Eseguire il debug di cali del traffico nella Ricerca Google
Un calo del traffico organico nella Ricerca può verificarsi per diversi motivi e, nella maggior parte dei casi, è possibile trovare una soluzione a questo problema. Potrebbe non essere facile capire che cosa è accaduto esattamente al tuo sito; per esaminare i motivi di un calo del traffico della Ricerca, puoi utilizzare il report sul rendimento di Search Console e Google Trends.
Principali cause dei cali di traffico della Ricerca
Per farti un'idea di cosa influisce sul traffico della Ricerca, vedi le immagini di seguito. Mostrano a grandi linee ciò che potrebbe potenzialmente influire sul tuo traffico e l'aspetto del grafico.
Le sezioni seguenti descrivono le cause principali da esaminare quando analizzi un calo di traffico. Assicurati inoltre di controllare la pagina Anomalie dei dati di Search Console per verificare se ci sono aspetti che riguardano il tuo sito. Il calo potrebbe essere correlato a una modifica nell'elaborazione dei dati o a un errore di logging.
Problemi tecnici
I problemi tecnici sono errori che possono impedire a Google di eseguire la scansione, l'indicizzazione o la pubblicazione delle pagine agli utenti, ad esempio disponibilità del server, recupero del file robots.txt, "pagina non trovata" e altri.
Tieni presente che i problemi possono essere a livello di sito (ad esempio il sito web non è attivo) o a livello di pagina (ad esempio un tag noindex posizionato erroneamente, il che dipenderebbe dalla scansione della pagina da parte di Google, il che significa che ci sarebbe un calo del traffico più lento.
Controlla il report Statistiche di scansione e il report Indicizzazione delle pagine per scoprire se è presente un picco corrispondente nei problemi rilevati. Questo potrebbe aiutarti a individuare il problema.
Problemi di sicurezza
Se il tuo sito è interessato da una minaccia alla sicurezza, come malware o phishing, Google potrebbe mettere in guardia gli utenti con avvisi o pagine interstitial prima che raggiungano il tuo sito, il che potrebbe ridurre il traffico della Ricerca.
Controlla il report Problemi di sicurezza per scoprire se Google ha rilevato una minaccia per la sicurezza sul tuo sito web.
Violazioni delle norme e azioni manuali
Se il tuo sito non è conforme alle Nozioni di base sulla Ricerca Google, alcune pagine o l'intero sito potrebbero essere omessi dai risultati della Ricerca Google.
Consulta le norme relative allo spam nella Ricerca Google e il report Azioni manuali su Search Console per scoprire se questa situazione riguarda il tuo sito web. Tieni presente che anche gli algoritmi di Google potrebbero prendere in considerazione le violazioni delle norme anche senza un'azione manuale.
Modifiche algoritmiche
Google migliora costantemente la modalità di valutazione dei contenuti e aggiorna di conseguenza i propri algoritmi di pubblicazione e ranking nei risultati di ricerca; gli aggiornamenti principali e altri aggiornamenti minori potrebbero influire sulle prestazioni di alcune pagine nei risultati della Ricerca Google.
Puoi autovalutare i tuoi contenuti per assicurarti che siano utili, affidabili e pensati per le persone. Google mette gli utenti al primo posto, quindi se stai migliorando i contenuti per il tuo pubblico, stai andando nella giusta direzione.
Diminuzione dell'interesse di ricerca
A volte, cambiamenti al comportamento degli utenti fanno variare la domanda di determinate query, in base a nuove tendenze o alla stagionalità di queste query nell'arco dell'anno. Ciò significa che il traffico potrebbe calare semplicemente a seguito di influenze esterne.
Per individuare le query che hanno registrato un calo dei clic e delle impressioni, utilizza il report sul rendimento applicando un filtro per includere solo una query alla volta (scegli le query che ricevono la maggior parte del traffico); poi, controllale su Google Trends per capire se il calo è stato registrato solo sul tuo sito o su tutto il web.
Hai recentemente spostato il tuo sito
Se modifichi gli URL di pagine esistenti sul tuo sito, potresti riscontrare fluttuazioni del ranking mentre Google ripete la scansione e l'indicizzazione del sito. Come regola generale, per lo spostamento di un sito web di medie dimensioni, Google potrebbero aver bisogno di alcune settimane, mentre per i siti più grandi occorre anche più tempo.
Se dopo lo spostamento noti un calo e non ci sono miglioramenti, consulta la sezione relativa alla risoluzione dei problemi relativi allo spostamento dei siti per individuare errori comuni durante la migrazione di un sito con modifiche agli URL.
Analizzare i pattern dei cali di traffico della Ricerca
Il modo migliore per capire cosa è successo al tuo traffico è osservare il grafico principale nel report sul rendimento di Search Console, che riassume molte informazioni.
Se le impressioni e i clic sono diminuiti, consulta l'elenco riportato sopra per conoscere i motivi più comuni che potrebbero aver causato questo calo. Se le impressioni rimangono invariate, ma i clic diminuiscono, è possibile che per il tuo sito non siano stati generati il titolo della pagina e lo snippet migliori, impedendo agli utenti di capire quali siano i contenuti della tua pagina, o forse altri siti avevano un risultato avanzato più accattivante.
Consulta il report sul rendimento nella Ricerca e prova ad applicare filtri ai dati come spiegato nelle sezioni seguenti.
Modificare l'intervallo di date in modo da includere 16 mesi
Scegli il filtro Data nella parte superiore del grafico e seleziona Ultimi 16 mesi. In questo modo, puoi analizzare il calo del traffico nel giusto contesto e assicurarti che non sia un calo che si verifica ogni anno a causa di un periodo di festività o di una tendenza. Se vuoi estendere i 16 mesi, puoi utilizzare l'API Search Analytics o le esportazioni collettive di dati per estrarre i dati e archiviarli nei tuoi sistemi.
Il seguente grafico mostra un grafico del rendimento con stagionalità annuale (16 mesi di dati). Osserva come il calo recente si è verificato esattamente come l'anno precedente.
Confrontare il periodo di calo con un periodo simile
Scegli il filtro Data nella parte superiore del grafico, seleziona la scheda Confronta, quindi Confronta gli ultimi 3 mesi con il periodo precedente oppure Confronta gli ultimi 3 mesi di anno in anno. Questo ti aiuterà a capire esattamente cosa è cambiato. Assicurati di fare clic su tutte le schede per scoprire se il cambiamento si è verificato soltanto per query, URL, paesi, dispositivi o aspetti nella ricerca specifici (scopri come creare un filtro di confronto).
Di seguito viene mostrato un grafico del rendimento di confronto su tre mesi. Nota come il calo del traffico è evidente quando si confronta la linea completa (ultimi tre mesi) con la linea tratteggiata (tre mesi precedenti).
Analizzare separatamente i diversi tipi di ricerche
Scegli il filtro Tipo di ricerca nella parte superiore del grafico e prova le diverse opzioni disponibili. Ti aiuterà a capire se il calo che hai riscontrato è relativo alla Ricerca Google, a Google Immagini o alla scheda Video o Notizie.
Monitorare la posizione media nei risultati di ricerca
Fai clic su Posizione media sopra il grafico. In generale, non dovresti concentrarti troppo sulla tua posizione assoluta. Le impressioni e i clic sono essenzialmente i parametri di valutazione dell'efficacia del sito; tuttavia, se noti un calo drastico e persistente, prova a valutare autonomamente i contenuti per capire se sono utili e affidabili.
Cercare pattern nelle pagine interessate
Esamina la tabella Pagine sotto il grafico per individuare pattern che potrebbero spiegare l'origine del calo. Ad esempio, un fattore importante è scoprire se il calo si è verificato in tutto il sito, in un gruppo di pagine o anche solo in una pagina molto importante del sito. Per farlo, puoi confrontare il periodo del calo con un periodo simile e le pagine che hanno perso un numero significativo di clic. Seleziona Differenza di clic per ordinare in base alle pagine che hanno perso la maggior parte del traffico.
Se si tratta di un problema a livello di sito, controlla il report Indicizzazione delle pagine. Se il calo riguarda solo un gruppo di pagine, utilizza lo strumento Controllo URL per esaminare alcune pagine.
Esaminare le tendenze generali del settore
Se vuoi fare un passo in più, puoi utilizzare Google Trends per capire se il calo è una tendenza più ampia o se si sta verificando solo per il tuo sito. Questi cambiamenti possono essere causati da due fattori principali:
- Una diminuzione dell'interesse di ricerca o un nuovo prodotto. Se si verificano cambiamenti significativi all'oggetto e alle modalità di ricerca degli utenti, le persone potrebbero iniziare a effettuare ricerche usando query diverse o a utilizzare i propri dispositivi per altri scopi. Inoltre, se vendi prodotti di un brand specifico online, potrebbe esserci un nuovo prodotto concorrente che incide negativamente sulle tue query di ricerca.
- Stagionalità. Ad esempio, l'andamento dei siti web di cucina mostra che le query correlate al cibo sono molto stagionali: le persone cercano diete a gennaio, tacchino a novembre e champagne a dicembre. Inoltre, la stagionalità varia a seconda dei settori.
Per analizzare le tendenze di diversi settori, puoi utilizzare Google Trends, che fornisce l'accesso a un campione in gran parte non filtrato delle query di ricerca correnti effettuate su Google. I dati sono anonimizzati, classificati e aggregati. In questo modo, Google può mostrare l'interesse per argomenti in tutto il mondo o a livello di città.
Controlla le query che generano traffico verso il tuo sito web per verificare se presentano cali evidenti nei diversi periodi dell'anno. Nell'esempio seguente puoi visualizzare tre tipi di tendenze (verifica i dati):
- Il tacchino ha una forte stagionalità, con un picco ogni anno a novembre.
- Il pollo mostra una certa stagionalità, ma meno accentuata.
- Il caffè è molto più stabile, sembra che le persone ne abbiano bisogno per tutto l'anno.
Ti consigliamo inoltre di consultare alcune altre informazioni interessanti che possono esserti utili per il traffico della Ricerca:
- Controlla le query principali nella tua regiome e confrontale con le query da cui ricevi traffico, come illustrato nel report sul rendimento di Search Console. Se mancano delle query dal tuo traffico, verifica di avere contenuti sull'argomento in questione e assicurati che siano stati scansionati e indicizzati.
- Controlla le query relative ad argomenti importanti. Questo potrebbe consentirti di individuare query correlate con una tendenza crescente e di preparare il tuo sito di conseguenza, ad esempio aggiungendo contenuti pertinenti per affrontare questi nuovi argomenti.