Empezar a usar Google Trends

Google Trends puede ayudarte a comprender mejor cómo encuentran los usuarios la información en la Búsqueda de Google, lo que te permite desarrollar tu estrategia de contenido y afinar la forma en la que te diriges a tu audiencia.

Google Trends proporciona una muestra aleatoria de búsquedas de Google y YouTube agregadas, anonimizadas y categorizadas. Esta herramienta te permite analizar el interés que han suscitado una consulta o un tema concretos en todo el mundo o en una ciudad determinada. Si quieres obtener más información sobre lo que está disponible, consulta las preguntas frecuentes sobre los datos de Google Trends.

Google Trends tiene dos herramientas principales para extraer y analizar datos:

  • Si quieres consultar términos y temas personalizados, comprobar su interés a nivel regional y ver temas relacionados a lo largo del tiempo, usa la herramienta Explorar.
  • Si quieres saber cuáles son las tendencias actuales de Google, incluido un volumen de búsqueda aproximado, una cronología de tendencias y artículos de noticias relacionados, usa la herramienta Tendencias actuales.

Para obtener más información sobre cómo usar estas herramientas, echa un vistazo a la guía de Google Trends y a los otros vídeos de la serie de tutoriales de Google Trends.

Puedes usar la página Tendencias actuales para monitorizar las tendencias recientes, y la página Explorar para ver los términos y temas más populares o en auge de diferentes ubicaciones, periodos, categorías y propiedades de Google.

Si sabes que un término de búsqueda o un tema están en auge, plantéate si se aplican a tu sector y a tu audiencia objetivo. Piensa en cómo puedes hablar de un tema y aportar valor de una forma que conecte con tu audiencia. Echa un vistazo al contenido que ya está disponible y plantéate si escribir sobre este tema en tu sitio sería útil para tu audiencia. Por ejemplo, si gestionas una tienda de ropa, puedes comprobar cuándo empiezan a despuntar nuevas marcas. Si trabajas en una empresa de noticias deportivas, puedes comprobar cuándo aparecen en los medios deportistas importantes. Si vendes ordenadores, puedes comprobar qué modelos son cada vez más populares.

Hay dos formas principales de monitorizar las tendencias emergentes, en función de si se trata de cambios generales en el interés de búsqueda o de cambios específicos de tu sitio.

A continuación, se indican dos formas de buscar tendencias generales:

  • Usar la herramienta Explorar y dejar el cuadro de búsqueda vacío. Así se muestran los términos y temas más populares. Puedes aplicar los filtros de país, fecha, categoría y propiedad para precisar el análisis.
  • Usar la herramienta Tendencias actuales para encontrar términos que estén en auge, aplicar filtros para acotar los términos que puedan interesarte y buscar artículos de noticias y términos relacionados para obtener más contexto sobre una tendencia.

Para consultar tendencias específicas de tu sitio web, compila una lista de términos que ya te interesen y búscalos con la herramienta Explorar. Por ejemplo, si tienes una tienda de quesos, puedes comprobar qué tipos de queso buscan los usuarios para asegurarte de que los ofreces en tu tienda. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo podría ser un gráfico de Brie, Cheddar, Provolone, Parmesano y Mozzarella.

Interés a lo largo del tiempo de Brie, Cheddar, Provolone, Parmesano y Mozzarella en los resultados web de la Búsqueda de Google

En este ejemplo, los temas incluyen datos relacionados con cada tipo de queso, no solo los términos de búsqueda. Los temas se agregan en todos los idiomas e incluyen errores ortográficos, variaciones y acrónimos relacionados. Esto puede resultar útil, sobre todo si los términos que buscas suelen escribirse de forma incorrecta.

El gráfico muestra que el parmesano es el que tiene más interés y que este interés va aumentando con el tiempo. El brie es muy estacional. Parece que los estadounidenses lo consumen en Acción de Gracias y en las fiestas de invierno. El interés por el queso mozzarella se ha mantenido constante, mientras que el cheddar ha experimentado un ligero aumento entre octubre y febrero. El provolone tiene muy poco interés de búsqueda.

Este tipo de análisis puede ayudarte a planificar qué productos poner a disposición de los usuarios en función de la época del año, y puede ser útil para gestionar el inventario si tienes una tienda física. Estos datos también pueden ayudarte a planificar tu contenido. Puede que hayas estado preparando algunas entradas de blog y que estos datos te ayuden a decidir si quieres escribir recetas relacionadas con el queso brie, ya que son relevantes para tus usuarios.

Hacer un análisis de palabras clave

El análisis de palabras clave consiste en identificar las palabras y frases que usa tu audiencia para buscar la información que ofreces. Si tienes una lista de términos y temas estrechamente relacionados con tu empresa, puedes usar la herramienta para identificar cuáles de ellos tienen un interés de búsqueda en aumento. Esto puede indicarte términos relevantes que aún no son muy conocidos (y, por tanto, menos competitivos). Si no sabes con qué palabras clave empezar, puedes consultar el informe de rendimiento de Search Console para inspirarte. En la pestaña de consultas se muestran los términos en los que ya apareces en los resultados de búsqueda y los términos en los que hacen clic los usuarios cuando visitan tu sitio web.

La investigación de palabras clave es relevante para cualquier tipo de sitio web. Por ejemplo, si vendes zapatos online, puedes consultar las marcas y los modelos de zapatos con un interés de búsqueda en aumento. Si ofreces paquetes de viaje, puedes consultar las tendencias de vacaciones de los destinos con los que trabajas. Y si tienes una plataforma de búsqueda de empleo, puedes consultar las tendencias relacionadas con los puestos de trabajo que aparecen en tu sitio.

Para identificar y analizar el interés de búsqueda de tus términos, sigue estos pasos:

  1. Ve a la herramienta Explorar y añade hasta cinco términos al cuadro de búsqueda. Verás una línea de tiempo con el interés de búsqueda. Puedes usarla para evaluar qué términos tienen un gran interés y cuáles están en auge.
  2. Si orientas tus productos a varios países, una tarjeta indica dónde son más populares sus términos.
  3. Consulta las tarjetas de temas y consultas relacionados. En el menú desplegable, selecciona "Más populares" para ver qué temas y términos interesan más a los usuarios. Si eliges En ascenso, podrás ver qué temas han recibido más atención últimamente.
  4. Comprueba si hay temas y términos relacionados en otros idiomas. Esto puede ser útil si estás considerando traducir tu contenido o mantenerlo únicamente en tu idioma principal. También puedes consultar tus informes de rendimiento de Search Console para saber si recibes tráfico de consultas en esos idiomas o de países donde se hablan. Como se ha mencionado en el punto anterior, asegúrate de que los términos y los temas sean relevantes y adecuados para tu sitio y, solo entonces, céntrate en los términos nuevos que hayas encontrado.

Cuando hayas encontrado términos que interesen a tu audiencia, que estén relacionados con tu sitio web y en los que tengas experiencia y conocimientos, sigue las prácticas recomendadas de SEO para optimizar tu sitio para esos términos.

Crear un calendario de contenido

Google Trends puede ser útil no solo para obtener ideas sobre qué escribir, sino también para priorizar cuándo publicarlo. Para priorizar mejor los temas en los que te quieres centrar, intenta encontrar tendencias de temporada en los datos. Con esa información, puedes planificar con antelación el contenido de alta calidad que quieres ofrecer en tu sitio web y publicarlo un poco antes de que los usuarios lo busquen. De este modo, cuando lo hagan, tu contenido estará listo para ellos.

Ten en cuenta la ubicación de tu audiencia para optimizar el sitio para las personas adecuadas. Al analizar las tendencias, puede que notes que varían según el país, por lo que es importante analizar los diferentes mercados por separado. En el siguiente ejemplo, Estados Unidos y el Reino Unido tienen tendencias diferentes para el tema Brie: en Estados Unidos, el tema Brie tiene picos de interés dos veces al año, mientras que en el Reino Unido lo tiene una vez al año. Si tienes una tienda de quesos en el Reino Unido, tiene sentido que publiques contenido sobre el brie antes de las vacaciones de Navidad, que es cuando este tema se dispara en la Búsqueda de Google del Reino Unido.

Interés de Google Trends a lo largo del tiempo, que muestra cómo las tendencias pueden variar según el país

Comparativas en el sector

Google Trends puede ayudarte a evaluar tu rendimiento en comparación con el de tu sector. Conocer las tendencias generales relacionadas con tu sitio web (y probablemente con tus competidores) puede ayudarte a entender mejor a tu audiencia, por ejemplo, qué más busca. También puede ayudarte a saber si un descenso o un aumento del interés de búsqueda se debe a una tendencia general del sector o solo está relacionado con tu sitio.

Por ejemplo, supongamos que eres responsable del sitio web de una compañía de seguros y te has centrado en el término de búsqueda "seguro de viaje". Puedes usar Google Trends para lo siguiente:

  • Si experimentas un aumento o una disminución del tráfico de "seguro de viaje", intenta identificar si se debe a un cambio en la actividad de búsqueda general del sector o si está relacionado solo con tu sitio web. Consulta cómo realizar este análisis en la página Depurar descensos de tráfico de la Búsqueda de Google.
  • Si quieres conocer los términos y temas relacionados que interesan a tu audiencia objetivo, usa la herramienta Explorar para descubrir las tendencias de los seguros en la categoría de viajes. Elegir una categoría en los filtros te ayudará a centrar el análisis.
  • Si quieres obtener más información sobre el interés de búsqueda de tus competidores, añade sus nombres a Google Trends. Los temas y términos relacionados pueden ayudarte a saber qué buscan los usuarios junto con esas marcas. Si operas en varios territorios, puede que te interese saber con qué frecuencia buscan los usuarios estas marcas en cada una de las subregiones, áreas metropolitanas y ciudades disponibles.

Analizar la notoriedad de marca y el sentimiento

A medida que tu empresa crezca, es posible que los clientes hablen de tu marca en la Web. Saber qué buscan los usuarios sobre tu marca en la Búsqueda de Google puede ayudarte a encontrar formas de comunicarte con tu audiencia. Por ejemplo, si trabajas para una compañía aérea y descubres que mucha gente busca el nombre de tu marca junto con un accidente que ha ocurrido, podrías escribir una entrada de blog explicando los detalles del accidente y cómo lo estás gestionando. Si descubres que la gente busca cupones junto con el nombre de tu marca, podrías crear una página en la que expliques si hay cupones y cómo conseguirlos en tu sitio.

Para monitorizar lo que dicen los usuarios sobre ti, escribe el nombre de tu empresa en la herramienta Explorar y cambia el intervalo de tiempo a los últimos 30 o 90 días. En la sección de términos de búsqueda relacionados, revisa los términos "En ascenso" y "Más populares" de la lista y desplázate por las páginas usando las flechas situadas debajo de la tabla. De esta forma, podrás hacerte una idea de los términos que utilizan los usuarios en relación con tu marca.

Puedes descargar estos datos de forma mensual, semanal o incluso a diario para monitorizar cómo cambia el sentimiento en torno a tu marca con el paso del tiempo. Esto ayuda a correlacionar los datos de tendencias con otros tipos de datos, incluidos los de otros buscadores y redes sociales. Cuando los datos empiezan a crecer más allá del análisis manual, puede resultar útil utilizar una solución más avanzada, como la IA de lenguaje natural.

Para ver más consejos, echa un vistazo al tutorial de Google Trends para SEO.