Tras invertir en SEO, Saramin duplicó su tráfico orgánico de la Búsqueda

Aumento interanual del 102% en el tráfico orgánico proveniente de la Búsqueda de Google durante la temporada de contrataciones en 2019

Aumento del 93% en los registros de miembros nuevos del tráfico orgánico proveniente de la Búsqueda de Google

Aumento interanual del 9% en el porcentaje de conversiones del tráfico orgánico proveniente de la Búsqueda de Google

Desafío

Saramin, una de las plataformas de empleo más grandes de Corea, brinda recomendaciones de publicaciones de empleo, información sobre empresas y salarios, y entrevistas y servicios de selección basados en IA. Los usuarios visitan Saramin no solo para buscar trabajo y enviar solicitudes, sino también con el objetivo de obtener información variada relacionada con búsquedas de empleo y acceder a servicios basados en IA de alta calidad a fin de prepararse para las entrevistas.

En 2015, Saramin registró su sitio en Google Search Console. Durante el primer año, se enfocaron en verificar los errores de rastreo y solucionar problemas a fin de garantizar que Googlebot rastree el sitio para una indexación adecuada. A pesar de ser una tarea sencilla, obtuvieron un aumento del 15% en el tráfico orgánico, y Saramin creyó que si invertían más en SEO podrían lograr mejoras más importantes.

Solución

Los especialistas en marketing y los webmasters de Saramin comenzaron a seguir los lineamientos de Search ConsoleSEO con mayor atención e implementaron más cambios. Tenían como objetivo hacer modificaciones en el sitio a fin de que la Búsqueda de Google lo comprendiera mejor. La primera tarea implicó quitar las metaetiquetas que estaban llenas de palabras clave innecesarias y poco eficaces. Usaron URL canónicas y quitaron el contenido duplicado. Exploraron la galería de búsqueda y aplicaron los datos estructurados correspondientes, comenzando con los datos de las publicaciones de empleo, la ruta de navegación y los salarios estimados.

Cuando el equipo de marketing de Saramin comenzó a analizar la SEO, uno de los desafíos fue aprender el significado de todos los términos técnicos y abordar los problemas nuevos para ellos. Por lo tanto, estudiaron la Guía para desarrolladores y los artículos del Centro de ayuda de la Búsqueda de Google, donde encontraron respuestas a sus problemas. Estos recursos continúan brindando información actualizada sobre los problemas que se les presentan.

También usaron distintas herramientas de Google para seguir mejorando el sitio. "Para resolver los errores en nuestros datos estructurados, se verifican las URL en la Herramienta de prueba de datos estructurados. Otras herramientas, como la prueba de optimización para dispositivos móviles, la prueba de AMP y PageSpeed Insights, nos proporcionan estadísticas valiosas a fin de realizar mejoras y ayudarnos a ofrecerles una mejor experiencia a nuestros usuarios", afirmó Moon Tae Sung, administrador de SEO de Saramin, que lideró la iniciativa de SEO en Saramin.

Resultados

En el transcurso de los meses siguientes, Saramin vio que los errores de color rojo que mostraba el gráfico de cobertura de Search Console pasaron a ser gradualmente de color verde y, en ese momento, supieron que habían tomado la decisión correcta. Los cambios progresivos alcanzaron un punto crítico, y el tráfico siguió aumentando a una velocidad más notable. En la temporada pico de contrataciones de septiembre de 2019, se duplicó el tráfico con respecto al año anterior.

Datos estructurados de la ruta de navegación en Search Console

"Estamos muy contentos con el aumento del tráfico, pero lo más emocionante es que también hubo una mejora en la calidad de ese tráfico. Obtuvimos un aumento del 93% en la cantidad de registros nuevos y un aumento del 9% en la conversión. Creemos que eso significa que el trabajo de optimización de Saramin fue muy bien recibido por los usuarios", agregó Tae Sung.

Informe de usabilidad para dispositivos móviles en Search Console

Saramin sigue realizando inversiones para lograr sus objetivos de SEO. Esperan implementar más tecnologías y funciones de Google que ayudarán a sus usuarios a comprender mejor su contenido. A Tae Sung le entusiasma el trabajo que tienen por delante, y afirmó: "Este es solo el principio de nuestra historia".