Compartilhar os dados do seu produto com o Google

Para melhorar a qualificação para exibições mais avançadas e em mais plataformas no Google que podem atrair mais tráfego relevante para seu site, compartilhe os dados do produto de e-commerce com o Google. Para aproveitar esses benefícios, o Google recomenda que você faça o seguinte:

• Inclua dados estruturados nas páginas de produtos do seu site. Saiba mais sobre as vantagens de adicionar dados estruturados às suas páginas da Web.
• Informe diretamente quais produtos você quer exibir no Google fazendo upload de um feed para o Google Merchant Center. O Google Merchant Center é um serviço do Google que entende dados comerciais muito bem. Saiba mais sobre os benefícios do Google Merchant Center.

Adicionar dados estruturados de produtos a páginas da Web

Sempre que possível, adicione dados estruturados às páginas dos seus produtos. Embora os dados estruturados não sejam necessários para aparecer nos resultados da Pesquisa Google, eles podem ajudar o Google a entender melhor sua página e exibi-la como uma pesquisa aprimorada. Exemplo:

• Os dados estruturados melhoram a qualificação para a pesquisa aprimorada de produtos.
• Os dados estruturados podem melhorar a precisão do entendimento do Google sobre conteúdo como preço, desconto e custos de frete em uma página. Isso também pode ajudar na verificação dos feeds de produtos no seu site pelo Google Merchant Center.

Tudo pronto para começar a implementação? Confira Incluir dados estruturados relevantes para e-commerce para mais informações.

Às vezes, o Google pode usar outras abordagens para extrair dados de páginas. Se você quiser solicitar explicitamente que o Google não use conteúdo em uma página para formar um snippet, adicione um atributo data-nosnippet a esse elemento HTML.

Fazer upload de dados para o Google Merchant Center

O upload de dados de produtos no Google Merchant Center não é obrigatório para a exibição nos resultados da Pesquisa Google, mas isso pode nos ajudar a entender os produtos. A participação no Google Merchant Center é obrigatória em algumas plataformas do Google, como as informações do produto na guia do Google Shopping.

Para sites menores que são atualizados com menos frequência, é possível usar um feed automático para criar dados do produto com conteúdo rastreado da Web. Os dados estruturados podem melhorar a precisão da extração de dados. Essa abordagem também pode ser útil para começar com menos esforço.

Para sites maiores ou com conteúdo que muda com frequência, faça upload periodicamente de novos arquivos do feed de dados no Google Merchant Center ou, para atualizações imediatas, use a API Content . Isso oferece mais controle sobre seus dados no Google. Veja algumas vantagens de fazer upload de arquivos de feed:

• Aumentar a confiança de que o Google sabe sobre todos os seus produtos. Não há garantia de que o rastreamento da Web encontrará todos os produtos no seu site.
• Maior controle sobre o momento das atualizações. O Google não garante que as mudanças no seu site sejam processadas pelo rastreamento em um prazo específico. Os feeds podem ser usados para atualizações semanais, diárias ou até por hora, no horário que você escolher. A API Content permite atualizações de conteúdo imediatas, o que é útil para atualizações de nível de estoque.
• Compartilhar dados que não estão no seu site. Talvez você decida que algumas informações não são apropriadas para inclusão no seu site, como dados de estoque da loja física. Com os feeds e a API Content, você pode compartilhar esses dados com o Google sem a presença deles no site.

Saiba mais sobre como se inscrever no Google Merchant Center.

Como o Google usa dados estruturados e do Google Merchant Center

Veja a seguir exemplos de como o Google usa dados estruturados incorporados em páginas da Web e dados do Google Merchant Center para experiências diferentes. As experiências podem variar de acordo com o país, o dispositivo e outros fatores.

Experiência	Dados estruturados	Google Merchant Center
Pesquisa aprimorada de produtos na Pesquisa Google	A Pesquisa Google usa os dados estruturados de produto para exibir pesquisas aprimoradas.	A Pesquisa Google pode usar os dados do Google Merchant Center para exibir a pesquisa aprimorada de produtos.
Resultados do Imagens do Google com anotações de produtos	O Imagens do Google usa dados estruturados de produtos para exibir anotações relevantes em imagens.	O Imagens do Google usa imagens listadas no Google Merchant Center.
Guia "Google Shopping"	Adicionar dados estruturados pode ajudar o Google Merchant Center em alguns casos, como durante a verificação de dados.	A participação no Google Merchant Center é necessária para exibição na guia "Google Shopping".
Resultados da pesquisa de imagens do Google Lens	O Google Lens usa propriedades de dados estruturados de imagem quando disponíveis.	O Imagens do Google usa imagens listadas no Google Merchant Center.

Resolver problemas de atraso nas atualizações

Quando o Google combina dados do seu site e dos feeds do Google Merchant Center, pode haver problemas de inconsistência nos dados devido a atrasos. Por exemplo, se todas as unidades de um produto forem vendidas, o site normalmente o marcará como indisponível para compra imediatamente. No entanto, o Google Merchant Center poderá levar algum tempo para atualizá-lo, principalmente se você usar feeds.

Para evitar esse possível conflito nos dados de preço e disponibilidade do estoque (uma causa comum de problemas de sincronização), solicite que o Google Merchant Center atualize automaticamente a cópia dos dados do produto com base no conteúdo do site quando essa discrepância é observada.

Para saber mais sobre como o Googlebot e o Google Merchant Center funcionam juntos, consulte Como colocar seus produtos na Pesquisa na série de palestras relâmpago da Central da Pesquisa.