Discover und deine Website

Discover ist ein Teil der Google Suche, in dem Nutzern auf Grundlage ihrer Web- & App-Aktivitäten Inhalte angezeigt werden, die ihren Interessen entsprechen. Auf dieser Seite erfährst du mehr darüber, wie Inhalte in Discover angezeigt werden können, sowie über Best Practices, die Websiteinhaber berücksichtigen sollten.

Unter welchen Voraussetzungen können Inhalte in Discover erscheinen?

Inhalte, die von Google indexiert wurden und den Inhaltsrichtlinien von Discover entsprechen, können automatisch in Discover erscheinen. Dazu sind keine speziellen Tags oder strukturierten Daten erforderlich. Es gibt aber keine Garantie, dass passende Inhalte auch wirklich in Discover angezeigt werden.

Die Inhalte, die in Discover angezeigt werden können, umfassen eine Vielzahl von Themen, die den Interessen einer Person entsprechen. Möglicherweise werden auch ältere Inhalte angezeigt, wenn sie für Nutzer aufgrund ihrer Interessen hilfreich und relevant sind.

Im Rahmen der Google Suche werden in Discover viele der gleichen Signale und Systeme wie von der Google Suche verwendet, um festzustellen, welche Inhalte hilfreich und nutzerorientiert sind. Darum sollten jene, die nach Erfolg in Discover streben, unsere Tipps zum Erstellen hilfreicher, vertrauenswürdiger, nutzerorientierter Inhalte lesen.

Wir empfehlen deshalb Folgendes, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass deine Inhalte in Discover angezeigt werden:

• Verwende Seitentitel, die repräsentativ für den Inhalt, aber kein Clickbaiting sind.
• Verwende ansprechende Bilder in hoher Qualität. Mit großen Bildern lassen sich Zugriffe über Discover in der Regel besser generieren. Große Bilder müssen mindestens 1.200 px breit sein. Dazu muss die Einstellung max-image-preview:large aktiviert sein oder AMP verwendet werden. Logos von Websites sollten nicht als Bild verwendet werden.
• Versuche nicht, Interaktionen mithilfe von irreführenden oder übertriebenen Angaben in Vorschauinhalten (Titel, Snippets, Bilder) künstlich zu steigern. Du solltest den Nutzern aber auch keine Informationen vorenthalten, die zum Verständnis des Inhalts erforderlich sind.
• Versuche nicht, Nutzer anzulocken, indem du dir menschliche Regungen wie morbide Neugier, Lust am Nervenkitzel oder Empörung zunutze machst.
• Erstelle Inhalte, die zeitgemäß sind, eine interessante Geschichte erzählen oder einzigartige Einblicke bieten.

Für eine höhere Nutzerfreundlichkeit versucht Discover, Inhalte anzubieten, die für interessenbezogene Feeds geeignet sind, z. B. Artikel und Videos. Außerdem werden Inhalte herausgefiltert, die unerwünscht sein oder Leser irritieren könnten. Beispielsweise empfiehlt Discover möglicherweise keine Bewerbungen, Petitionen, Formulare, Code-Repositories oder satirische Inhalte ohne Kontext. In Discover wird SafeSearch verwendet, aber darüber hinaus werden Inhalte herausgefiltert, die als schockierend oder unerwartet empfunden werden könnten.

Die Funktion „Folgen“ und deine Website

Mit der Funktion „Folgen“ können Nutzer einer Website folgen und in Chrome auf dem Tab Folge ich in Discover aktuelle Informationen zu dieser Website sehen. Derzeit ist die Schaltfläche „Folgen“ eine Funktion, die für angemeldete Nutzer in den USA, Neuseeland, Südafrika, dem Vereinigten Königreich, Kanada und Australien verfügbar ist, die Chrome Android verwenden. Sie ist auch für angemeldete englischsprachige Nutzer in den USA verfügbar, die Chrome iOS verwenden.

Standardmäßig verwendet die Funktion „Folgen“ die RSS- oder Atom-Feeds deiner Website. Wenn du auf deiner Website keinen RSS- oder Atom-Feed hast, erstellt Google automatisch einen Feed für deine gesamte Domain, der darauf beruht, wie wir deine Website sehen. Wenn du einen oder mehrere Feeds auf deiner Website hast, kannst du sie für die Funktion „Folgen“ optimieren. Dazu musst du Google nur mitteilen, welchem Feed die Nutzer auf der jeweiligen Seite deiner Website folgen sollten.

Webseiten für die Funktion „Folgen“ optimieren

Damit Google besser nachvollziehen kann, welchem Feed Nutzer auf einer bestimmten Seite folgen sollen, verknüpfe deinen RSS- oder Atom-Feed im <head>-Abschnitt deiner Hub- und Blattseiten:

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/rssfeed">

<link rel="alternate" type="application/atom+xml" href="https://example.com/atom-feed">

Beispiel: Dieses <link>-Element würde sich auf der Landingpage des Blogs von Google Search Central (Hub-Seite) und auf jeder einzelnen Blogpost-Seite (Blattseite) befinden.

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>Google Search Central Blog</h1>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>A new way to enable video key moments in Search</h1>
  </body>
</html>

Feedrichtlinien

Damit Google deinen RSS- oder Atom-Feed finden und verstehen kann, beachte die folgenden Richtlinien:

• Blockiere den Feed nicht durch eine robots.txt-Datei.
• Achte darauf, dass dein Feed genau wie Sitemap-Dateien auf dem neuesten Stand ist.
• Die wichtigsten Inhalte für die Funktion „Folgen“ sind das <title>-Feedelement und die <link>-Elemente pro Element. Dein Feed muss diese Elemente enthalten.
• Verwende für deinen RSS-Feed einen kurzen, beschreibenden Titel, so wie du es auch für eine Webseite tun würdest.
  Empfohlen: Google Search Central Blog
  Nicht empfohlen: RSS Feed oder Central Blog
• Du kannst deinen Feed auch außerhalb deiner Domain hosten – das wird von Google unterstützt.
• Wenn du deinen Feed weiterleiten möchtest, verwende einen 3xx (redirects)-HTTP-Statuscode, damit Google ihm folgen kann

Mehrere Feeds angeben

Wenn du auf deiner Website mehrere Feeds hast, z. B. einer Nachrichtenwebsite mit RSS-Feeds für die Titelseite und die Bereiche „Wirtschaft“ und „Technologie“, empfehlen wir, ein <link>-Element zu einem einzelnen Feed hinzuzufügen, das für diese Seite sinnvoll ist. Ein einzelner Feed ist einfacher zu verwalten und nutzerfreundlicher, wenn Nutzer deine Inhalte abonnieren. Wenn sich der Artikel beispielsweise auf Technologie bezieht, gib im <link>-Element den Technologie-Feed an.

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

Alternativ kannst du mehrere Feeds in der gewünschten Reihenfolge hinzufügen. Beispielsweise, wenn du möchtest, dass Nutzer zuerst dem Feed der Titelseite und dann den Feeds der Bereiche „Wirtschaft“ und „Technologie“ folgen sollen. Google verwendet diese Informationen, um besser nachzuvollziehen, auf welche Weise mehrere Feeds zugleich auf deiner Website eingesetzt werden.

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/business/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Business and Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

Warum sich die Discover-Zugriffe im Laufe der Zeit ändern können

Zugriffe über Discover sind im Vergleich zu auf Suchbegriffen basierenden Suchzugriffen weniger vorhersagbar oder verlässlich. Aufgrund der Zufälligkeit von Zugriffen über Discover solltest du sie als Ergänzung der auf Suchbegriffen basierenden Suchzugriffe betrachten. Hier sind einige Gründe, warum die Discover-Zugriffe schwanken können:

• Sich ändernde Interessen: Discover wurde dafür entwickelt und wird immer besser darin, Inhalte zu präsentieren, die zu den Interessen der Nutzer passen. Diese Interessen werden zum Teil anhand der Suchaktivitäten bestimmt. Wenn sich ein Nutzer nicht mehr so sehr für ein bestimmtes Thema interessiert – was sich an weniger Suchanfragen zum Thema bemerkbar machen kann –, werden in seinem Discover-Feed möglicherweise andere Inhalte angezeigt, die ihn mehr interessieren. Dies wiederum kann zu Änderungen beim Traffic für Publisher führen.
• Inhaltstypen: In Discover werden die Arten von Inhalten, die im Feed angezeigt werden können, kontinuierlich angepasst, damit sie besser auf die Suchanfragen der Nutzer abgestimmt sind. Discover zeigt regelmäßig, aber nicht ausschließlich, Inhalte aus dem offenen Web an, darunter Sport-, Gesundheits-, Unterhaltungs- und Lifestyle-Inhalte.
• Aktualisierungen der Google Suche: Wir nehmen auch regelmäßig Aktualisierungen der Google Suche vor, um Nutzern noch bessere Links zu hilfreichen Inhalten anzubieten. Da Discover eine Erweiterung der Google Suche ist, können Aktualisierungen manchmal zu Änderungen bei den Zugriffen führen. Falls sich die Leistung deiner Website nach einer Aktualisierung ändert, solltest du dir die folgenden Seiten ansehen:
  • Was sind grundlegende Updates und was bedeuten sie für deine Website?
  • Häufig gestellte Fragen

Eigene Leistung in Discover verfolgen

Wenn du Inhalte in Discover hast, kannst du die Leistung mit dem Leistungsbericht für Discover verfolgen. In diesem Bericht werden Impressionen, Klicks und die CTR für alle deine Inhalte angegeben, die in den letzten 16 Monaten in Discover angezeigt wurden, sofern deine Daten eine Mindestanzahl von Impressionen erreicht haben. Der Leistungsbericht für Discover enthält auch Zugriffe von Chrome. Dadurch erfasst dieser Bericht die Discover-Zugriffe einer Website über alle Oberflächen, auf denen Nutzer mit Discover interagieren. Hierzu gehören auch Impressionen und Klicks über den Tab „Folge ich“.