Jak uruchomić nową witrynę e-commerce

Aby mieć pewność, że po uruchomieniu Google będzie w stanie znaleźć Twoją witrynę e-commerce, najlepiej jest zarejestrować ją w Google:

1. Zweryfikuj własność witryny w Google

2. Poproś Google o zindeksowanie witryny:

   • W przypadku małej liczby adresów URL: użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL.
   • W przypadku dużej liczby adresów URL: dodaj mapę witryny.
3. Możesz śledzić proces indeksowania witryny przez wyszukiwarkę Google Google Merchant Center może weryfikować i sprawdzać treści przy użyciu indeksu wyszukiwarki Google. Aby uniknąć fałszywych ostrzeżeń dotyczących weryfikacji, upewnij się, że Twoja witryna została zindeksowana w wyszukiwarce Google, a produkty są dostępne do zakupu. Postęp indeksowania możesz sprawdzać w raporcie Indeksowanie stron.
4. Jeśli masz też sklep stacjonarny, podaj w Google odpowiednie informacje o firmie.
5. Zarejestruj się w Google Merchant Center, aby podać dodatkowe informacje, np. opisy swoich produktów i ofert.

Uruchamiając witrynę, możesz też mieć wątpliwości związane z marketingiem. Dowiedz się więcej o zaletach i wadach różnych metod udostępniania witryny wyszukiwarce Google od razu po jej uruchomieniu.

• Uruchomienie jednorazowe: udostępnij całą witrynę jednocześnie Google i użytkownikom.
• Uruchomienie strony głównej: najpierw udostępnij Google i użytkownikom tylko stronę główną.
• Uruchomienie bez dostępnych produktów: udostępnij użytkownikom i Google całą witrynę z produktami oznaczonymi jako niedostępne.
• Uruchomienie kilkuetapowe: opublikuj całą witrynę wcześniej, a przy „oficjalnym” uruchomieniu zorganizuj osobną akcję marketingową.

Uruchomienie jednorazowe

Jednym z rozwiązań jest utrzymanie całej witryny e-commerce niedostępnej dla wyszukiwarek i dla użytkowników aż do jej oficjalnego uruchomienia. Na przykład jeśli zabezpieczysz dostęp do stron hasłem, będą one niedostępne dla Google, jednak testerzy będą mogli na nie wejść, żeby sprawdzić, czy witryna działa prawidłowo, zanim zostanie udostępniona publicznie. Umożliwia to zorganizowanie w odpowiednim momencie „wielkiej premiery” połączonej z innymi działaniami marketingowymi.

Działanie: od razu po premierze wykonaj czynności niezbędne do uruchomienia witryny e-commerce. Pozwoli to zminimalizować opóźnienie w udostępnieniu witryny w wyszukiwarce Google.

Zalety: Przed opublikowaniem witryny nie są znane żadne z Twoich treści, co może mieć znaczenie dla Twojej kampanii marketingowej.

Wady: Witryna może zacząć się pojawiać w wynikach wyszukiwania Google i na karcie Zakupy Google z pewnym opóźnieniem.

Uruchomienie strony głównej

Możesz uruchomić witrynę, udostępniając Google tylko stronę główną. Strona główna z tekstem opisującym sklep może być dla użytkowników znakiem, że witryna e-commerce będzie wkrótce dostępna.

Działanie: potwierdź własność witryny z wyprzedzeniem, a gdy produkty będą dostępne, wykonaj pozostałe działania.

Zalety: Stosując tę strategię, możesz szybciej zarejestrować sklep, rozpowszechnić nazwę domeny i umożliwić innym dodawanie linków do Twojej witryny. Oprócz tego jeśli zastosujesz tę strategię, Twój sklep będzie się pojawiał w wyszukiwarce Google od razu po opublikowaniu witryny, nawet jeśli produkty nie będą jeszcze dostępne.

Wady: Szczegółowe informacje będą dostępne w wyszukiwarce Google i na karcie Zakupy dopiero po uruchomieniu całej witryny, gdy Google będzie w stanie ją zeskanować i zindeksować.

Uruchomienie bez dostępnych produktów

Możesz uruchomić całą witrynę, ale wyłączyć możliwość kupowania produktów do czasu, aż będziesz w stanie realizować zamówienia. Możesz na przykład oznaczyć produkty jako niedostępne. Dzięki temu Google będzie w stanie zindeksować całą zawartość witryny, łącznie z produktami. Jeśli zdecydujesz się na tę strategię, rozważ umieszczenie na każdej stronie komunikatu z oficjalną datą uruchomienia witryny.

Działania: wykonaj wszystkie czynności niezbędne do uruchomienia witryny e-commerce, ale podając w Google Merchant Center dane produktów, dodaj informację o ich niedostępności, używając atrybutu excluded_destination. Umożliwi to wcześniejsze wykrycie wszelkich problemów z weryfikacją podczas ładowania danych produktu, dzięki czemu produkty nie będą się pojawiać jako dostępne w miejscach docelowych takich jak Zakupy Google.

Zalety: Treści zostaną zindeksowane od razu po uruchomieniu witryny.

Wady: Klienci będą widzieć witrynę, ale nie będą mogli składać zamówień. Dobrze jest poinformować kupujących, że strona nie została jeszcze w pełni uruchomiona – dzięki temu unikniesz niezadowolenia klientów, którzy nie mogą zrealizować zakupu.

Uruchomienie kilkuetapowe

Innym sposobem jest uruchomienie całej strony, gdy tylko wszystko będzie gotowe do produkcji. Premierę połączoną z akcją marketingową możesz zorganizować później. Tego typu uruchomienie można zorganizować jako zapowiedź – kupujący poczują się wyjątkowo, gdy odkryją stronę jeszcze przed oficjalną premierą.

Działania: wykonaj wszystkie czynności niezbędne do uruchomienia witryny e-commerce, gdy tylko opublikujesz stronę.

Zalety: Największą zaletą tej strategii jest jej prostota. Witryna jest też w pełni aktywna, dzięki czemu możesz przeprowadzić testy wśród rzeczywistych użytkowników przy niższym natężeniu ruchu.

Wady: Użytkownicy mogą promować lub wspominać witrynę w mediach społecznościowych, zwracając na nią uwagę przed planowaną oficjalną premierą.