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Crea contenido útil y confiable que priorice a las personas

Los sistemas de clasificación automatizados de Google están diseñados para presentar información útil y confiable creada principalmente para beneficiar a las personas y no para obtener clasificaciones de motores de búsqueda en los resultados principales de la búsqueda. Esta página está diseñada para ayudar a los creadores a evaluar si producen ese tipo de contenido.

Autoevalúa tu contenido

Evaluar tu propio contenido en función de estas preguntas puede ayudarte a medir si el contenido que estás creando es útil y confiable. Además de hacerte estas preguntas, considera pedirle a otras personas en las que confíes, pero que no estén afiliadas a tu sitio, que realicen una evaluación honesta.

Considera también realizar una auditoría de las disminuciones del rendimiento que podrías haber experimentado. ¿Qué páginas se vieron más afectadas y para qué tipos de búsquedas? Analiza estos puntos con detenimiento para comprender cómo se evalúan en relación con algunas de las preguntas que se describen aquí.

Preguntas sobre el contenido y la calidad

  • ¿El contenido brinda información, informes, investigación o análisis originales?
  • ¿El contenido proporciona una descripción completa, amplia o significativa del tema?
  • ¿El contenido brinda información valiosa o un análisis revelador que trasciende lo obvio?
  • Si el contenido se inspira en otras fuentes, ¿evita solo copiarlas o reescribirlas y, en su lugar, brinda originalidad y un valor significativo adicional?
  • ¿El encabezado o el título de la página brinda un resumen descriptivo y útil sobre el contenido?
  • ¿El encabezado o el título de la página evita ser exagerado o impactante?
  • ¿Es este el tipo de página que agregarías a favoritos, compartirías con un amigo o recomendarías a alguien?
  • ¿Esperarías que este contenido apareciera en una revista, una enciclopedia o un libro impreso, o que se hiciera referencia en estos?
  • ¿El contenido proporciona un valor significativo en comparación con otras páginas en los resultados de la Búsqueda?

Preguntas sobre la experiencia

  • ¿El contenido incluye información de un modo que logras creer que es confiable, como una fuente clara, pruebas de la experiencia involucrada, información sobre el autor o el sitio que la publica, como mediante vínculos a una página del autor o una página "Acerca de" del sitio?
  • Si alguien investigara el sitio que produce el contenido, ¿tendría la impresión de que es confiable o de que se lo reconoce ampliamente como una autoridad en este tema?
  • ¿El contenido fue escrito por un experto o entusiasta que puede demostrar que conoce bien el tema?
  • ¿El contenido tiene errores en la información que se puedan verificar con facilidad?

Preguntas sobre la presentación y la producción

  • ¿El contenido tiene errores ortográficos o estilísticos?
  • ¿El contenido está bien editado o, por el contrario, se ve desprolijo o hecho con poco cuidado?
  • ¿El contenido es de producción masiva o el resultado del trabajo de una gran cantidad de creadores subcontratados, o bien se distribuye en una gran red de sitios para que las páginas o los sitios individuales no reciban tanta atención o cuidado?
  • ¿El contenido tiene una cantidad excesiva de anuncios que distraen del contenido principal o interfieren con este?
  • ¿El contenido se muestra de manera correcta en dispositivos móviles cuando se visualiza en estos?

Enfócate en el contenido que priorice a las personas

El contenido que prioriza a las personas se refiere al contenido creado principalmente para personas y no para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. ¿Cómo puedes evaluar si estás creando contenido que prioriza a las personas? Responder que sí a las siguientes preguntas significa que probablemente estés en el camino correcto con un enfoque que prioriza a las personas:

  • ¿Tienes un público existente o previsto para tu negocio o sitio al que le resultaría útil si llegaran directamente a ti?
  • ¿Tu contenido demuestra con claridad una experiencia directa y un amplio conocimiento (por ejemplo, la experiencia que proviene de usar un producto o servicio, o de visitar un lugar)?
  • ¿Tu sitio tiene un objetivo principal?
  • Después de leer tu contenido, ¿las personas sentirán que aprendieron lo suficiente sobre un tema para lograr su objetivo?
  • ¿Las personas que leen tu contenido sentirán que tuvieron una experiencia satisfactoria?

Evita crear contenido que priorice el motor de búsqueda

Para tener éxito en la Búsqueda de Google, te recomendamos que te enfoques en crear contenido que priorice a las personas, en lugar de contenido centrado en el motor de búsqueda, principalmente para obtener posiciones en los mismos. Responder que sí a algunas o todas las preguntas es una advertencia de que debes volver a evaluar la manera en que creas contenido en tu sitio:

  • ¿El contenido se crea principalmente para atraer visitas de los motores de búsqueda?
  • ¿Produces mucho contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que parte de este tenga un buen rendimiento en los resultados de la búsqueda?
  • ¿Usas demasiada automatización para producir contenido sobre muchos temas?
  • ¿Resumes principalmente lo que dicen otras personas sin agregar mucho valor?
  • ¿Escribes sobre temas simplemente porque parecen ser tendencia y no porque le interesa a tu público existente?
  • ¿Tu contenido hace que los lectores sientan que necesitan volver a buscar mejor información en otras fuentes?
  • ¿Escribes con un determinado recuento de palabras en mente porque escuchaste o leíste que Google tiene un recuento de palabras preferido? (No, no lo tenemos).
  • ¿Decidiste ingresar en un área temática específica sin mucha experiencia, pero principalmente porque creíste que obtendrías tráfico de búsqueda?
  • ¿Tu contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento de un producto, una película o un programa de TV cuando aún no está confirmado?

¿Qué ocurre con la SEO? ¿No es lo mismo que priorizar el motor de búsqueda?

Hay algunas acciones que podrías realizar específicamente para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir y comprender mejor tu contenido. En conjunto, esto se denomina "optimización para motores de búsqueda" o SEO, para abreviar. En la guía de SEO de Google, se incluyen las prácticas recomendadas que debes tener en cuenta. La SEO puede ser una actividad útil cuando se aplica en el contenido que prioriza a las personas, en lugar del contenido que prioriza a los motores de búsqueda.

Familiarízate con la EEAT y los lineamientos para evaluadores de calidad

Los sistemas automatizados de Google se diseñaron para usar muchos factores diferentes con el objetivo de clasificar el contenido de excelente calidad. Después de identificar el contenido relevante, nuestros sistemas intentan priorizar aquellos que parecen más útiles. Para ello, identifican una combinación de factores que pueden ayudar a determinar qué contenido demuestra experiencia, dominio, credibilidad y confiabilidad, o lo que llamamos EEAT.

Si bien EEAT en sí no es un factor de clasificación específico, el uso de una combinación de factores que puedan identificar el contenido con buena EEAT es útil. Por ejemplo, nuestros sistemas le dan mucha más importancia al contenido que se alinea con EEAT sólidos en temas que podrían afectar significativamente la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o bien el bienestar de la sociedad. Estos temas se denominan "Tu dinero o tu vida" (abreviado como YMYL).

Los evaluadores de calidad de búsqueda son personas que nos brindan estadísticas para confirmar si nuestros algoritmos parecen brindar buenos resultados, una manera de confirmar que nuestros cambios funcionan de manera correcta. En particular, los evaluadores se entrenan para comprender si el contenido tiene lo que denominamos EEAT sólidos. Los criterios que se usan para hacerlo se describen en nuestros lineamientos para evaluadores de calidad de búsquedas.

Consultar los lineamientos puede ayudarte a evaluar el rendimiento de tu contenido desde una perspectiva de EEAT, las mejoras que debes considerar y a alinearlo conceptualmente con los diferentes indicadores que usan nuestros sistemas automatizados para clasificar el contenido.