วิธีที่ Vimeo ปรับปรุง SEO ของวิดีโอให้กับลูกค้า

เผยแพร่เมื่อวันที่ 25 มกราคม 2023

เกี่ยวกับ Vimeo

Vimeo คือโซลูชันวิดีโอครบวงจรที่มีผู้ใช้มากกว่า 260 ล้านคนและวิดีโอใหม่กว่า 350,000 รายการต่อวัน โดยมีพันธกิจในการทำให้ทุกคนสามารถใช้งานวิดีโอคุณภาพในระดับมืออาชีพ

ความท้าทาย

ลูกค้าของ Vimeo ต้องใช้งานและจัดการแนวทางปฏิบัติแนะนําสําหรับ SEO วิดีโอได้อย่างอิสระ ซึ่งรวมถึงการเพิ่ม Structured Data ลงในเว็บไซต์, การส่ง Sitemap, การเรียกใช้ API การจัดทําดัชนี และอีกมากมาย ทั้งหมดนี้ต้องใช้ความเชี่ยวชาญและเป็นงานท้าทายสำหรับวิดีโอจำนวนมาก นอกจากนี้ ฟีเจอร์ "Chapters" (ส่วนของวิดีโอที่ระบุด้วยตัวทําเครื่องหมายเวลา) ของ Vimeo ยังไม่ได้เปิดใช้เพื่อแสดงใน Google Search ด้วย

ในปี 2022 Vimeo แก้ปัญหาเหล่านี้โดยใช้แนวทางปฏิบัติแนะนําของ Google ซึ่งรวมถึงการใช้ Structured Data VideoObject และการนําแนวทางปฏิบัติแนะนําไปใช้กับโปรแกรมเล่นวิดีโอ เพื่อให้ลูกค้า Vimeo ได้รับประโยชน์จากฟีเจอร์ต่างๆ เช่น ช่วงสําคัญโดยไม่ต้องทำอะไรเพิ่มเติม

อนุญาตการจัดทำดัชนีวิดีโอจำนวนมาก

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจัดทําดัชนีและทำให้วิดีโอแบบฝังมีโอกาสปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องได้มากที่สุด Vimeo ใช้คําแนะนําใหม่ของ Google สําหรับโปรแกรมเล่นวิดีโอที่ใช้การฝัง iframe กฎ indexifembedded ใหม่ที่จับคู่กับ noindex ช่วยให้สามารถระบุมาร์กอัปผ่านวิดีโอที่ฝัง นับตั้งแต่การใช้กฎนี้และมาร์กอัป VideoObject วิดีโอของ Vimeo ที่ฝังอยู่ในหน้าลูกค้าจะมีสิทธิ์สำหรับการจัดทําดัชนีโดยที่ลูกค้าไม่ต้องเพิ่มมาร์กอัปเอง การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกับวิดีโอที่ฝังทั้งหมดในคลังวิดีโอปัจจุบันของ Vimeo กว่า 750 ล้านรายการ รวมถึงวิดีโอที่ฝังซึ่งเพิ่มเข้ามาใหม่และต่อไปในอนาคตด้วย

หากคุณเป็นนักพัฒนาซอฟต์แวร์โปรแกรมเล่นวิดีโอแบบฝังเหมือน Vimeo คุณสามารถช่วยให้ลูกค้าได้รับประโยชน์จากการค้นหาของวิดีโอและการนําเสนอใน Google Search ได้มากขึ้น สิ่งที่คุณต้องทำมีดังต่อไปนี้

  1. เพิ่ม Structured Data VideoObject ลงในหน้าโปรแกรมเล่นแหล่งที่มาแต่ละหน้า (ซึ่งเป็นหน้าที่โฮสต์โปรแกรมเล่นวิดีโอ ซึ่งผู้ใช้จะฝังใน iframe ที่อื่น)
  2. เพิ่มกฎ indexifembedded นอกเหนือจากกฎ noindex ของ robots ลงในหน้าที่พร็อพเพอร์ตี้ embedUrl ชี้ไป เพื่อให้เฉพาะวิดีโอที่ฝังในหน้าลูกค้าของคุณเท่านั้นที่จะมีสิทธิ์ได้รับการจัดทำดัชนีของ Search 
    <meta name="robots" content="noindex, indexifembedded" />
  3. รอให้ Googlebot ทำการ Crawl หน้าเว็บที่มีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง

เปิดใช้ช่วงสําคัญด้วย Structured Data

เมื่อช่วงสําคัญปรากฏใน Google Search ผลการค้นหาที่เป็นริชมีเดียวิดีโอจะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยแถบเวลาที่เลื่อนได้และขยายได้พร้อมป้ายกํากับส่วนต่างๆ ในวิดีโอ

"หนึ่งในเป้าหมายของ Vimeo คือการทําให้วิดีโอมีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งจะเป็นการช่วยให้ทุกคนสามารถเข้าถึงผู้คนและเผยแพร่วิดีโอของตนได้โดยไม่ต้องเป็นหรือพึ่งวิศวกรหรือผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO การได้เสนอความรู้ที่อยู่ในเนื้อหาวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นนี้ และฟีเจอร์ "ช่วงสําคัญ" จะช่วยให้ทำได้โดยตรงจากหน้าผลการค้นหาของลูกค้า ซึ่งช่วยเพิ่มมูลค่าให้วิดีโอของลูกค้า" — Alex Cherny, Sr. ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Vimeo

Vimeo เพิ่มมาร์กอัป Clip ลงในหน้าโฮสต์วิดีโอทั้งหมดเพื่อทําให้ Chapters ทั้งหมดของ Vimeo มีสิทธิ์ปรากฏเป็นช่วงสําคัญใน Google Search นอกจากนี้ Vimeo ยังใช้มาร์กอัป Seek อีกด้วย ดังนั้นแม้ว่าวิดีโอจะไม่มีส่วน Chapters ระบบของ Google ก็สามารถระบุช่วงสําคัญได้โดยอัตโนมัติ

ผลการค้นหาสําหรับข้อความค้นหา Canary College Campus Tour ซึ่งแสดงวิดีโอพาชมวิทยาเขตที่มีช่วงสําคัญที่ไฮไลต์ส่วนต่างๆ ของวิดีโอ

การคลิกที่ส่วนจะนําผู้ค้นหาไปยังหน้าเว็บของครีเอเตอร์ที่มีโปรแกรมเล่นวิดีโอของ Vimeo ฝังอยู่ ซึ่งวิดีโอจะเริ่มเล่นจากตัวทําเครื่องหมายเวลาที่เลือก หากคุณเป็นนักพัฒนาโปรแกรมเล่นวิดีโอแบบฝังเหมือนกับ Vimeo คุณสามารถเปิดใช้ "ช่วงสําคัญ" ได้ด้วย

หากจะใช้ช่วงสําคัญสําหรับการฝัง iframe คุณจะต้องพัฒนาวิธีการฝัง iframe เพื่อบอกพารามิเตอร์เวลาเริ่มต้นให้โปรแกรมเล่นวิดีโอต้นทางรู้ เช่น คุณอาจใช้ Wrapper postMessage ของ JavaScript เป็นตัวบอก Wrapper ดังกล่าวไม่จำเป็นสำหรับวิดีโอที่ฝังของ JavaScript เนื่องจากสามารถจัดการตัวควบคุมโปรแกรมเล่นได้ในหน้า URL เดียวกัน