Comment Vimeo a amélioré le SEO pour les vidéos pour ses clients

Publié le 25 janvier 2023

À propos de Vimeo

Vimeo est une solution vidéo tout-en-un qui compte plus de 260 millions d'utilisateurs et 350 000 nouvelles vidéos ajoutées chaque jour, avec pour mission de généraliser l'accès aux vidéos de qualité professionnelle pour tous.

Enjeu

Les clients de Vimeo devaient implémenter et gérer indépendamment les bonnes pratiques de SEO pour les vidéos, y compris ajouter des données structurées à leurs propres sites Web, envoyer des sitemaps, appeler des API d'indexation, etc. Toutes ces tâches nécessitent une expertise et sont difficiles à faire évoluer. De plus, la fonctionnalité Chapitres de Vimeo (des segments vidéo marqués par des repères temporels) ne pouvait pas s'afficher dans la recherche Google.

En 2022, Vimeo a relevé ces défis en adoptant les bonnes pratiques de Google, qui incluaient l'implémentation de données structurées VideoObject et l'application des bonnes pratiques à ses vidéos, afin que les clients Vimeo puissent bénéficier de fonctionnalités telles que les temps forts, sans effort supplémentaire.

Permettre l'indexation des vidéos à grande échelle

Afin d'optimiser l'indexation et d'optimiser l'affichage des intégrations vidéo pour les recherches pertinentes, Vimeo a adopté les nouvelles consignes de Google pour les lecteurs vidéo qui utilisent des intégrations iframe. La nouvelle règle indexifembedded associée à noindex permet d'attribuer un balisage via des intégrations. Depuis l'application de cette règle et du balisage VideoObject, les vidéos Vimeo intégrées sur des pages client peuvent être indexées, sans que les clients aient à ajouter eux-mêmes le balisage. Ce changement s'applique à l'ensemble des intégrations de la bibliothèque actuelle de Vimeo, composée de plus de 750 millions de vidéos, ainsi qu'à toutes les nouvelles vidéos intégrées à venir.

Si vous êtes le développeur d'un lecteur vidéo intégré comme Vimeo, vous pouvez également aider vos clients à profiter des avantages de la recherche de vidéos et d'une présentation améliorée de la recherche Google. Il vous suffit de procéder comme suit :

  1. Ajoutez des données structurées VideoObject à chaque page du lecteur source (il s'agit de la page qui héberge le lecteur, que les utilisateurs intégreront dans un iframe à un autre endroit).
  2. Ajoutez la règle indexifembedded en plus de la règle noindex robots à la page vers laquelle pointe la propriété embedUrl, afin que seules les vidéos qui sont intégrées à vos pages client puissent être indexées dans la recherche : 
    <meta name="robots" content="noindex, indexifembedded" />
  3. Attendez que Googlebot réexplore les pages concernées.

Activer les temps forts avec des données structurées

Lorsque des temps forts apparaissent dans la recherche Google, le résultat enrichi pour une vidéo est amélioré grâce à une barre de temps extensible et déroulante avec des segments étiquetés.

"L'un des objectifs de Vimeo est de rendre la vidéo aussi puissante que possible. Cela inclut d'aider quiconque à atteindre une couverture et une exposition sans avoir à être ingénieur ou référenceurs SEO. L'acquisition de connaissances au sein de contenu vidéo fait partie de cette démarche, et les temps forts rendent cela possible directement dans la page des résultats de recherche d'un client, améliorant ainsi la valeur de ses vidéos." — Alex Cherny, directeur principal de la gestion des produits chez Vimeo

Afin que tous les Chapitres Vimeo puissent apparaître comme des temps forts dans la recherche Google, Vimeo a ajouté le balisage Clip à toutes ses pages hébergeant des vidéos. Vimeo a également implémenté le balisage Seek. Ainsi, si une vidéo ne comporte pas de Chapitres Vimeo, Google peut identifier automatiquement les temps forts.

Résultat de recherche pour la requête "Canary College Campus Tour" qui présente une visite d'un campus en vidéo et des moments clés qui mettent en avant des parties de la vidéo

Lorsqu'un internaute clique sur un segment, il est redirigé vers la page Web du créateur avec un lecteur Vimeo intégré, où la vidéo commence à partir du repère temporel sélectionné. Si vous êtes le développeur d'un lecteur vidéo intégré comme Vimeo, vous pouvez également activer les temps forts.

Si vous implémentez des temps forts pour une intégration iframe, vous devrez développer une méthode pour que l'intégration iframe transmette le paramètre d'heure de début au lecteur vidéo source. Par exemple, vous pouvez utiliser un wrapper JavaScript postMessage pour activer cette communication. Un tel wrapper n'est pas nécessaire pour les intégrations JavaScript, car les commandes du lecteur peuvent être gérées depuis la même URL de page