Блок агрегаторов в Google Поиске

Пользователи из стран Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), которые ищут, например, "отели поблизости", могут заметить, что результаты поиска стали выглядеть иначе. В них добавлены блоки агрегаторов и блоки поставщиков. На этой странице рассказывается, как работает блок агрегаторов и как компании, обслуживающие пользователей в ЕЭЗ, могут подать заявку на его использование.

Принцип работы блока агрегаторов

Эта функция предназначена для сервисов вертикального поиска (VSS), включая онлайн-турагентства (OTA), сервисы сравнения цен, метапоисковые системы и каталоги. Блоки агрегаторов позволяют удобнее просматривать результаты по запросам, связанным с отелями, рейсами, поездами дальнего следования, товарами и местными компаниями.

В этом блоке агрегаторы, соответствующие требованиям, показывают подходящие результаты. По умолчанию развернуты результаты от поставщика с самым высоким рейтингом. Например, если пользователь ищет отели в Москве, он может увидеть список лучших отелей с фотографиями, ценами и оценками от подходящего сервиса. При нажатии на блок пользователь переходит на сайт этого агрегатора.

Пользователи могут выбрать другого поставщика из списка альтернативных агрегаторов, если они доступны. При этом откроется блок с результатами от нового агрегатора. Одновременно показываются результаты только одного агрегатора.

Доступность функции

Блок агрегаторов доступен пользователям в ЕЭЗ, когда они вводят запросы, связанные с отелями, авиарейсами, поездами дальнего следования, автобусами, товарами и местными компаниями.

Требования

Чтобы компания могла показываться в блоке агрегаторов, она должна быть одобрена как сервис вертикального поиска, предоставить необходимые данные и соответствовать установленным стандартам качества.

• Подача заявки. Если ваша компания обслуживает пользователей из ЕЭЗ и вы хотите подать заявку на показ собственных материалов в блоках агрегаторов, заполните подходящую форму.
  • Для запросов, связанных с наземным транспортом, авиарейсами, отелями и местными компаниями, заполните форму для функций агрегатора Google Поиска.
  • В случае запросов о товарах, свяжитесь с нами через форму обратной связи для сервисов сравнения цен.
• Релевантный контент. Блок агрегаторов показывается только по определенным запросам, например об отелях, авиарейсах, наземном транспорте и местных компаниях. Чтобы попасть в него, компании должны иметь контент, соответствующий запросу.
• Предоставление данных. Агрегаторы должны предоставлять данные для заполнения блока через прямую интеграцию фида данных или API в реальном времени для запросов, связанных с авиарейсами, поездами дальнего следования и автобусами. Дополнительную информацию о том, какие сведения необходимо предоставить, можно найти в следующих руководствах:
  • Для запросов, связанных с отелями, ознакомьтесь с документацией по фиду объектов размещения.
  • Для запросов о наземном транспорте ознакомьтесь с документацией по API транспортных функций.
  • Для запросов, связанных с авиарейсами, ознакомьтесь с документацией по стандартному Live API для партнеров.
  • Для запросов о товарах прочитайте статью о том, как включить показ страниц товаров в Google.
  • Для запросов, связанных с местными компаниям, ознакомьтесь с документацией по фиду местных объектов.
• Соблюдение правил Google Поиска. Материалы в блоке агрегаторов должны соответствовать правилам Google Поиска в отношении контента.

Рекомендации по работе с блоком агрегаторов

Этот блок помогает пользователям находить агрегаторы, когда это полезно для запроса. Для запросов, связанных с авиарейсами и транспортом, блок заполняется с помощью API в реальном времени. Для запросов об отелях и местных компаниях блок заполняется за счет прямой интеграции фидов данных. Как и в случае с другими функциями поиска, мы показываем в блоке информацию, которая наиболее полезна пользователям по их запросам. Чтобы узнать больше об оценке качества Поиска, ознакомьтесь с рекомендациями для специалистов по оценке качества результатов поиска в нашем блоге.

Чтобы обеспечивать удобство пользователей, соблюдайте следующие рекомендации:

• Добавляйте подробные сведения об объектах. По возможности указывайте более подробные атрибуты. Так пользователям будет проще выбирать. В зависимости от типа бизнеса можно добавить:
  • изображения объекта;
  • подробное описание и характеристики;
  • проверенные оценки пользователей и количество отзывов;
  • точные категории (например, "Бутик-отель" или "Эко-отель" вместо общего "Отель");
  • основные удобства, особенности и часы работы.
• Используйте точные названия. Фактические, описательные названия, оформленные в виде заголовка, легче читать. Рекомендуем не использовать в названиях объектов все прописные буквы, лишние знаки препинания, эмодзи и рекламные фразы (например, "ЛУЧШИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ" или "Бесплатная доставка").
• Добавляйте качественные изображения. Четкие оригинальные фотографии дают пользователям лучшее представление о месте или услуге. Рекомендуем использовать изображения с чистым фоном без водяных знаков и рекламных оверлеев. По возможности предоставляйте фотографии в высоком разрешении.
• Следите за актуальностью цен и информации о наличии товаров. Точные данные помогают избежать разочарования пользователей. Убедитесь, что цены и наличие товаров в фидах соответствуют информации на целевой странице. Регулярно обновляйте фиды и удаляйте отсутствующие и просроченные товары.
• Отслеживайте общую эффективность. Следите за тем, что происходит в Поиске, с помощью Search Console.