توفير أسماء المواقع الإلكترونية في "بحث Google"

عندما يعرض محرك "بحث Google" صفحة في نتائج البحث، يتم عرض اسم الموقع الإلكتروني الذي تأتي منه الصفحة. ويُطلَق على ذلك "اسم الموقع الإلكتروني". يُرجى العِلم أنّ اسم الموقع الإلكتروني يختلف عن روابط العناوين الخاصة بكل صفحة، فاسم الموقع الإلكتروني يكون مخصصًا للموقع الإلكتروني بأكمله، بينما تكون روابط العناوين مخصّصة لكل صفحة ويب على حدة.

توفّر الميزة

تتوفّر "أسماء المواقع الإلكترونية" بجميع اللغات التي يتوفّر بها محرّك بحث Google على كلّ من الأجهزة الجوّالة وأجهزة الكمبيوتر المكتبي. وقد تظهر أسماء المواقع الإلكترونية في المواقع الإلكترونية على مستوى النطاق والنطاق الفرعي أيضًا (لمعرفة المزيد، يمكن مراجعة الإرشادات الفنية).

طريقة إنشاء أسماء المواقع الإلكترونية في "بحث Google"

ينشئ محرّك بحث Google أسماء المواقع الإلكترونية على صفحة نتائج البحث بشكل مبرمَج بالكامل مع مراعاة كل من محتوى الصفحة الرئيسية للموقع والمراجع التي تشير إليها والتي تظهر على الويب. والهدف من عرض اسم الموقع الإلكتروني في "بحث Google" هو تمثيل ووصف مصدر كل نتيجة على أفضل نحو.

للإشارة إلى خيارك المفضَّل لاسم الموقع الإلكتروني، أضِف بيانات WebSite المنظَّمة إلى صفحتك الرئيسية. يضع نظام أسماء المواقع الإلكترونية في الاعتبار أيضًا محتوى og:site_name و<title> وعناصر العناوين وغير ذلك من النصوص التي تظهر في الصفحة الرئيسية. مع ذلك، تشكّل بيانات WebSite المنظَّمة العامل الأكثر أهمية إذا أردت تحديد خيار مفضَّل.

لا يمكننا أن نغيّر بشكل يدوي الأسماء التي يتم اختيارها تلقائيًا للمواقع، ولكن يمكنك الإشارة إلى خيارات بديلة ليضعها نظامنا الآلي في الاعتبار في حال عدم وقوع الاختيار على خيارك الأساسي المفضَّل.

اختيار اسم موقعك الإلكتروني

• اختَر اسمًا فريدًا يعكس هوية موقعك الإلكتروني بدقة ولا يضلّل المستخدمين. ويجب أن يراعي الاسم الذي تختاره سياسات محتوى "بحث Google".
• استخدِم اسمًا موجزًا معروفًا بشكل شائع لموقعك الإلكتروني، مثل "Google" بدلاً من "Google, Inc". ولا تُفرَض أي قيود على طول اسم الموقع الإلكتروني، ولكن قد يتم اقتطاع أسماء المواقع الإلكترونية الطويلة على بعض الأجهزة.
• لا تستخدِم اسمًا عامًا إلا إذا كان اسمًا لعلامة تجارية معروفة جدًا، لأنّه من غير المرجّح أن يقع اختيار النظام على اسم عام ليكون اسمًا للموقع الإلكتروني، مثل "أفضل أطباء الأسنان في القاهرة".
• استخدِم اسم موقعك الإلكتروني بشكل متّسق في صفحتك الرئيسية. عند تحديد اسم الموقع الإلكتروني في البيانات المنظَّمة، احرص على أن يكون مطابقًا للاسم الذي تشير به إلى موقعك الإلكتروني في المصادر الأخرى على صفحتك الرئيسية والتي يأخذها نظامنا في الاعتبار.
• وفِّر اسمًا بديلاً. يحاول نظام أسماء المواقع الإلكترونية استخدام الاسم المفضّل لديك، لكنّ ذلك الاسم قد يكون غير متوفر للاستخدام في بعض الأحيان. على سبيل المثال، لا يستخدم نظامنا عادةً اسم الموقع الإلكتروني نفسه لموقعَين مختلفين لهما طبيعة عالمية. وفي حالات أخرى، قد يتبيّن للنظام أنّ الاسم الذي يشتهر به الموقع هو اختصار معيّن وليس الاسم الكامل. من خلال تقديم اسم بديل باستخدام السمة alternateName، يصبح بإمكان محرّك بحث Google أخذ خيارات أخرى في الاعتبار في حال عدم اختيار الاسم المفضّل لديك.

كيفية إضافة اسم موقع إلكتروني باستخدام البيانات المنظَّمة

البيانات المنظَّمة هي تنسيق موحّد لتقديم معلومات عن صفحة محدّدة وتصنيف محتواها. وإذا كنت لا تزال مبتدئًا في مجال البيانات المنظَّمة، يمكنك الاطّلاع على المزيد حول كيفية عمل البيانات المنظَّمة.

يشرح هذا القسم الإرشادات الفنية والسمات المطلوبة، ويوضّح كيفية إضافة البيانات المنظَّمة الخاصة باسم الموقع الإلكتروني واختبارها.

اتّباع الإرشادات

لمساعدة Google في فهم اسم موقعك الإلكتروني بشكل أفضل، احرص على اتّباع أساسيات "بحث Google" والإرشادات العامة للبيانات المنظَّمة وإرشادات اختيار اسم الموقع الإلكتروني والإرشادات الفنية التالية:

الإرشادات الفنية

• اسم واحد فقط لكل موقع إلكتروني: في الوقت الحالي، يتيح محرّك بحث Google استخدام اسم واحد فقط لكل موقع إلكتروني، عِلمًا أنّه يتم تحديد الموقع الإلكتروني من خلال النطاق أو النطاق الفرعي. ولا يتيح "بحث Google" استخدام أسماء المواقع الإلكترونية على مستوى الدليل الفرعي. ويُرجى العلم أنّ أسماء النطاقات الفرعية التي تبدأ بـ www أو m تُعتبَر متكافئة بشكل عام.
  اسم متوافق: https://example.com (هذه صفحة رئيسية على مستوى النطاق)
  اسم متوافق: https://www.example.com (هذه أيضًا صفحة رئيسية على مستوى النطاق)
  اسم متوافق: https://m.example.com (هذه أيضًا صفحة رئيسية على مستوى النطاق)
  اسم متوافق: https://news.example.com (هذه صفحة رئيسية على مستوى نطاق فرعي)
  اسم غير متوافق: https://example.com/news (هذه صفحة رئيسية على مستوى دليل فرعي)
  
• يجب أن تكون البيانات المنظّمة على الصفحة الرئيسية للموقع الإلكتروني: تأكّد من وضع بيانات WebSite المنظّمة على الصفحة الرئيسية. ونقصد بالصفحة الرئيسية معرّف الموارد المنتظم (URI) الجذري على مستوى النطاق أو النطاق الفرعي. على سبيل المثال، https://example.com هي الصفحة الرئيسية للنطاق، لكنّ https://example.com/de/index.html ليست الصفحة الرئيسية.
• يجب أن يكون Google قادرًا على الزحف إلى الصفحة الرئيسية: إذا لم يكُن لدينا الإذن بالوصول إلى المحتوى على صفحتك الرئيسية لأنّه محظور، قد لا نتمكّن من إنشاء اسم للموقع الإلكتروني.
• في المواقع الإلكترونية التي تحتوي على صفحات رئيسية مكرّرة: إذا كانت لديك صفحات رئيسية مكرّرة للمحتوى نفسه (على سبيل المثال، إصدارا HTTP وHTTPS من صفحتك الرئيسية، أو إصدار بالبادئة www وبدونها)، احرص على استخدام البيانات المنظَّمة نفسها في جميع الصفحات المكرّرة، وليس فقط في الصفحة الأساسية.
• في المواقع الإلكترونية التي تستخدم مربّع بحث ضمن رابط أقسام الموقع: إذا كنت تطبّق بيانات WebSite المنظَّمة لميزة مربّع البحث ضمن رابط أقسام الموقع، تأكَّد من دمج سمات اسم الموقع الإلكتروني في العقدة نفسها. بعبارة أخرى، تجنَّب إنشاء مجموعة إضافية من بيانات WebSite المنظَّمة على صفحتك الرئيسية إذا أمكن ذلك. على سبيل المثال، إليك طريقة ظهور بيانات WebSite المنظَّمة لكلّ من اسم الموقع الإلكتروني ومربّع البحث ضمن رابط أقسام الموقع:

  <html>
    <head>
      <title>Example: A Site about Examples</title>
      <script type="application/ld+json">
      {
        "@context" : "https://schema.org",
        "@type" : "WebSite",
        "name" : "Example Company",
        "alternateName" : "EC",
        "url" : "https://example.com/",
        "potentialAction": {
          "@type": "SearchAction",
          "target": {
            "@type": "EntryPoint",
            "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
          },
          "query-input": "required name=search_term_string"
        }
      }
    </script>
    </head>
    <body>
    </body>
  </html>

إضافة سمات اسم الموقع الإلكتروني المطلوبة

أضِف السمات المطلوبة إلى الصفحة الرئيسية لموقعك الإلكتروني بتنسيق JSON-LD أو RDFa أو تنسيق البيانات الجزئية. ليس عليك تضمين هذا الترميز على كل صفحة من صفحات موقعك الإلكتروني، بل المطلوب فقط هو إضافة الترميز إلى الصفحة الرئيسية في موقعك الإلكتروني.

في ما يلي مثال على بيانات WebSite المنظّمة التي تشمل الحقول المطلوبة:

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <link itemprop="url" href="https://example.com" />
    <meta itemprop="name" content="Example"/>
  </div>
  </body>
</html>
          

إضافة اسم بديل للموقع الإلكتروني

إذا كنت تريد تقديم نسخة بديلة من اسم موقعك الإلكتروني (مثلاً، اختصار أو اسم أقصر)، يمكنك إجراء ذلك من خلال إضافة السمة alternateName. وهذه خطوة اختيارية.

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Burnt Toast",
    "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop"],
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

في ما يلي مثال على بيانات WebSite المنظَّمة التي تشمل جميع الحقول المطلوبة والحقول التي يُنصح بها:

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
  <link itemprop="url" href="https://example.com" />
    <meta itemprop="name" content="Example Company"/>
    <meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
  </div>
  </body>
</html>

اختبار البيانات المنظَّمة

1. تحقَّق من صحة الترميز باستخدام أداة لاختبار المخطط (مثلاً، Schema Markup Validator) للتحقق من عدم حدوث أخطاء في البنية. لا تتوفر أسماء المواقع الإلكترونية في اختبار النتائج الغنية بصريًا.
2. استخدِم أداة فحص عنوان URL لاختبار الطريقة التي يرى بها Google الصفحة. تأكَّد من إمكانية وصول Google إلى صفحتك الرئيسية ومن عدم حظره باستخدام ملف robots.txt أو علامة noindex أو متطلبات تسجيل الدخول.
3. إذا بدت الصفحة جيّدة، يمكنك أن تطلب من Google إعادة الزحف إلى عنوان URL.

ما يجب فعله في حال لم يقع الاختيار على الاسم الذي تفضّله لموقعك الإلكتروني

عند توفُّر اسم مفضّل للموقع الإلكتروني في بيانات WebSite المنظَّمة، سيحاول نظامنا بشكل عام استخدام هذا الاسم، لكن في حال لم يكن النظام متأكدًا من مدى ملاءمة الاسم الذي قدّمته، سينشئ أحيانًا أسماءً للموقع باستخدام مصادر أخرى أو يعرض اسم النطاق أو النطاق الفرعي.

في حال لم يقع اختيار النظام الآلي على الاسم الذي تفضّله لموقعك الإلكتروني، جرّب الخطوات التالية:

1. تحقّق مما يلي:
   • اسم الموقع الإلكتروني المتوفر في بيانات WebSite المنظّمة على صفحتك الرئيسية هو الاسم الذي تفضّله لموقعك
   • بيانات WebSite المنظَّمة خالية من الأخطاء الواردة هنا. استخدِم أداة لاختبار المخطط (مثلاً، Schema Markup Validator) للتحقق من عدم حدوث أخطاء في البنية (لا يتيح اختبار النتائج الغنية بصريًا أسماء المواقع الإلكترونية).
   • بياناتك المنظّمة تلتزم بإرشاداتنا.
   • تأكّد من أنّ المصادر الأخرى على صفحتك الرئيسية تستخدم أيضًا الاسم الذي تفضّله لموقعك الإلكتروني.
   • تأكَّد من أنّ اسم الموقع الإلكتروني الذي تحاول إعداده غير مخصّص لدليل فرعي لأنّ الأدلّة الفرعية لا توفّر هذا الخيار (على سبيل المثال، تُعدّ https://example.com/news صفحة رئيسية على مستوى دليل فرعي، ولا يمكن اختيار اسم موقع إلكتروني خاص بها). لمزيد من المعلومات، يمكنك مراجعة الإرشادات الفنية.
2. تأكَّد من أنّ عمليات إعادة التوجيه تعمل على النحو المطلوب وأنّ برنامج Googlebot يستطيع الوصول إلى الصفحة المستهدفة من عملية إعادة التوجيه، وبعد ذلك اطلب إعادة الزحف إلى تلك الصفحة. إذا كانت صفحتك تعيد التوجيه إلى صفحة يمكن لبرنامج Googlebot رؤيتها، سيعكس اسم الموقع الإلكتروني الوجهة المستهدفة في عملية إعادة التوجيه.
3. إذا كانت لديك نُسخ متعددة من موقعك الإلكتروني، مثل HTTP وHTTPS، احرص على استخدام الاسم نفسه للموقع الإلكتروني بشكل متّسق.
4. إذا عدّلت البيانات المنظّمة الخاصة باسم موقعك الإلكتروني، يجب الانتظار إلى أن يُعيد محرّك بحث Google زحفه إلى المعلومات الجديدة ويعالجها. وتذكّر بأنّ عملية الزحف قد تستغرق عدة أيام أو أسابيع، بناءً على المعدّل التي تحدّده أنظمتنا لتكرار الزحف إلى المحتوى. يمكنك طلب إعادة الزحف إلى أي صفحة باستخدام أداة فحص عنوان URL.

إذا اتّبعت جميع الإرشادات ولم يقع الاختيار على الاسم الذي تفضّله لموقعك الإلكتروني، يمكنك تجربة أحد الخيارات التالية:

1. أولاً، جرِّب توفير اسم بديل باستخدام السمة alternateName لأنّ نظام أسماء المواقع الإلكترونية يأخذ هذا الخيار في الاعتبار إذا لم يكُن الاسم المفضّل الذي اخترته ملائمًا بما يكفي.
2. قدِّم اسم النطاق أو النطاق الفرعي كخيار احتياطي، وذلك من خلال إضافة أحدهما على أنّه اسم بديل، مع الأخذ في الاعتبار أنّه يجب كتابة الاسم بأحرف صغيرة فقط (على سبيل المثال، example.com وليس Example.com) كي يتمكّن نظامنا من رصده باعتباره الخيار الذي تفضّله لاسم الموقع الإلكتروني. وسيعطي نظامنا الأولوية لهذا الاسم البديل في حال عدم تحديد خيارك الأساسي المفضَّل. في هذا المثال، يُعد Burnt Toast الخيار الأكثر تفضيلاً، ويليه BT، ثم النطاق example.com باعتباره الخيار المفضّل الأخير للاسم:

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "Burnt Toast",
       "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop", "example.com"],
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

3. في حال لم تنجح أي من المحاولات السابقة، يمكنك تجربة آخر حلّ بديل وهو تقديم اسم النطاق أو النطاق الفرعي (بالأحرف اللاتينية الصغيرة فقط) باعتباره الاسم المفضّل. وفي هذه الحالة، سيختار نظامنا هذا الاسم على الأرجح (لكن يجب اتّباع هذا الإجراء فقط في حال عدم نجاح أي حلّ آخر). في هذا المثال، الاسم المفضّل الوحيد هو اسم النطاق example.com: ‏

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "example.com",
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

   .

في حال استمرت المشاكل بعد تجربة جميع خطوات تحديد المشاكل وحلّها، يمكنك نشر مشكلتك في منتدى المساعدة الخاص بـ "مجموعة خدمات بحث Google". سيساعدنا ذلك في البحث عن تحسينات محتملة لإجرائها على نظامنا.