Panduan Memulai Search Engine Optimization (SEO)
Saat membuat situs, Anda mungkin membuatnya dengan mempertimbangkan pengguna, agar mereka dapat dengan mudah menemukan dan menjelajahi konten Anda. Salah satu pengguna tersebut adalah mesin telusur, yang membantu orang menemukan konten Anda. SEO—singkatan dari search engine optimization—merupakan upaya untuk membantu mesin telusur memahami konten Anda, serta membantu pengguna menemukan situs Anda dan menentukan apakah mereka akan mengunjungi situs Anda melalui mesin telusur.
Dasar-Dasar Penelusuran menguraikan elemen terpenting yang membuat situs Anda memenuhi syarat untuk muncul di Google Penelusuran. Meskipun tidak ada jaminan bahwa situs tertentu akan ditambahkan ke indeks Google, situs yang mengikuti Dasar-Dasar Penelusuran lebih berpeluang muncul di hasil penelusuran Google. SEO berfokus pada upaya untuk melakukan langkah lanjutan dan meningkatkan kehadiran situs Anda di Penelusuran. Panduan ini akan menjelaskan beberapa langkah peningkatan paling umum dan efektif yang dapat dilakukan di situs Anda.
Tidak ada rahasia dalam panduan ini yang akan otomatis membuat situs Anda menempati peringkat pertama di Google (maaf ya). Bahkan beberapa saran mungkin tidak berlaku untuk bisnis Anda, tetapi mengikuti praktik terbaik diharapkan dapat memudahkan mesin telusur (bukan hanya Google) untuk meng-crawl, mengindeks, dan memahami konten Anda.
Bagaimana cara kerja Google Penelusuran?
Google adalah mesin telusur yang sepenuhnya otomatis. Google menggunakan program bernama crawler untuk menjelajahi web secara terus-menerus guna mencari halaman untuk ditambahkan ke indeks kami. Anda biasanya tidak perlu melakukan apa pun selain memublikasikan situs di web. Bahkan, sebagian besar situs yang tercantum di hasil penelusuran kami ditemukan dan ditambahkan secara otomatis saat kami meng-crawl web. Jika ingin tahu lebih lanjut, kami memiliki dokumentasi tentang cara Google menemukan, meng-crawl, dan menayangkan halaman web.
Berapa lama hingga dampaknya terlihat di hasil penelusuran?
Setiap perubahan yang Anda buat memerlukan waktu sebelum terlihat di sistem Google. Sebagian perubahan mungkin hanya perlu waktu beberapa jam, sedangkan yang lainnya dapat memakan waktu beberapa bulan. Umumnya, Anda mungkin perlu menunggu beberapa minggu untuk menilai apakah upaya Anda berdampak positif pada hasil Google Penelusuran. Perlu diingat bahwa tidak semua perubahan yang Anda buat pada situs akan memberikan dampak yang nyata pada hasil penelusuran; jika Anda tidak puas dengan hasilnya dan strategi bisnis Anda memungkinkan, coba lakukan iterasi pada perubahan tersebut dan lihat apakah ada perbedaan yang dihasilkan.
Membantu Google menemukan konten Anda
Sebelum melakukan hal apa pun yang disebutkan di bagian ini, periksa apakah Google telah menemukan
konten Anda (mungkin Anda tidak perlu melakukan apa pun). Coba telusuri situs Anda di Google menggunakan
site: search operator.
Jika melihat hasil yang mengarah ke situs Anda, artinya situs tersebut sudah diindeks. Misalnya, penelusuran untuk site:wikipedia.org akan menampilkan
hasil ini.
Jika situs Anda tidak muncul, baca persyaratan teknis
untuk memastikan tidak ada kendala teknis yang mencegah situs Anda muncul di Google Penelusuran, lalu
kembali ke sini.
Google utamanya menemukan halaman melalui link dari halaman lain yang telah di-crawl. Sering kali, link tersebut adalah situs lain yang tertaut ke halaman Anda. Situs lain yang tertaut ke situs Anda adalah sesuatu yang terjadi secara alami dari waktu ke waktu, dan Anda juga dapat mendorong orang untuk menemukan konten Anda dengan mempromosikan situs.
Jika mau melakukan sedikit hal teknis, Anda juga dapat mengirimkan peta situs—yakni file yang berisi semua URL yang dianggap penting di situs Anda. Beberapa sistem pengelolaan konten (CMS) bahkan dapat melakukannya secara otomatis untuk Anda. Namun, hal ini tidak wajib. Sebaiknya Anda berfokus terlebih dahulu untuk memastikan orang-orang mengetahui keberadaan situs Anda.
Memeriksa apakah Google dapat melihat halaman Anda sebagaimana pengguna melihatnya
Saat meng-crawl halaman, idealnya Google harus melihat halaman tersebut sebagaimana pengguna melihatnya. Untuk melakukannya, Google harus dapat mengakses resource yang sama dengan browser pengguna. Jika situs Anda menyembunyikan komponen penting yang membentuk situs (seperti CSS dan JavaScript), Google mungkin tidak dapat memahami halaman Anda. Artinya, halaman tersebut mungkin tidak muncul di hasil penelusuran atau memiliki peringkat yang rendah untuk istilah yang Anda targetkan.
Jika halaman Anda menampilkan informasi yang berbeda bergantung pada lokasi fisik pengguna, pastikan Anda puas dengan informasi yang dilihat Google dari lokasi crawler-nya, yang umumnya berada di Amerika Serikat.
Untuk memeriksa cara Google melihat halaman Anda, gunakan Alat Inspeksi URL di Search Console.
Tidak ingin halaman muncul di hasil penelusuran Google?
Mungkin ada kalanya Anda perlu mencegah seluruh atau bagian tertentu dari situs Anda muncul di hasil penelusuran. Misalnya, Anda mungkin tidak ingin postingan tentang potongan rambut baru Anda yang memalukan muncul di hasil penelusuran. Google mendukung berbagai cara yang memungkinkan Anda memilih tidak meng-crawl dan mengindeks URL tertentu. Jika Anda perlu memblokir beberapa file, direktori, atau bahkan seluruh situs dari Google Penelusuran, lihat panduan kami tentang cara mencegah konten muncul di hasil penelusuran.
Mengatur situs Anda
Saat menyiapkan atau membuat ulang situs, sebaiknya atur situs tersebut secara logis. Hal ini dapat membantu mesin telusur dan pengguna memahami hubungan antara halaman Anda dengan bagian situs lainnya. Namun, jangan langsung menghentikan semua pekerjaan Anda dan mulai mengatur ulang situs saat ini juga: meskipun saran ini dapat bermanfaat dalam jangka panjang (terutama jika Anda mengelola situs yang lebih besar), mesin telusur kemungkinan besar tetap dapat memahami halaman Anda sebagaimana adanya saat ini, terlepas dari bagaimana situs Anda diatur.
Menggunakan URL deskriptif
Bagian dari URL dapat ditampilkan di hasil penelusuran sebagai breadcrumb, sehingga pengguna juga dapat menggunakan URL untuk memahami apakah suatu hasil akan bermanfaat bagi mereka atau tidak.
Google akan otomatis mempelajari breadcrumb berdasarkan kata-kata dalam URL. Namun, Anda juga dapat memengaruhinya menggunakan data terstruktur jika Anda menyukai tantangan teknis. Coba sertakan kata-kata dalam URL yang mungkin bermanfaat bagi pengguna; misalnya:
https://www.example.com/pets/cats.html
URL yang hanya berisi ID acak kurang bermanfaat bagi pengguna; misalnya:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Mengelompokkan halaman dengan topik serupa dalam direktori
Jika situs Anda memiliki ribuan URL, cara Anda mengatur konten dapat memengaruhi cara Google meng-crawl dan mengindeks situs Anda. Secara khusus, penggunaan direktori (atau folder) untuk mengelompokkan topik yang serupa dapat membantu Google mempelajari seberapa sering URL di masing-masing direktori tersebut berubah.
Misalnya, pertimbangkan URL berikut:
https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html
Konten dalam direktori policies jarang berubah, tetapi konten dalam direktori
promotions kemungkinan sering berubah. Google dapat mempelajari informasi ini
dan meng-crawl berbagai direktori dengan frekuensi yang berbeda. Untuk mempelajari lebih lanjut struktur situs
yang mudah ditelusuri, lihat panduan untuk situs e-commerce,
tentang pentingnya struktur URL yang baik karena situs semacam ini cenderung lebih besar.
Mengurangi konten duplikat
Beberapa situs menampilkan konten yang sama di URL yang berbeda, yang disebut sebagai konten duplikat. Mesin telusur memilih satu URL (URL kanonis) untuk ditampilkan kepada pengguna, per konten.
Memiliki konten duplikat di situs Anda bukanlah pelanggaran terhadap kebijakan spam kami, tetapi konten tersebut dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk. Selain itu, mesin telusur bisa saja menyia-nyiakan resource crawling pada URL yang bahkan tidak Anda anggap penting. Jika ingin mengeksplorasi lebih jauh, sebaiknya cari tahu apakah Anda dapat menentukan versi kanonis untuk halaman Anda. Namun, jika Anda tidak melakukan kanonikalisasi URL sendiri, Google akan mencoba melakukannya secara otomatis untuk Anda.
Saat melakukan kanonikalisasi, coba pastikan setiap konten di situs Anda hanya dapat diakses melalui satu URL individual. Adanya dua halaman dengan informasi yang sama tentang promosi Anda dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang membingungkan (misalnya, mereka mungkin bingung menentukan halaman mana yang tepat atau apakah ada perbedaan di antara keduanya).
Jika Anda memiliki beberapa halaman dengan informasi yang sama, coba siapkan
pengalihan dari URL yang tidak diinginkan ke
URL yang paling mewakili informasi tersebut. Jika Anda tidak dapat melakukan pengalihan, gunakan elemen
link
rel="canonical" sebagai gantinya. Namun, sekali lagi, jangan terlalu mengkhawatirkan hal ini.
Mesin telusur biasanya dapat memahaminya sendiri untuk Anda.
Menjadikan situs Anda menarik dan bermanfaat
Membuat konten yang menurut orang menarik dan bermanfaat kemungkinan besar akan lebih memengaruhi kehadiran situs Anda di hasil penelusuran daripada saran lainnya dalam panduan ini. Meskipun "konten yang menarik dan bermanfaat" dapat memiliki arti yang berbeda bagi setiap orang, konten seperti ini umumnya memiliki beberapa atribut yang sama, seperti:
- Teks mudah dibaca dan tersusun dengan baik: Tulis konten dengan bahasa yang natural dan pastikan kontennya ditulis dengan baik, mudah diikuti, serta bebas kesalahan ejaan dan tata bahasa. Bagi konten yang panjang menjadi beberapa paragraf dan bagian, serta berikan judul untuk membantu pengguna menjelajahi halaman Anda.
- Konten bersifat unik: Saat menulis konten baru, jangan menyalin sebagian atau seluruh konten milik orang lain. Buatlah konten sendiri berdasarkan pengetahuan Anda tentang topik yang dibahas. Jangan sekadar mengulang-ulang apa yang telah dipublikasikan orang lain.
- Konten selalu diperbarui: Periksa konten yang telah dipublikasikan sebelumnya dan perbarui jika perlu, atau hapus jika tidak lagi relevan.
- Konten bermanfaat, andal, dan mengutamakan pengguna: Pastikan Anda menulis konten yang bermanfaat dan dapat diandalkan oleh pembaca. Misalnya, menyediakan sumber dari pakar atau orang yang berpengalaman dapat membantu orang memahami keahlian di balik artikel Anda.
Memperkirakan istilah penelusuran pembaca Anda
Pikirkan kata-kata yang mungkin ditelusuri pengguna untuk menemukan konten Anda. Pengguna yang sudah sangat memahami suatu topik mungkin menggunakan kata kunci yang berbeda dalam kueri penelusurannya dibandingkan dengan orang yang baru mengenal topik tersebut. Misalnya, sebagian pengguna mungkin menelusuri "sarkuteri", sedangkan pengguna lain mungkin menelusuri "papan keju". Mengantisipasi perbedaan perilaku penelusuran ini dan menulis konten dengan mempertimbangkan pembaca dapat berdampak positif pada performa situs Anda di hasil penelusuran.
Namun, jangan khawatir jika Anda tidak mengantisipasi setiap variasi cara orang mencari konten Anda. Sistem pencocokan bahasa Google sudah canggih dan dapat memahami keterkaitan halaman Anda dengan banyak kueri, meskipun Anda tidak secara eksplisit menggunakan istilah yang persis di dalamnya.
Menghindari iklan yang mengganggu
Meskipun iklan adalah bagian dari internet dan dimaksudkan untuk dilihat pengguna, jangan biarkan iklan tersebut terlalu mengganggu atau mencegah pengguna membaca konten Anda. Misalnya, iklan, atau halaman interstisial (halaman yang ditampilkan sebelum atau setelah konten yang diharapkan) yang menyulitkan penggunaan situs.
Menautkan link ke referensi yang relevan
Link adalah cara yang efektif untuk menghubungkan pengguna dan mesin telusur ke bagian lain di situs Anda, atau halaman yang relevan di situs lain. Bahkan, sebagian besar halaman baru yang ditemukan Google setiap hari adalah melalui link. Hal ini menjadikan link sebagai referensi penting yang perlu Anda pertimbangkan agar halaman dapat ditemukan oleh Google dan berpotensi ditampilkan di hasil penelusuran. Selain itu, link juga dapat memberikan nilai tambah dengan menghubungkan pengguna (dan Google) ke referensi lain yang mendukung tulisan Anda.
Menulis teks link yang bagus
Teks link (juga dikenal sebagai teks anchor) adalah bagian teks dari link yang dapat Anda lihat.
Teks ini memberi tahu pengguna dan Google tentang halaman yang Anda tautkan. Dengan
teks link yang sesuai,
pengguna dan mesin telusur dapat dengan mudah memahami isi halaman tertaut Anda sebelum mereka mengunjunginya.
Menautkan link jika perlu
Link dapat memberikan konteks tambahan mengenai suatu topik, baik bagi pengguna maupun mesin telusur, sehingga membantu
menunjukkan pengetahuan Anda terhadap topik tersebut. Namun, saat menautkan ke halaman yang berada di luar
kendali Anda, misalnya konten di situs lain, pastikan Anda memercayai referensi tersebut.
Jika Anda tidak dapat memercayai konten tersebut dan tetap ingin menautkannya, tambahkan
nofollow atau anotasi serupa
ke link agar mesin telusur tidak mengaitkan situs Anda dengan situs tertaut. Tindakan ini
membantu menghindari potensi dampak negatif pada peringkat Anda di Google Penelusuran.
Jika Anda menerima konten buatan pengguna di situs, seperti komentar atau postingan forum, pastikan
setiap link yang diposting oleh pengguna memiliki nofollow atau anotasi serupa yang
otomatis ditambahkan oleh CMS Anda. Dalam kasus ini, karena bukan Anda yang membuat konten, pastinya
Anda tidak ingin situs Anda dikaitkan begitu saja dengan situs yang ditautkan oleh pengguna. Hal ini juga dapat
membantu mencegah spammer menyalahgunakan situs Anda.
Memengaruhi tampilan situs Anda di Google Penelusuran
Halaman hasil Google Penelusuran pada umumnya terdiri dari beberapa elemen visual yang berbeda yang dapat Anda pengaruhi untuk membantu pengguna memutuskan apakah mereka akan mengunjungi situs Anda melalui hasil penelusuran tersebut. Di bagian ini, kami berfokus pada link judul dan cuplikan karena keduanya merupakan elemen yang lebih signifikan secara visual.
Memengaruhi link judul Anda
Link judul adalah bagian judul dari hasil penelusuran yang dapat membantu orang memutuskan
hasil penelusuran mana yang akan diklik. Ada beberapa sumber yang digunakan Google untuk membuat link judul
ini, termasuk kata-kata di dalam elemen <title> (juga disebut teks
judul) dan judul lainnya di halaman. Teks judul ini juga dapat digunakan untuk judul yang ditampilkan
di browser dan bookmark.
Anda dapat memengaruhi link judul di Penelusuran dengan menulis judul yang baik: judul yang baik harus unik untuk halaman, jelas dan ringkas, serta mendeskripsikan konten halaman secara akurat. Misalnya, judul Anda dapat menyertakan nama situs atau bisnis Anda, informasi penting lainnya seperti lokasi fisik bisnis, dan mungkin beberapa informasi tentang apa yang ditawarkan halaman tersebut kepada pengguna. Dokumentasi kami tentang link judul berisi lebih banyak tips tentang cara membuat judul yang bagus dan cara memengaruhi link judul situs di hasil penelusuran.
Mengontrol cuplikan Anda
Di bawah link judul, hasil penelusuran biasanya menyertakan deskripsi halaman target untuk membantu pengguna memutuskan apakah mereka perlu mengklik hasil penelusuran tersebut. Bagian ini disebut cuplikan.
Cuplikan berasal dari konten halaman sebenarnya yang ditautkan ke hasil penelusuran, sehingga Anda memiliki kontrol penuh atas kata-kata yang dapat digunakan untuk membuat cuplikan tersebut. Terkadang cuplikan dapat diambil dari konten tag deskripsi meta, yang biasanya berupa ringkasan halaman singkat dengan satu atau dua kalimat. Deskripsi meta yang bagus harus singkat, unik untuk satu halaman tertentu, dan menyertakan poin halaman yang paling relevan. Lihat tips kami tentang cara menulis deskripsi meta yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak inspirasi.
Menambahkan gambar ke situs, dan mengoptimalkannya
Banyak orang melakukan penelusuran secara visual, dan gambar bisa menjadi cara mereka menemukan situs Anda untuk pertama kalinya. Misalnya, jika Anda memiliki blog resep, orang mungkin menemukan konten Anda dengan menelusuri "resep kue tart buah", lalu menjelajahi foto berbagai jenis kue tart buah.
Saat menambahkan gambar ke situs, pastikan orang-orang dan mesin telusur dapat menemukan serta memahaminya.
Menambahkan gambar berkualitas tinggi di dekat teks yang relevan
Saat menggunakan gambar berkualitas tinggi, Anda dapat memberikan konteks dan detail yang cukup sehingga pengguna dapat memutuskan gambar mana yang paling cocok dengan yang mereka cari. Misalnya, jika orang mencari "aster" dan menemukan edelweiss liar di hasil penelusuran, gambar dengan kualitas lebih tinggi akan membantu mereka membedakan kedua jenis bunga tersebut.
Gunakan gambar yang tajam dan jelas, dan tempatkan di dekat teks yang relevan dengan gambar tersebut. Teks yang berada di dekat gambar dapat membantu Google lebih memahami isi gambar tersebut dan relevansinya dengan konteks halaman Anda.
Misalnya, jika halaman tersebut mengulas toko benang di London, sebaiknya Anda menyematkan salah satu foto toko benang terkait di bagian yang menjelaskan lokasi, deskripsi, dan informasi ulasan untuk toko tersebut. Dengan demikian, Google dan pengguna dapat mengaitkan gambar dengan teks yang memberikan konteks tambahan terkait topik halaman tersebut.
Menambahkan teks alternatif deskriptif ke gambar
Teks alternatif adalah teks singkat, tetapi deskriptif yang menjelaskan hubungan antara
gambar dan konten Anda. Teks ini membantu mesin telusur memahami isi gambar Anda serta
konteks keterkaitannya dengan halaman Anda. Oleh karena itu, menulis teks alternatif yang bagus
sangatlah penting. Anda dapat menambahkannya ke HTML menggunakan atribut alt pada
elemen img, atau CMS Anda mungkin menyediakan cara mudah untuk menentukan deskripsi gambar
saat Anda menguploadnya ke situs. Pelajari lebih lanjut cara menulis teks alternatif yang bagus,
dan cara menambahkannya ke gambar Anda.
Mengoptimalkan video Anda
Jika situs Anda berisi halaman yang utamanya tentang video individual, orang juga dapat menemukan situs Anda melalui hasil video di Google Penelusuran. Banyak praktik terbaik untuk gambar dan teks juga berlaku untuk video:
- Buat konten video berkualitas tinggi, dan sematkan video di halaman tersendiri, di dekat teks yang relevan dengan video tersebut.
- Tulis teks deskriptif di kolom judul dan deskripsi video (judul video tetaplah judul, jadi Anda juga dapat menerapkan praktik terbaik untuk menulis judul di sini).
Jika situs Anda berfokus pada video secara khusus, lanjutkan membaca tips-tips lain yang dapat dilakukan untuk mengoptimalkan video bagi mesin telusur.
Mempromosikan situs
Dengan mempromosikan konten baru secara efektif, orang yang tertarik dengan subjek yang sama akan lebih cepat menemukan situs Anda, begitu juga mesin telusur. Anda dapat melakukannya dengan banyak cara:
- Promosi media sosial
- Interaksi komunitas
- Iklan, baik offline maupun online
- Informasi dari mulut ke mulut, dan banyak metode lainnya
Salah satu cara paling efektif dan tahan lama adalah informasi dari mulut ke mulut: yaitu, orang-orang yang memahami situs Anda akan memberi tahu teman-temannya tentang situs tersebut, yang kemudian akan mengunjungi situs Anda. Proses ini memerlukan waktu, dan biasanya Anda perlu memfokuskan waktu dan upaya dalam praktik lain terlebih dahulu, seperti interaksi komunitas. Teman-teman kita di Google untuk Kreator memiliki referensi luar biasa tentang membangun dan berinteraksi dengan audiens Anda.
Mempromosikan perusahaan atau situs secara offline juga bukan upaya yang sia-sia. Misalnya, jika Anda memiliki situs bisnis, pastikan URL-nya tercantum di kartu nama, kop surat, poster, dan materi Anda lainnya. Dengan izin mereka, Anda juga dapat mengirimkan newsletter berulang kepada audiens untuk memberi tahu mereka tentang konten baru di situs Anda.
Seperti segala hal dalam kehidupan ini, mempromosikan situs secara berlebihan justru dapat merugikan Anda: orang mungkin akan bosan dengan promosi Anda, dan mesin telusur mungkin menganggap beberapa praktik ini sebagai manipulasi hasil penelusuran.
Hal-hal yang kami yakini tidak penting
Seiring berkembangnya SEO, ide dan praktik (terkadang juga kesalahpahaman) yang terkait dengan SEO juga makin banyak. Apa yang dianggap sebagai praktik terbaik atau prioritas utama pada masa lalu mungkin tidak lagi relevan atau efektif karena perkembangan mesin telusur (dan internet) dari waktu ke waktu.
Untuk membantu Anda berfokus pada hal-hal terkait SEO yang memang penting, kami mengumpulkan beberapa topik paling umum dan terkenal yang pernah beredar di internet. Secara umum, pesan kami tentang topik ini adalah Anda harus melakukan yang terbaik di area bisnis Anda; kami akan menguraikan beberapa hal spesifik di sini:
|
|
Langkah-langkah berikutnya
- Mulai menggunakan Search Console: Menyiapkan akun Search Console akan membantu Anda memantau dan mengoptimalkan performa situs Anda di Google Penelusuran. Pelajari cara menyiapkan akun Anda dan laporan mana yang harus diperiksa terlebih dahulu.
- Mempertahankan SEO situs Anda dari waktu ke waktu: Pelajari lebih lanjut cara mengelola kehadiran situs Anda dalam jangka panjang, termasuk tugas dan skenario SEO yang lebih mendalam, seperti menyiapkan pemindahan situs, atau mengelola situs multibahasa.
- Meningkatkan tampilan situs di hasil Google Penelusuran: Data terstruktur yang valid di halaman Anda juga membuat halaman memenuhi syarat berbagai fitur khusus di hasil Google Penelusuran, termasuk bintang ulasan, carousel, dan lainnya. Lihat galeri jenis hasil penelusuran yang sesuai dengan halaman Anda.
Terus mengikuti info terbaru dan mengajukan pertanyaan
Untuk memulai perjalanan SEO Anda, berikut beberapa referensi yang dapat membantu Anda terus mengikuti perubahan dan referensi baru yang kami publikasikan:
|
|