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Wenn der KPI nicht „Umsatz“ ist (Prior für den Gesamtbeitrag kostenpflichtiger Media)
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Wenn der KPI nicht „Umsatz“ ist, empfehlen wir, den Wert oder eine Schätzung von revenue_per_kpi anzugeben. Das inkrementelle Ergebnis wird dann in Geldeinheiten (z. B. Euro) und nicht in KPI ausgedrückt. In Meridian wird der ROI als inkrementelles Ergebnis geteilt durch die Ausgaben definiert. Wenn das inkrementelle Ergebnis in Geldeinheiten angegeben ist, ist der ROI eine Größe ohne Einheit. Daher sind die Standard-ROI-Priors für die meisten Anwendungsfälle eine gute Wahl.
Manchmal ist dem KPI jedoch keine eindeutige Geldeinheit zugewiesen und es kann kein angemessenes revenue_per_kpi-Argument verwendet werden. Das kann beispielsweise bei der Anzahl von Installationen einer kostenlosen App der Fall sein, da hier der Lifetime-Wert einer Installation nicht innerhalb eines angemessenen Fehlerbereichs bekannt ist. In diesem Fall empfehlen wir die Verwendung benutzerdefinierter Priors. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Priors festlegen, wenn das Ergebnis nicht „Umsatz“ ist.
Falls es nicht möglich ist, für Ihren Anwendungsfall einen benutzerdefinierten Prior festzulegen, empfehlen wir, den Standard-Prior für den Gesamtbeitrag kostenpflichtiger Media zu verwenden.
Wenn alle der folgenden Bedingungen erfüllt sind:
- Der KPI ist nicht „Umsatz“.
revenue_per_kpi ist nicht verfügbar.media_prior_type ist 'roi' und rf_prior_type ist 'roi'.
Der Standard-ROI-Prior wird nicht verwendet. Stattdessen wird für alle Channels ein gemeinsamer ROI-Prior festgelegt, sodass der Anteil des inkrementellen KPI, der auf alle kostenpflichtigen Media-Channels zurückzuführen ist, einen Prior-Mittelwert von 40 % und eine Standardabweichung von 20 % hat (dies wird als „Prior für den Gesamtbeitrag kostenpflichtiger Media“ bezeichnet). In diesem Fall wird der ROI als inkrementelle KPI-Einheiten pro Ausgabeneinheit interpretiert. Wenn Sie den Mittelwert und die Standardabweichung auf einen anderen Wert als 40 % und 20 % festlegen möchten, lesen Sie Benutzerdefinierter Prior für den Gesamtbeitrag kostenpflichtiger Media.
In Meridian wird dieses Verhalten standardmäßig verwendet, wenn der KPI nicht „Umsatz“ ist und revenue_per_kpi nicht festgelegt ist. Sie müssen den ROI-Prior also nicht separat im Prior-Container angeben. Falls ein ROI-Prior explizit festgelegt ist, wird dieser von Meridian anstelle des Standardwerts verwendet.
Dieser „Prior für den Gesamtbeitrag kostenpflichtiger Media“ ist nicht mit den Priors für Beiträge auf Channelebene identisch. Informationen zu den Priors für Beiträge auf Channelebene finden Sie unter Benutzerdefinierte Priors festlegen, wenn das Ergebnis nicht „Umsatz“ ist.
Sofern nicht anders angegeben, sind die Inhalte dieser Seite unter der Creative Commons Attribution 4.0 License und Codebeispiele unter der Apache 2.0 License lizenziert. Weitere Informationen finden Sie in den Websiterichtlinien von Google Developers. Java ist eine eingetragene Marke von Oracle und/oder seinen Partnern.
Zuletzt aktualisiert: 2025-08-17 (UTC).
[[["Leicht verständlich","easyToUnderstand","thumb-up"],["Mein Problem wurde gelöst","solvedMyProblem","thumb-up"],["Sonstiges","otherUp","thumb-up"]],[["Benötigte Informationen nicht gefunden","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["Zu umständlich/zu viele Schritte","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["Nicht mehr aktuell","outOfDate","thumb-down"],["Problem mit der Übersetzung","translationIssue","thumb-down"],["Problem mit Beispielen/Code","samplesCodeIssue","thumb-down"],["Sonstiges","otherDown","thumb-down"]],["Zuletzt aktualisiert: 2025-08-17 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eWhen the key performance indicator (KPI) is not revenue, providing a \u003ccode\u003erevenue_per_kpi\u003c/code\u003e estimate is recommended to express outcomes in monetary units for calculating a unitless return on investment (ROI).\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eIf a monetary value for the KPI is unclear or unavailable, using custom priors is advised, especially in cases where a \u003ccode\u003erevenue_per_kpi\u003c/code\u003e is not applicable, like free app installations with unknown lifetime value.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eWhen the KPI isn't revenue, \u003ccode\u003erevenue_per_kpi\u003c/code\u003e is not available, and \u003ccode\u003epaid_media_prior_type\u003c/code\u003e is 'roi', a default "total paid media contribution prior" is used, setting a prior mean of 40% and standard deviation of 20% for the incremental KPI due to all paid media channels.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe default total paid media contribution prior will be automatically used by the system when the KPI is not revenue and no \u003ccode\u003erevenue_per_kpi\u003c/code\u003e is provided unless a specific ROI prior is set.\u003c/p\u003e\n"]]],["When a KPI is not revenue and `revenue_per_kpi` is unavailable, a \"total paid media contribution prior\" is used. This sets the incremental contribution of all paid media to have a prior mean of 40% and a standard deviation of 20% of the KPI. This assumes ROI is incremental KPI units per spend. Custom priors are recommended when no monetary value can be reasonably associated with the KPI. If custom priors are not used, then this prior will default.\n"],null,["# When the KPI is not revenue (total paid media contribution prior)\n\nWhen the KPI is not revenue, we recommend providing the value or an\nestimate of `revenue_per_kpi`. Providing this means that incremental outcome is\nin terms of monetary units (such as dollars), not KPI. Meridian defines ROI as\nincremental outcome divided by spend. So when incremental outcome is in terms of\nmonetary units, ROI is a unitless quantity. This makes the default ROI priors a\nreasonable choice for most use-cases.\n\nHowever, sometimes there isn't a clear monetary unit associated with the KPI and\nno reasonable `revenue_per_kpi` argument can be used. For example, the number of\nfree app installations where the lifetime value of an app installation isn't\nknown within a reasonable margin of error. In this scenario, we recommend using\ncustom priors. For more information, see [Custom priors when outcome is not revenue](/meridian/docs/advanced-modeling/unknown-revenue-kpi-custom).\n\nIf it is not possible to set a custom prior based on your use case, we\nrecommend using the default total paid media contribution prior.\n\nDefault total paid media contribution prior\n-------------------------------------------\n\nWhen all of the following are true:\n\n- The KPI is not revenue.\n- `revenue_per_kpi` is unavailable.\n- `media_prior_type` is `'roi'` and `rf_prior_type` is `'roi'`.\n\nThe default ROI prior is not used and, instead, a common ROI prior is placed on\nall channels such that the proportion of the KPI that is incremental due to all\npaid media channels has a prior mean of 40% and standard deviation of 20%\n(referred to as a \"total paid media contribution prior\"). In this case, ROI is\ninterpreted as incremental KPI units per spend unit. To set the prior mean and\nstandard deviation to something other than 40% and 20%, see [Custom total paid\nmedia contribution prior](/meridian/docs/advanced-modeling/unknown-revenue-kpi-custom#set-total-paid-media-contribution-prior).\n\nNote that Meridian will default to this\nbehavior when the KPI is not revenue and `revenue_per_kpi` is not set, so there\nis no need to specify the ROI prior separately in the prior container. If a ROI\nprior is explicitly set, then Meridian will use this over the default.\n\nThis \"total paid media contribution prior\" is not the same as channel-level\ncontribution priors. See\n[Set custom priors when outcome is not revenue](/meridian/docs/advanced-modeling/unknown-revenue-kpi-custom)\nfor a description of channel-level contribution priors."]]
