Создание информативных описаний страниц для результатов поиска Google

Описание страницы – это текст с общими данными о ней, который показывается в результатах поиска Google и в других сервисах, например в Google Новостях. Подходящий фрагмент обычно автоматически определяется на основе контента страницы. В некоторых случаях также применяется элемент метаописание, если он позволяет получить более точное описание страницы, чем другие материалы с нее.

Мы не изменяем вручную описания отдельных сайтов, созданные в Google автоматически, однако делаем все, чтобы пользователям было проще понять, есть ли на странице нужная им информация. Вы можете улучшить описания ваших страниц, следуя рекомендациям по созданию эффективных метатегов описаний.

Как Google создает описания

Описания в результатах поиска создаются автоматически и отражают тот контент с вашей страницы, который точнее всего соответствует поисковому запросу. Иными словами, пользователи будут видеть разные описания в зависимости от того, какие слова или фразы они указывали в запросе.

Чаще всего фрагменты создаются на основе самой страницы. Однако в некоторых случаях применяется HTML-элемент метаописания, если он позволяет пользователям получить более точное описание страницы, чем контент с нее.

Как запретить автоматическое создание описаний страниц или ограничить их длину

Чтобы запретить Google автоматически создавать описания для ваших страниц в результатах поиска, добавьте на них метатег nosnippet. С помощью тега meta с правилом max-snippet:[number] вы можете указывать максимальную длину описаний. Кроме того, к некоторым обычным тегам в разметке страницы можно добавить атрибут data-nosnippet, и тогда содержащийся в них текст не будет использоваться для создания описаний.

Рекомендации по созданию эффективных метаописаний

Если мы полагаем, что содержание метатега <meta name="description"> точнее всего отражает контент страницы, то можем использовать его в качестве описания в результатах поиска. В теге метаописания постарайтесь кратко изложить содержание страницы таким образом, чтобы вызвать интерес у пользователей. Ваша задача – убедить их перейти по ссылке. Метаописание не имеет ограничений по длине, однако описания в результатах поиска могут быть сокращены, чтобы они уместились на экране устройства.

Создавайте разные описания для разных страниц

Это поможет пользователям, если по одному и тому же запросу появится несколько результатов с вашего сайта. Старайтесь сделать так, чтобы каждое описание точно отражало контент конкретной страницы. Однако для главной страницы и для других разделов, в которых агрегируется контент, можно добавить более общие описания, относящиеся ко всему сайту. Если у вас нет времени на создание описаний для всех страниц, начните с основных, например главной и самых популярных.

Сделайте описание максимально информативным

Описание не обязательно должно состоять только из законченных предложений. Добавьте в него сведения о странице: например, для новостных статей или записей блога уместно указать имя автора и дату публикации. Так потенциальные посетители смогут увидеть важные сведения, которые в противном случае не вошли бы в описание. Для страниц товаров актуальны цена, возрастная группа и производитель. Эта информация зачастую находится в разных разделах, и хорошее метаописание поможет собрать ее воедино.

Например, приведенное ниже метаописание с четко обозначенной и структурированной информацией позволяет составить достаточно полное представление о книге.

<meta name="description" content="Автор: А. В. Тор. Художник: В. Гог. Цена: 1799 руб. Объем: 784 страницы.">

Используйте автоматические средства

Для некоторых сайтов (например, новостных) создать точные и уникальные описания каждой страницы довольно просто, поскольку контент на них разнообразен и его не очень много. Гораздо сложнее обстоит дело с веб-ресурсами, которые работают на основе баз данных (например, агрегаторами информации о товарах). В этом случае рекомендуем воспользоваться автоматизированными средствами. Хорошие описания должны легко читаться и отличаться друг от друга. Описания для отдельных страниц с указанием конкретных данных лучше создавать с помощью программных средств.

Обратите внимание, что метаописания, состоящие только из ключевых слов, не дают четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться в качестве описания.

Описания должны однозначно характеризовать контент

Создавайте информативные описания. Так как пользователи не видят метаописаний при просмотре страниц, этот контент легко упустить из виду. Однако полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.

Ниже показано, как можно улучшить метаописания.

Нежелательный вариант (список ключевых слов):

<meta name="description" content="Швейные принадлежности, пряжа, цветные карандаши, швейные машинки, нитки, катушки, иглы">

Более эффективный вариант (обозначение типа магазина и полезная информация о часах работы и расположении):

<meta name="description" content="У нас вы можете купить все необходимое для пошива одежды своими руками. Магазин расположен в центре города и работает с 8:00 до 17:00.">

Нежелательный вариант (одно и то же описание для всех новостных статей):

<meta name="description" content="Самые свежие новости города Н. Узнавайте о важных событиях раньше всех.">

Более эффективный вариант (фрагмент из конкретной новостной статьи):

<meta name="description" content="Накануне важного события в городе Н местный житель похитил все подарки. Следите за новостями в реальном времени.">

Нежелательный вариант (неточно отражает контент страницы):

<meta name="description" content="Те, кто не любит яйца, многое теряют. Помню, как детьми мы собирали яйца в курятнике и приносили их на кухню. Хорошее было время.">

Более эффективный вариант (однозначно характеризует контент):

<meta name="description" content="Прочитав наше полное руководство, вы всего за 1 час или даже меньше научитесь готовить яйца. Мы включили в него все известные рецепты: обычную и перевернутую глазунью и разные способы варки, в том числе пашот.">

Нежелательный вариант (слишком короткое описание):

<meta name="description" content="Механический карандаш">

Более эффективный вариант (развернутое описание):

<meta name="description" content="Самозатачивающийся механический карандаш с функцией автоматического улучшения почерка. Оснащен системой автоматической подачи стержней твердости 2B. Продается в магазинах на улицах Розовая и Желтая. При заказе 50 штук и больше доставка осуществляется бесплатно.">