当 KPI 不是收入时（付费媒体总贡献率先验）

如果 KPI 不是收入，我们建议您提供 revenue_per_kpi 的值或估计值。提供此参数意味着增量效果以货币单位表示，而不是 KPI。Meridian 将投资回报率 (ROI) 定义为增量效果除以支出。因此，当增量效果以货币单位表示时，投资回报率是一个无单位的量。这使得默认的投资回报率先验成为大多数用例的合理选择。

不过，有时 KPI 没有明确的货币单位，因而没有合理的 revenue_per_kpi 实参可供使用。例如，如果不能在合理误差范围内知道一次应用安装所带来的生命周期价值，免费安装应用的次数就属于此类 KPI。在这种情况下，我们建议使用自定义先验。如需了解详情，请参阅在效果不是收入时设置自定义先验。

如果无法根据您的用例设置自定义先验，我们建议您使用默认付费媒体总贡献率先验。

默认付费媒体总贡献率先验

当满足以下所有条件时：

• KPI 不是收入。
• revenue_per_kpi 不可用。
• media_prior_type 为 'roi'，rf_prior_type 为 'roi'。

系统不会使用默认的投资回报率先验，而是针对所有渠道设置一个共同的投资回报率先验，以使因所有付费媒体渠道而增加的 KPI 比例的先验平均值为 40%，标准差为 20%（称为“付费媒体总贡献率先验”）。在这种情况下，系统会将“投资回报率”解读为“每支出单位的增量 KPI 单位”。如需将先验平均值和标准差设置为 40% 和 20% 以外的值，请参阅自定义付费媒体总贡献率先验。

请注意，当 KPI 不是收入且未设置 revenue_per_kpi 时，Meridian 将默认采用此行为，因此无需在先验容器中单独指定投资回报率先验。如果明确设置了投资回报率先验，Meridian 将使用该先验，而不是默认先验。

此“付费媒体总贡献率先验”与渠道级贡献率先验不同。如需了解渠道级贡献率先验，请参阅在结果不是收入时设置自定义先验。