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Introducción a la Búsqueda de Google: guía para desarrolladores
Optimizar tu contenido para las búsquedas es importante, ya que es lo que permite que lo vean más usuarios relevantes. Este proceso se denomina optimización en buscadores (SEO) y puede hacer que más usuarios interesados visiten tu sitio. Si la Búsqueda de Google tiene problemas para interpretar tu página, es posible que estés desaprovechando una fuente importante de tráfico.
En esta guía se explica lo que pueden hacer los desarrolladores para asegurarse de que sus sitios aprovechan correctamente la Búsqueda de Google. Además de los diferentes elementos que se incluyen en la guía, comprueba que tu sitio sea seguro, rápido, accesible y compatible con todos los dispositivos.
Quizá te sorprenda saber que Google no siempre ve lo mismo que ves tú en el navegador. En el siguiente ejemplo, Google no sabe que hay imágenes en la página porque se muestran con una función de JavaScript que no es compatible.
Vista de usuario
Los usuarios ven la página de esta manera, con las imágenes y el texto en el navegador:
Vista de Google
Google ve la página tal como se muestra a continuación. No ve ninguna imagen porque la página utiliza una función de JavaScript con la que Google no es compatible.
Comprueba tus enlaces
El robot de Google obtiene y analiza enlaces, sitemaps y redirecciones para ir de una URL a otra, y trata cada una como si fuera la única URL que ha visto de tu sitio. Para que el robot de Google pueda encontrar todas las URLs de tu sitio, sigue estos pasos:
Utiliza los elementos <a> que Google puede rastrear.
Comprueba que se pueda acceder a todas las páginas de tu sitio mediante un enlace desde otra página que también se pueda encontrar. Asegúrate de que el enlace de referencia incluya texto o, en el caso de las imágenes, un atributo "alt" que sea pertinente para la página de destino.
Crea y envía un sitemap de tu sitio para que el robot de Google pueda rastrearlo de forma más eficaz. Los sitemaps son archivos en los que se proporciona información sobre las páginas, los vídeos y otros archivos de tu sitio, así como las relaciones entre ellos.
En el caso de las aplicaciones de JavaScript que tengan solo una página HTML, comprueba que cada pantalla o que cada parte del contenido tenga una URL.
Si aún tienes problemas para indexar una página, revisa los registros del servidor para ver si hay errores.
No te olvides de poner texto en las páginas
El robot de Google solo puede encontrar contenido visible textualmente. Por ejemplo, no puede ver el texto que aparece en vídeos. Para asegurarte de que la Búsqueda de Google entiende de qué va tu página, sigue estos pasos:
Expresa el contenido visual también en texto.
Por ejemplo, no es ideal publicar una página de categoría de productos en la que se muestran imágenes de camisas sin ningún texto. Es recomendable redactar una explicación textual para cada una de ellas.
Comprueba que cada página tenga un título descriptivo y una metadescripción.
Con los títulos únicos y las metadescripciones, Google indica la relevancia de tus páginas para los usuarios, lo que puede hacer que tu tráfico de búsqueda aumente.
Usa código HTML semántico. Google puede indexar páginas HTML, contenido en PDF, imágenes y vídeos, pero no indexa contenido que necesite complementos, como Java o Silverlight, ni contenido que se renderice en canvas. Te recomendamos que no utilices complementos en tu contenido y que uses etiquetas HTML semánticas siempre que puedas.
Asegúrate de que tu contenido de texto sea accesible en el DOM.
Por ejemplo, el contenido que se añade a través de la propiedad content de CSS no forma parte del DOM y la Búsqueda de Google lo ignora por el momento. Se puede usar la propiedad content para contenido decorativo; la Búsqueda de Google no puede indexar este contenido.
Informa a Google sobre otras versiones de tu contenido
Google no sabe automáticamente si hay más de una versión de tu sitio o de tu contenido. Por ejemplo, una versión para móviles y otra para ordenadores, o versiones internacionales de tu sitio. Para que Google muestre a los usuarios la versión correcta de tu sitio, puedes hacer lo siguiente:
Puedes bloquear el robot de Google de varias formas:
Para impedir que Google encuentre tu página, restringe el acceso a tu contenido de modo que solo los usuarios registrados puedan verlo. Puedes hacerlo con una página de inicio de sesión o protegiendo la página con una contraseña.
Prueba tu archivo robots.txt para ver si estás bloqueando sin querer el robot de Google para que no rastree tu sitio.
Comprueba que no hay ninguna regla noindex en las etiquetas meta de las páginas HTML.
Habilita los resultados enriquecidos de tu sitio
Los resultados enriquecidos pueden incluir estilo, imágenes u otras funciones interactivas para hacer que tu sitio web destaque aún más en los resultados de búsqueda. Con los datos estructurados en tu página, puedes dar a Google información específica sobre lo que contiene. De este modo, podrá interpretar mejor tu página y mostrar resultados enriquecidos en la Búsqueda. Si no sabes por dónde empezar, explora nuestra galería de funciones disponibles.
[[["Es fácil de entender","easyToUnderstand","thumb-up"],["Me ofreció una solución al problema","solvedMyProblem","thumb-up"],["Otro","otherUp","thumb-up"]],[["Me falta la información que necesito","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["Es demasiado complicado o hay demasiados pasos","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["Está obsoleto","outOfDate","thumb-down"],["Problema de traducción","translationIssue","thumb-down"],["Problema de muestras o código","samplesCodeIssue","thumb-down"],["Otro","otherDown","thumb-down"]],["Última actualización: 2025-08-04 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eOptimize your website for Google Search by ensuring Googlebot can discover, crawl, and understand your content, resulting in more relevant traffic.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUse the URL Inspection Tool and Rich Results Test to see how Google perceives your site, addressing any discrepancies between user and Google's view.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eImplement best practices for JavaScript SEO, sitemaps, and descriptive content to improve Google's understanding and indexing of your website.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eLeverage structured data to enable rich results, enhancing your site's visibility and engagement in search results.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eControl Google's access and indexing of content using robots.txt, noindex tags, and password protection as needed.\u003c/p\u003e\n"]]],["Developers can optimize their sites for Google Search by ensuring they are secure, fast, and accessible. Key actions include testing the site with the URL inspection or Rich Results tools to see how Google views it. Use crawlable `\u003ca\u003e` elements, build sitemaps, and ensure each content piece has a unique URL. Also, use text to represent visual elements, add descriptive titles and meta descriptions, and utilize semantic HTML. Finally, use methods to notify Google about changes like updated content.\n"],null,["# SEO Guide for Web Developers | Google Search Central\n\nGet started with Search: a developer's guide\n============================================\n\n\nMaking your content search-friendly matters because it's how you get more relevant users viewing\nyour content. This is called search engine optimization (SEO), which can result in more\ninterested users coming to your site. If Google Search has trouble understanding your page,\nyou're possibly missing out on an important source of traffic.\n\n\nThis guide covers what developers can do to make sure that their sites work well with Google\nSearch. In addition to the items in this guide, make sure that your site is\n[secure](https://web.dev/explore/secure),\n[fast](https://web.dev/explore/fast),\n[accessible to all](https://web.dev/explore/accessible), and\n[works on all devices](/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing).\n| For help that's not so technical, visit the [SEO starter guide](/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide). The SEO starter guide covers other aspects of SEO, like authoring content.\n\nFind out how Google sees your site\n----------------------------------\n\n\nTo get started, test your site in the [URL inspection tool](https://search.google.com/search-console) or\n[Rich Results Test](https://search.google.com/test/rich-results) to\nsee how Google sees your site.\n[Googlebot is Google's web\ncrawling bot](/search/docs/crawling-indexing/googlebot) that discovers new and updated pages for the Google index. For\nmore information about the process, go to\n[How Google Search Works](/search/docs/fundamentals/how-search-works).\n\n\nYou may be surprised to find that Google doesn't always see everything that you see in the\nbrowser. In the following example, Google doesn't know there are images on this page\nbecause the page uses a JavaScript feature that isn't supported by Google.\nUser view\n\nHere's how a user views the page. Users can view the images and text in the browser.\n\nGoogle view\n\nHere's how Google views the page. Google doesn't know there are images on this page\nbecause the page uses a JavaScript feature that isn't supported by Google.\n\nCheck your links\n----------------\n\n\nGooglebot navigates from URL to URL by fetching and parsing links, sitemaps, and redirects. Googlebot\ntreats every URL as if it's the first and only URL it has seen from your site. To make sure\nthat Googlebot can find all the URLs on your site:\n\n- Use [`\u003ca\u003e` elements that Google can crawl](/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable#crawlable-links). Ensure that all pages on the site can be reached by a link from another findable page. Make sure the referring link includes either text or, for images, an alt attribute, that is relevant to the target page.\n- [Build and submit a sitemap](/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap) to help Googlebot more intelligently crawl your site. A sitemap is a file where you provide information about the pages, videos, and other files on your site, and the relationships between them.\n- For JavaScript apps that have only one HTML page, make sure that each screen or piece of individual content has a URL.\n\nCheck how you're using JavaScript\n---------------------------------\n\n\nWhile Google does run JavaScript, there are some differences and limitations that you need\nto account for when designing your pages and applications to accommodate how crawlers access\nand render your content.\n\nLearn more about the [basics of JavaScript SEO](/search/docs/guides/javascript-seo-basics) or how to [fix\nSearch-related JavaScript problems](/search/docs/guides/fix-search-javascript).\n\n\nTo learn more about how Google handles JavaScript when crawling, rendering, and indexing, see the following video. \n\nKeep Google updated when content changes\n----------------------------------------\n\n\nTo make sure that Google finds your new or updated pages quickly:\n\n- [Submit sitemaps](/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap).\n- [Ask Google to recrawl your\n URLs](/search/docs/crawling-indexing/ask-google-to-recrawl).\n\nIf you're still having trouble getting your page indexed, check your server logs for errors.\n\nDon't forget about the words on the page\n----------------------------------------\n\n\nGooglebot can only find content that is textually visible. For example, text in videos is\ninvisible to Googlebot. To make sure that Google Search understands what your page is about:\n\n- **Make sure that your visual content is expressed in text form.** For example, a product category page that contains a list of images of shirts with no textual context about each image is suboptimal. The product category page should include some textual explanation for each image.\n- **Make sure that every page has a\n [descriptive title](/search/docs/appearance/title-link#page-titles) and\n [meta description](/search/docs/appearance/snippet#meta-descriptions)**. Unique titles and meta descriptions help Google show how your pages are relevant to users, which in turn can increase your search traffic.\n- **Use semantic HTML**. While Google indexes HTML, PDF content, images, and videos, it doesn't index content that requires plugins (for example, Java or Silverlight) or content that is rendered in a canvas. Instead of using a plugin, use semantic HTML markup for your content whenever possible.\n- **Make sure your text content is accessible in the\n [DOM.](https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/API/Document_Object_Model/Introduction)** [For example, content that is added via the](https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/API/Document_Object_Model/Introduction)[CSS `content` property](https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/CSS/content) is not part of the DOM and Google Search ignores it at the moment. It's fine to use the `content` property for decorative content; Google Search may not index this content.\n\nTell Google about other versions of your content\n------------------------------------------------\n\n\nGoogle doesn't automatically know that there are multiple versions of your site or content. For\nexample, a mobile and desktop version, or international versions of your site. To make sure\nthat Google serves the right version to users, you can:\n\n- [Consolidate duplicate\n URLs](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls).\n- [Tell\n Google about localized versions of your site](/search/docs/specialty/international/localized-versions).\n- [Make your AMP pages\n discoverable](https://www.ampproject.org/docs/fundamentals/discovery).\n\nControl what content Google sees\n--------------------------------\n\n\nThere are several ways to block Googlebot:\n\n- To block Google from finding your page, restrict access to your content to logged in users (for example, use a login page or [password-protect your\n page](/search/docs/crawling-indexing/control-what-you-share)).\n- To block Googlebot from crawling your page, [create a robots.txt](/search/docs/crawling-indexing/robots/create-robots-txt). A robots.txt is not a mechanism for keeping a web page out of Google. To keep a web page out of Google, use the `noindex` robots rules, or [password-protect](/search/docs/crawling-indexing/control-what-you-share) your page.\n- To block Google from indexing your page but still allow crawling, [add a\n `noindex` tag](/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag#noindex). Combining multiple crawling and indexing rules might cause some rules to counteract other rules. Learn how to configure these rules properly by reading [Combining crawling with indexing / serving rules](/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag#combining).\n\nIf your content isn't showing up in Google Search and you want it to show up, follow these\nsteps:\n\n- Check if Googlebot can access the page with the [URL inspection tool](https://support.google.com/webmasters/answer/9012289).\n- [Test your robot.txt](https://support.google.com/webmasters/answer/6062598) file to see if you're unintentionally blocking Googlebot from crawling your site.\n- Check your HTML for `noindex` rules in `meta` tags.\n\nEnable rich results for your site\n---------------------------------\n\n\nA rich result can include styling, images, or other interactive features that can help your\nsite stand out more in Search results. You can help Google understand your page better and\nshow rich results for it in Search by providing explicit clues about the meaning of a page\n[with structured data on the page](/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data). If\nyou're not sure where to start, [explore our gallery of available features](/search/docs/guides/search-gallery)."]]
