產品 (Product
、Review
、Offer
) 結構化資料
在產品頁面加入結構化資料後,Google 搜尋結果 (包括 Google 圖片和 Google 智慧鏡頭) 就能以更豐富的方式顯示產品資訊。使用者可以在搜尋結果中直接查看價格、供應情形、評分、運送資訊等內容。
購物體驗
以下說明購物體驗在 Google 搜尋結果中可能的顯示方式。 這份清單僅列舉部分內容,Google 搜尋會持續創新,尋找更好的方式協助使用者找到想要的內容,因此購物體驗也會隨時間變化。
結果類型
結果分為兩種類型:產品摘要和商家資訊體驗。
搜尋結果中的產品程式碼片段

產品摘要是在搜尋結果中呈現摘要的一種形式,比單用文字更豐富。產品摘要適用於產品和產品評論,還能納入額外資訊,例如評分、評論資訊、價格和供應情形。
商家資訊體驗
商家資訊體驗仰賴更詳盡的產品資料,例如價格和供應情形。只有購物者可購買產品的網頁,才可提供商家資訊體驗,不適用於提供其他產品銷售網站連結的網頁。Google 可能會先嘗試驗證商家資訊產品資料,之後才會在搜尋結果中顯示相關資訊。
熱銷產品視覺效果豐富的產品銷售資訊 |
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購物知識面板加上賣方清單的詳細產品資訊 (使用產品 ID 等詳細資料) |
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Google 圖片可銷售產品的備註圖片 |
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搜尋結果強化
如果您提供了必要屬性以外的其他產品資訊,您的內容或許會獲得額外的視覺強化功能,使這些內容在搜尋結果中脫穎而出。請參閱結構化資料類型定義,瞭解所有必要的和建議的產品資訊。
搜尋結果強化功能由系統在每次呈現體驗時決定是否顯示,內容隨時可能變動。因此,建議您盡可能提供豐富的產品資訊,不必設想使用這些資訊的確切體驗。以下舉例說明如何強化商家資訊體驗:
- 評分:提供客戶評論和評分,藉此提升搜尋結果的呈現外觀。
- 優缺點:指出產品評論說明中的優缺點,以便在搜尋結果中醒目顯示。
- 運費:提供運費資訊 (尤其是免運費),讓購物者知道總價。
- 供應情形:提供供應情形資料,讓客戶知道目前產品庫存。
- 降價:Google 會觀察產品在一段時間內的價格變化,計算降價資訊。我們不保證顯示降價資訊。
將產品資料提供給 Google 搜尋
如要將豐富的產品資料提供給 Google 搜尋,請在網頁中加入 Product
結構化資料、透過 Google Merchant Center 上傳資料動態饋給,以及在 Merchant Center 主控台選擇加入免費產品資訊,或是同時選擇這兩種做法。本頁內容將著重在前者。
在網頁和 Merchant Center 動態饋給中同時提供結構化資料,將有助於提升體驗,也能協助 Google 正確解讀及驗證您的資料。有些體驗會合併結構化資料與 Google Merchant Center 動態饋給的資料 (如果兩者皆可得)。舉例來說,如果網頁的結構化資料中沒有價格資料,產品摘要可能會從商家動態饋給中擷取資料。Google Merchant Center 動態饋給說明文件包含動態饋給屬性的其他建議和規定。
除了 Google 搜尋以外,如要瞭解 Google 購物分頁的顯示資格,請參閱 Google Merchant Center 中的資料和資格規定。
如何新增結構化資料
結構化資料是一種標準化格式,能夠提供網頁相關資訊並分類網頁內容。如果您是第一次使用結構化資料,請參閱這篇文章,進一步瞭解結構化資料的運作方式。
以下簡要說明如何建立、測試及發布結構化資料。如需在網頁中新增結構化資料的逐步指南,請前往結構化資料程式碼研究室。
- 新增必要屬性。根據您使用的格式,瞭解要在網頁中的什麼位置插入結構化資料。
- 遵循指南規範。
- 使用複合式搜尋結果測試驗證程式碼,並修正所有重大錯誤。此外,我們也建議您修正工具中可能標記的任何非重大問題,因為這有助於改善結構化資料的品質 (但並非符合複合式搜尋結果的顯示條件)。
- 部署幾個包含結構化資料的網頁,並使用網址檢查工具測試 Google 轉譯網頁的情形。請確認 Google 可以存取您的網頁,且網頁並未遭到 robots.txt 檔案或
noindex
標記封鎖,也未設有登入規定。如果網頁看起來沒問題,您可以要求 Google 重新檢索您的網址。 - 為了讓 Google 掌握日後的異動內容,建議您提交 Sitemap。您可以使用 Search Console Sitemap API 自動執行這項操作。
範例
以下舉例說明如何在各種情況下,在網頁中加入結構化資料。
產品評論網頁
以下為產品評論網頁上的結構化資料範例,呈現搜尋結果中的產品摘要處理方式。
JSON-LD
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微資料
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購物集結網站頁面
以下為購物集結網站頁面範例,呈現搜尋結果中的產品摘要處理方式。
JSON-LD
<html> <head> <title>Executive Anvil</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg", "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg" ], "description": "Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height.", "sku": "0446310786", "mpn": "925872", "brand": { "@type": "Brand", "name": "ACME" }, "review": { "@type": "Review", "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4", "bestRating": "5" }, "author": { "@type": "Person", "name": "Fred Benson" } }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "reviewCount": "89" }, "offers": { "@type": "AggregateOffer", "offerCount": "5", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD" } } </script> </head> <body> </body> </html>
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微資料
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優缺點
以下是含有優缺點的編輯性質產品評論網頁範例,呈現搜尋結果中的產品摘要處理方式。

JSON-LD
<html> <head> <title>Cheese Knife Pro review</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Product", "name": "Cheese Grater Pro", "review": { "@type": "Review", "name": "Cheese Knife Pro review", "author": { "@type": "Person", "name": "Pascal Van Cleeff" }, "positiveNotes": { "@type": "ItemList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Consistent results" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Still sharp after many uses" } ] }, "negativeNotes": { "@type": "ItemList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "No child protection" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Lacking advanced features" } ] } } } </script> </head> <body> </body> </html>
RDFa
<html> <head> <title>Cheese Knife Pro review</title> </head> <body> <div typeof="schema:Product"> <div property="schema:name" content="Cheese Knife Pro review"></div> <div rel="schema:review"> <div typeof="schema:Review"> <div rel="schema:positiveNotes"> <div typeof="schema:ItemList"> <div rel="schema:itemListElement"> <div typeof="schema:ListItem"> <div property="schema:position" content="1"></div> <div property="schema:name" content="Consistent results"></div> </div> <div typeof="schema:ListItem"> <div property="schema:position" content="2"></div> <div property="schema:name" content="Still sharp after many uses"></div> </div> </div> </div> </div> <div rel="schema:negativeNotes"> <div typeof="schema:ItemList"> <div rel="schema:itemListElement"> <div typeof="schema:ListItem"> <div property="schema:position" content="1"></div> <div property="schema:name" content="No child protection"></div> </div> <div typeof="schema:ListItem"> <div property="schema:position" content="2"></div> <div property="schema:name" content="Lacking advanced features"></div> </div> </div> </div> </div> <div rel="schema:author"> <div typeof="schema:Person"> <div property="schema:name" content="Pascal Van Cleeff"></div> </div> </div> </div> </div> </div> </body> </html>
微資料
<html> <head> <title>Cheese Knife Pro review</title> </head> <body> <div itemtype="https://schema.org/Product" itemscope> <meta itemprop="name" content="Cheese Knife Pro" /> <div itemprop="review" itemtype="https://schema.org/Review" itemscope> <div itemprop="author" itemtype="https://schema.org/Person" itemscope> <meta itemprop="name" content="Pascal Van Cleeff" /> </div> <div itemprop="positiveNotes" itemtype="https://schema.org/ItemList" itemscope> <div itemprop="itemListElement" itemtype="https://schema.org/ListItem" itemscope> <meta itemprop="position" content="1" /> <meta itemprop="name" content="Consistent results" /> </div> <div itemprop="itemListElement" itemtype="https://schema.org/ListItem" itemscope> <meta itemprop="position" content="2" /> <meta itemprop="name" content="Still sharp after many uses" /> </div> </div> <div itemprop="negativeNotes" itemtype="https://schema.org/ItemList" itemscope> <div itemprop="itemListElement" itemtype="https://schema.org/ListItem" itemscope> <meta itemprop="position" content="1" /> <meta itemprop="name" content="No child protection" /> </div> <div itemprop="itemListElement" itemtype="https://schema.org/ListItem" itemscope> <meta itemprop="position" content="2" /> <meta itemprop="name" content="Lacking advanced features" /> </div> </div> </div> </div> </body> </html>
含有優惠的產品網頁
以下是有銷售產品的產品網頁範例,其中包含產品評論。該網頁延伸早期的產品評論網頁範例,納入與商家資訊相關的結構化資料。該網頁含有 Offer
,可能符合所有商家資訊體驗的資格。
JSON-LD
<html> <head> <title>Executive Anvil</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg", "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg" ], "description": "Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height.", "sku": "0446310786", "mpn": "925872", "brand": { "@type": "Brand", "name": "ACME" }, "review": { "@type": "Review", "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4", "bestRating": "5" }, "author": { "@type": "Person", "name": "Fred Benson" } }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "reviewCount": "89" }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://example.com/anvil", "priceCurrency": "USD", "price": "119.99", "priceValidUntil": "2020-11-20", "itemCondition": "https://schema.org/UsedCondition", "availability": "https://schema.org/InStock" } } </script> </head> <body> </body> </html>
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<html> <head> <title>Executive Anvil</title> </head> <body> <div typeof="schema:Product"> <div rel="schema:review"> <div typeof="schema:Review"> <div rel="schema:reviewRating"> <div typeof="schema:Rating"> <div property="schema:ratingValue" content="4"></div> <div property="schema:bestRating" content="5"></div> </div> </div> <div rel="schema:author"> <div typeof="schema:Person"> <div property="schema:name" content="Fred Benson"></div> </div> </div> </div> </div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/4x3/photo.jpg"></div> <div property="schema:mpn" content="925872"></div> <div property="schema:name" content="Executive Anvil"></div> <div property="schema:description" content="Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height."></div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/1x1/photo.jpg"></div> <div rel="schema:brand"> <div typeof="schema:Brand"> <div property="schema:name" content="ACME"></div> </div> </div> <div rel="schema:aggregateRating"> <div typeof="schema:AggregateRating"> <div property="schema:reviewCount" content="89"></div> <div property="schema:ratingValue" content="4.4"></div> </div> </div> <div rel="schema:offers"> <div typeof="schema:Offer"> <div property="schema:price" content="119.99"></div> <div property="schema:availability" content="https://schema.org/InStock"></div> <div property="schema:priceCurrency" content="USD"></div> <div property="schema:priceValidUntil" datatype="xsd:date" content="2020-11-20"></div> <div rel="schema:url" resource="https://example.com/anvil"></div> <div property="schema:itemCondition" content="https://schema.org/UsedCondition"></div> </div> </div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"></div> <div property="schema:sku" content="0446310786"></div> </div> </body> </html>
微資料
<html> <head> <title>Executive Anvil</title> </head> <body> <div> <div itemtype="https://schema.org/Product" itemscope> <meta itemprop="mpn" content="925872" /> <meta itemprop="name" content="Executive Anvil" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/16x9/photo.jpg" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/4x3/photo.jpg" /> <link itemprop="image" href="https://example.com/photos/1x1/photo.jpg" /> <meta itemprop="description" content="Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height." /> <div itemprop="offers" itemtype="https://schema.org/Offer" itemscope> <link itemprop="url" href="https://example.com/anvil" /> <meta itemprop="availability" content="https://schema.org/InStock" /> <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" /> <meta itemprop="itemCondition" content="https://schema.org/UsedCondition" /> <meta itemprop="price" content="119.99" /> <meta itemprop="priceValidUntil" content="2020-11-20" /> </div> <div itemprop="aggregateRating" itemtype="https://schema.org/AggregateRating" itemscope> <meta itemprop="reviewCount" content="89" /> <meta itemprop="ratingValue" content="4.4" /> </div> <div itemprop="review" itemtype="https://schema.org/Review" itemscope> <div itemprop="author" itemtype="https://schema.org/Person" itemscope> <meta itemprop="name" content="Fred Benson" /> </div> <div itemprop="reviewRating" itemtype="https://schema.org/Rating" itemscope> <meta itemprop="ratingValue" content="4" /> <meta itemprop="bestRating" content="5" /> </div> </div> <meta itemprop="sku" content="0446310786" /> <div itemprop="brand" itemtype="https://schema.org/Brand" itemscope> <meta itemprop="name" content="ACME" /> </div> </div> </div> </body> </html>
含有優惠和運送詳細資料的產品
以下是含運送詳細資料的產品頁面範例。這個範例能夠篩選出美國境內所有使用者,並將這些使用者的運費設為 $3.49 美元。如需更多範例,請參閱「運送」一節。
JSON-LD
<html> <head> <title>Nice trinket</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "sku": "trinket-12345", "gtin14": "12345678901234", "image": [ "https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg", "https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg", "https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg" ], "name": "Nice trinket", "description": "Trinket with clean lines", "brand": { "@type": "Brand", "name": "MyBrand" }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://www.example.com/trinket_offer", "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition", "availability": "https://schema.org/InStock", "price": "39.99", "priceCurrency": "USD", "priceValidUntil": "2020-11-20", "shippingDetails": { "@type": "OfferShippingDetails", "shippingRate": { "@type": "MonetaryAmount", "value": "3.49", "currency": "USD" }, "shippingDestination": { "@type": "DefinedRegion", "addressCountry": "US" }, "deliveryTime": { "@type": "ShippingDeliveryTime", "handlingTime": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": "0", "maxValue": "1" }, "transitTime": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": "1", "maxValue": "5" } } } }, "review": { "@type": "Review", "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4", "bestRating": "5" }, "author": { "@type": "Person", "name": "Fred Benson" } }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "reviewCount": "89" } } </script> </head> <body> </body> </html>
RDFa
<html> <head> <title>Nice trinket</title> </head> <body> <div typeof="schema:Product"> <div property="schema:sku" content="trinket-12345"></div> <div property="schema:gtin14" content="12345678901234"></div> <div property="schema:name" content="Nice trinket"></div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/16x9/trinket.jpg"></div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/4x3/trinket.jpg"></div> <div rel="schema:image" resource="https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg"></div> <div property="schema:description" content="Trinket with clean lines"></div> <div rel="schema:brand"> <div typeof="schema:Brand"> <div property="schema:name" content="MyBrand"></div> </div> </div> <div rel="schema:offers"> <div typeof="schema:Offer"> <div rel="schema:url" resource="https://example.com/trinket_offer"></div> <div property="schema:itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition"></div> <div property="schema:availability" content="https://schema.org/InStock"></div> <div property="schema:price" content="39.99"></div> <div property="schema:priceCurrency" content="USD"></div> <div property="schema:priceValidUntil" datatype="xsd:date" content="2020-11-20"></div> <div rel="schema:shippingDetails"> <div typeof="schema:OfferShippingDetails"> <div rel="schema:shippingRate"> <div typeof="schema:MonetaryAmount"> <div property="schema:value" content="3.49"></div> <div property="schema:currency" content="USD"></div> </div> </div> <div rel="schema:shippingDestination"> <div typeof="schema:DefinedRegion"> <div property="schema:addressCountry" content="US"></div> </div> </div> <div rel="schema:deliveryTime"> <div typeof="schema:ShippingDeliveryTime"> <div rel="schema:handlingTime"> <div typeof="schema:QuantitativeValue"> <div property="schema:minValue" content="0"></div> <div property="schema:maxValue" content="1"></div> </div> </div> <div rel="schema:transitTime"> <div typeof="schema:QuantitativeValue"> <div property="schema:minValue" content="1"></div> <div property="schema:maxValue" content="5"></div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div rel="schema:review"> <div typeof="schema:Review"> <div rel="schema:reviewRating"> <div typeof="schema:Rating"> <div property="schema:ratingValue" content="4"></div> <div property="schema:bestRating" content="5"></div> </div> </div> <div rel="schema:author"> <div typeof="schema:Person"> <div property="schema:name" content="Fred Benson"></div> </div> </div> </div> </div> <div rel="schema:aggregateRating"> <div typeof="schema:AggregateRating"> <div property="schema:reviewCount" content="89"></div> <div property="schema:ratingValue" content="4.4"></div> </div> </div> </div> </body> </html>
微資料
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表示免運費
以下範例是為美國紐約州的買家提供免運費服務。
"shippingDetails": { "@type": "OfferShippingDetails", "shippingRate": { "@type": "MonetaryAmount", "value": "0", "currency": "USD" }, "shippingDestination": [ { "@type": "DefinedRegion", "addressCountry": "US", "addressRegion": ["NY"] } ] }
定價
以下兩個範例說明如何以 JSON-LD 進行價格編碼。
您可以使用 price
屬性指定價格,如下所示:
"offers": { "@type": "Offer", "price": 10.00, "priceCurrency": "USD", ... }
或者,您也可以使用 priceSpecification
屬性指定價格。
"offers": { "@type": "Offer", "priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": 10.00, "priceCurrency": "USD" }, ... }
按照計價單位定價
以下範例說明如何為 4.5 公升的產品 (一律以 750 毫升的倍數販售) 指定價格。在歐盟地區,如果產品是以數量或重量販售,這種定價模式特別重要。
顯示計價單位和基準計價單位時,請在 UnitPriceSpecification
中指定價格。
"priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": 81.00, "priceCurrency": "EUR", "referenceQuantity": { "@type": "QuantitativeValue", "value": "4.5", "unitCode": "LTR", "valueReference": { "@type": "QuantitativeValue", "value": "750", "unitCode": "MLT" } } }
能源效率等級
以下範例說明如何透過結構化資料指定能源效率資訊。本範例指定某熱水器的歐盟能源效率等級為 "C" (範圍為 "A+" 至 "F")。
請注意,最低能源效率等級值會指定在能源消耗量方面的最低效率等級 (在本例中為 "F"),而最高能源效率等級值則指定最高效率等級 (在本例中為 "A+")。
{ "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "sku": "1234-5678", "image": "https://www.example.com/waterheater.jpg", "name": "Water heater", "description": "Large capacity water heater", "gtin14": "12345678901231", "mpn": "WH1234", "brand": { "@type": "Brand", "name": "ExampleWaterHeaterBrand" }, "hasEnergyConsumptionDetails": { "@type": "EnergyConsumptionDetails", "hasEnergyEfficiencyCategory": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryC", "energyEfficiencyScaleMin": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryF", "energyEfficiencyScaleMax": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA1Plus" }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://www.example.com/hotwaterheater", "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition", "availability": "https://schema.org/InStock", "price": 1799.00, "priceCurrency": "EUR" } }
指南規範
產品的複合式搜尋結果可提供使用者特定產品的相關資訊,例如價格、供應情形和評分。如要讓 Product
標記符合使用這項複合式處理方式的資格,請務必遵守下列指南:
- 一般結構化資料指南
- 搜尋 Essentials
- 技術指南
- 內容指南
- 免費產品資訊指南 (適用於商家資訊體驗)
技術指南
- 將標記用於特定產品,而非商品類別或商品清單。 舉例來說,「我們店裡的鞋子」就不算特定產品。目前,產品複合式搜尋結果僅支援以單一產品為主的網頁。包括每個產品子類都有不同網址的產品子類。 建議您主要將標記新增到產品頁面,而不是商品清單頁面或商品類別頁面。
- 如要以多種貨幣販售產品,請為每種貨幣指定不同的網址。舉例來說,如果產品以加元和美元販售,請使用兩個不同的網址,每種貨幣各使用一個網址。
- 如要新增優缺點結構化資料,請務必遵守下列規範:
- Google 搜尋的優缺點外觀目前僅適用於編輯性質的產品評論網頁,不適用於商家產品網頁或消費者產品評論。
- 必須讓使用者能在頁面上看見優缺點。
內容指南
- 我們禁止任何內容宣傳廣受禁止或管制的商品、服務或資訊,只要可能對使用者造成嚴重、立即或長期傷害的都不行。這類相關內容包括槍械和武器、娛樂性藥物、菸草製品和電子菸產品,以及賭博相關產品。
結構化資料類型定義
本節列出搜尋結果中的摘要和商家資訊體驗適用規定。選取適當的分頁標籤,查看這兩種情況「必要的」和「建議的」結構化資料屬性。
可供客戶向您購買產品的網頁:
- 遵循商家資訊結構化資料規定,配合搜尋結果的購物體驗所需資格,盡可能強化產品銷售網頁的資料。
- 使用 Search Console 中的商家資訊報表,找出標記中的錯誤。
客戶無法直接購買產品的產品網頁:
- 請遵守產品摘要結構化資料規定,在不銷售產品的網頁上,配合在搜尋結果中顯示產品摘要所需資格,盡可能強化網頁資料。
- 使用 Search Console 中的產品摘要報表,找出標記中的錯誤。
產品資訊
Product
schema.org/Product 內提供 Product
的完整定義。標記產品資訊內容時,請使用 Product
類型的下列屬性:
下列屬性適用於產品程式碼片段。
必要屬性 | |
---|---|
name |
產品名稱。 |
產品程式碼片段需要 review 、aggregateRating 或 offers |
您必須添加下列其中一個屬性:
|
建議屬性 | |
---|---|
aggregateRating |
產品的巢狀 |
offers |
用來銷售產品的巢狀 |
review |
產品的巢狀 如果您為產品新增評論,評論者的名稱必須是 不建議使用的名稱:黑色星期五 5 折優惠 建議使用的名稱:「James Smith」或「CNET 審核人員」
如要手動告知 Google 編輯性質產品評論網頁的優缺點,請在巢狀產品評論中加入 |
下列屬性適用於商家資訊。
必要屬性 | |
---|---|
name |
產品名稱。 |
image |
重複的 產品相片的網址。建議選用能夠清楚顯示產品的相片 (例如使用白色背景)。 其他圖片規範:
例如: "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg", "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg" ] |
offers |
用來銷售產品的巢狀 產品摘要接受 |
建議屬性 | |
---|---|
aggregateRating |
產品的巢狀 |
audience |
(選用) 產品的建議目標對象相關資訊,例如建議的性別和年齡層。僅支援 |
brand.name |
|
color |
產品的顏色或顏色組合,例如:「紅色」或「黃色/天藍色」。 另請參閱 Google Merchant Center 說明中的顏色屬性。 |
description |
產品說明。 雖然產品說明並非必要,但強烈建議您在這個屬性中提供產品的說明。 |
gtin | gtin8 | gtin12 | gtin13 | gtin14 | isbn |
這個屬性應包含所有適用的全球識別碼;相關說明請參閱 schema.org/Product。雖然您可以為所有全球交易品項識別碼採用通用 |
hasEnergyConsumptionDetails |
產品 (例如電子產品) 等能源消耗的相關資訊。
這項屬性在歐洲國家/地區尤為重要。另請參閱 Google 支援的 |
inProductGroupWithID |
此產品子類所屬的產品群組 ID。另請參閱 Google Merchant Center 說明中的 |
material |
產品材質或材質的組合,例如「皮革」或「棉/聚酯纖維」。另請參閱 Google Merchant Center 說明中的 |
mpn |
製造商零件編號。這項屬性專門用來識別特定製造商的產品。 |
pattern |
產品的圖案,例如「波卡圓點」或「條紋」。另請參閱 Google Merchant Center 產品資料規格頁面上的 |
review |
產品的巢狀 如果您為產品新增評論,評論者的名稱必須是 不建議使用的名稱:黑色星期五 5 折優惠 建議使用的名稱:「James Smith」或「CNET 審核人員」 優缺點僅適用於編輯性質的產品評論網頁,不適用於商家資訊網頁。 |
size |
產品的尺寸,例如「XL」或「M」。另請參閱 Google Merchant Center 產品資料規格頁面中的 |
sku |
產品的商家專屬 ID。最多請指定一個值。 |
產品評論
Review
由於評論是由多種結構化資料類型 (例如 Recipe
和 Movie
) 共用,因此 Review
類型會另外在評論屬性中說明。另請參閱評論摘錄規範。下列屬性也可用於產品評論。
下列屬性是評論類型的額外屬性,能協助使用者大致瞭解編輯性質產品評論的優缺點。優缺點體驗適用於可以使用 Google 搜尋服務的所有國家/地區,提供荷蘭文、英文、法文、德文、義大利文、日文、波蘭文、葡萄牙文、西班牙文和土耳其文等語言版本。
雖然 Google 會嘗試自動理解編輯性質產品評論的優缺點,但您只要在巢狀產品評論中加入 positiveNotes
和/或 negativeNotes
屬性,就能明確提供這項資訊。請務必遵守優缺點相關規範。
必要屬性 | |
---|---|
關於產品的兩個陳述式 | 您必須提供至少兩個關於產品的陳述式,正面/負面陳述式皆可,組合不限 (例如,含有兩個正面陳述式的 ItemList 標記即合乎規定):
|
建議屬性 | |
---|---|
negativeNotes |
(選用) 產品相關負面陳述式的巢狀清單 (缺點)。
如要列出多個負面陳述式,請在 "review": { "@type": "Review", "negativeNotes": { "@type": "ItemList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "No child protection" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Lacking advanced features" } ] } } |
positiveNotes |
(選用) 產品相關正面陳述式的巢狀清單 (缺點)。
如要列出多個正面陳述式,請在 "review": { "@type": "Review", "positiveNotes": { "@type": "ItemList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Consistent results" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Still sharp after many uses" } ] } } |
商家資訊體驗會使用 Review
類型,但不會使用正面與負面附註 (優缺點)。因此,這裡未列出產品專屬評論的其他屬性。
ItemList
正面與負面附註
Review
類型中的正面與負面附註 (優缺點) 使用了一般 ItemList
和 ListItem
類型。本節將說明如何將這些類型用於正面與負面附註。
下列屬性可用於在評論中擷取優缺點。
必要屬性 | |
---|---|
itemListElement |
與產品相關的陳述式清單,以特定順序列出。以 |
itemListElement.name |
評論的關鍵陳述式。 |
建議屬性 | |
---|---|
itemListElement.position |
評論的位置。位置 1 表示清單中的第一個陳述式。 |
商家資訊體驗會使用 Review
類型,但不會使用正面與負面附註 (優缺點)。
優惠詳情
Offer
schema.org/Offer 內提供 Offer
的完整定義。在產品中標記優惠時,請使用 schema.org
Offer
類型的下列屬性。
下列屬性適用於產品程式碼片段。
必要屬性 | |
---|---|
price 或 priceSpecification.price |
產品的優惠價格。請遵循 schema.org 使用指南。
以下是 "offers": { "@type": "Offer", "price": 39.99, "priceCurrency": "USD" } 以下範例說明如何指定無需付費即可使用的產品: "offers": { "@type": "Offer", "price": 0, "priceCurrency": "EUR" }
或者,優惠價格可以透過巢狀結構嵌入到 "offers": { "@type": "Offer", "priceSpecification": { "@type": "PriceSpecification", "price": 9.99, "priceCurrency": "AUD" } } |
建議屬性 | |
---|---|
availability |
請從以下清單中選擇一個最適當的產品供應情形選項。
系統也支援不含網址前置字元的簡稱 (例如 |
priceCurrency 或 priceSpecification.priceCurrency |
用於表示產品價格的貨幣 (採用三個英文字母組成的 ISO 4217 格式)。 目前建議您為產品摘要採用這項屬性,讓 Google 更準確地判斷貨幣,但對於產品資訊體驗而言,這是必要屬性。 因此,建議您一律提供這個屬性。 |
priceValidUntil |
價格的截止日期,採 ISO 8601 日期格式 (如適用)。如果 |
下列屬性適用於商家資訊體驗。
必要屬性 | |
---|---|
price 或 priceSpecification.price |
產品的優惠價格。請遵循 schema.org 使用指南。
以下是 "offers": { "@type": "Offer", "price": 39.99, "priceCurrency": "USD" } 有別於產品摘要,商家資訊體驗要求價格必須大於零。
優惠價格是必填資訊,但可以透過巢狀結構嵌入到 |
priceCurrency 或 priceSpecification.priceCurrency |
用於表示產品價格的貨幣 (採用三個英文字母組成的 ISO 4217 格式)。
如果指定 |
priceSpecification |
您可以使用 您可以使用 採用計價單位的價格可以在 |
建議屬性 | |
---|---|
availability |
可能的產品供應情形選項。系統也支援不含網址前置字元的簡稱 (例如
請勿指定多個值。 |
itemCondition |
待銷售商品的條件。系統也支援不含網址前置字元的簡稱 (例如
請勿指定多個值。 |
shippingDetails |
與 |
url |
可供購物者購買產品的產品網頁網址。 這個網址可能是目前頁面的偏好網址,而且已選取所有變化版本選項。這個網址可以省略。請勿提供多個網址。 |
UnitPriceSpecification
schema.org/UnitPriceSpecification
內提供 UnitPriceSpecification
的完整定義。請使用下列屬性擷取更複雜的計價方案。
下列屬性適用於產品程式碼片段。
必要屬性 | |
---|---|
price |
產品的優惠價格。另請參閱 |
建議屬性 | |
---|---|
priceCurrency |
用於表示產品價格的貨幣 (採用三個英文字母組成的 ISO 4217 格式)。
另請參閱 雖然這項屬性對產品摘要來說是選用屬性,但對商家資訊來說是必要屬性,因此強烈建議提供這項屬性。 |
下列屬性適用於商家資訊體驗。
必要屬性 | |
---|---|
price |
產品的優惠價格。另請參閱 |
priceCurrency |
用於表示產品價格的貨幣 (採用三個英文字母組成的 ISO 4217 格式)。
另請參閱 |
建議屬性 | |
---|---|
referenceQuantity |
參照數量用於需要指定價格參照值的價格。另請參閱 Google Merchant Center 說明中的按照計價單位定價和計價單位範例,進一步瞭解單位定價。 |
QuantitativeValue
(用於單位定價)
本節將說明如何針對單位定價規格的 referenceQuantity
屬性使用 QuantitativeValue
(QuantitativeValue
也用於運送時間長度,但規則不同)。schema.org/QuantitativeValue
內提供 QuantitativeValue
的完整定義。
產品摘要不使用這種類型。
下列屬性適用於商家資訊體驗。
QuantitativeValue
可用於以單位量為依據的定價,例如以每平方公尺為單位購買地板材料,或以每半加侖為單位購買液體商品。如需單位定價的詳細說明,請參閱 Google Merchant Center 說明中的計價單位。
以下範例表示 4.5 公升產品的售價,該產品以 750 毫升的倍數出售。
"priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": 81.00, "priceCurrency": "EUR", "referenceQuantity": { "@type": "QuantitativeValue", "value": "4.5", "unitCode": "LTR", "valueReference": { "@type": "QuantitativeValue", "value": "750", "unitCode": "MLT" } } }
使用下列屬性擷取單位定價詳細資料。
必要屬性 | |
---|---|
unitCode |
計量單位。系統支援聯合國貿易便捷化與電子商務組織 (UN/CEFACT) 代碼,以及對應的易懂版本 (如 Google Merchant Center 說明中的計價單位所列)。 |
value |
售出單位數值。 |
建議屬性 | |
---|---|
valueReference |
|
AggregateOffer
schema.org/AggregateOffer
內提供 AggregateOffer
的完整定義。AggregateOffer
是一種 Offer
,代表其他優惠的匯總。舉例來說,可用於由多個商家銷售的產品 (請勿使用 AggregateOffer
來描述一組產品子類)。在產品中標記匯總優惠時,請使用 schema.org
AggregateOffer
類型的下列屬性:
下列屬性適用於產品程式碼片段。
必要屬性 | |
---|---|
lowPrice |
所有可用優惠的最低價格。表示貨幣單位的分數時,請使用浮點數,例如「1.23」代表 $1.23 美元。 |
priceCurrency |
用於表示產品價格的貨幣 (採用三個英文字母組成的 ISO 4217 格式)。 |
建議屬性 | |
---|---|
highPrice |
所有可用優惠的最高價格。如有需要,請以浮點數值表示。 |
offerCount |
產品的優惠數量。 |
如果是商家資訊體驗,請使用 Offer
,而不要使用 AggregateOffer
SizeSpecification
SizeSpecification
類型用於表示產品的大小。schema.org/SizeSpecification
提供該類型的完整定義。
產品摘要不使用這種類型。
下列屬性適用於商家資訊體驗。
建議屬性 | |
---|---|
name |
使用者可解讀的尺寸名稱,例如 "XL"。詳情請參閱 Google Merchant Center 說明中的尺寸屬性。 |
sizeGroup |
產品的建議尺寸群組 (如適用)。群組的解釋是由
系統也支援不含網址前置字元的簡稱 (例如 另請參閱 Google Merchant Center 說明中的 |
sizeSystem |
產品的尺寸系統 (如適用)。支援的值如下:
系統也支援不含網址前置字元的簡稱 (例如 另請參閱 Google Merchant Center 說明中的 |
PeopleAudience
schema.org/PeopleAudience
內提供 PeopleAudience
的完整定義。
產品摘要不使用這種類型。
指定產品的建議目標對象時,請使用下列屬性。 另請參閱 Google Merchant Center 說明中的支援的結構化資料屬性和值。
建議屬性 | |
---|---|
suggestedGender |
產品適用的建議性別。必須是下列其中一個不區分大小寫的值:
詳情請參閱 Google Merchant Center 說明中的 請注意,雖然 |
suggestedMinAge 和 suggestedMaxAge |
產品的建議年齡層。Google 會將產品建議年齡的上下限對應至一組固定的值 (新生兒、嬰兒、幼兒、兒童和成人)。
|
EnergyConsumptionDetails
schema.org/EnergyConsumptionDetails
內提供 EnergyConsumptionDetails
的完整定義。
產品摘要不使用這種類型。
請使用以下屬性來表示產品 (例如電子產品) 的能源消耗。目前僅支援歐盟的能源效率評分。
必要屬性 | |
---|---|
hasEnergyEfficiencyCategory |
產品的能源效率類別。目前僅支援歐盟的能源效率評分:
系統也支援不含網址前置字元的簡稱 (例如 |
建議屬性 | |
---|---|
energyEfficiencyScaleMin 和 energyEfficiencyScaleMax |
針對產品所屬的產品類別適用的法定歐盟能源消耗量,指出最低和最高能源效率等級。 如需支援的值清單,請參閱
{ "@type": "EnergyConsumptionDetails", "hasEnergyEfficiencyCategory": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryC", "energyEfficiencyScaleMin": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryD", "energyEfficiencyScaleMax": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA3Plus" } 如未提供 |
運送
OfferShippingDetails
產品摘要不會使用 OfferShippingDetails
類型。
下列屬性適用於商家資訊體驗。
OfferShippingDetails
能讓使用者根據所在位置和貴公司的運送政策,估算運費和預計送達時段。如果想讓產品能夠使用運送詳細資料強化功能,除了 Product
結構化資料之外,請在產品頁面中一併加入下列 OfferShippingDetails
屬性。
有時候,商家可能會提供多種產品運送選項供使用者選擇,例如隔夜速件、雙日快遞和標準投遞。只要使用多個 shippingDetails
屬性,並搭配各自不同的 shippingRate
和 deliveryTime
屬性組合,就能指定每個運送選項。
雖然 OfferShippingDetails
並非必要屬性,但如果想使用運送詳細資料強化功能,請使用下列屬性。
schema.org/OfferShippingDetails 內提供 OfferShippingDetails
的完整定義。
建議屬性 | |
---|---|
deliveryTime |
從收到訂單到商品最終送達客戶手中的總延遲時間。下列屬性可以透過巢狀結構放入
請勿提供超過一個 |
shippingDestination |
指出運送目的地,請指定 |
shippingRate |
運送至指定目的地的運費資訊。
必須隨著 每個 |
shippingRate.currency |
運費的幣別,採 3 個英文字母組成的 ISO 4217 格式, 必須與優惠的幣別相同。 |
shippingRate.value 或 shippingRate.maxValue |
運往 如要指定免運費,請將值設為 |
DefinedRegion
產品摘要不使用這種類型。
下列屬性適用於商家資訊體驗。
DefinedRegion
是用來建立自訂區域,方便您為多項運送服務設定準確的運費和運送時間。這個選項僅適用於一組受限的國家/地區 (如 Google Merchant Center 說明中的設定區域所述)。
必要屬性 | |
---|---|
addressCountry |
由 2 個英文字母組成的國家/地區代碼,採 ISO 3166-1 格式。 |
建議屬性 | |
---|---|
選擇 addressRegion 或 postalCode |
用於識別客戶寄送區域的區域。如果省略,則會指定整個國家/地區為定義區域。可以列入多個區域,但無法在同一個 |
addressRegion |
如果加入這個屬性,區域代碼必須是由 2 或 3 個英文字母組成,開頭不含國家/地區代碼的 ISO 3166-2 細項代碼。Google 搜尋目前僅支援美國、澳洲和日本。例如:「NY」(代表美國紐約洲)、「NSW」(代表澳洲新南威爾斯州) 或「03」(代表日本岩手縣)。 請勿同時提供區域代碼和郵遞區號資訊。 |
postalCode |
郵遞區號。例如 94043。目前支援郵遞區號的有澳洲、加拿大和美國。 |
ShippingDeliveryTime
產品摘要不使用這種類型。
下列屬性適用於商家資訊體驗。
ShippingDeliveryTime
是用來提供從收到訂單到商品最終送達客戶手中的總延遲時間
建議屬性 | |
---|---|
handlingTime |
從收到訂單到商品從倉庫出貨的一般延遲時間。 |
transitTime |
從訂單出貨後到商品最終送達客戶手中的一般延遲時間。 |
QuantitativeValue
(用於運送時間)
產品摘要不使用這種類型。
下列屬性適用於商家資訊體驗。
QuantitativeValue
是用於代表運送時間。必須指定最少和最多天數 (QuantitativeValue
也用於統一定價,但對屬性使用不同的驗證規則)。
必要屬性 | |
---|---|
maxValue |
最多天數。這個值必須是非負數的整數。 |
minValue |
最少天數。這個值必須是非負數的整數。 |
unitCode |
最小值/最大值的單位。這個值必須是 |
設定 Google 運送設定的替代方式
零售商運送政策可能有些複雜,而且可能會經常變動。如果您在指定運送資料時遇到問題,或是無法順利透過標記更新運送詳細資料,而您擁有 Google Merchant Center 帳戶,建議您考慮在 Google Merchant Center 說明中設定運送設定。
透過 Search Console 監控複合式搜尋結果
Search Console 這項工具能協助您監控網頁在 Google 搜尋中的成效。 Google 會主動將您的網頁納入搜尋結果,您無需為此申請使用 Search Console,但是您可以藉由這項服務瞭解並改善 Google 檢索您網站的方式。建議在下列情況查看 Search Console:
首次部署結構化資料後
在 Google 為網頁建立索引後,請透過相關的複合式搜尋結果狀態報告查看是否存在任何問題。理想情況下,有效項目會增加,但無效項目不會變多。如果您在結構化資料中發現問題,請依下列步驟操作:
發布新範本或更新程式碼後
當您對網站進行大幅變更時,請留意結構化資料中無效項目是否增加。- 如果無效項目增加,代表您推出的新範本可能無法正常運作,或者您的網站採用新方式與現有範本互動,但效果不佳。
- 如果有效項目減少,但錯誤並未隨之增加,代表您的網頁可能已不再內嵌結構化資料。請使用網址檢查工具找出問題的成因。
定期分析流量
透過成效報表分析您的 Google 搜尋流量。 這些資料會顯示您的網頁在 Google 搜尋中呈現為複合式搜尋結果的頻率、使用者點擊的頻率,以及您的搜尋結果平均排名。您也可以使用 Search Console API 自動提取這些結果。您可以透過導覽列的「購物」部分,查看兩份與產品結構化資料相關的 Search Console 報表:

這兩份報表都會提供與產品結構化資料相關的警告和錯誤,但會因相關體驗的不同規定而有所區別。舉例來說,商家資訊報表會檢查含有 Offer
結構化資料的產品摘要,因此只有非商家資訊網頁需要參閱產品摘要報表。
Troubleshooting
If you're having trouble implementing or debugging structured data, here are some resources that may help you.
- If you're using a content management system (CMS) or someone else is taking care of your site, ask them to help you. Make sure to forward any Search Console message that details the issue to them.
- Google does not guarantee that features that consume structured data will show up in search results. For a list of common reasons why Google may not show your content in a rich result, see the General Structured Data Guidelines.
- You might have an error in your structured data. Check the list of structured data errors.
- If you received a structured data manual action against your page, the structured data on the page will be ignored (although the page can still appear in Google Search results). To fix structured data issues, use the Manual Actions report.
- Review the guidelines again to identify if your content isn't compliant with the guidelines. The problem can be caused by either spammy content or spammy markup usage. However, the issue may not be a syntax issue, and so the Rich Results Test won't be able to identify these issues.
- Troubleshoot missing rich results / drop in total rich results.
- Allow time for re-crawling and re-indexing. Remember that it may take several days after publishing a page for Google to find and crawl it. For general questions about crawling and indexing, check the Google Search crawling and indexing FAQ.
- Post a question in the Google Search Central forum.