Cómo comenzar a usar Google Trends

Google Trends puede ayudarte a comprender mejor cómo las personas encuentran información en la Búsqueda de Google, lo que puede ayudarte a desarrollar tu estrategia de contenido y definir mejor cómo te comunicas con tu público.

Google Trends proporciona una muestra aleatoria de búsquedas de Google y YouTube agregadas, anonimizadas y categorizadas. Te permite analizar el interés en una búsqueda o un tema en particular a nivel global o en la ubicación geográfica de una ciudad específica. Si quieres obtener más información sobre lo que está disponible, consulta las Preguntas frecuentes sobre los datos de Google Trends.

Google Trends tiene dos herramientas principales para extraer y analizar datos:

  • Si te interesa explorar términos y temas personalizados, verificar su interés regional y los temas relacionados a lo largo del tiempo, usa la herramienta Explorar.
  • Si te interesa saber cuáles son las tendencias actuales en Google, incluido un volumen aproximado de búsquedas, un cronograma de tendencias y artículos relacionados de Google Noticias, usa la herramienta Tendencias actuales.

Para obtener más información sobre cómo navegar por estas herramientas, mira la explicación de Google Trends y los otros videos de la serie de instructivos de Google Trends.

Puedes usar la página Tendencias actuales para supervisar las tendencias recientes y la página Explorar para verificar cuáles son los términos y temas más populares o en aumento para diferentes ubicaciones, períodos, categorías y propiedades de Google.

Si sabes que un término de búsqueda o un tema está en aumento, considera si se aplica a tu industria y a tu público objetivo. Piensa en cómo puedes analizar un tema y aportar valor sobre él de una manera que resuene con tu público. Observa el contenido que ya está disponible y considera si escribir sobre este tema en tu sitio sería útil para tu público. Por ejemplo, si administras un departamento de ropa, puedes consultar cuándo empiezan a surgir marcas nuevas. Si cubres deportes para una empresa de noticias, puedes consultar cuándo aparecen atletas importantes en los medios. O si vendes computadoras, puedes consultar qué modelos se están volviendo más populares.

Existen dos enfoques principales para supervisar las tendencias en aumento, según si estás analizando cambios generales en el interés de búsqueda o cambios específicos de tu sitio.

Estas son dos formas de buscar tendencias generales:

  • Usa la herramienta Explorar y deja el cuadro de búsqueda vacío. Allí se muestran los términos y temas principales del momento. Puedes aplicar los filtros de país, fecha, categoría y propiedad para enfocar tu análisis.
  • Usa la herramienta Tendencias actuales para encontrar términos en tendencia ascendente, aplicar filtros y reducir los resultados a términos que podrían ser interesantes para ti y encontrar artículos de noticias y términos relacionados para obtener más contexto sobre una tendencia.

Para explorar las tendencias específicas de tu sitio web, compila una lista de los términos que ya te interesan y búscalos con la herramienta Explorar. Por ejemplo, si tienes una tienda de quesos, puedes verificar qué tipos de quesos buscan las personas para asegurarte de ofrecerlos en tu tienda. Este es un ejemplo de cómo podría verse un gráfico para el queso Brie, el Cheddar, el Provolone, el Parmesano y la Mozzarella.

Interés a lo largo del tiempo por Brie, Cheddar, Provolone, Parmesano y Mozzarella en los resultados web de la Búsqueda de Google

En este ejemplo, los temas incluyen datos relacionados con cada tipo de queso, no solo los términos de búsqueda. Los temas se agregan en todos los idiomas y, además, incluyen errores ortográficos, variaciones y acrónimos relacionados con ellos. Esto puede ser útil, en especial en este caso, si los términos que buscas pueden escribirse con errores.

El gráfico muestra que el parmesano más interés y que este interés aumenta con el tiempo. El queso Brie es muy estacional, y las personas de EE.UU. parecen disfrutarlo en las comidas de Acción de Gracias y las festividades de invierno. El queso Mozzarella mantuvo su interés y el Cheddar experimentó un ligero aumento entre octubre y febrero. El queso Provolone tiene muy poco interés de búsqueda.

Este tipo de análisis puede ayudarte a planificar qué productos poner a disposición según la época del año y puede ser útil cuando administras el inventario, si tienes una tienda física. Estos datos también pueden ayudarte a planificar tu contenido. Tal vez hayas estado preparando algunas entradas de blog, y estos datos te ayudan a decidir si escribir recetas relacionadas con el queso Brie ya que es relevante para tus usuarios.

Cómo realizar una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la práctica de identificar las palabras y frases que usa tu público para buscar la información que ofreces. Si tienes una lista de términos y temas que están estrechamente relacionados con tu empresa, puedes usar la herramienta para identificar cuáles de ellos tienen un interés de búsqueda en aumento. Esto podría indicarte términos relevantes que aún son menos conocidos (y, por lo tanto, menos competitivos). Si no tienes la certeza de con qué palabras clave comenzar, puedes consultar el Informe de rendimiento de Search Console para obtener ideas. En la pestaña Búsquedas, se muestran los términos para los que ya tienes clasificación y los términos en los que hacen clic las personas cuando visitan tu sitio web.

Cómo investigar palabras clave es relevante para cualquier tipo de sitio web. Por ejemplo, si vendes zapatos en línea, puedes verificar las marcas y los modelos de zapatos con un interés de búsqueda en aumento. Si ofreces paquetes de viajes, puedes verificar las tendencias de las festividades de los destinos de viaje con los que trabajas. Y si tienes una plataforma de búsqueda de empleo, puedes verificar las tendencias relacionadas con los trabajos que publicas en tu sitio.

Para identificar y analizar el interés de búsqueda de tus términos, sigue estos pasos:

  1. Visita la herramienta Explorar y agrega hasta 5 términos al cuadro de búsqueda. Verás un cronograma con el interés de búsqueda. Puedes usarlo para evaluar qué términos tienen un interés alto y cuáles están en aumento.
  2. Si segmentas tus anuncios para varios países, una tarjeta muestra una indicación de dónde son más populares tus términos.
  3. Consulta las tarjetas de temas y consultas relacionados. Elige "Más populares" en el menú desplegable para obtener ideas sobre los temas y términos que más interesan a las personas y elige En aumento para saber qué temas han recibido más atención últimamente.
  4. Verifica si hay temas y términos relacionados en otros idiomas, lo que puede ser útil si tienes pensado traducir tu contenido o mantenerlo solo en tu idioma principal. También puedes consultar los informes de rendimiento de Search Console para saber si recibes tráfico de búsquedas en esos idiomas o de los países donde se hablan. Como se mencionó en el punto anterior, asegúrate de que los términos y temas sean relevantes y apropiados para tu sitio y, solo después, enfócate en los términos nuevos que encuentres.

Una vez que encuentres términos que le interesen a tu público, que se alineen con tu sitio web actual y en los que tengas experiencia de primera mano, usa las prácticas recomendadas clave de SEO cuando optimices tu sitio para estos términos.

Cómo crear un calendario de contenido

Google Trends puede ser útil no solo para obtener ideas sobre qué escribir, sino también para priorizar cuándo publicarlo. Para ayudarte a priorizar mejor los temas en los que debes enfocarte, intenta encontrar tendencias estacionales en los datos. Con esa información, puedes planificar con anticipación para tener contenido de alta calidad disponible en tu sitio un poco antes de que las personas lo busquen, de modo que, cuando lo hagan, tu contenido esté listo para ellas.

Ten en cuenta la ubicación de tu público para realizar optimizaciones para las personas adecuadas. Cuando analices las tendencias, es posible que notes que difieren entre los países, por lo que es importante analizar los diferentes mercados por separado. En el siguiente ejemplo, EE.UU. y el Reino Unido tienen tendencias diferentes para el tema Brie: en EE.UU., el tema Brie tiene un aumento repentino dos veces al año, mientras que en el Reino Unido, una vez al año. Si tienes una tienda de quesos en el Reino Unido, tiene sentido publicar tu contenido sobre Brie antes de las festividades de Navidad, que es cuando este tema aumenta en el Reino Unido en la Búsqueda de Google.

Interés de Google Trends a lo largo del tiempo que muestra cómo las tendencias pueden variar según el país

Comparativas con tu industria

Google Trends puede ayudarte a evaluar tu rendimiento en comparación con el de tu sector. Comprender las tendencias generales relacionadas con tu sitio web (y, probablemente, con tus competidores) puede brindarte más contexto sobre tu base de usuarios, por ejemplo, qué más buscan. También puede ayudarte a comprender si una disminución o un aumento en el interés de búsqueda es una tendencia en toda la industria o solo se relaciona con tu sitio.

Por ejemplo, supongamos que eres responsable del sitio web de una empresa de seguros y te enfocaste en el término de búsqueda "seguro de viaje". Puedes usar Google Trends de las siguientes maneras:

  • Si experimentas un aumento o una disminución del tráfico para "seguros de viaje", intenta identificar si se trata de un cambio en la actividad de búsqueda general del sector o si se relaciona solo con tu sitio web. Obtén información para realizar este análisis en la página Cómo depurar las disminuciones en el tráfico de la Búsqueda de Google.
  • Si quieres comprender los términos y temas relacionados que le interesan a tu público objetivo, consulta la herramienta de exploración para encontrar tendencias de seguros para la categoría de viajes. Elegir una categoría en los filtros te ayudará a enfocar tu análisis.
  • Si deseas obtener más información sobre los intereses de búsqueda de tus competidores, agrega sus nombres a Google Trends. Los temas y términos relacionados pueden ayudarte a comprender qué buscan las personas junto con estas marcas. Si opera en varias regiones, es posible que te interese saber con qué frecuencia las personas buscan estas marcas en cada una de las subregiones, áreas metropolitanas y ciudades disponibles.

Cómo analizar el reconocimiento y la opinión de la marca

A medida que tu empresa crezca, es posible que los clientes hablen sobre tu marca en la Web. Saber qué buscan las personas sobre tu marca en la Búsqueda de Google puede ayudarte a encontrar formas de comunicarte con tu público. Por ejemplo, si trabajas para una empresa de transporte aéreo y descubres que muchas personas buscan el nombre de tu marca junto con un accidente que ocurrió, puedes escribir una entrada de blog en la que se aclaren los detalles del accidente y cómo lo estás manejando. O bien, si descubres que las personas buscan cupones junto con el nombre de tu marca, puedes crear una página en la que se explique si se pueden obtener cupones en tu sitio y cómo hacerlo.

Para supervisar lo que las personas dicen sobre ti, ingresa el nombre de tu empresa en la herramienta Explorar y cambia el período a los últimos treinta o noventa días. En la sección de términos de búsqueda relacionados, revisa los términos "En aumento" y "Más populares" de la lista y asegúrate de paginar con las flechas debajo de la tabla. Esto te dará una buena idea de los términos que las personas usan en relación con tu marca.

Puedes descargar estos datos de forma mensual, semanal o incluso diaria para supervisar cómo cambia el sentimiento en torno a tu marca con el tiempo. Esto ayuda a correlacionar los datos de tendencias con otros tipos de datos, incluidos los de otros motores de búsqueda y redes sociales. Una vez que los datos comiencen a crecer más allá del análisis manual, podría ser conveniente usar una solución más avanzada, como la IA de lenguaje natural.

Para obtener más sugerencias, mira el instructivo de Google Trends para SEO.