoria de SEO deve fornecer estimativas realistas de melhoria e do trabalho envolvido. Se ele garantir que as mudanças vão colocar sua empresa no primeiro lugar dos resultados da pesquisa, procure outra pessoa.
  • Avalie as recomendações e ferramentas usadas pelo seu SEO. Antes de fazer mudanças significativas no site com base em uma auditoria de uma ferramenta de terceiros, verifique se as recomendações estão de acordo com as orientações oficiais da Pesquisa Google. Pense de forma crítica sobre as declarações ou recomendações que você ouve e tome suas próprias decisões informadas.
  • Tenha cuidado com firmas de SEO e consultores ou agências na web que enviam e-mails inesperados.

    Pode parecer incrível, mas nós também recebemos este tipo de spam:

    "Olá, google.com.br,
    visitei seu site e notei que você não aparece na maioria dos principais diretórios e mecanismos de pesquisa…"

    Se você receber e-mails não solicitados sobre mecanismos de pesquisa, encare isso com o mesmo ceticismo que teria em relação a remédios para emagrecer que "queimam a gordura enquanto você dorme" ou pedidos de ajuda para transferir o dinheiro de ditadores depostos.

  • Ninguém pode garantir a classificação em primeiro lugar no Google. Cuidado com os SEOs que dizem garantir sua classificação ou ter um "relacionamento privilegiado" com o Google ou que anunciam um "envio prioritário" para o Google.
  • Tome cuidado se uma empresa tiver muitos segredos ou não explicar claramente o que pretende.

    Se algo não estiver claro, peça explicações. Se um SEO criar um conteúdo fraudulento ou enganoso em seu nome, seu site poderá ser removido do índice do Google. Em última análise, você é responsável pelas ações das empresas que contratar. Por isso, é melhor ver exatamente como elas pretendem "ajudar" você. Se um SEO tiver acesso ao FTP do seu servidor, ele precisa explicar todas as mudanças que estão sendo feitas no seu site.

  • Você não deve ter links para um SEO.

    Evite SEOs que falam sobre esquemas de popularidade de links ou que enviam seu site para milhares de mecanismos de pesquisa. Normalmente, essas ações são inúteis e não afetam sua classificação nos resultados dos principais mecanismos de pesquisa (não de uma forma que você consideraria positiva).

Problemas em relatórios

Caso acredite que um SEO enganou você, denuncie o fato.

Nos Estados Unidos, a Comissão Federal de Comércio (FTC, na sigla em inglês) cuida das queixas relacionadas a práticas comerciais enganosas ou ilegais. Acesse o site da FTC para fazer uma queixa on-line ou ligue para 1-877-FTC-HELP.

Caso sua denúncia seja contra uma empresa em outro país, registre em https://www.econsumer.gov/