Mulai menggunakan Google Trends
Google Trends dapat membantu Anda lebih memahami cara orang menemukan informasi di Google Penelusuran, dan hal ini dapat membantu Anda mengembangkan strategi konten dan meningkatkan cara Anda berkomunikasi dengan audiens.
Tentang Google Trends
Google Trends memberikan sampel penelusuran Google dan YouTube secara acak yang digabungkan, dibuat anonim, dan dikategorikan. Fitur ini memungkinkan Anda menganalisis minat terhadap kueri atau topik tertentu dari seluruh dunia atau di wilayah geografis tingkat kota. Jika Anda tertarik mempelajari lebih lanjut data yang tersedia, lihat FAQ tentang data Google Trends.
Google Trends memiliki dua alat utama untuk mengambil dan menganalisis data:
- Jika Anda tertarik mempelajari istilah dan topik kustom, memeriksa minatnya di setiap regional, dan topik lain yang terkait dari waktu ke waktu, gunakan alat Jelajahi.
- Jika Anda tertarik memahami apa yang sedang trending di Google, termasuk perkiraan volume Penelusuran, linimasa trending, dan artikel Berita terkait, gunakan alat Sedang trending.
Untuk mempelajari lebih lanjut cara menggunakan alat ini, tonton panduan Google Trends dan video lainnya dalam seri video Tutorial Google Trends.
Memantau tren yang sedang meningkat
Anda dapat menggunakan halaman Sedang Trending untuk memantau apa yang sedang trending baru-baru ini, dan halaman Jelajahi untuk memeriksa istilah dan topik teratas atau yang sedang meningkat untuk berbagai lokasi, rentang tanggal, kategori, dan properti Google.
Jika Anda mengetahui bahwa topik atau istilah penelusuran sedang meningkat, pertimbangkan apakah istilah atau topik tersebut relevan dengan industri dan target audiens Anda. Pikirkan bagaimana Anda dapat menyajikan bahasan yang bernilai tentang topik tersebut dengan cara yang sesuai untuk audiens Anda; perhatikan konten yang sudah ada dan pertimbangkan apakah Anda dapat memberikan manfaat kepada audiens Anda jika menulis topik ini di situs. Misalnya, jika Anda mengelola pusat perbelanjaan pakaian, Anda dapat memeriksa kapan merek baru mulai populer; jika Anda meliput info olahraga untuk perusahaan berita, Anda dapat memeriksa kapan atlet penting disorot media; atau jika Anda menjual komputer, Anda dapat memeriksa model mana yang makin populer.
Ada dua pendekatan utama untuk memantau tren yang sedang meningkat, yaitu apakah Anda melihat perubahan umum dalam minat penelusuran, atau perubahan spesifik untuk situs Anda.
Tren umum
Berikut dua cara untuk melihat tren umum:
- Gunakan alat Jelajahi dan kosongkan kotak penelusuran. Bagian ini menampilkan istilah dan topik teratas yang sedang trending. Anda dapat menerapkan filter negara, tanggal, kategori, dan properti untuk memfokuskan analisis.
- Gunakan alat Sedang trending untuk menemukan istilah trending yang sedang meningkat, terapkan filter untuk mempertajam istilah yang mungkin menarik bagi Anda, dan temukan artikel berita dan istilah terkait untuk mendapatkan lebih banyak konteks tentang suatu tren.
Tren spesifik
Untuk menjelajahi tren spesifik untuk situs Anda, buat daftar istilah yang menarik bagi Anda dan telusuri menggunakan alat Jelajahi. Misalnya, jika memiliki toko keju, Anda dapat memeriksa jenis keju yang ditelusuri orang untuk memastikan Anda menyediakannya di toko. Berikut contoh tampilan diagram untuk Brie, Cheddar, Provolone, Parmesan, dan Mozzarella.
Dalam contoh ini, topik mencakup data yang terkait dengan setiap jenis keju, bukan hanya istilah penelusurannya. Topik menggabungkan seluruh bahasa dan mencakup salah ejaan, variasi, dan akronim yang terkait dengan topik. Hal ini dapat berguna, terutama dalam kasus jika istilah yang Anda telusuri sering kali salah dieja.
Menurut diagram, Parmesan menunjukkan minat tertinggi, yang terus meningkat seiring waktu. Brie sangat musiman, tampaknya orang-orang di Amerika Serikat sering menyajikan keju tersebut saat liburan Thanksgiving dan Musim Dingin. Mozzarella menunjukkan minat yang stabil, dan Cheddar menunjukkan sedikit peningkatan antara Oktober dan Februari. Provolone menunjukkan minat penelusuran yang sangat sedikit.
Jenis analisis ini dapat membantu Anda merencanakan penyediaan produk bergantung pada waktu dalam setahun, dan dapat berguna saat mengelola persediaan, jika Anda memiliki toko fisik. Data ini juga dapat membantu Anda merencanakan konten. Bisa jadi Anda telah menyiapkan beberapa postingan blog, dan data ini membantu Anda memutuskan untuk menulis resep terkait Brie, karena relevansinya dengan pengguna Anda.
Melakukan riset kata kunci
Riset kata kunci adalah praktik mengidentifikasi kata dan frasa yang digunakan audiens untuk menelusuri informasi yang Anda berikan. Jika memiliki daftar istilah dan topik yang terkait erat dengan bisnis Anda, Anda dapat menggunakan alat ini untuk mengidentifikasi istilah mana yang memiliki minat penelusuran yang sedang meningkat; hal ini mungkin mengarahkan Anda ke istilah relevan yang masih kurang dikenal (yang pada akhirnya kurang kompetitif). Jika tidak yakin kata kunci apa yang harus digunakan di awal, Anda dapat memeriksa Laporan performa Search Console untuk mencari ide; tab kueri menampilkan istilah yang sudah memiliki peringkat dan istilah yang diklik orang saat mengunjungi situs Anda.
Riset kata kunci berlaku untuk semua jenis situs. Misalnya, jika Anda menjual sepatu secara online, Anda dapat memeriksa merek dan model sepatu dengan minat penelusuran yang sedang meningkat; jika Anda menawarkan paket perjalanan, Anda dapat memeriksa tren liburan untuk tujuan perjalanan yang Anda layani; dan jika Anda memiliki platform pencarian lowongan, Anda dapat memeriksa tren yang terkait dengan lowongan yang tercantum di situs Anda.
Untuk mengidentifikasi dan menganalisis minat penelusuran terkait istilah Anda, ikuti langkah-langkah berikut:
- Buka alat Jelajahi dan tambahkan hingga 5 istilah ke kotak penelusuran. Anda akan melihat linimasa dengan minat penelusuran, yang dapat Anda gunakan untuk menilai istilah mana yang menunjukkan minat tinggi dan mana yang sedang meningkat.
- Jika Anda menargetkan beberapa negara, kartu akan menampilkan indikasi di mana istilah Anda paling populer.
- Periksa kartu topik dan kueri terkait. Pilih "Teratas" di menu drop-down untuk mendapatkan ide tentang topik dan istilah yang paling diminati orang, dan pilih Meningkat untuk mengetahui mana yang akhir-akhir ini mendapatkan lebih banyak perhatian.
- Periksa apakah ada topik dan istilah terkait dalam bahasa lain, yang dapat membantu jika Anda mempertimbangkan untuk menerjemahkan konten atau hanya menyajikannya dalam bahasa utama Anda. Anda juga dapat memeriksa Laporan performa Search Console untuk mengetahui apakah Anda mendapatkan traffic dari kueri dalam bahasa tersebut, atau negara tempat bahasa tersebut digunakan. Seperti yang disebutkan dalam poin sebelumnya, pastikan istilah dan topik relevan serta sesuai untuk situs Anda, barulah setelah itu Anda fokus pada istilah baru yang Anda temukan.
Setelah menemukan istilah yang diminati audiens dan selaras dengan situs Anda saat ini, serta sesuai dengan pengalaman dan keahlian langsung Anda, gunakan praktik terbaik utama SEO saat mengoptimalkan situs untuk istilah ini.
Membuat kalender konten
Google Trends tidak hanya membantu Anda mendapatkan ide tulisan, tetapi juga memprioritaskan waktu yang ideal untuk memublikasikannya. Untuk membantu Anda lebih fokus pada topik yang patut diprioritaskan, coba temukan tren musiman dalam data. Dengan informasi tersebut, Anda dapat merencanakan lebih awal untuk menyediakan konten yang berkualitas di situs Anda sebelum orang-orang mulai menelusuri istilah tersebut, jadi saat mulai ramai, konten Anda sudah siap diakses.
Perhatikan lokasi audiens Anda agar pengoptimalan ditargetkan kepada orang yang tepat. Saat melakukan analisis, Anda mungkin melihat tren dapat bervariasi di setiap negara, jadi penting untuk menganalisis tiap pasar secara terpisah. Dalam contoh berikut, Amerika Serikat dan Inggris Raya memiliki tren yang berbeda untuk topik Brie: di Amerika Serikat, topik Brie mengalami lonjakan dua kali setahun, sedangkan di Inggris Raya, topik Brie mengalami lonjakan sekali setahun. Jika Anda memiliki toko keju yang berbasis di Inggris Raya, sebaiknya publikasikan konten Brie Anda sebelum liburan Natal, yaitu saat topik ini melonjak di Google Penelusuran di Inggris Raya.
Membuat tolok ukur berdasarkan industri Anda
Google Trends dapat membantu menilai performa Anda dibandingkan dengan pesaing lain di industri. Memahami tren keseluruhan yang terkait dengan situs Anda (dan mungkin pesaing) dapat memberikan lebih banyak konteks tentang basis audiens Anda, seperti penelusuran mereka yang lain. Hal ini juga dapat membantu Anda memahami apakah penurunan atau peningkatan minat penelusuran merupakan tren di seluruh industri atau hanya terkait dengan situs Anda.
Misalnya, Anda bertanggung jawab atas situs perusahaan asuransi, dan Anda sedang berfokus pada istilah penelusuran "asuransi perjalanan". Anda dapat menggunakan Google Trends untuk membantu dalam hal berikut:
- Jika Anda mengalami peningkatan atau penurunan traffic untuk "asuransi perjalanan", coba identifikasi apakah hal ini sesuai dengan perubahan aktivitas penelusuran secara keseluruhan untuk industri tersebut atau hanya terkait dengan situs Anda. Pelajari cara melakukan analisis ini di halaman men-debug penurunan traffic Google Penelusuran.
- Jika Anda mencoba memahami istilah dan topik terkait yang diminati target audiens, lihat alat jelajahi untuk menemukan tren asuransi untuk kategori perjalanan. Memilih kategori pemfilteran akan membantu Anda memfokuskan analisis.
- Jika Anda ingin lebih memahami minat penelusuran pesaing, tambahkan nama mereka di Google Trends. Topik dan istilah terkait dapat membantu Anda memahami apa yang ditelusuri orang bersamaan dengan merek ini. Jika Anda beroperasi di beberapa wilayah, Anda mungkin ingin tahu seberapa sering orang menelusuri merek ini di setiap subwilayah, area metropolitan, dan kota yang tersedia.
Menganalisis brand awareness dan sentimen
Seiring berkembangnya bisnis Anda, pelanggan kemungkinan akan membahas merek Anda di web. Mengetahui hal yang ditelusuri orang tentang merek Anda di Google Penelusuran dapat membantu Anda menemukan cara untuk berkomunikasi dengan audiens. Misalnya, jika Anda bekerja di perusahaan maskapai penerbangan dan mendapati bahwa banyak orang menelusuri nama merek Anda bersamaan dengan kecelakaan yang terjadi, Anda dapat menulis postingan blog yang menjelaskan detail kecelakaan dan cara Anda menanganinya; atau jika Anda mendapati bahwa orang menelusuri kupon bersama dengan nama merek Anda, Anda dapat membuat halaman yang menjelaskan apakah situs Anda menyediakan kupon dan bagaimana cara mendapatkannya.
Untuk memantau perbincangan orang perihal merek Anda, masukkan nama bisnis Anda di alat Jelajahi dan ubah rentang waktu ke tiga puluh atau sembilan puluh hari terakhir. Di bagian istilah penelusuran terkait, lihat istilah "Meningkat" dan "Teratas" dalam daftar, dan pastikan untuk membuat penomoran halaman menggunakan panah di bawah tabel. Hal ini akan memberi Anda gambaran lengkap tentang istilah yang digunakan orang sehubungan dengan merek Anda.
Anda dapat mendownload data ini setiap bulan, minggu, atau bahkan setiap hari untuk memantau perubahan sentimen seputar merek Anda seiring waktu. Hal ini membantu mengaitkan data tren dengan jenis data lainnya, termasuk dari mesin telusur dan jejaring sosial lainnya. Jika data mulai berkembang dan analisis manual kurang memadai, sebaiknya gunakan solusi yang lebih canggih seperti Natural Language AI.
Untuk tips lainnya, tonton tutorial Google Trends untuk SEO.