Como a Vidio levou mais conteúdo de VOD (vídeo on demand) localmente relevante para usuários indonésios com a Pesquisa Google

Publicado em 4 de junho de 2024

Sobre a Vidio

A Vidio é um dos maiores serviços de mídia over-the-top (OTT) da Indonésia, criado em 2014, que faz parte do conglomerado de mídia Elang Mahkota Teknologi (Emtek). A Vidio tem mais de 1 milhão de vídeos no catálogo, com o objetivo de aumentar e oferecer mais conteúdo nos diversos gêneros para usuários indonésios.

Como implementar dados estruturados VideoObject

Em um mercado em que o idioma local é importante (bahasa Indonesia), a Vidio tem como objetivo oferecer conteúdo local no catálogo da empresa e torná-lo detectável na Pesquisa Google para usuários da Indonésia. Para alcançar o objetivo, a Vidio implementou a marcação VideoObject no catálogo sem precisar mudar o tipo de arquivo de vídeo (formato M3U8, seguindo o protocolo HLS), porque eles já usavam um tipo de arquivo de vídeo compatível.

No entanto, o M3U8 pode ter dificuldades para o Googlebot rastrear e analisar corretamente devido à forma como o arquivo funciona. O formato do arquivo é um mapa que referencia as partes que compõem todo o objeto de vídeo, o que significa que, para reproduzir o vídeo completo, o cliente precisa unir as partes novamente. Um dos desafios é que o Googlebot pode encontrar um arquivo inacessível referenciado pelo arquivo M3U8, fazendo com que toda a busca de bytes do vídeo falhe. Para evitar problemas de busca, a Vidio implementou URLs estáveis para cada arquivo de vídeo e garantiu que eles fossem acessíveis ao Googlebot.

Eles também seguiram outras práticas recomendadas para vídeo da Central da Pesquisa Google, incluindo o seguinte:

  • Adicionar a propriedade contentUrl adequada
  • Validar a implementação da marcação usando a seção de aprimoramento de vídeo da Ferramenta de inspeção de URL
A Vidio validou a implementação da marcação VideoObject em um dos episódios de TV com a seção de melhoria de vídeo no Search Console

Os resultados

Um ano após a implementação da marcação VideoObject, a Vidio observou melhorias nas impressões e nos cliques nas páginas de vídeo deles. O número de vídeos publicados pela Vidio aumentou em cerca de 30% no primeiro trimestre de 2023 em relação ao primeiro trimestre de 2022, e adicionar a marcação VideoObject tornou os vídeos qualificados para exibição em vários lugares no Google. Isso levou a um aumento de aproximadamente 3 vezes nas impressões de vídeo e quase o dobro de cliques em vídeos na Pesquisa Google. A Vidio também usou o relatório de indexação de vídeo do Search Console e o Relatório de performance, que ajudou a identificar e corrigir problemas em toda a plataforma.

3x

Aumento nas impressões em vídeos na Pesquisa Google

2x

Aumento nos cliques em vídeos na Pesquisa Google

"A Vidio é a principal plataforma de OTT da Indonésia, e otimizar nossos vídeos no Google tem sido incrivelmente valioso para quem busca conteúdo em vídeo. Nossos dados mostram um crescimento notável nas impressões e nos cliques de vídeos, o que demonstra nosso compromisso em oferecer experiências do usuário de alto nível", acrescentou Hermawan Sutanto, diretor administrativo da Vidio.

Vidio na guia "Todas" da Pesquisa Google
Vidio na guia "Todas" dos resultados da Pesquisa Google
Vidio na Guia "Vídeos" da Pesquisa Google
Vidio na guia "Vídeos" dos resultados da Pesquisa Google