Структурированные данные для часто задаваемых вопросов (FAQPage, Question, Answer)

Расширенный результат с часто задаваемыми вопросами

Предположим, ваш сайт публикует информацию о правительстве или здравоохранении и на нем есть страница с вопросами и ответами. Рекомендуем использовать структурированные данные FAQPage, чтобы ваша информация была наглядно представлена в Google. Если правильно разметить такие страницы, они смогут появляться в Google Поиске в виде расширенных результатов, а также может быть создано действие для Google Ассистента. И то и другое способствует привлечению на сайт заинтересованных пользователей.

Доступность функции

Расширенные результаты с часто задаваемыми вопросами доступны только для известных, авторитетных медицинских и правительственных сайтов. Функция работает и на компьютерах, и на мобильных устройствах. Расширенные результаты этого типа могут показываться во всех странах, в которых доступен Google Поиск, и на всех языках, предусмотренных в этом сервисе.

How to add structured data

Structured data is a standardized format for providing information about a page and classifying the page content. If you're new to structured data, you can learn more about how structured data works.

Here's an overview of how to build, test, and release structured data.

  1. Add the required properties. Based on the format you're using, learn where to insert structured data on the page.
  2. Follow the guidelines.
  3. Validate your code using the Rich Results Test and fix any critical errors. Consider also fixing any non-critical issues that may be flagged in the tool, as they can help improve the quality of your structured data (however, this isn't necessary to be eligible for rich results).
  4. Deploy a few pages that include your structured data and use the URL Inspection tool to test how Google sees the page. Be sure that your page is accessible to Google and not blocked by a robots.txt file, the noindex tag, or login requirements. If the page looks okay, you can ask Google to recrawl your URLs.
  5. To keep Google informed of future changes, we recommend that you submit a sitemap. You can automate this with the Search Console Sitemap API.

Примеры

JSON-LD

Пример схемы FAQPage в формате JSON-LD.


<html>
  <head>
    <title>Finding an apprenticeship - Frequently Asked Questions(FAQ)</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "FAQPage",
      "mainEntity": [{
        "@type": "Question",
        "name": "How to find an apprenticeship?",
        "acceptedAnswer": {
          "@type": "Answer",
          "text": "<p>We provide an official service to search through available apprenticeships. To get started, create an account here, specify the desired region, and your preferences. You will be able to search through all officially registered open apprenticeships.</p>"
        }
      }, {
        "@type": "Question",
        "name": "Whom to contact?",
        "acceptedAnswer": {
          "@type": "Answer",
          "text": "You can contact the apprenticeship office through our official phone hotline above, or with the web-form below. We generally respond to written requests within 7-10 days."
        }
      }]
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>
Микроданные

Пример схемы FAQPage в формате микроданных.


<html itemscope itemtype="https://schema.org/FAQPage">
<head></head>
<body>
  <h1>
    Frequently Asked Questions(FAQ)
  </h1>
  <div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
    <h2 itemprop="name">How to find an apprenticeship?</h2>
    <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
      <div itemprop="text">
        We provide an official service to search through available apprenticeships. To get started, create an account here, specify the desired region, and your preferences. You will be able to search through all officially registered open apprenticeships.
      </div>
    </div>
  </div>
  <div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
    <h2 itemprop="name">Whom to contact?</h2>
    <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
      <div itemprop="text">
        You can contact the apprenticeship office through our official phone hotline above, or with the web-form below. We generally respond to written requests within 7-10 days.
      </div>
    </div>
  </div>
</body>
</html>

Правила

Для формирования расширенных результатов на основе вашей страницы необходимо соблюдать:

Требования к контенту

  • Контент должен быть размещен на медицинском или правительственном сайте, который пользуется известностью и авторитетом.
  • Используйте разметку типа FAQPage, только если на вашей странице есть разделы часто задаваемых вопросов, в которых на каждый вопрос дается лишь один ответ. Если же на странице один вопрос, на который пользователи могут давать разные ответы, используйте разметку QAPage. Рассмотрим примеры ниже:

    Для какого контента подходит эта разметка:

    • Страница с ответами самих авторов сайта о здравоохранении на часто задаваемые вопросы в случаях, когда пользователям не предоставляется возможность добавить другие ответы.
    • Страница службы поддержки государственного учреждения, на которой пользователи не могут добавлять свои ответы на вопрос.

    Для какого контента эта разметка не подходит:

    • Страница форума, на которой пользователи могут отправлять ответы на один конкретный вопрос.
    • Страница службы поддержки определенного сервиса, на которой пользователи могут добавлять ответы на один конкретный вопрос.
    • Страница со сведениями о товаре, на которой пользователи могут публиковать много разных вопросов и ответов на них.
  • Разметку типа FAQPage нельзя использовать в рекламных целях.
  • Разметка типа Question должна содержать полный текст вопроса, а Answer – полный текст ответа на него. Полный текст вопроса и текст ответа могут быть видны для пользователей.
  • Для показа в виде расширенных результатов не подходят вопросы и ответы, в которых содержатся непристойные, грубые, оскорбительные, дискриминационные высказывания, материалы сексуального характера, сцены насилия, а также призывы к опасным или противоправным действиям.
  • Весь контент с разметкой FAQ должен быть виден пользователям на исходной странице. Рассмотрим примеры ниже:

    Для какого контента подходит эта разметка:

    • На странице можно посмотреть и вопрос, и ответ.
    • На странице виден вопрос, а ответ скрыт в раскрывающемся разделе. Нажав на него, пользователь может посмотреть ответ.

    Для какого контента эта разметка не подходит. Пользователь не может найти раздел с часто задаваемыми вопросами и ответами на них.

  • Если на нескольких страницах вашего сайта повторяется одно и то же сочетание вопроса и ответа, разметку нужно добавить только для одного из них.

Типы структурированных данных

Чтобы ваш контент мог показываться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства. Для удобства пользователей вы можете добавить больше информации в структурированные данные, включив рекомендуемые свойства.

FAQPage

Полное описание типа FAQPage представлено на сайте schema.org.

Тип FAQPage означает, что на странице размещены часто задаваемые вопросы с ответами. На каждой странице можно использовать только одно определение типа FAQPage.

Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства
mainEntity Question

Массив элементов типа Question, содержащих список ответов по тематике, которой посвящена страница FAQPage. Обязательно добавьте хотя бы один действительный элемент Question. В элемент Question входят как вопрос, так и ответ.

Question

Полное описание типа Question приведено на сайте schema.org.

Тип Question определяет один из часто задаваемых вопросов с ответами. Каждый экземпляр типа Question должен содержаться в массиве свойств mainEntity схемы schema.org/FAQPage.

Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства
acceptedAnswer Answer

Ответ на вопрос. На каждый вопрос должен быть дан только один ответ.
name Text

Полный текст вопроса. Пример: "Сколько нужно времени, чтобы оформить возврат платежа?"

Answer

Полное описание типа Answer приведено на сайте schema.org.

Тип Answer определяет ответ acceptedAnswer для каждого вопроса Question на странице.

Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства
text Text

Полный ответ на вопрос. Может содержать код HTML, например ссылки и списки. В Google Поиске показываются следующие теги HTML: <h1>–<h6>, <br>, <ol>, <ul>, <li>, <a>, <p>, <div>, <b>, <strong>, <i> и <em>. Все остальные теги игнорируются.

Сбор статистики по расширенным результатам в Search Console

С помощью Search Console вы можете собирать данные об эффективности страниц вашего ресурса в Google Поиске. Вам не обязательно регистрироваться в этом сервисе, чтобы ваши страницы попали в результаты поиска. Однако это позволит узнать, как роботы Google воспринимают сайт, и упростить им его обработку. Рекомендуем проверять информацию в Search Console в следующих случаях:

  1. После первого размещения структурированных данных
  2. После выпуска новых шаблонов или обновления кода
  3. При регулярном анализе трафика

После первого размещения структурированных данных

Когда ваши страницы будут проиндексированы, проверьте их на наличие ошибок с помощью отчета о статусе расширенных результатов. Желательно, чтобы количество объектов с правильной разметкой выросло, а число объектов с ошибками – нет. Если в структурированных данных будут обнаружены ошибки, примите следующие меры:

  1. Устраните проблемы в объектах.
  2. Проверьте исправленную страницу, чтобы узнать, обнаруживаются ли ошибки.
  3. Запросите проверку ресурса, используя отчет о статусе расширенных результатов.

После выпуска новых шаблонов или обновления кода

Если вы внесли значительные изменения на сайт, проверьте, не увеличилось ли число недействительных объектов, связанных со структурированными данными.
  • Увеличилось число недействительных объектов? Возможно, вы создали шаблон, с которым что-то не так, или имеющийся шаблон используется некорректно.
  • Уменьшилось число действительных элементов, но не увеличилось количество недействительных? Возможно, на ваших страницах не размещены структурированные данные. Выяснить, с чем связаны ошибки, можно при помощи инструмента проверки URL.

При регулярном анализе трафика

Анализировать трафик сайта из Google Поиска можно с помощью отчета об эффективности. Из этого отчета вы узнаете, как часто страница появляется в Поиске в виде расширенного результата, с какой регулярностью пользователи нажимают на нее и какова ее средняя позиция в результатах поиска. Эти сведения также можно автоматически получать с помощью Search Console API.

Устранение неполадок

Если у вас возникли трудности с добавлением или отладкой структурированных данных, вам помогут ресурсы и сведения, доступные по приведенным ниже ссылкам.