Crea contenido útil y confiable que priorice a las personas

Los sistemas de clasificación automatizados de Google están diseñados para presentar información útil y confiable creada principalmente para beneficiar a las personas y no para obtener clasificaciones de motores de búsqueda en los resultados principales de la búsqueda. Esta página está diseñada para ayudar a los creadores a evaluar si producen ese tipo de contenido.

Autoevalúa tu contenido

Evaluar tu propio contenido en función de estas preguntas puede ayudarte a medir si el contenido que estás creando es útil y confiable. Además de hacerte estas preguntas, considera pedirle a otras personas en las que confíes, pero que no estén afiliadas a tu sitio, que realicen una evaluación honesta.

Considera también realizar una auditoría de las disminuciones del rendimiento que podrías haber experimentado. ¿Qué páginas se vieron más afectadas y para qué tipos de búsquedas? Analiza estos puntos con detenimiento para comprender cómo se evalúan en relación con algunas de las preguntas que se describen aquí.

Preguntas sobre el contenido y la calidad

  • ¿El contenido brinda información, informes, investigación o análisis originales?
  • ¿El contenido proporciona una descripción completa, amplia o significativa del tema?
  • ¿El contenido brinda información valiosa o un análisis revelador que trasciende lo obvio?
  • Si el contenido se inspira en otras fuentes, ¿evita solo copiarlas o reescribirlas y, en su lugar, brinda originalidad y un valor significativo adicional?
  • ¿El encabezado o el título de la página brinda un resumen descriptivo y útil sobre el contenido?
  • ¿El encabezado o el título de la página evita ser exagerado o impactante?
  • ¿Es este el tipo de página que agregarías a favoritos, compartirías con un amigo o recomendarías a alguien?
  • ¿Esperarías que este contenido apareciera en una revista, una enciclopedia o un libro impreso, o que se hiciera referencia en estos?
  • ¿El contenido proporciona un valor significativo en comparación con otras páginas en los resultados de la Búsqueda?
  • ¿El contenido tiene errores ortográficos o estilísticos?
  • ¿El contenido está bien editado o, por el contrario, se ve desprolijo o hecho con poco cuidado?
  • ¿El contenido es de producción masiva o el resultado del trabajo de diversos creadores subcontratados, o bien se genera dentro de una gran red de sitios, por lo cual no se les dedica la atención necesaria a las páginas o sitios individuales?

Preguntas sobre la experiencia

  • ¿El contenido incluye información de un modo que logras creer que es confiable, como una fuente clara, pruebas de la experiencia involucrada, información sobre el autor o el sitio que la publica, como mediante vínculos a una página del autor o una página "Acerca de" del sitio?
  • Si alguien investigara el sitio que produce el contenido, ¿tendría la impresión de que es confiable o de que se lo reconoce ampliamente como una autoridad en este tema?
  • ¿El contenido fue escrito por un experto o entusiasta que puede demostrar que conoce bien el tema?
  • ¿El contenido tiene errores en la información que se puedan verificar con facilidad?

Brinda una excelente experiencia de página

Los sistemas de clasificación principales de Google buscan recompensar el contenido que proporciona una buena experiencia de página. Los propietarios de sitios que deseen tener éxito con nuestros sistemas no deben enfocarse solo en uno o dos aspectos de la experiencia de página. En su lugar, verifica si brindas una buena experiencia de página general en varios aspectos. Para obtener más consejos, consulta nuestra página Información sobre la experiencia de página en los resultados de la Búsqueda de Google.

Enfócate en el contenido que priorice a las personas

El contenido que prioriza a las personas se refiere al contenido creado principalmente para personas y no para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. ¿Cómo puedes evaluar si estás creando contenido que prioriza a las personas? Responder que sí a las siguientes preguntas significa que probablemente estés en el camino correcto con un enfoque que prioriza a las personas:

  • ¿Tienes un público existente o previsto para tu negocio o sitio al que le resultaría útil si llegaran directamente a ti?
  • ¿Tu contenido demuestra con claridad una experiencia directa y un amplio conocimiento (por ejemplo, la experiencia que proviene de usar un producto o servicio, o de visitar un lugar)?
  • ¿Tu sitio tiene un objetivo principal?
  • Después de leer tu contenido, ¿las personas sentirán que aprendieron lo suficiente sobre un tema para lograr su objetivo?
  • ¿Las personas que leen tu contenido sentirán que tuvieron una experiencia satisfactoria?

Evita crear contenido que priorice el motor de búsqueda

Para tener éxito en la Búsqueda de Google, te recomendamos que te enfoques en crear contenido que priorice a las personas, en lugar de contenido centrado en el motor de búsqueda, principalmente para obtener posiciones en los mismos. Responder que sí a algunas o todas las preguntas es una advertencia de que debes volver a evaluar la manera en que creas contenido en tu sitio:

  • ¿El contenido se crea principalmente para atraer visitas de los motores de búsqueda?
  • ¿Produces mucho contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que parte de este tenga un buen rendimiento en los resultados de la búsqueda?
  • ¿Usas demasiada automatización para producir contenido sobre muchos temas?
  • ¿Resumes principalmente lo que dicen otras personas sin agregar mucho valor?
  • ¿Escribes sobre temas simplemente porque parecen ser tendencia y no porque le interesa a tu público existente?
  • ¿Tu contenido hace que los lectores sientan que necesitan volver a buscar mejor información en otras fuentes?
  • ¿Escribes con un determinado recuento de palabras en mente porque escuchaste o leíste que Google tiene un recuento de palabras preferido? (No, nosotros no).
  • ¿Decidiste ingresar en un área temática específica sin mucha experiencia, pero principalmente porque creíste que obtendrías tráfico de búsqueda?
  • ¿Tu contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento de un producto, una película o un programa de TV cuando aún no está confirmado?

¿Qué ocurre con la SEO? ¿No es lo mismo que priorizar el motor de búsqueda?

Hay algunas acciones que podrías realizar específicamente para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir y comprender mejor tu contenido. En conjunto, esto se denomina "optimización para motores de búsqueda" o SEO, para abreviar. En la guía de SEO de Google, se incluyen las prácticas recomendadas que debes tener en cuenta. La SEO puede ser una actividad útil cuando se aplica en el contenido que prioriza a las personas, en lugar del contenido que prioriza a los motores de búsqueda.

Familiarízate con la EEAT y los lineamientos para evaluadores de calidad

Los sistemas automatizados de Google se diseñaron para usar muchos factores diferentes con el objetivo de clasificar el contenido de excelente calidad. Después de identificar el contenido relevante, nuestros sistemas intentan priorizar aquellos que parecen más útiles. Para ello, identifican una combinación de factores que pueden ayudar a determinar qué contenido demuestra experiencia, dominio, credibilidad y confiabilidad, o lo que llamamos EEAT.

De estos aspectos, la confianza es el más importante. Los demás contribuyen a la confianza, pero no es necesario que el contenido los demuestre todos. Por ejemplo, una parte del contenido podría ser útil en función de la experiencia que demuestra, mientras que otra podría serlo debido al conocimiento que comparte.

Si bien EEAT en sí no es un factor de clasificación específico, el uso de una combinación de factores que puedan identificar el contenido con buena EEAT es útil. Por ejemplo, nuestros sistemas le dan mucha más importancia al contenido que se alinea con EEAT sólidos en temas que podrían afectar significativamente la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o bien el bienestar de la sociedad. Estos temas se denominan "Tu dinero o tu vida" (abreviado como YMYL).

Los evaluadores de calidad de búsqueda son personas que nos brindan estadísticas para confirmar si nuestros algoritmos parecen brindar buenos resultados, una manera de confirmar que nuestros cambios funcionan de manera correcta. En particular, los evaluadores se entrenan para comprender si el contenido tiene lo que denominamos EEAT sólidos. Los criterios que se usan para hacerlo se describen en nuestros lineamientos para evaluadores de calidad de búsquedas.

Consultar los lineamientos puede ayudarte a evaluar el rendimiento de tu contenido desde una perspectiva de EEAT, las mejoras que debes considerar y a alinearlo conceptualmente con los diferentes indicadores que usan nuestros sistemas automatizados para clasificar el contenido.

Pregúntate "¿Quién, cómo y por qué?" en relación con tu contenido

Considera la posibilidad de evaluar el contenido en términos de "¿quién, cómo y por qué?" como una manera de cumplir con lo que nuestros sistemas buscan recompensar.

¿Quién (creó el contenido)?

Algo que ayuda a las personas a entender EEAT de manera intuitiva es ver con claridad quién creó el contenido. Esa es la respuesta de "¿Quién?". Cuando crees contenido, pregúntate lo siguiente:

  • ¿Es evidente para los visitantes quién creó el contenido?
  • ¿Las páginas tienen una firma, y esta se muestra en un lugar esperado?
  • ¿La firmas brindan información adicional sobre el autor o los autores involucrados y en relación con las áreas sobre las que escriben?

Si indicas claramente quién creó el contenido, es probable que te acerques a los conceptos de EEAT y estés más cerca del éxito. Te recomendamos que agregues al contenido información precisa sobre la autoría, como las firmas, en los lugares donde la esperarían los lectores.

¿Cómo (se creó el contenido)?

Es útil para los lectores saber cómo se produjo el contenido; este es el "¿Cómo?" que debes considerar incluir en el contenido.

Por ejemplo, con las opiniones sobre productos, los lectores sentirán confianza si comprenden la cantidad de productos que se probaron, cuáles fueron los resultados y cómo se llevaron a cabo las pruebas, todo esto acompañado de evidencia del trabajo, como fotografías. En la página de ayuda Cómo escribir opiniones sobre productos de alta calidad, te recomendamos que compartas más información.

Muchos tipos de contenido pueden tener un componente "Cómo". Esto puede incluir contenido automatizado, generado por IA y asistido por IA. Compartir detalles sobre los procesos involucrados puede ayudar a los lectores y visitantes a comprender mejor cualquier función única y útil que pueda haber automatizado la función.

Si la automatización se utiliza para generar el contenido sustancial, estas son algunas preguntas que debes hacerte:

  • ¿El uso de la automatización, incluida la generación de IA, es evidente para los visitantes a través de divulgaciones o de otras formas?
  • ¿Proporcionas información sobre cómo se usó la automatización o la generación de IA para crear contenido?
  • ¿Explicas por qué la automatización o la IA se consideraron útiles para producir contenido?

En general, las divulgaciones sobre IA o automatización son útiles en los casos en los que las personas se preguntan cómo se creó el contenido. Considera sumar estos recursos cuando sea razonablemente esperable. Para obtener más información, consulta nuestra entrada de blog y las Preguntas frecuentes: Cómo ve la Búsqueda de Google el contenido generado por IA.

¿Por qué (se creó el contenido)?

"Por qué" es, probablemente, la pregunta más importante que debes responder sobre tu contenido. ¿Por qué se crea en primer lugar?

"Por qué" debería tener como respuesta que creas contenido principalmente para ayudar a las personas, para que les resulte útil si visitan directamente tu sitio. Si haces esto, estarás cumpliendo con EEAT a nivel general y con lo que nuestros sistemas de clasificación principales buscan recompensar.

Si "Por qué" tiene como respuesta que creas contenido principalmente para atraer visitas del motor de búsqueda, no cumplirías con lo que nuestros sistemas buscan recompensar. Si usas la automatización, incluida la generación de IA, a fin de producir contenido con el propósito principal de manipular las clasificaciones de la Búsqueda, se considera una infracción de nuestras políticas de spam.