Рекомендации Google и ваш сайт

В рекомендациях Google пользователь видит контент, подобранный с учетом его интересов, которые определяются на основе истории приложений и веб-поиска. На этой странице рассказывается, как контент попадает в раздел рекомендаций, а владельцы сайтов смогут найти здесь ряд полезных советов.

Пример рекомендаций на экране телефона

Какой контент появляется в рекомендациях

Если контент индексируется Google и не нарушает правила в отношении контента, то он подходит для показа в рекомендациях. Добавлять для этого особые теги или структурированные данные не требуется. Обратите внимание, что соблюдение таких требований не гарантирует показа контента в рекомендациях.

В рекомендациях может показываться контент на самые разные темы. Относительно старый контент также может появляться в разделе, если он полезен и соответствует интересам пользователей.

Поскольку рекомендации входят в состав Google Поиска, для определения полезного контента, ориентированного на людей, в нем преимущественно используются те же сигналы и системы, что и в Поиске. Если вы хотите, чтобы ваш контент часто появлялся в рекомендациях, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по созданию полезного и заслуживающего доверия контента, ориентированного на людей.

Чтобы повысить вероятность появления вашего контента в рекомендациях, учитывайте следующее:

  • Заголовки страницы должны содержать краткое описание контента, но не в форме кликбейта.
  • Используйте яркие изображения с высоким разрешением, желательно изображения большого размера, которые лучше привлекают посетителей из рекомендаций. Большие изображения должны быть шириной не менее 1200 пикселей. Задайте для них директиву max-image-preview:large или применяйте технологию AMP. Не используйте в качестве изображения логотип своего сайта.
  • Не привлекайте внимание к контенту искусственными способами. К примеру, заголовки, изображения и фрагменты текста для предварительного просмотра не должны быть недостоверными или гиперболизированными. Они также не должны скрывать важную информацию о том, чему на самом деле посвящен контент.
  • Не вводите пользователей в заблуждение, вызывая у них нездоровое любопытство, возбуждение или гнев.
  • Публикуйте контент, который соответствует актуальным интересам аудитории, хорошо передает идею или содержит уникальную информацию.

Чтобы у пользователей оставалось положительное впечатление от рекомендаций, предпочтение отдается контенту, который подходит для фидов на основе интересов, например статьям и видео, а нежелательные или бесполезные материалы отфильтровываются. Например, в рекомендациях редко появляются вакансии, петиции, формы, контент из репозиториев кода и сатирические материалы, которые публикуются без указания на контекст. В рекомендациях не только используется Безопасный поиск, но и отфильтровывается контент, который может шокировать или удивить посетителей.

Подписка на контент

Если пользователь подписан на ваш сайт, то он будет получать в Chrome уведомления о ваших новых публикациях. Они будут появляться на отдельной вкладке. В настоящее время эта функция доступна лишь на английском языке и только пользователям на территории Австралии, Великобритании, Канады, Новой Зеландии, США и ЮАР, которые вошли в аккаунт в Chrome для Android. Также этой функцией могут воспользоваться на английском языке пользователи на территории США, которые вошли в аккаунт в Chrome для iOS.

Кнопка "Подписаться" в Chrome и вкладка подписок в рекомендациях

Обычно контент для подписок берется из фидов RSS или Atom на вашем сайте. Если у вас их несколько, вы можете напрямую указать Google, на какой из них должны подписываться посетители той или иной страницы вашего сайта. Если же у вас их нет, Google автоматически проанализирует весь контент в вашем домене и на основе полученных данных самостоятельно создаст фид.

Как добавить возможность подписываться на ваши страницы

Чтобы указать Google, на какой фид должны подписываться посетители определенной страницы, добавьте в раздел <head> на главной и остальных страницах сайта приведенный ниже фрагмент кода. Укажите в нем адрес своего фида RSS или Atom.

Код для фида RSS

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/rssfeed">

Код для фида Atom

<link rel="alternate" type="application/atom+xml" href="https://example.com/atom-feed">

Например, в случае нашего блога этот элемент <link> должен присутствовать на главной странице и на страницах отдельных записей.

Главная страница

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>Google Search Central Blog</h1>
  </body>
</html>

Страница записи

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>A new way to enable video key moments in Search</h1>
  </body>
</html>

Как создать и настроить фид

Чтобы проверить, может ли Google найти и распознать ваш фид RSS или Atom, следуйте перечисленным ниже рекомендациям.

  • Не блокируйте доступ к фиду с помощью файла robots.txt.
  • Проверяйте актуальность фида аналогично тому, как вы поступаете с файлами Sitemap.
  • Наиболее высокую значимость для функции подписки представляют элемент <title> в фиде и элементы <link> для каждого объекта. Убедитесь, что в вашем фиде есть эти элементы.
  • Выбирайте для фидов RSS краткие, но информативные названия.
    Правильно: Google Search Central Blog
    Неправильно: RSS Feed или Central Blog
  • Вы можете размещать фид в домене, который не относится к вашему сайту.
  • Если вы настроили для фида переадресацию, то используйте код статуса HTTP 3xx (redirects), иначе Google не сможет получать контент из этого фида.

Как настроить несколько фидов

Если на вашем сайте есть несколько фидов (например, на новостном сайте могут быть отдельные RSS-фиды для главной страницы, экономического раздела и технических новостей), добавьте тег <link> со ссылкой на один фид, подходящий для этой страницы. Так пользователям будет удобнее следить за вашим контентом, и вам не придется обновлять сразу несколько фидов. Например, если на ней рассказывается о технических новинках, укажите в элементе <link> фид "Технологии". 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

Вы также можете добавить несколько фидов в порядке приоритетности. Например, если важнее всего для вас, чтобы пользователи подписывались на фид главной страницы, на втором месте идет экономический раздел, а технические новости – на третьем, укажите именно такой порядок. Google использует эту информацию, чтобы лучше понять, как на вашем сайте используется несколько фидов. 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/business/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Business and Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

Почему трафик из рекомендаций может со временем изменяться

Так как рекомендации подбираются случайным образом, трафик из рекомендаций менее предсказуем по сравнению с Поиском, поэтому он должен рассматриваться как дополнительный к поисковому трафику на основе ключевых слов. Ниже приводятся самые распространенные причины изменения трафика из рекомендаций:

  • Изменение интересов. Контент из раздела рекомендаций всегда подбирается так, чтобы он максимально соответствовал интересам пользователя, которые отчасти определяются его действиями в поиске, и мы стараемся постоянно улучшать этот раздел. Если пользователь перестает проявлять интерес к определенной теме, например выполняет меньше запросов по этой теме в поиске, то в разделе рекомендаций может появиться другой контент, который больше соответствует его интересам. При этом издатели могут заметить снижение своего трафика.
  • Типы контента. Типы контента в рекомендациях корректируются таким образом, чтобы они в лучшей степени соответствовали тому, что ищет пользователь. В рекомендации, помимо прочего, может попадать контент на тему спорта, здоровья, развлечений и стиля жизни со всего интернета.
  • Изменения в Google Поиске. Время от времени мы изменяем алгоритмы Google Поиска, чтобы помогать пользователям находить более полезный контент. Поскольку рекомендации являются частью Поиска, подобные обновления могут приводить к изменению трафика. Если после обновления показатели вашего сайта изменились, ознакомьтесь с информацией на следующих страницах:

Как оценить эффективность сайта в рекомендациях

Советуем изучать отчет об эффективности сайта в рекомендациях. В нем можно посмотреть информацию о показах, кликах и CTR всех ваших материалов, которые появлялись в рекомендациях за последние 16 месяцев (но только если показов было достаточно). Эти данные относятся к трафику из Chrome и включают полную информацию о трафике из рекомендаций на любых платформах. В частности, в отчет входит информация о показах и кликах на вкладке подписок.