Websitename für die Google Suche angeben

Wenn Google eine Seite in den Suchergebnissen auflistet, wird der Name der Website angezeigt, von der die Seite stammt. Dieser Name wird als Websitename bezeichnet. Beachte, dass sich der Websitename von den Titellinks auf jeder Seite unterscheidet. Titellinks beziehen sich speziell auf einzelne Webseiten, während der Websitename für die gesamte Website gilt.

Verfügbarkeit der Funktion

Websitenamen sind in allen Sprachen verfügbar, in denen die Google Suche verfügbar ist – sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Computern. Websitenamen können für Websites auf Domain- und Subdomainebene angezeigt werden. Weitere Informationen findest du in den technischen Richtlinien.

So werden Websitenamen in der Google Suche erstellt

Das Erstellen von Websitenamen auf der Google-Suchergebnisseite erfolgt vollautomatisch. Dabei werden Inhalte von der Startseite einer Website und Verweise darauf, die im Web erscheinen, berücksichtigt. Der Zweck des Websitenamens in der Google Suche ist, die Quelle jedes Ergebnisses möglichst optimal zu repräsentieren und zu beschreiben.

Wenn du den bevorzugten Namen deiner Website angeben möchtest, füge deiner Startseite strukturierte Daten vom Typ WebSite hinzu. Unser Websitenamenssystem berücksichtigt auch Inhalte in og:site_name, <title>, Überschriftselemente und anderen Text auf einer Startseite. Wenn du jedoch eine bestimmte Präferenz angeben möchtest, sind strukturierte WebSite-Daten am wichtigsten.

Wir können automatisch ausgewählte Websitenamen zwar nicht manuell ändern, aber du kannst Alternativen angeben, die unser automatisiertes System berücksichtigen soll, wenn deine Hauptpräferenz nicht ausgewählt wird.

Websitenamen auswählen

• Wähle einen eindeutigen Namen aus, der die Identität deiner Website korrekt wiedergibt und für Nutzer nicht irreführend ist. Der ausgewählte Name muss den Inhaltsrichtlinien für die Google Suche entsprechen.
• Verwende für deine Website einen prägnanten, gut wiedererkennbaren Namen (z. B. „Google“ statt „Google, Inc“). Es gibt für Websitenamen zwar keine festgelegte Zeichenbeschränkung, aber lange Websitenamen können auf manchen Geräten abgeschnitten werden.
• Verwende keinen generischen Namen. Ein generischer Name wie „Beste Zahnärzte in Bremen“ wird wahrscheinlich von unserem System nicht als Websitename ausgewählt, es sei denn, es handelt sich um einen sehr bekannten Markennamen.
• Verwende den Websitenamen einheitlich auf der Startseite. Achte darauf, dass der Name, den du in strukturierten Daten für die Website verwendest, damit übereinstimmt, wie du deine Website in anderen Quellen auf deiner Startseite bezeichnest, die vom System berücksichtigt werden.
• Gib einen alternativen Namen an. Unser Websitenamenssystem versucht zwar, deinen bevorzugten Websitenamen zu verwenden, aber manchmal ist das nicht möglich. So verwendet unser System im Allgemeinen nicht für zwei unterschiedliche globale Websites denselben Websitenamen. In anderen Fällen kann es vorkommen, dass unser System feststellt, dass eine Website häufiger anhand eines Akronyms als anhand eines vollständigen Namens erkannt wird. Wenn du über die alternateName-Property einen alternativen Namen angibst, kann unser System andere Optionen in Betracht ziehen, wenn dein bevorzugter Name nicht ausgewählt wird.

Websitenamen mit strukturierten Daten hinzufügen

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem du Informationen zu einer Seite angeben und die Seiteninhalte klassifizieren kannst. Falls strukturierte Daten für dich ein neues Thema sind, findest du hier Informationen dazu, wie sie funktionieren.

In diesem Abschnitt werden die technischen Richtlinien, die erforderlichen Properties und das Hinzufügen und Testen von strukturierten Daten für Websitenamen beschrieben. Eine detaillierte Anleitung dazu, wie du einer Webseite strukturierte Daten hinzufügst, findest du im Codelab zu strukturierten Daten.

Richtlinien folgen

Damit Google deinen Websitenamen besser versteht, musst du die Grundlagen der Google Suche, die allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten, die Richtlinien zum Auswählen des Websitenamens und die folgenden technischen Richtlinien beachten:

Technische Richtlinien

• Nur ein Name pro Website: Derzeit unterstützt die Google Suche nur einen Websitenamen pro Website, wobei eine Website durch die Domain oder Subdomain definiert wird. Die Google Suche unterstützt keine Websitenamen auf Unterverzeichnisebene. Subdomainnamen, die mit www oder m beginnen, werden im Allgemeinen als äquivalent betrachtet.
  Unterstützt: https://example.com (Startseite auf Domainebene)
  Unterstützt: https://www.example.com (Startseite auf Domainebene)
  Unterstützt: https://m.example.com (Startseite auf Domainebene)
  Unterstützt: https://news.example.com (Startseite auf Subdomainebene)
  Nicht unterstützt: https://example.com/news (Startseite auf Unterverzeichnisebene)
  
• Strukturierte Daten müssen sich auf der Startseite einer Website befinden: Die strukturierten WebSite-Daten müssen sich auf der Startseite der Website befinden. Unter Startseite verstehen wir den Stamm-URI auf Domain- oder Subdomainebene. Zum Beispiel ist https://example.com die Startseite der Domain, nicht jedoch https://example.com/de/index.html.
• Die Startseite muss von Google gecrawlt werden können: Wenn wir keinen Zugriff auf die Inhalte deiner Startseite haben, weil sie blockiert sind, können wir möglicherweise keinen Websitenamen generieren.
• Websites mit doppelten Startseiten: Wenn du doppelte Startseiten für denselben Inhalt hast (z. B. HTTP- und HTTPS-Versionen deiner Startseite oder Versionen mit und ohne „www“), achte darauf, dass du für alle doppelten Seiten dieselben strukturierten Daten verwendest, nicht nur für die kanonische Seite.
• Für Websites, die strukturierte Daten aus Sitelinks-Suchfeldern verwenden: Wenn du bereits strukturierte WebSite-Daten für die Sitelinks-Suchfeld-Funktion implementierst, achte darauf, die Properties für den Websitenamen im selben Knoten zu verschachteln. Erstelle also keinen zusätzlichen WebSite-Block mit strukturierten Daten auf deiner Startseite, wenn es sich vermeiden lässt. So sähen beispielsweise strukturierte Daten vom Typ WebSite für den Websitenamen und das Sitelinks-Suchfeld aus:

  <html>
    <head>
      <title>Example: A Site about Examples</title>
      <script type="application/ld+json">
      {
        "@context" : "https://schema.org",
        "@type" : "WebSite",
        "name" : "Example Company",
        "alternateName" : "EC",
        "url" : "https://example.com/",
        "potentialAction": {
          "@type": "SearchAction",
          "target": {
            "@type": "EntryPoint",
            "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
          },
          "query-input": "required name=search_term_string"
        }
      }
    </script>
    </head>
    <body>
    </body>
  </html>

Erforderliche Properties für den Websitenamen hinzufügen

Füge der Startseite deiner Website die erforderlichen Attribute im JSON-LD-, RDFa- oder Mikrodatenformat hinzu. Du musst dieses Markup nicht auf jeder Seite deiner Website einfügen, sondern nur auf der Startseite deiner Website.

Hier ist ein Beispiel für strukturierte WebSite-Daten, die die erforderlichen Felder enthalten:

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example"/>
  </div>
  </body>
</html>
          

Alternativen Websitenamen hinzufügen

Wenn du eine alternative Version deines Websitenamens angeben möchtest (z. B. ein Akronym oder einen kürzeren Namen), kannst du die Property alternateName hinzufügen. Dies ist optional.

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Burnt Toast",
    "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop"],
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

Hier ist ein Beispiel für strukturierte WebSite-Daten, die alle erforderlichen und empfohlenen Felder enthalten:

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example Company"/>
    <meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
  </div>
  </body>
</html>

Strukturierte Daten testen

Mit dem URL-Prüftool kannst du testen, wie Google die Seite sieht. Achte darauf, dass die Startseite für Google zugänglich ist und nicht durch eine robots.txt-Datei, noindex oder Anmeldeanforderungen blockiert wird. Wenn die Seite in Ordnung ist, kannst du Google bitten, deine URL noch einmal zu crawlen.

Vorgehensweise, wenn der bevorzugte Websitename nicht ausgewählt wird

Unser System versucht normalerweise, einen bevorzugten Websitenamen aus strukturierten WebSite-Daten zu verwenden, wenn diese angegeben sind. Wenn sich unser System in Bezug auf einen von dir angegebenen Namen nicht so sicher genug ist, kann es manchmal Websitenamen anhand anderer Quellen erstellen oder einen Domain- oder Subdomainnamen anzeigen.

Wenn der bevorzugte Websitename von unserem automatisierten System nicht ausgewählt wurde, versuche Folgendes:

1. Überprüfe, ob Folgendes zutrifft:
   • Der Websitename, der sich in den strukturierten WebSite-Daten auf deiner Startseite befindet, ist der bevorzugte Name für deine Website.
   • Deine strukturierten WebSite-Daten weisen keine Fehler in strukturierten Daten auf.
   • Deine strukturierten Daten entsprechen unseren Richtlinien.
   • Achte darauf, dass auch andere Quellen auf deiner Startseite den bevorzugten Namen für deine Website verwenden.
   • Achte darauf, dass du nicht versuchst, einen Websitenamen für ein Unterverzeichnis einzurichten. Websitenamen werden für Unterverzeichnisse nicht unterstützt. https://example.com/news ist z. B. eine Startseite auf Unterverzeichnisebene und kann keinen eigenen Websitenamen haben. Weitere Informationen findest du in unseren technischen Richtlinien.
2. Prüfe, ob deine Weiterleitungen wie gewünscht funktionieren und ob der Googlebot auf das Weiterleitungsziel zugreifen kann. Fordere dann ein erneutes Crawling der Seite an. Wenn deine Seite auf eine für den Googlebot sichtbare Seite weiterleitet, entspricht der Websitename dem Weiterleitungsziel.
3. Wenn du mehrere Versionen deiner Website hast, z. B. HTTP und HTTPS, solltest du darauf achten, dass du immer einheitlich denselben Websitenamen verwendest.
4. Wenn du die strukturierten Daten für deinen Websitenamen aktualisiert hast, benötigt Google einige Zeit, um die neuen Informationen noch einmal zu crawlen und zu verarbeiten. Denke daran, dass das Crawling mehrere Tage bis mehrere Wochen dauern kann, je nachdem, wie oft Inhalte aus Sicht unserer Systeme aktualisiert werden müssen. Mit dem URL-Prüftool kannst du ein erneutes Crawling einer Seite anfordern.

Wenn du der Anleitung oben gefolgt bist und dein bevorzugter Websitename immer noch nicht ausgewählt wird, hast du folgende Möglichkeiten:

1. Gib zuerst mithilfe der Property alternateName einen alternativen Namen an. Wenn unser Websitenamenssystem sich nicht sicher genug ist, um deinen bevorzugten Namen zu verwenden, wird diese Option ernsthaft in Betracht gezogen.
2. Gib den Namen deiner Domain oder Subdomain als Ersatzoption an. Wenn du deine Domain oder Subdomain als Ersatzoption angeben möchtest, füge den Domain- oder Subdomainnamen als alternativen Namen hinzu. Deine Domain- oder Subdomainname muss in Kleinbuchstaben geschrieben sein (z. B. example.com und nicht Example.com), damit unser System ihn als Präferenz für den Websitenamen erkennt. Unser System zieht seine Verwendung ernsthaft in Betracht, wenn dein bevorzugter Name nicht ausgewählt wird. In diesem Beispiel ist Burnt Toast die bevorzugte Option, gefolgt von BT, and ending with the domain example.com as the final name preference:

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "Burnt Toast",
       "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop", "example.com"],
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

   .
3. Wenn dies immer noch nicht funktioniert, gib den Namen deiner Domain oder Subdomain (in Kleinbuchstaben) als bevorzugten Namen an. Dies ist die letzte Möglichkeit, das Problem zu umgehen. Wenn du deinen Domain- oder Subdomainnamen als bevorzugten Namen angibst, wird dieser in der Regel von unserem System ausgewählt. (Wir empfehlen jedoch, dies nur als letzte Möglichkeit zu tun.) In diesem Beispiel ist die einzige Präferenz die Domain example.com:

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "example.com",
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

   .

Wenn du die oben genannten Schritte zur Fehlerbehebung durchgeführt hast und weiterhin Probleme auftreten, kannst du einen Beitrag im Google Search Central-Hilfeforum posten. So können wir nach Verbesserungsmöglichkeiten für unser System suchen.