Discover とウェブサイト

Discover は Google 検索の一部で、ウェブとアプリのアクティビティに基づいて、ユーザーの興味や関心に関連するコンテンツを表示する機能です。このページでは、Discover にコンテンツが表示される仕組みと、サイト所有者向けのベスト プラクティスについて説明します。

スマートフォンに表示された Discover

Discover にコンテンツが表示される仕組み

コンテンツが Google にインデックス登録されていて、かつ Discover のコンテンツ ポリシーを満たしていれば、そのコンテンツは自動的に Discover の表示対象になります。特別なタグや構造化データは必要ありません。なお、Discover の表示対象になっていても、必ず表示されるとは限りませんのでご注意ください。

Discover に表示されるコンテンツには、ユーザーの興味や関心に合ったさまざまなトピックが含まれます。ユーザーの興味や関心に基づいて、古いコンテンツでも有用で関連性が高い場合は表示されることがあります。

Discover は、Google 検索の一部として、検索が使用するのと同じシグナルとシステムの多くを利用して、ユーザー第一の有用なコンテンツを判断します。そのため、Discover に表示されるようにしたいと考えている方は、Google のアドバイスを参考に、ユーザー第一の信頼できる有用なコンテンツを作成してください。

コンテンツが Discover に表示される可能性を高めるには、次の方法をおすすめします。

  • コンテンツの本質を捉えたページタイトルを、クリックベイト以外の方法で作成する。
  • 魅力的な高画質の画像、特に Discover からのアクセスが発生する可能性の高いサイズの大きな画像をコンテンツに含める。サイズの大きな画像は、幅を 1,200 ピクセル以上とし、max-image-preview:large の設定または AMP を使用して有効にする必要があります。サイトのロゴを画像として使用しないでください。
  • プレビュー コンテンツ（タイトル、スニペット、画像）に誤解を招くような内容や誇張した内容を入れて注目を集めたり、コンテンツの内容を理解するうえで必要な重要情報を伏せたりして、人為的にエンゲージメントを高める手法は避ける。
  • 病的な好奇心を掻き立てたり、刺激的な内容や怒りをあおる内容で注目を集めたりするような手法は避ける。
  • 興味や関心をふまえたタイムリーなコンテンツ、ストーリーをうまく伝えるコンテンツ、独自の情報や考察を提供するコンテンツを作成する。

優れたユーザー エクスペリエンスを実現するため、Discover では、記事や動画などのインタレスト ベースのフィードに適したコンテンツを表示し、望ましくないコンテンツ、あるいは読者を混乱させる可能性のあるコンテンツを除外するように努めています。たとえば、背景情報のない求人応募、請願書、フォーム、コード リポジトリ、風刺的なコンテンツを Discover がおすすめすることはまずありません。Discover はセーフサーチを利用しますが、それ以外にも、強いショックを与えると思われるコンテンツや望まれていないと思われるコンテンツを除外します。

フォロー機能とウェブサイト

フォロー機能を使うと、ユーザーは Chrome で Discover からアクセスできる [フォロー中] タブでウェブサイトをフォローして、ウェブサイトの最新情報を確認できます。現在 [フォロー] ボタン機能を利用できるのは、米国、ニュージーランド、南アフリカ、英国、カナダ、オーストラリアで Android 版 Chrome を使用している英語のログインユーザー、および米国で iOS 版 Chrome を使用している英語のログイン ユーザーに限られます。

Chrome の [フォロー] ボタンと Discover の [フォロー中] タブ

デフォルトでは、フォロー機能はウェブサイトの RSS フィードまたは Atom フィードを使用します。サイトに RSS フィードまたは Atom フィードがない場合、Google はサイトのビューに基づいて、ドメイン全体のフィードを自動的に生成します。ウェブサイトに 1 つ以上のフィードがある場合、ユーザーにフォローしてもらいたいサイト上の特定のページのフィードを明示的に Google に伝えることで、フォロー エクスペリエンスを最適化できます。

ウェブページをフォロー機能向けに最適化する

特定のページのどのフィードをユーザーにフォローしてもらいたいかを Google が把握できるように、ハブページとリーフページの <head> セクションで RSS フィードまたは Atom フィードをリンクします。

RSS

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/rssfeed">

Atom

<link rel="alternate" type="application/atom+xml" href="https://example.com/atom-feed">

たとえば、この <link> 要素は、Google 検索セントラル ブログのランディング ページ（ハブページ）、ブログ投稿の各ページ（リーフページ）に追加します。

ハブページ

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>Google Search Central Blog</h1>
  </body>
</html>

リーフページ

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>A new way to enable video key moments in Search</h1>
  </body>
</html>

フィードに関するガイドライン

Google が RSS または Atom フィードを検出して認識できるようにするには、以下のガイドラインを遵守します。

  • robots.txt ファイルでフィードをブロックしない。
  • サイトマップ ファイルの場合と同様に、フィードが最新の状態であることを確認する。
  • フォロー機能において最も重要なコンテンツである、フィードの <title> 要素と、各アイテムの <link> 要素を確実にフィードに含める。
  • ウェブページの場合と同様に、RSS フィードに簡潔でわかりやすいタイトルを使用する。
    良い例: Google Search Central Blog
    悪い例: RSS Feed、Central Blog
  • フィードはドメイン以外の場所でホストできます。Google はこのようなフィードをサポートしています。
  • フィードをリダイレクトする場合は、3xx (redirects) HTTP ステータス コードを使用して、Google がフィードをフォローできるようにします。

複数のフィードを指定する

ウェブサイト上に複数のフィードがある場合（たとえば、ニュース ウェブサイトのトップページ、ビジネス セクション、テクノロジーにそれぞれ RSS フィードがある場合）、各ページに最適な 1 つのフィードに <link> 要素を追加することをおすすめします。フィードを 1 つにすることで、メンテナンスが容易になり、ユーザーがコンテンツを登録する際のエクスペリエンスが向上します。たとえば、テクノロジーに関する記事の場合は、<link> 要素にテクノロジー フィードを指定します。 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

または、好みの順序で複数のフィードを追加することもできます。たとえば、トップページ、ビジネス セクション、テクノロジーの順でユーザーにフィードをフォローしてもらいたい場合は、次のようにします。Google は、この情報を使用して、サイト全体で複数のフィードがどのように使用されているかを把握します。 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/business/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Business and Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

Discover のトラフィックが時間の経過とともに変化する理由

Discover からのトラフィックは、キーワード検索からのトラフィックと比べて予測可能性や信頼性が低くなります。このような偶発的な要素を考慮し、Discover からのトラフィックは、キーワード検索のトラフィックの補完的なものと考える必要があります。Discover からのトラフィックが変動する理由には、以下のようなものがあります。

  • 興味や関心の変化: Discover は、ユーザーの興味や関心に合ったコンテンツを表示するように設計され、常に改善されているため、表示されるコンテンツの一部は検索アクティビティに基づいている場合があります。そのため、特定のトピックに対するユーザーの興味や関心が低くなり、そのトピックの検索回数が減少すると、Discover フィードには、より興味や関心の高い他のコンテンツが表示されることがあります。それによって、パブリッシャーに対するトラフィックも変化する場合があります。
  • コンテンツの種類: Discover では、ユーザーが探しているものに合うように、フィードに表示するコンテンツの種類を継続的に調整しています。Discover には、オープンウェブ上のスポーツ、健康、エンターテイメント、ライフスタイル コンテンツなど（ただしこれらに限定されません）のコンテンツが定期的に表示されます。
  • Google 検索のアップデート: Google では、より有用なコンテンツへのリンクをユーザーに提供できるよう、Google 検索のアップデートも定期的に行っています。Discover は Google 検索の拡張機能であるため、アップデートによりトラフィックが変化する場合があります。アップデート後にウェブサイトのパフォーマンスに変化があった場合は、次の各ページをご覧ください。

Discover のパフォーマンスを確認する

Discover にコンテンツがある場合は、Discover のパフォーマンス レポートを使用してパフォーマンスを確認できます。データのインプレッション数が最小しきい値に達している場合、このレポートには過去 16 か月間に Discover に表示されたコンテンツのインプレッション数、クリック数、CTR（クリック率）が表示されます。Discover のパフォーマンス レポートには、Chrome からのトラフィックが含まれています。これは、ユーザーが Discover を操作したすべてのサーフェスからサイトへの Discover トラフィックを完全に追跡したものです。これには、[フォロー中] タブのインプレッション数とクリック数が含まれます。