Quando o KPI não é de receita (distribuição a priori da contribuição total de mídia paga)

Quando o KPI não é receita, recomendamos informar o valor ou uma estimativa de revenue_per_kpi. Dessa forma, você indica que o resultado incremental é expresso em unidades monetárias (como dólares), não um KPI. O Meridian define o ROI como resultado incremental dividido pelo gasto. Portanto, quando o resultado incremental é expresso em unidades monetárias, o ROI é uma quantidade sem unidade. Isso torna as distribuições a priori de ROI padrão uma escolha razoável para a maioria dos casos de uso.

No entanto, às vezes não há uma unidade monetária clara associada ao KPI, e nenhum argumento revenue_per_kpi razoável pode ser usado. Por exemplo, o número de instalações de apps gratuitas em que o valor da vida útil de uma instalação não é conhecido com uma margem de erro aceitável. Nesse cenário, recomendamos o uso de distribuições a priori personalizadas. Veja mais informações no artigo Distribuições a priori personalizadas quando o resultado não for receita.

Se não for possível definir uma distribuição desse tipo com base no seu caso de uso, recomendamos usar a distribuição a priori padrão da contribuição total de mídia paga:

Distribuição a priori padrão da contribuição total de mídia paga

Quando todos os itens a seguir são verdadeiros:

• O KPI não é receita.
• revenue_per_kpi está indisponível.
• media_prior_type é 'roi', e rf_prior_type é 'roi'.

A distribuição a priori de ROI padrão não é usada. Em vez disso, uma distribuição a priori de ROI comum é colocada em todos os canais para que a proporção do KPI incremental devido a todos os canais de mídia paga tenha uma média de distribuição a priori de 40% e um desvio padrão de 20% (conhecida como distribuição a priori da contribuição total de mídia paga). Nesse caso, o ROI é interpretado como unidades de KPI incremental por unidade de gasto. Para definir a média e o desvio padrão da distribuição a priori em valores diferentes de 40% e 20%, consulte Distribuição a priori personalizada da contribuição total de mídia paga.

O comportamento padrão do Meridian é esse quando o KPI não é receita e revenue_per_kpi não está definido. Portanto, não é necessário especificar a distribuição a priori de ROI separadamente no contêiner a priori. Se uma distribuição a priori de ROI for definida explicitamente, o Meridian vai usá-la em vez da opção padrão.

Essa distribuição a priori da contribuição total de mídia paga não é igual às distribuições a priori de contribuição no nível do canal. Consulte Definir distribuições a priori personalizadas quando o resultado não for receita para conferir uma descrição das distribuições a priori da contribuição no nível do canal.