Discover a Twoja witryna

Discover to część wyszukiwarki Google, która wyświetla użytkownikom treści związane z ich zainteresowaniami na podstawie ich Aktywności w internecie i aplikacjach. Z tego artykułu dowiesz się więcej o tym, jak treści mogą wyświetlać się na kartach Discover, i poznasz sprawdzone metody dla właścicieli witryn.

Jak może wyglądać karta Discover na telefonie

Sposób wyświetlania treści w Discover

Treści mogą automatycznie pojawić się w Discover, jeśli zostaną zindeksowane przez Google i są zgodne z polityką treści tej usługi. Nie są wymagane żadne specjalne tagi ani uporządkowane dane. Pamiętaj, że zgodność treści z wymaganiami Discover nie gwarantuje ich wyświetlenia.

Treści, które mogą pojawiać się w Discover, obejmują szeroką gamę tematów zgodnych z zainteresowaniami użytkownika. Starsze treści mogą się wyświetlać, jeśli będą przydatne dla użytkowników i zgodne z ich zainteresowaniami.

Karty Discover, jako część wyszukiwarki Google, korzystają z wielu tych samych sygnałów i systemów co wyszukiwarka, aby rozpoznawać przydatne treści tworzone z myślą o użytkownikach. Jeśli chcesz odnieść sukces w Discover, zapoznaj się z naszymi poradami na temat tworzenia przydatnych i wiarygodnych treści z myślą o użytkownikach.

Aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoje materiały pojawią się w Discover, zalecamy podjęcie tych działań:

  • Używaj tytułów stron, które dobrze oddają istotę treści, ale nie działają jak clickbait.
  • Umieszczaj w swoich materiałach atrakcyjne obrazy wysokiej jakości. Duże obrazy częściej generują ruch z Discover. Muszą one mieć co najmniej 1200 pikseli szerokości. Konieczne jest ich włączenie za pomocą ustawienia max-image-preview:large lub technologii AMP. Unikaj używania logo witryny jako obrazu.
  • Unikaj taktyk polegających na sztucznym generowaniu zaangażowania: nie umieszczaj w podglądzie takich elementów (tytułów, fragmentów, obrazów), które wprowadzają w błąd lub są przesadnie wyróżnione, aby były bardziej atrakcyjne. Nie pomijaj istotnych informacji, bez których nie można się domyślić, czego dotyczy treść.
  • Unikaj taktyk manipulowania atrakcyjnością przez odwoływanie się do niezdrowej ciekawości, podniecenia lub oburzenia.
  • Publikuj treści, które dotyczą tematów aktualnie cieszących się zainteresowaniem, są ciekawie napisane lub prezentują nieszablonowe punkty widzenia.

Ze względu na wygodę użytkowników Discover skupia się na kanałach opartych na zainteresowaniach (np. artykułach i filmach) i odfiltrowuje treści, które są niepożądane lub mogą wprowadzać czytelników w błąd. Na przykład może nie polecać podań o pracę, petycji, formularzy, repozytoriów kodu czy treści satyrycznych bez żadnego kontekstu. Discover korzysta z SafeSearch, ale odfiltrowuje też treści, które mogą być szokujące lub nieoczekiwane.

Funkcja Obserwuj i Twoja witryna

Funkcja Obserwuj umożliwia użytkownikom obserwowanie witryny i uzyskiwanie udostępnianych w niej najnowszych aktualizacji na karcie Obserwujesz w Discover w Chrome. Obecnie przycisk Obserwuj jest dostępny w języku angielskim dla zalogowanych użytkowników w Australii, Kanadzie, Nowej Zelandii, RPA, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, którzy korzystają z Chrome na Androida. Jest też dostępny w języku angielskim dla zalogowanych użytkowników w Stanach Zjednoczonych, którzy korzystają z Chrome na iOS.

Przycisk Obserwuj w Chrome i karta Obserwujesz w Discover

Domyślnie funkcja Obserwuj używa kanałów RSS lub Atom w Twojej witrynie. Jeśli w swojej witrynie nie masz kanałów RSS ani Atom, Google automatycznie generuje kanał dla całej domeny na podstawie widoku Twojej witryny. Jeśli w swojej witrynie masz co najmniej 1 kanał, możesz zoptymalizować działanie funkcji Obserwuj, informując Google, który kanał ma być obserwowany przez użytkowników na danej stronie witryny.

Optymalizacja stron internetowych pod kątem funkcji Obserwuj

Aby poinformować Google, który kanał użytkownicy mają obserwować na danej stronie, w sekcji <head> stron centrum i leaf page dodaj link do kanału RSS lub Atom:

RSS

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/rssfeed">

Atom

<link rel="alternate" type="application/atom+xml" href="https://example.com/atom-feed">

Na przykład ten element <link> znajduje się na stronie docelowej bloga w Centrum wyszukiwarki Google (strona centrum) oraz na poszczególnych stronach postów na blogu (leaf page).

Strona centrum

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>Google Search Central Blog</h1>
  </body>
</html>

Leaf page

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>A new way to enable video key moments in Search</h1>
  </body>
</html>

Wskazówki dotyczące kanału

Aby mieć pewność, że Google znajdzie i poprawnie zinterpretuje Twój kanał RSS lub Atom, stosuj się do tych wskazówek:

  • Nie blokuj kanału za pomocą pliku robots.txt.
  • Dbaj o aktualność kanału, podobnie jak w przypadku plików map witryn.
  • Najważniejsze treści funkcji Obserwuj to element <title> kanału i elementy <link> poszczególnych elementów. Upewnij się, że kanał zawiera te elementy.
  • Nadaj kanałowi RSS krótki, opisowy tytuł, podobnie jak w przypadku strony internetowej.
    Zalecane: Google Search Central Blog
    Niezalecane: RSS Feed ani Central Blog
  • Kanał możesz hostować poza swoją domeną – Google to umożliwia.
  • Jeśli przekierowujesz kanał, używaj kodu stanu HTTP 3xx (redirects), aby umożliwić Google jego śledzenie.

Określanie wielu kanałów

Jeśli w witrynie jest kilka kanałów (na przykład masz witrynę z wiadomościami z kanałami RSS dla strony głównej, sekcji biznesowej i technologii), zalecamy dodanie elementu <link> do jednego kanału, który pasuje do danej strony. Pojedynczy kanał jest łatwiejszy do utrzymania i wygodniejszy dla użytkowników, gdy subskrybują Twoje treści. Jeśli na przykład artykuł dotyczy technologii, w elemencie <link> wskaż kanał technologii. 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

Masz też możliwość dodania kilku kanałów w wybranej przez siebie kolejności. Możesz na przykład zdecydować, że użytkownicy będą obserwować najpierw kanał ze strony głównej, następnie sekcję biznesową, a na końcu technologię. Na podstawie tych danych Google sprawdza, jak są używane różne kanały w Twojej witrynie. 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/business/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Business and Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

Dlaczego ruch na kartach Discover może się z czasem zmieniać

Ruch z Discover jest mniej przewidywalny i nie tak pewny w porównaniu z wizytami z wyszukiwarki opartymi na słowach kluczowych. Ruch z Discover jest generowany przez przypadek, dlatego należy go traktować jako uzupełnienie ruchu z wyszukiwarki opartego na słowach kluczowych. Oto kilka powodów, dla których ruch w Discover może się wahać:

  • Zmiana zainteresowań: funkcja Discover została zaprojektowana i stale ulepszana, aby wyświetlać treści zgodne z zainteresowaniami użytkownika, co częściowo może być oparte na jego aktywności związanej z wyszukiwaniem. Jeśli dany temat nie jest już dla danego użytkownika tak interesujący, co może się wyrażać w mniejszej liczbie jego wyszukiwań – na kartach Discover mogą pojawiać się inne treści, które są dla niego bardziej interesujące. To z kolei może spowodować zmiany natężenia ruchu dla wydawców.
  • Typy treści: Discover uwzględnia i nadal dostosowuje rodzaje treści, które mogą pojawiać się na kartach, aby lepiej pasowały do treści wyszukiwanych przez użytkowników. W Discover regularnie pojawiają się treści o sporcie, zdrowiu, treści rozrywkowe i dotyczące stylu życia z otwartej sieci.
  • Aktualizacje wyszukiwarki Google: co jakiś czas wprowadzamy aktualizacje w wyszukiwarce, aby lepiej udostępniać użytkownikom linki do przydatnych treści. Karty Discover to rozszerzenie wyszukiwarki, dlatego aktualizacje mogą czasami powodować zmianę natężenia ruchu. Jeśli po aktualizacji zauważysz zmiany skuteczności swojej witryny, przeczytaj te strony:

Monitorowanie wyników w Discover

Jeśli masz treści w Discover, możesz monitorować ich wyniki za pomocą Raportu skuteczności w Discover. Jeśli Twoje dane dotyczące wyświetleń osiągną minimalny wymagany próg, w raporcie zobaczysz liczbę wyświetleń i kliknięć oraz CTR wszystkich Twoich treści, które pojawiły się na kartach Discover w ciągu ostatnich 16 miesięcy. Raport skuteczności w Discover uwzględnia ruch z Chrome i w pełni śledzi ruch z witryny w Discover na wszystkich platformach, na których użytkownicy wchodzą w interakcje z Discover. Obejmuje to wyświetlenia i kliknięcia na karcie Obserwujesz.