Pierwsze kroki w Trendach Google

Dzięki Trendom Google możesz lepiej zrozumieć, jak użytkownicy znajdują informacje w wyszukiwarce Google. Może to pomóc Ci opracować strategię dotyczącą treści i dostosować sposób, w jaki komunikujesz się z odbiorcami.

Trendy Google udostępniają losową próbkę zagregowanych, zanonimizowanych i pogrupowanych wg kategorii wyszukiwań w Google i YouTube. Dzięki temu możesz analizować zainteresowanie danym zapytaniem lub tematem na całym świecie lub na poziomie miasta. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o dostępnych opcjach, przeczytaj najczęstsze pytania o dane w Trendach Google.

Trendy Google oferują 2 główne narzędzia do pobierania i analizowania danych:

  • Jeśli chcesz poznać niestandardowe hasła i tematy, sprawdzić zainteresowanie nimi w poszczególnych regionach oraz powiązane z nimi tematy na przestrzeni czasu, użyj narzędzia Odkrywaj.
  • Jeśli chcesz dowiedzieć się, co jest teraz na czasie w Google, w tym uzyskać przybliżoną liczbę wyszukiwań, zobaczyć trendy na osi czasu i powiązane artykuły w Wiadomościach, skorzystaj z narzędzia Trendy.

Aby dowiedzieć się więcej o korzystaniu z tych narzędzi, obejrzyj przewodnik po Trendach Google oraz inne filmy z serii samouczków Trendów Google.

Na stronie Zyskujące popularność możesz sprawdzać, co było popularne ostatnio, a na stronie Odkrywaj – które hasła i tematy zyskują popularność lub są najpopularniejsze w różnych lokalizacjach, zakresach dat, kategoriach i usługach Google.

Jeśli wiesz, że jakieś hasło lub temat zyskuje na popularności, zastanów się, czy dotyczy on Twojej branży i docelowej grupy odbiorców. Zastanów się, jak możesz omówić dany temat i przedstawić go w sposób, który będzie interesujący dla odbiorców. Przejrzyj treści, które już istnieją, i zastanów się, czy napisanie o tym temacie w Twojej witrynie będzie przydatne dla odbiorców. Jeśli na przykład prowadzisz sklep odzieżowy, możesz sprawdzać, kiedy nowe marki zaczynają się rozwijać. Jeśli zajmujesz się sportem w firmie z branży wiadomości, możesz sprawdzać, kiedy ważni sportowcy pojawiają się w mediach. Jeśli sprzedajesz komputery, możesz sprawdzać, które modele stają się coraz popularniejsze.

Istnieją 2 główne podejścia do monitorowania rosnących trendów, w zależności od tego, czy interesują Cię ogólne zmiany zainteresowań w wyszukiwarce czy zmiany dotyczące Twojej witryny.

Oto 2 sposoby sprawdzania ogólnych trendów:

  • Użyj narzędzia Odkrywaj i pozostaw pole wyszukiwania puste. Zobaczysz aktualne najpopularniejsze hasła i tematy. Aby zawęzić analizę, możesz zastosować filtry kraju, daty, kategorii i usługi.
  • Użyj narzędzia Zyskujące popularność, aby znaleźć rosnące trendy, zastosować filtry, które pomogą Ci znaleźć interesujące Cię terminy, oraz znaleźć powiązane artykuły i terminy, aby uzyskać więcej informacji o trendzie.

Aby poznać trendy dotyczące Twojej witryny, utwórz listę haseł, które Cię interesują, i wyszukaj je za pomocą narzędzia Odkrywaj. Jeśli na przykład prowadzisz sklep z serami, możesz sprawdzić, jakich rodzajów serów szukają użytkownicy, aby oferować je w swoim sklepie. Oto przykład wykresu dla serów Brie, Cheddar, Provolone, Parmezan i Mozzarella.

Zainteresowanie w czasie serami Brie, Cheddar, Provolone, Parmezan i Mozzarella w wynikach wyszukiwania w Google

W tym przykładzie tematy obejmują dane związane z poszczególnymi rodzajami sera, a nie tylko z hasłami wyszukiwania. Tematy są agregowane w różnych językach i obejmują błędy pisowni, odmiany i akronimy związane z danym tematem. Może to być przydatne, zwłaszcza jeśli wyszukiwane przez Ciebie terminy często zawierają literówki.

Wykres pokazuje, że ser parmezan ma najwyższe zainteresowanie, które z czasem rośnie. Ser brie jest bardzo sezonowy, a Amerykanie lubią go jeść w Święto Dziękczynienia i w okresie świąteczno-noworocznym. Mozzarella cieszy się stałym zainteresowaniem, a Cheddar odnotował niewielki wzrost między październikiem a lutym. Ser Provolone ma bardzo małe zainteresowanie w wyszukiwarce.

Dzięki tej analizie możesz zaplanować, które produkty udostępnić w zależności od pory roku. Może ona też być przydatna w zarządzaniu asortymentem, jeśli masz sklep stacjonarny. Te dane mogą też pomóc w planowaniu treści. Być może przygotowujesz kilka postów na blogu, a te dane pomogą Ci zdecydować, czy pisać przepisy na dania z brie, ponieważ są one istotne dla Twoich użytkowników.

Analiza słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to proces identyfikowania słów i wyrażeń, których używają odbiorcy, aby znaleźć informacje, które im oferujesz. Jeśli masz listę haseł i tematów, które są ściśle związane z Twoją firmą, możesz użyć tego narzędzia, aby sprawdzić, zainteresowanie którymi z nich rośnie. Może to wskazać Ci trafne hasła, które są jeszcze mało znane (a zatem mniej konkurencyjne). Jeśli nie masz pewności, od jakich słów kluczowych zacząć, możesz znaleźć inspirację w raporcie skuteczności Search Console. Na karcie „Zapytania” znajdziesz słowa, które już się pozycjonują, oraz słowa, które użytkownicy, odwiedzając Twoją witrynę.

Wyszukiwanie słów kluczowych jest przydatne w przypadku każdego rodzaju witryny. Jeśli na przykład prowadzisz sprzedaż butów online, możesz sprawdzić marki i modele butów, które cieszą się rosnącym zainteresowaniem w wyszukiwarce. Jeśli oferujesz pakiety podróży, możesz sprawdzić wakacyjne trendy dotyczące miejsc docelowych, z którymi współpracujesz. Jeśli masz platformę do wyszukiwania pracy, możesz sprawdzić trendy związane z oferowanymi przez siebie stanowiskami.

Aby określić i przeanalizować zainteresowanie wyszukiwaniem haseł:

  1. Otwórz narzędzie Odkrywaj i dodaj do 5 haseł do pola wyszukiwania. Zobaczysz oś czasu z poziomem zainteresowania, dzięki której możesz ocenić, które hasła cieszą się dużym zainteresowaniem, a które zyskują na popularności.
  2. Jeśli kierujesz reklamy na kilka krajów, na karcie zobaczysz, w których z nich Twoje hasła są najpopularniejsze.
  3. Sprawdź karty powiązanych artykułów i powiązanych zapytań. W menu kliknij „Najpopularniejsze”, aby dowiedzieć się, które tematy i hasła są najbardziej interesujące dla użytkowników, a potem wybierz Zyskujące popularność, aby dowiedzieć się, które tematy cieszyły się ostatnio największym zainteresowaniem.
  4. Sprawdź, czy istnieją powiązane tematy i terminy w innych językach. Może to być przydatne, jeśli rozważasz, czy warto przetłumaczyć treści na inne języki. Możesz też sprawdzić raporty skuteczności w Search Console, aby dowiedzieć się, czy otrzymujesz ruch z zapytań w tych językach lub z krajów, w których się nimi posługują użytkownicy. Jak wspomniano w poprzednim punkcie, upewnij się, że terminy i tematy są odpowiednie dla Twojej witryny, a dopiero potem skup się na nowych terminach, które znajdziesz.

Gdy znajdziesz terminy, które interesują odbiorców, pasują do Twojej obecnej witryny i znasz je z własnego doświadczenia, użyj kluczowych sprawdzonych metod SEO, aby zoptymalizować witrynę pod kątem tych terminów.

Tworzenie kalendarza treści

Trendy Google mogą być nie tylko źródłem pomysłów na artykuły, ale też wskazówką, kiedy je opublikować. Aby móc lepiej określić, na których tematach się skupić, sprawdź, czy w danych występują trendy sezonowe. Dzięki tym informacjom możesz zaplanować wcześniejsze udostępnienie w swojej witrynie wysokiej jakości treści na krótko przed tym, gdy użytkownicy zaczną ich szukać.

Pamiętaj o lokalizacji odbiorców, aby optymalizować kampanię pod kątem właściwych osób. Podczas analizowania trendów możesz zauważyć, że różnią się one w zależności od kraju, dlatego ważne jest, aby analizować poszczególne rynki osobno. W tym przykładzie Stany Zjednoczone i Wielka Brytania mają różne trendy dotyczące tematu Brie: w Stanach Zjednoczonych temat Brie osiąga szczyt 2 razy w roku, a w Wielkiej Brytanii – raz w roku. Jeśli prowadzisz sklep z serami w Wielkiej Brytanii, warto opublikować treści dotyczące sera brie przed świętami Bożego Narodzenia, ponieważ wtedy w Wielkiej Brytanii rośnie zainteresowanie tym tematem w wyszukiwarce Google.

Zainteresowanie w Trendach Google zmieniające się z upływem czasu i w zależności od kraju

Analiza porównawcza z innymi firmami z Twojej branży

Trendy Google mogą Ci pomóc ocenić, jak wypadasz na tle innych firm w Twojej branży. Poznanie ogólnych trendów związanych z Twoją witryną (i prawdopodobnie z Twoją konkurencją) może pomóc Ci lepiej poznać odbiorców, np. dowiedzieć się, czego jeszcze szukają. Możesz też sprawdzić, czy spadek lub wzrost zainteresowania wyszukiwaniem jest trendem w całej branży czy tylko dotyczy Twojej witryny.

Załóżmy na przykład, że odpowiadasz za stronę internetową firmy ubezpieczeniowej i skupiasz się na haśle „ubezpieczenie podróży”. Trendów Google możesz użyć na te sposoby:

  • Jeśli obserwujesz wzrost lub spadek ruchu w przypadku zapytania „ubezpieczenie podróżne”, spróbuj ustalić, czy odpowiada on zmianie ogólnej aktywności związanej z tą branżą w wyszukiwarce, czy też dotyczy tylko Twojej witryny. Więcej informacji o tej analizie znajdziesz na stronie Debugowanie spadków natężenia ruchu z wyszukiwarki Google.
  • Jeśli chcesz poznać powiązane terminy i tematy, którymi interesuje się Twoja grupa docelowa, użyj narzędzia Odkrywaj, aby znaleźć trendy dotyczące ubezpieczeń w kategorii podróże. Wybranie kategorii w filtrach pomoże Ci zawęzić analizę.
  • Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o zainteresowaniu konkurencji w wyszukiwarce, dodaj nazwy konkurencyjnych firm do Trendów Google. Powiązane tematy i wyrażenia mogą Ci pomóc zrozumieć, czego użytkownicy szukają w powiązaniu z tymi markami. Jeśli prowadzisz działalność w kilku regionach, możesz chcieć się dowiedzieć, jak często użytkownicy szukają tych marek w poszczególnych podregionach, obszarach miejskich i miastach.

Analiza świadomości marki i nastawienia wobec niej

W miarę rozwoju firmy klienci mogą omawiać Twoją markę w internecie. Wiedza o tym, jakich informacji związanych z Twoją marką szukają użytkownicy w wyszukiwarce Google, może pomóc Ci znaleźć sposoby na komunikowanie się z odbiorcami. Jeśli na przykład pracujesz w linii lotniczej i zauważysz, że wielu użytkowników wyszukiwarki szuka nazwy Twojej marki w powiązaniu z wypadkiem, do którego doszło, możesz napisać posta na blogu, w którym wyjaśnisz szczegóły tego wypadku i opiszesz, jakie działania firma podjęła, aby rozwiązać zaistniałe problemy. Jeśli zauważysz, że użytkownicy wyszukiwarki szukają kuponów wraz z nazwą Twojej marki, możesz utworzyć stronę, na której wyjaśnisz, czy i jak można uzyskać kupony w Twojej witrynie.

Aby sprawdzać, co ludzie mówią o Twojej firmie, wpisz jej nazwę w narzędziu Odkrywaj i zmień zakres czasowy na ostatnie 30 lub 90 dni. W sekcji powiązanych haseł wyszukiwania przejrzyj listę haseł „Zyskujące popularność” i „Najpopularniejsze” oraz użyj strzałek pod tabelą, aby przewijać strony. Dzięki temu dowiesz się, jakich słów używają użytkownicy w związku z Twoją marką.

Możesz pobierać te dane co miesiąc, tydzień, a nawet codziennie, aby sprawdzać, jak zmienia się nastawienie do Twojej marki z czasem. Pomaga to w utrzymywaniu korelacji danych trendów z innymi typami danych, w tym z danymi z innych wyszukiwarek i sieci społecznościowych. Gdy ilość danych przekroczy możliwości analizy ręcznej, warto rozważyć zastosowanie bardziej zaawansowanego rozwiązania, takiego jak AI w języku naturalnym.

Więcej wskazówek znajdziesz w samouczku Trendów Google dotyczącym SEO.