Структурированные данные о местных компаниях (LocalBusiness)

Когда пользователи ищут информацию о компании в Google Поиске или Картах, в результатах может появляться хорошо заметный блок знаний об этой компании. Если в запросе указана сфера коммерческой деятельности (например, "ресторан в Москве"), может быть показана карусель с карточками таких организаций. Структурированные данные для местных компаний позволяют вам передавать в Google сведения о часах работы компании, ее филиалах, отзывах клиентов и наличии на вашем сайте отзывов о других компаниях, а также о многом другом. Если вы хотите, чтобы пользователи могли сделать заказ или осуществить бронирование, а также оплатить услуги прямо в результатах Google Поиска, используйте Maps Booking API.

Как добавлять структурированные данные

Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять информацию о странице и классифицировать ее контент. О том, как это работает, рассказывается в другой статье.

Ниже в общих чертах описано, как создать, проверить и добавить на сайт структурированные данные. Пошаговые инструкции вы найдете в практической работе, посвященной добавлению структурированных данных на веб-страницу.

  1. Добавьте обязательные свойства. Узнайте, в каких частях страницы нужно размещать структурированные данные выбранного вами формата.
  2. Следуйте рекомендациям.
  3. Протестируйте свой код с помощью инструмента проверки расширенных результатов. Если будут обнаружены критические ошибки, устраните их. Мы также рекомендуем устранить некритические ошибки, отмеченные в инструменте. Это может привести к повышению качества структурированных данных, хотя страницы будут подходить для создания расширенных результатов и без этого.
  4. Опубликуйте страницу и с помощью инструмента проверки URL выясните, как она выглядит для робота Googlebot. Убедитесь, что доступ Google к странице не заблокирован файлом robots.txt или метатегом noindex и авторизация на ней не требуется. Если все в порядке, то запросите повторное сканирование ваших URL.
  5. Отправляйте нам файл Sitemap, чтобы информировать нас об изменениях на сайте. Отправку такого файла можно автоматизировать с помощью Search Console Sitemap API.

Примеры

Простая страница местной компании

Пример данных о компании, размеченных с использованием синтаксиса JSON-LD:

Данные о местной компании в Google Поиске


<html>
  <head>
    <title>Dave's Steak House</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Restaurant",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "name": "Dave's Steak House",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "148 W 51st St",
        "addressLocality": "New York",
        "addressRegion": "NY",
        "postalCode": "10019",
        "addressCountry": "US"
      },
      "review": {
        "@type": "Review",
        "reviewRating": {
          "@type": "Rating",
          "ratingValue": 4,
          "bestRating": 5
        },
        "author": {
          "@type": "Person",
          "name": "Lillian Ruiz"
        }
      },
      "geo": {
        "@type": "GeoCoordinates",
        "latitude": 40.761293,
        "longitude": -73.982294
      },
      "url": "https://www.example.com/restaurant-locations/manhattan",
      "telephone": "+12122459600",
      "servesCuisine": "American",
      "priceRange": "$$$",
      "openingHoursSpecification": [
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Monday",
            "Tuesday"
          ],
          "opens": "11:30",
          "closes": "22:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Wednesday",
            "Thursday",
            "Friday"
          ],
          "opens": "11:30",
          "closes": "23:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Saturday",
          "opens": "16:00",
          "closes": "23:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Sunday",
          "opens": "16:00",
          "closes": "22:00"
        }
      ],
      "menu": "https://www.example.com/menu"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Ниже приведен пример карусели для ресторана, которая соответствует требованиям страницы сведений (мы предполагаем, что также существует обзорная страница с разметкой карусели). Этот формат сейчас доступен только для некоторых компаний. Если вы хотите попасть в их список, заполните специальную форму. 

<html>
  <head>
    <title>Trattoria Luigi</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Restaurant",
      "name": "Trattoria Luigi",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
       "priceRange": "$$$",
       "servesCuisine": "Italian",
       "telephone": "+12125557234",
       "address": {
         "@type": "PostalAddress",
         "streetAddress": "148 W 51st St",
         "addressLocality": "New York",
         "addressRegion": "NY",
         "postalCode": "10019",
         "addressCountry": "US"
       }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Часы работы

Ниже приведены примеры разметки для различных графиков работы компании.

Обычные часы работы

Отсутствие свойств validFrom и validThrough означает, что график работы одинаков круглый год. Ниже приведен пример для компании, которая работает с 09:00 до 21:00 по будням и с 10:00 до 23:00 по выходным.

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Monday",
      "Tuesday",
      "Wednesday",
      "Thursday",
      "Friday"
    ],
    "opens": "09:00",
    "closes": "21:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Saturday",
      "Sunday"
    ],
    "opens": "10:00",
    "closes": "23:00"
  }
]
Режим работы в ночное время

Если компания работает после полуночи, укажите часы открытия и закрытия, используя свойство OpeningHoursSpecification. Ниже приведен пример для компании, открытой с 18:00 субботы до 03:00 воскресенья.

"openingHoursSpecification": {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "dayOfWeek": "Saturday",
  "opens": "18:00",
  "closes": "03:00"
}
Круглосуточный режим работы

Если компания работает круглосуточно, укажите для свойства open значение "00:00", а для closes – "23:59". Если компания закрыта весь день, задайте для свойств opens и closes значение "00:00". Ниже приведен пример для компании, которая в субботу работает круглосуточно, а в воскресенье закрыта.

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Saturday",
    "opens": "00:00",
    "closes": "23:59"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Sunday",
    "opens": "00:00",
    "closes": "00:00"
  }
]
Временное расписание

Чтобы добавить временное расписание, используйте свойства validFrom и validThrough. Ниже приведен пример для компании, которая закрывается на зимние праздники.

"openingHoursSpecification": {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "opens": "00:00",
  "closes": "00:00",
  "validFrom": "2015-12-23",
  "validThrough": "2016-01-05"
}

Компании с несколькими отделами

Если у компании несколько отделов с разными часами работы или номерами телефонов, вы можете указать для каждого отдела свойство department. При этом обязательно задайте параметры, которые отличаются от соответствующих параметров главной компании.

<html>
  <head>
    <title>Dave's Department Store</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Store",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "name": "Dave's Department Store",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "1600 Saratoga Ave",
        "addressLocality": "San Jose",
        "addressRegion": "CA",
        "postalCode": "95129",
        "addressCountry": "US"
      },
      "geo": {
        "@type": "GeoCoordinates",
        "latitude": 37.293058,
        "longitude": -121.988331
      },
      "url": "https://www.example.com/store-locator/sl/San-Jose-Westgate-Store/1427",
      "priceRange": "$$$",
      "telephone": "+14088717984",
      "openingHoursSpecification": [
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Monday",
            "Tuesday",
            "Wednesday",
            "Thursday",
            "Friday",
            "Saturday"
          ],
          "opens": "08:00",
          "closes": "23:59"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Sunday",
          "opens": "08:00",
          "closes": "23:00"
        }
      ],
      "department": [
        {
          "@type": "Pharmacy",
          "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
          "name": "Dave's Pharmacy",
          "address": {
            "@type": "PostalAddress",
            "streetAddress": "1600 Saratoga Ave",
            "addressLocality": "San Jose",
            "addressRegion": "CA",
            "postalCode": "95129",
            "addressCountry": "US"
          },
          "priceRange": "$",
          "telephone": "+14088719385",
          "openingHoursSpecification": [
            {
              "@type": "OpeningHoursSpecification",
              "dayOfWeek": [
                "Monday",
                "Tuesday",
                "Wednesday",
                "Thursday",
                "Friday"
              ],
              "opens": "09:00",
              "closes": "19:00"
            },
            {
              "@type": "OpeningHoursSpecification",
              "dayOfWeek": "Saturday",
              "opens": "09:00",
              "closes": "17:00"
            },
            {
              "@type": "OpeningHoursSpecification",
              "dayOfWeek": "Sunday",
              "opens": "11:00",
              "closes": "17:00"
            }
          ]
        }
      ]
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Правила

Чтобы информация о компании появлялась в расширенных результатах поиска, необходимо соблюдать перечисленные ниже правила.

Типы структурированных данных

В следующих таблицах перечислены свойства и способы их использования для местных компаний и связанных с ними действий. Полные определения приведены на странице schema.org/LocalBusiness.

Чтобы ваш контент мог появиться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства. Вы также можете добавить рекомендуемые свойства, чтобы пользователям было удобнее изучать информацию.

LocalBusinessСтруктурированные данные можно добавить на любую страницу вашего сайта, но больше всего они подходят для страницы с информацией о вашей компании.

LocalBusiness

Полное описание типа LocalBusiness приведено на странице schema.org/LocalBusiness. С помощью элемента LocalBusiness вы можете указать местоположение любой местной компании или каждого филиала. Используйте максимально конкретный подтип LocalBusiness, например Restaurant, DaySpa, HealthClub и т. д.

Если у вас несколько типов, задавайте их как массив (свойство additionalType не поддерживается). Ознакомьтесь с примером разметки для организации, которая предоставляет несколько услуг:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Electrician", "Plumber", "Locksmith"],
  ....
}

Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства
address

PostalAddress

Фактическое местоположение. Добавьте как можно больше свойств. Чем больше свойств вы укажете, тем полезнее для потенциальных клиентов будет страница вашей компании. Пример:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}
name

Text

Название компании.
Рекомендуемые свойства
aggregateRating

AggregateRating

Это свойство рекомендуется только для сайтов, которые собирают отзывы о других местных компаниях. Средняя оценка той или иной местной компании на основе нескольких оценок или отзывов. Следуйте рекомендациям в отношении фрагментов отзывов и ознакомьтесь со списком обязательных и рекомендуемых свойств для сводной оценки.
department

LocalBusiness

Вложенный элемент для отдела компании, который можно задать, используя свойства в этой таблице.

Дополнительные рекомендации:

  • Укажите название компании вместе с названием отдела: {store name} {department name}. Например, допустимы значения gMart и gMart Pharmacy.
  • Если у филиала есть собственное название, укажите его отдельно. Пример: Best Buy и Geek Squad.
geo

GeoCoordinates

Географические координаты компании.
geo.latitude

Number

Широта. Минимум 5 знаков после запятой.
geo.longitude

Number

Долгота. Минимум 5 знаков после запятой.
menu

URL

Для компаний из сферы питания это полный URL меню.
openingHoursSpecification

Массив или отдельный объект OpeningHoursSpecification.

Часы работы компании.
openingHoursSpecification.closes

Time

Время, когда компания заканчивает работать (в формате "чч:мм:сс").
openingHoursSpecification.dayOfWeek

DayOfWeek

Используйте одно или несколько из следующих значений:

  • https://schema.org/Monday – понедельник.
  • https://schema.org/Tuesday – вторник.
  • https://schema.org/Wednesday – среда.
  • https://schema.org/Thursday – четверг.
  • https://schema.org/Friday – пятница.
  • https://schema.org/Saturday – суббота.
  • https://schema.org/Sunday – воскресенье.
openingHoursSpecification.opens

Time

Время, в которое компания начинает работать (в формате "чч:мм:сс").
openingHoursSpecification.validFrom

Date

Дата начала сезона (в формате ГГГГ-ММ-ДД).
openingHoursSpecification.validThrough

Date

Дата окончания сезона (в формате ГГГГ-ММ-ДД).
priceRange

Text

Ориентировочный порядок цен в компании, выраженный числовым диапазоном (например, "$10–15") или соответствующим количеством символов валюты (например, "$$$").

В поле может быть не более 100 символов. Если превысить это ограничение, диапазон цен не будет показываться.
review

Отзыв

Это свойство рекомендуется только для сайтов, которые собирают отзывы о других местных компаниях. Отзыв о местной компании. Следуйте этим рекомендациям и ознакомьтесь со списком обязательных и рекомендуемых свойств отзыва.
servesCuisine

servesCuisine

Тип кухни в ресторане.
telephone

Text

Номер телефона компании, когда он является основным способом связи. Не забудьте указать код страны и код города.
url

URL

Полный URL сайта компании. Он должен вести на действующую страницу.

Если на вашем сайте опубликована информация о нескольких ресторанах и вы хотите разместить их в карусели, добавьте нужный объект. Помимо свойств карусели задайте также свойства, перечисленные ниже. Свойства карусели – рекомендуемые. Чтобы контент мог появиться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства.

Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства
image

Повторно используемый URL или ImageObject

Одно или несколько изображений.

Дополнительные рекомендации:

  • На каждой странице (с разметкой или без нее) должно присутствовать хотя бы одно изображение. Робот Google выберет лучшее изображение для показа в результатах поиска с учетом соотношения сторон и разрешения.
  • URL изображений должны быть доступны для сканирования и индексирования. Проверить, есть ли у поискового робота Google доступ к URL вашего контента, можно с помощью инструмента проверки URL.
  • Изображения должны соответствовать размеченному контенту.
  • Допускаются только графические файлы форматов, совместимых с Google Картинками.
  • Предоставьте несколько изображений в высоком разрешении (не менее 50 000 пикселей по произведению ширины и высоты) со следующими соотношениями сторон: 16 × 9, 4 × 3 или 1 × 1.

Пример:

"image": [
  "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
]
name

Text

Название ресторана.
Рекомендуемые свойства
address

PostalAddress

Фактическое местоположение. Добавьте как можно больше свойств. Чем больше свойств вы укажете, тем полезнее для потенциальных клиентов будет страница вашей компании. Пример:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}
servesCuisine

servesCuisine

Тип кухни в ресторане.

Устранение неполадок

Если у вас возникли трудности с добавлением или отладкой структурированных данных, вам помогут ресурсы и сведения, доступные по приведенным ниже ссылкам.