구조화된 방법 데이터를 활용하여 사이트 CTR을 1.2배 개선한 StyleCraze

CTR 1.2배 개선

마크업이 있는 모든 URL에서 CTR이 증가함

3가지 언어(영어, 힌디어, 텔루구어)로 마크업이 구현됨

도전과제

StyleCraze는 미용, 건강, 웰빙 등 현대 여성에게 중요한 모든 주제에 관한 최신 소식, 팁, 리소스에 초점을 맞춘 온라인 잡지입니다. StyleCraze의 가장 큰 도전과제는 콘텐츠 발견에 도움이 될 수 있는 이미지 중심의 환경이 부족한 것이었습니다. 방법 안내 콘텐츠 라이브러리를 보유한 StyleCraze는 사용자에게 효과적으로 다가가는 방법을 찾고 있었습니다.

해결 방법

StyleCraze는 사용자에게 단계별 작업의 더욱 풍부한 미리보기를 제공하고자 했습니다. 방법 리치 결과 기능을 사용하기 위해 StyleCraze는 방법 개발자 문서에 따라 사이트의 적절한 기사에 HowTo 구조화된 데이터를 테스트하기로 했습니다.

검색결과에 표시된 방법의 예

기사를 하나 선택하고 이미지, 텍스트와 함께 마크업을 적용했습니다. 구조화된 데이터용 테스트 도구로 구현도 테스트했습니다. 페이지의 색인이 생성되면 모바일 버전을 즉시 볼 수 있었습니다. 다음은 Google 검색에 표시된 방법 리치 결과의 예입니다.

결과

StyleCraze의 첫 번째 URL 클릭률(CTR)은 20%(4.4%에서 5.3%로) 증가했고, 구조화된 방법 데이터를 다른 방법 기사 5개에 구현하여 규모에 따라 어떤 효과가 있는지 알아봤습니다. 사전 사후 분석 후 StyleCraze에서는 구조화된 데이터가 적용된 모든 기사에서 긍정적인 결과를 확인할 수 있었습니다. 그래서 곧 마크업 구현을 지역 언어 기사에도 확대했습니다. "웹사이트에 구조화된 방법 데이터를 사용하자 CTR에 엄청난 변화가 있었습니다."라고 StyleCraze의 마케팅 부문 부사장 아브히셰크 즈하는 말합니다.

검색결과에 표시된 방법의 예

앞으로 StyleCraze는 어떤 행보를 보여 줄까요? 구조화된 Howto 데이터를 사이트의 모든 방법 기사에 구현할 계획입니다.