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创建实用、可靠、以用户为中心的内容

Google 的自动排名系统旨在呈现实用且可靠的信息,这些信息主要用于让用户受益,而不是提高在搜索引擎中的排名。此页面旨在帮助创作者评估自己制作的是否是此类内容。

自行评估您的内容

根据这些问题评估您自己的内容,有助于评估您创作的内容是否实用且可靠。除了对照这些问题自问自答,您还可考虑让您信任但与网站无关的其他人员提供诚实的评估。

另外,您亦可考虑对所经历的表现变差情形进行审核。最受影响的是哪些网页和哪些类型的搜索?仔细研究这些内容,了解如何参照此处列出的一些问题对其进行评估。

与内容和质量相关的问题

  • 内容是否提供了原创的信息、报告、研究或分析?
  • 内容是否提供了对主题的实质性、完整性或全面性描述?
  • 内容是否提供了富有洞察力的深刻见解或有趣信息?
  • 如果内容借鉴了其他来源,它是否避免了简单地复制或改写那些来源,而是提供了实质性的额外价值和原创性内容?
  • 主标题或网页标题是否对内容进行了非常实用的描述性总结?
  • 主标题或网页标题是否避免了夸大其词或耸人听闻?
  • 您会将这种网页添加为书签、分享给朋友或推荐给他人吗?
  • 您觉得这样的内容会出现在印制的杂志、百科全书或书籍中或被它们引用吗?
  • 与搜索结果中的其他网页相比,此内容是否具有实质性的价值?

与专业知识相关的问题

  • 内容呈现信息的方式是否会让您愿意信任它?例如明确的来源、所涉专业知识的论据、对作者或发布网站的简介(例如提供指向作者页面或网站中自我介绍页面的链接)?
  • 如果有人研究了内容的制作网站,那么他们的印象是否是该网站深受用户信任或被公认为相关主题的权威?
  • 内容的作者是对主题显然非常了解的专家或爱好者吗?
  • 内容是否存在任何可以轻松验证的事实错误?

与显示和制作相关的问题

  • 内容是否有拼写或样式问题?
  • 内容是制作精良还是貌似草率或制作仓促?
  • 内容是否是由或外包给很多创作者共同创作而成,或者是否已在大量网站中广泛传播,以至于个别的网页或网站没能获得同等程度的注意或关注?
  • 内容是否包含过多会分散用户注意力或干扰主要内容的广告?
  • 在移动设备上查看时,内容的显示效果是否良好?

侧重于以用户为中心的内容

以用户为中心的内容是指内容主要是为用户而创建,而不是为了操纵搜索引擎排名而创建。您如何评估自己创作的内容是否以用户为中心?如果对下面的问题做出肯定回答,则意味着您很可能在以用户为中心方面做的不错:

  • 您的商家或网站是否有既有或目标受众群体,并且这些群体直接查看您的内容时,会发现这些内容很有用?
  • 您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和知识深度(例如,实际使用了某种产品或服务或者到访某地的专业知识)?
  • 您的网站是否具有主要目的或关注点?
  • 阅读完您的内容后,用户是否会感觉自己已经充分了解某个主题,从而帮助他们实现目标?
  • 用户在阅读您的内容后是否觉得满意?

避免创建以搜索引擎为中心的内容

我们建议您专注于创建以用户为中心的内容,从而在 Google 搜索中取得成功,而不是主要为了提高搜索引擎排名而创建以搜索引擎为中心的内容。 对下面的部分或全部问题做出肯定回答是一条警告迹象,表示您应该重新评估自己创作内容的方式:

  • 内容主要是为了吸引搜索引擎的访问吗?
  • 您是否制作了大量有关很多不同主题的内容,希望其中某些内容在搜索结果中获得良好效果?
  • 您是否使用了广泛的自动化功能来制作有关诸多主题的内容?
  • 您是否主要总结了其他人的评价而未增加太多价值?
  • 您撰写这些内容的理由是否仅仅是它们看起来很流行,而不是为现有读者撰写相关内容?
  • 您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息?
  • 您是否因为听说或知道 Google 具有首选字数统计而刻意达到相应字数?(不,我们没有。)
  • 您是否决定进军小众领域,但实际上并没掌握任何专业技能,而主要原因是您觉得自己可以获得搜索流量?
  • 您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题,例如暗示一个产品、电影或电视节目发布/上映日期但尚未确定?

SEO 呢?它不是以搜索引擎为中心吗?

您可以采取一些具体措施来帮助搜索引擎更好地发现和理解您的内容。这统称为搜索引擎优化 (SEO)。Google 自己的 SEO 指南介绍了值得参考的最佳实践。如果采用 SEO 旨在创建以用户为中心(而非以搜索引擎为中心)的内容,SEO 就很有用。

了解 E-E-A-T 和质量评分者指南

Google 的自动化系统旨在根据许多不同的因素提高优质内容的排名。在确定相关内容后,我们的系统会优先考虑那些看似最有用的内容。为此,系统确定了一些综合因素,这些因素可以帮助确定哪些内容展示了经验、专业性、权威性和可信度,简称为 E-E-A-T。

虽然 E-E-A-T 本身不是具体的排名因素,但综合使用能够识别优质 E-E-A-T 内容的因素会很有帮助。例如,对于可能严重影响人们健康、财务稳定性或安全性或者社会稳定发展的主题,我们的系统会更关注达到高度 E-E-A-T 的内容。我们将这些主题称为“Your Money or Your Life”(要钱还是要生活,简称 YMYL)主题。

搜索质量评分者是指那些可就我们的算法能否提供良好结果向我们提出洞见的人员,他们可帮助确认我们的变更是否效果不错。具体来说,评分者会接受专门的培训,以确定内容是否具备高度 E-E-A-T。我们的搜索质量评分者指南中概述了他们使用的评分标准。

阅读这些指南可能会帮助您从 E-E-A-T 的角度自行评估内容的表现、需要考虑改进的方面,以及在概念上与我们的自动化系统对内容进行排名时使用的各种不同指标保持一致。