Cómo usar los datos de Search Console y Google Analytics para la SEO

Si usas Search Console y Google Analytics en conjunto, puedes obtener un panorama más completo de cómo tu público descubre y experimenta tu sitio web, lo que puede ayudarte a tomar decisiones más fundamentadas mientras trabajas en la SEO de tu sitio. En esta guía, se explica cómo usar Looker Studio para supervisar las métricas de Search Console y Google Analytics, visualizar los datos en conjunto y solucionar problemas de discrepancias de datos entre las herramientas.

Información acerca de Google Analytics y Search Console

El uso de ambas herramientas en conjunto puede ayudarte a comprender mejor a tu público y cómo este experimenta tu sitio web (antes y después de llegar a él). Puede darte una idea rápida de cómo se desempeña tu sitio en la Búsqueda de Google y cómo se relaciona con otras fuentes de tráfico.

• Search Console: Proporciona datos sobre el rendimiento de tu sitio web en los resultados de la Búsqueda de Google, como la cantidad de veces que aparece en los resultados de la búsqueda (impresiones), la cantidad de veces que los usuarios hacen clic para visitar tu sitio desde la Búsqueda (clics), los términos de búsqueda que llevan a los usuarios a tu sitio web (búsquedas) y mucho más. Se enfoca en la actividad que ocurrió antes de que una persona llegara a tu sitio web desde la Búsqueda de Google.
• Google Analytics: Proporciona datos sobre las interacciones de los visitantes con tu sitio web, como qué páginas visitan, cuánto tiempo permanecen en ellas y qué acciones realizan. También te muestra datos sobre el origen de tu público, lo que puede ayudarte a medir la eficacia de tus canales de tráfico, como el correo electrónico, las referencias de otros sitios web o plataformas sociales, la búsqueda pagada y la búsqueda orgánica.

Comparación de datos en Google Analytics y Search Console

Comparar los datos de rendimiento de Search Console con el tráfico orgánico de Google Analytics puede ser especialmente útil cuando se atribuyen conversiones (como transacciones de comercio electrónico, registros en boletines informativos o completamiento de formularios de generación de clientes potenciales) al tráfico de la Búsqueda de Google. Sin embargo, estas herramientas usan métricas y sistemas diferentes, lo que significa que los datos no coincidirán por completo y tendrás acceso a más métricas cuando visites cada herramienta.

Para tener una idea del patrón general de tus datos, te recomendamos que te enfoques en estas dos métricas, ya que son las más comparables:

Supervisa tu tráfico de búsqueda orgánica de Google en Looker Studio

Con Looker Studio, puedes visualizar el tráfico de búsqueda orgánica de tu sitio desde Search Console y Google Analytics en una vista. Para comenzar a realizar la supervisión con tus propios datos, puedes usar nuestra plantilla del panel de Looker Studio.

Configura el panel

Cuando abras la plantilla del panel por primera vez, verás varios errores. Esto sucede porque debes configurar tus propios datos para poder ver los gráficos:

1. Abre la plantilla del panel.
2. Haz clic en Usar mis propios datos.
3. Configura tus fuentes de datos:
   1. Conéctate a Search Console y elige Impresiones de URL en el panel Tablas.
   2. Conéctate a Google Analytics.
4. Sigue conectando cada gráfico a su fuente de datos correspondiente.

Comprende el panel

En el panel, se muestran los datos de Google Analytics y de Search Console en paralelo. Para ayudarte a reconocer cada fuente de datos, en todos los gráficos, el panel usa el color naranja para Google Analytics y el azul para Search Console.

Filtros y controles de datos

Para enfocarse mejor en el tráfico de la Búsqueda orgánica de Google, los datos de Google Analytics ya están filtrados para incluir solo las sesiones de Session source = google y Session medium = organic.

En el panel, se incluyen los siguientes filtros y controles de datos para ayudarte a controlar tus datos de manera eficaz:

1. Controles de datos: Elige la propiedad de Search Console y Google Analytics que quieras analizar. Alternar entre propiedades puede ser especialmente útil si tienes acceso a varias cuentas y deseas cambiar entre ellas.
2. País y dispositivo: Incluye o excluye países y categorías de dispositivos.
3. Período: Elige el período que deseas ver en el panel. El intervalo de tiempo predeterminado del informe es "Últimos 28 días", pero los datos de Search Console pueden retrasarse un par de días. Siempre es posible cambiar el intervalo de tiempo para que se ajuste a tus necesidades.

Métricas

El panel utiliza cinco métricas, que proporcionan un panorama general del volumen y la calidad del tráfico de búsqueda orgánica de tu sitio web:

Gráficos

En el panel, también se incluyen varios gráficos que pueden ayudarte a analizar mejor cómo tu público visita tu sitio cuando proviene de la búsqueda orgánica de Google. Recuerda que el naranja corresponde a los datos de Google Analytics y el azul a los de Search Console.

Estos gráficos se centran en patrones que pueden ayudarte a comprender cuándo ocurre algo. El objetivo del panel no es analizar en detalle los datos, sino detectar rápidamente los cambios en el tráfico.

1. Sesiones orgánicas y tasa de participación a lo largo del tiempo: Las sesiones muestran el volumen de tráfico que obtienes de la Búsqueda, y el porcentaje de participación muestra la calidad del tráfico. Disponer de ambas métricas es una buena forma de evaluar si tu tráfico de búsqueda orgánica tiene un buen rendimiento.
   • Si observas un gran cambio en tu tráfico orgánico, ve a Search Console para analizarlo en detalle. Contamos con documentación en la que se explica qué hacer si observas una disminución en el tráfico.
   • Si observas una disminución en las tasas de participación, analiza tu contenido y trata de comprender si puedes hacerlo más relevante para tu público de búsqueda orgánica (por ejemplo, asegúrate de que el contenido de la página esté estrechamente relacionado con las búsquedas que utiliza tu público para encontrarte).
2. Porcentaje de tráfico de búsqueda orgánica a lo largo del tiempo: No hay un porcentaje bueno o malo, ya que depende de tu público y de tu empresa. Si la tendencia cambia de forma significativa y el gráfico de sesiones y participación no, ve a Google Analytics y revisa el informe Adquisición de tráfico. Es posible que alguna otra fuente de tráfico esté aumentando o disminuyendo de forma significativa, lo que podría aumentar o disminuir el porcentaje de búsquedas orgánicas.
3. Clics y CTR a lo largo del tiempo: Los clics y los CTR muestran el volumen y la calidad de tu rendimiento en la Búsqueda de Google:. Estos indican si las personas hacen clic en tu sitio en los resultados de la búsqueda y si tus fragmentos de búsqueda son eficaces para persuadir a las personas para que hagan clic. Si ves un cambio en tu patrón habitual, verifica qué búsquedas y páginas específicas experimentaron una disminución o un aumento repentino.
4. Páginas y búsquedas principales por clic y CTR: Son las páginas y las búsquedas específicas que reciben la mayor cantidad de clics. Esta tabla y las de países también incluyen columnas que muestran cuánto cambiaron las métricas disponibles en comparación con el período anterior que se seleccionó en el selector de período.
5. Tablas de los países principales: Si tu sitio publica contenido en varios países o regiones, te recomendamos que analices en detalle esas estadísticas. Puedes hacerlo en Google Analytics (con un filtro de informes) o en Search Console (con un filtro de rendimiento). Después de filtrar tus datos para incluir solo un país específico, puedes buscar cambios en las páginas o en las búsquedas a lo largo del tiempo.

Realiza una investigación más detallada en Google Analytics y Search Console

La fuente de información del rendimiento de la Búsqueda siempre será Search Console, mientras que Google Analytics será la fuente de información del comportamiento dentro de tu sitio. El panel de tráfico orgánico de la Búsqueda de Google puede ayudarte a supervisar tu tráfico de búsqueda, pero no necesariamente a depurar y encontrar soluciones para los problemas relacionados con él (para ello, puedes acceder a cada herramienta directamente).

En Google Analytics, los siguientes informes son especialmente útiles para profundizar y analizar el rendimiento de la búsqueda orgánica de tu sitio:

• Informe de Adquisición de tráfico: Investiga las fuentes de las sesiones. Aquí puedes ver cuántas sesiones se originaron en el canal "Búsqueda orgánica" y en la fuente "Google". Puedes usar esta información para comprender más acerca de tu tráfico de la Búsqueda de Google, por ejemplo, qué acciones realizaron las personas en tu sitio web y si, finalmente, realizaron una compra o se suscribieron a tu contenido.
• Informe de páginas de destino con un filtro para incluir solo las sesiones de la Búsqueda orgánica de Google: Proporciona una idea de qué tan útil es la página para tu tráfico orgánico, además de su rendimiento en términos de generar participación y conversiones en tu sitio web.

En Search Console, los informes de rendimiento son los más útiles para comprender las fluctuaciones del tráfico. Comienza por revisar las tareas comunes del informe de rendimiento para comprender los datos y, si es necesario, prueba otros informes disponibles en la herramienta.

Información sobre las discrepancias en los datos entre Google Analytics y Search Console

Cuando compares los datos entre estas herramientas, notarás que incluso las métricas más similares (sesiones y clics) no coinciden exactamente. Aunque ocurra esto, lo importante es que las tendencias generales tengan el mismo patrón. En esta sección, se explica por qué puede haber diferencias y cómo minimizar las discrepancias más grandes (si corresponde).

• Discrepancia pequeña: Si la diferencia es pequeña, puedes ignorarla. Debido a que los sistemas son distintos, es normal que las cifras sean un poco diferentes, y no es algo que debas corregir.
• Gran discrepancia: Si la diferencia es considerable, analiza los siguientes motivos. Es posible que puedas minimizar la diferencia o, al menos, identificar el motivo por el que varían las cifras.

Principales motivos de una gran discrepancia en los clics y las sesiones

Cuando observes el panel de tráfico orgánico de la Búsqueda de Google o cuando compares las sesiones con los datos de clics exportados de las herramientas, es posible que notes que hay una diferencia entre los datos de Google Analytics y los de Search Console. Si encuentras una discrepancia en los datos, verifica si alguna de las siguientes situaciones se aplica a tu sitio. Puede haber más de un motivo, según la configuración de tu sitio, el público y la composición del tráfico.

Recursos para usar Search Console y Google Analytics en conjunto

Si quieres obtener información sobre otras formas de analizar y visualizar Search Console y Google Analytics en conjunto, consulta estos recursos:

• Conecta Search Console a Google Analytics: Esta opción hace que algunos informes de Search Console estén disponibles en Google Analytics, lo que puede ser útil si buscas una forma rápida de acceder a las búsquedas y a las páginas de destino que generaron tráfico de búsqueda orgánica de Google a tu sitio web.
• Complemento Site Kit para WordPress: Si tu sitio está en WordPress, puedes ver los datos de Google Analytics y Search Console en un solo panel dentro de WordPress.
• Exportación masiva de datos de Search Console y exportación de Google Analytics a BigQuery: Para obtener la mayor cantidad de detalles y minimizar las discrepancias de datos, te recomendamos exportar tus datos de Search Console a BigQuery y combinarlos con los datos de la exportación de Google Analytics a BigQuery.