Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten

Damit strukturierte Daten in den Google-Rich-Suchergebnissen erscheinen können, dürfen sie nicht gegen die Inhaltsrichtlinien für die Google Suche verstoßen, einschließlich unserer Spam-Richtlinien. Außerdem werden auf dieser Seite die allgemeinen Richtlinien beschrieben, die für alle strukturierten Daten gelten: Diese Richtlinien müssen beachtet werden, damit die strukturierten Daten in Google-Rich-Suchergebnissen angezeigt werden können.

Wenn deine Seite ein Problem mit strukturierten Daten enthält, kann dies zu einer manuellen Maßnahme führen. Manuelle Maßnahmen bei strukturierten Daten bedeuten, dass eine Seite nicht mehr als Rich-Suchergebnis angezeigt werden kann. Sie haben keinen Einfluss auf das Ranking der Seite in der Google Websuche. Wenn du prüfen möchtest, ob eine manuelle Maßnahme ergriffen wurde, rufe in der Search Console den Bericht „Manuelle Maßnahmen“ auf.

Wichtig: Google kann nicht garantieren, dass die strukturierten Daten in den Suchergebnissen angezeigt werden, auch wenn das Markup der Seite laut dem Test für Rich-Suchergebnisse richtig ist. Das kann folgende Ursachen haben:

Durch die Verwendung strukturierter Daten wird das Vorhandensein einer Funktion ermöglicht, jedoch nicht garantiert. Die Suchergebnisse werden vom Google-Algorithmus so angepasst, dass der Nutzer die Suche auf Basis der vorliegenden Informationen optimal nutzen kann. Dies hängt von vielen Variablen ab, u. a. vom Suchverlauf, vom Standort und vom Gerätetyp. In einigen Fällen wird möglicherweise festgestellt, dass eine Funktion besser geeignet ist als eine andere, oder sogar, dass am besten ein Textergebnis angezeigt wird.
Die strukturierten Daten sind nicht repräsentativ für die Hauptinhalte der Seite oder sie sind potenziell irreführend.
Die strukturierten Daten sind in einer Weise falsch, die vom Test für Rich-Suchergebnisse nicht ermittelt werden konnte.
Die Inhalte, auf die sich die strukturierten Daten beziehen, sind für den Nutzer nicht sichtbar.
Die Seite entspricht nicht den hier beschriebenen Richtlinien für strukturierte Daten, den Richtlinien für eine bestimmte Funktion für strukturierte Daten, den Grundlagen für die Suche oder den Inhaltsrichtlinien für die Google Suche.

Technische Richtlinien

Du kannst mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und dem URL-Prüftool prüfen, ob die technischen Richtlinien eingehalten werden. Dadurch lassen sich die meisten technischen Fehler ermitteln.

Format

Damit die Seiten deiner Website in den Rich-Suchergebnissen angezeigt werden können, markiere sie mit einem der drei unterstützten Formate:

JSON-LD (empfohlen)
Mikrodaten
RDFa

Zugriff

Blockiere deine Seiten mit strukturierten Daten nicht mit robots.txt, noindex oder anderen Zugriffssteuerungsmethoden für den Googlebot.

Qualitätsrichtlinien

Die hier erläuterten Qualitätsrichtlinien können mit einem automatisierten Tool nicht leicht getestet werden. Ein Verstoß gegen eine der Qualitätsrichtlinien kann dazu führen, dass syntaktisch korrekte strukturierte Daten bei der Google Suche nicht als Rich-Suchergebnis angezeigt werden können oder als Spam markiert werden.

Inhalt

Beachte die Spamrichtlinien für die Google Websuche.
Gib aktuelle Informationen an. Wir zeigen keine Rich-Suchergebnisse für zeitabhängige Inhalte an, die nicht mehr relevant sind.
Stelle Originalinhalte zur Verfügung, die du oder deine Nutzer erstellt haben.
Markiere keine für die Leser der Seite nicht sichtbaren Inhalte. Wenn im JSON-LD-Markup beispielsweise ein Künstler beschrieben wird, muss derselbe Künstler (und kein anderer) auch im Haupttext der HTML-Seite beschrieben werden.
Markiere keine irrelevanten oder irreführenden Inhalte, beispielsweise gefälschte Rezensionen, oder Inhalte, die keinen Bezug zur Webseite haben.
Verwende keine strukturierten Daten, um Nutzer zu täuschen oder in die Irre zu führen. Gib dich nicht fälschlicherweise als eine andere Person oder ein Unternehmen aus und mache keine falschen Angaben zur Inhaberschaft, zur Zugehörigkeit zu einem Unternehmen oder zum primären Zweck eines Artikels.
Inhalte in strukturierten Daten müssen außerdem den zusätzlichen Inhaltsrichtlinien oder Richtlinien entsprechen, die im jeweiligen Leitfaden der Funktion beschrieben sind. Beispielsweise müssen Inhalte in strukturierten Daten für JobPosting den Inhaltsrichtlinien für Stellenausschreibungen entsprechen. Inhalte in strukturierten Daten für Aufgaben müssen den Inhaltsrichtlinien für Aufgaben entsprechen.

Relevanz

Deine strukturierten Daten müssen eine realitätsgetreue Darstellung der Seiteninhalte sein. Hier einige Beispiele für irrelevante Daten:

Eine Livestreaming-Website für Sportveranstaltungen, bei der Übertragungen als lokale Veranstaltungen gekennzeichnet sind
Eine Website zur Holzbearbeitung, bei der Anleitungen als Rezepte gekennzeichnet sind

Vollständigkeit

Gib alle erforderlichen Properties an, die in der Dokumentation für deinen spezifischen Rich-Suchergebnistyp aufgeführt sind. Elemente, für die erforderliche Properties fehlen, können nicht in den Rich-Suchergebnissen angezeigt werden.
Je mehr empfohlene Properties angegeben werden, desto informativer ist das Ergebnis für die Nutzer. Beispiel: Nutzer ziehen Stellenausschreibungen mit expliziten Gehaltsangaben denen ohne Gehaltsangaben vor. Ebenso bevorzugen Nutzer Rezepte mit echten Nutzerrezensionen und Bewertungen, wobei nicht von echten Nutzern stammende Rezensionen oder Bewertungen manuelle Maßnahmen nach sich ziehen können. Für das Ranking von Rich-Suchergebnissen werden zusätzliche Informationen berücksichtigt.

Ort

Platziere die strukturierten Daten auf der Seite, die sie beschreiben, sofern in der Dokumentation nichts anderes angegeben ist.
Wenn du doppelte Seiten für dieselben Inhalte hast, solltest du auf allen Seitenduplikaten – und nicht nur auf der kanonischen Seite – dieselben strukturierten Daten platzieren.

Spezifität

Versuche, für dein Markup die spezifischsten geeigneten Typ- und Property-Namen zu verwenden, die von Schema.org definiert wurden.
Beachte alle zusätzlichen Richtlinien in der Dokumentation für deinen spezifischen Rich-Suchergebnistyp.

Bilder

Wenn du ein Bild als Property in den strukturierten Daten angibst, sollte das Bild tatsächlich relevant für die Seite sein, auf der es angezeigt wird. Angenommen, du definierst die Property image von NewsArticle. In dem Fall muss das Bild für diesen Nachrichtenartikel relevant sein.
Alle Bild-URLs, die in strukturierten Daten angegeben sind, müssen gecrawlt und indexiert werden können. Anderenfalls findet die Google Suche die Bilder nicht und wir können sie auch nicht auf der Suchergebnisseite anzeigen. Mit dem URL-Prüftool kannst du prüfen, ob Google auf deine URLs zugreifen kann.

Mehrere Elemente auf einer Seite

Wenn es auf einer Seite mehrere Elemente gibt, befinden sich darauf mehrere Inhaltstypen. Eine Seite könnte beispielsweise ein Rezept enthalten, dazu ein Video, in dem die Zubereitung gezeigt wird, und Angaben zu dem Navigationspfad, über den Nutzer dieses Rezept finden können. Diese für Nutzer sichtbaren Informationen können auch mit strukturierten Daten versehen werden, sodass Suchmaschinen wie die Google Suche die Informationen auf der Seite leichter nachvollziehen können. Wenn du weitere für eine Seite zutreffende Elemente hinzufügst, ist die Google Suche umfassender über den Inhalt informiert und kann die Seite in verschiedenen Suchfunktionen anzeigen.

Ein Rich-Suchergebnis für Rezepte, das sowohl ein Video als auch Rezensionen enthält

Die Google Suche versteht, wenn mehrere Elemente auf einer Seite vorhanden sind, unabhängig davon, ob du die Elemente verschachtelst oder jedes Element einzeln angibst:

Verschachtelung: Wenn unter einem Hauptelement zusätzliche Elemente in Gruppen zusammengefasst sind. Das ist besonders hilfreich, wenn zusammengehörende Elemente in Gruppen zusammengefasst werden, z. B. ein Rezept mit einem Video und dazugehörigen Rezensionen.
Einzelne Elemente: Jedes Element ist ein separater Block auf derselben Seite.
Wenn Elemente nützlicher sind, wenn sie miteinander verknüpft werden (z. B. ein Rezept und ein Video), verwende @id sowohl für das Rezept als auch für die Video-Elemente. So gibst du an, dass das Video zu dem Rezept auf der Seite gehört. Wenn du die Elemente nicht verknüpfst, weiß die Google Suche möglicherweise nicht, dass das Video als Rich-Suchergebnis für Rezepte angezeigt werden kann.

Diese Beispiele wurden der Übersichtlichkeit halber gekürzt und enthalten nicht alle erforderlichen und empfohlenen Properties für die Funktionen. Ein vollständiges Beispiel findest du im Dokument zu bestimmten strukturierten Datentypen.

Verschachtelung

Hier ein Beispiel für verschachtelte strukturierte Daten, wobei Recipe das Hauptelement ist und aggregateRating und video in Recipe verschachtelt sind.

<html>
  <head>
    <title>How To Make Banana Bread</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Banana Bread Recipe",
      "description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas.",
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4.7",
        "ratingCount": "123"
      },
      "video": {
        "@type": "VideoObject",
        "name": "How To Make Banana Bread",
        "description": "This is how you make banana bread, in 5 easy steps.",
        "contentUrl": "https://www.example.com/video123.mp4"
       }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Einzelne Elemente

Hier ein Beispiel für einzelne Elemente strukturierter Daten. Es gibt zwei unterschiedliche Elemente: Recipe und BreadcrumbList.

<html>
  <head>
    <title>How To Make Banana Bread</title>
    <script type="application/ld+json">
    [{
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Banana Bread Recipe",
      "description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas."
    },
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Recipes",
        "item": "https://example.com/recipes"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Bread recipes",
        "item": "https://example.com/recipes/bread-recipes"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 3,
        "name": "How To Make Banana Bread"
      }]
    }]
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Zusätzliche Tipps

Gib den wichtigsten Typ strukturierter Daten an, der dem Hauptthema der Seite entspricht, damit die Google Suche versteht, worum es auf der Seite primär geht. Zeigt eine Seite beispielsweise hauptsächlich ein Rezept, solltest du zusätzlich zu den strukturierten Daten für Video und Rezension auch strukturierte Daten für Rezepte angeben. Dadurch kommt die Seite für mehrere Darstellungen in der Suche infrage (Rich-Suchergebnisse für Rezepte, Videosuche und Rezensions-Snippets). Würde die Seite nur strukturierte Daten für Video enthalten, hätte die Google Suche keine ausreichenden Informationen über sie, um sie auch als Rich-Suchergebnis für Rezepte anzuzeigen.
Achte darauf, dass alle strukturierten Datenelemente vollständig sind, damit die Seite die für Nutzer sichtbaren Inhalte vollständig darstellt. Wenn beispielsweise mehrere Rezensionen enthalten sind, achte darauf, alle Rezensionen zu berücksichtigen, die für Nutzer auf der Seite sichtbar sind. Wenn nicht alle Rezensionen auf einer Seite markiert sind, ist das irreführend für Nutzer, die aufgrund der Darstellung der Seite in den Suchergebnissen erwarten, sie alle zu sehen.