Saramin tăng lưu lượng tự nhiên qua Tìm kiếm lên gấp 2 lần nhờ việc đầu tư vào SEO

Xuất bản ngày 8 tháng 4 năm 2020

Thách thức

Saramin là một trong những nền tảng về việc làm lớn nhất Hàn Quốc, chuyên giới thiệu các vị trí đăng tuyển, cung cấp thông tin về doanh nghiệp và mức lương, thực hiện các cuộc phỏng vấn và dịch vụ tuyển dụng dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI). Người dùng truy cập Saramin không chỉ để tìm việc và gửi đơn ứng tuyển, mà còn để tìm nhiều thông tin đa dạng liên quan đến quá trình tìm việc và sử dụng các dịch vụ chất lượng cao dựa trên AI giúp họ chuẩn bị cho buổi phỏng vấn.

Năm 2015, Saramin đã đăng ký trang web của mình trên Google Search Console. Trong năm đầu tiên, họ tập trung kiểm tra và khắc phục các lỗi thu thập dữ liệu để đảm bảo rằng Googlebot có thể thu thập dữ liệu trang web và lập chỉ mục đúng cách. Nhiệm vụ này rất đơn giản, nhưng vẫn giúp lưu lượng không phải trả tiền tăng thêm 15%, và Saramin cho rằng việc tăng cường đầu tư vào SEO có thể mang lại thành công lớn hơn nữa.

Giải pháp

Các nhà tiếp thị và chủ sở hữu trang web tại Saramin bắt đầu theo sát hướng dẫn về SEO và nguyên tắc của Search Console và triển khai nhiều thay đổi hơn. Mục tiêu của họ là thay đổi trang web để Google Tìm kiếm có thể hiểu rõ trang đó hơn. Nhiệm vụ đầu tiên là xoá các thẻ meta rối rắm với nhiều từ khoá không cần thiết và không hữu ích. Họ cũng sử dụng URL chính tắc và xoá nội dung trùng lặp. Đồng thời, họ đã khám phá thư viện tìm kiếm và áp dụng dữ liệu có cấu trúc phù hợp, trước tiên là JobPosting rồi đến Breadcrumb và Mức lương ước tính.

Khi nhóm tiếp thị của Saramin bắt tay vào tìm hiểu SEO, họ khó có thể hiểu hết các thuật ngữ kỹ thuật và giải quyết các vấn đề mới. Vì vậy, họ đã nghiên cứu kỹ hướng dẫn dành cho nhà phát triển và các bài viết trong Trung tâm trợ giúp của Google Tìm kiếm để tìm giải pháp cho vấn đề. Những tài nguyên này luôn cung cấp thông tin cập nhật về các vấn đề mà họ gặp phải.

Ngoài ra, họ dùng nhiều công cụ mà Google cung cấp trong quá trình cải thiện trang web. Anh Moon Tae Sung, Giám đốc SEO phụ trách sáng kiến SEO tại Saramin cho biết: "Chúng tôi sửa lỗi trong dữ liệu có cấu trúc bằng cách kiểm tra các URL bằng Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc. Những công cụ khác như Công cụ kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động, Công cụ kiểm tra AMP và PageSpeed Insights cung cấp cho chúng tôi những thông tin chi tiết quý giá để cải thiện và cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho người dùng".

Kết quả

Trong vài tháng sau đó, Saramin nhận thấy các lỗi màu đỏ trong báo cáo Phạm vi lập chỉ mục của Search Console dần chuyển sang màu xanh (là trạng thái hợp lệ), và họ biết rằng họ đang đi đúng hướng. Những thay đổi dần dần đã mang lại một bước ngoặt lớn và lưu lượng truy cập bắt đầu tăng nhanh hơn. Vào mùa tuyển dụng cao điểm tháng 9 năm 2019, lưu lượng truy cập của Saramin tăng gấp đôi so với năm trước đó.

Anh Tae Sung cho biết: "Chúng tôi rất hài lòng về mức tăng lưu lượng, nhưng điều tuyệt vời hơn nữa là chất lượng của lưu lượng truy cập cũng tăng lên. Số lượt đăng ký mới tăng thêm 93% và số lượt chuyển đổi tăng thêm 9%. Chúng tôi tin rằng đây là dấu hiệu cho thấy người dùng hài lòng với những nỗ lực tối ưu hoá của chúng tôi".

Saramin tiếp tục đầu tư nhằm đạt được các mục tiêu về SEO. Họ hy vọng có thể triển khai thêm các công nghệ và tính năng của Google để giúp người dùng hiểu rõ hơn về nội dung của họ. Anh Tae Sung rất hào hứng về chặng đường phía trước: "Với chúng tôi, đây mới chỉ là khởi đầu".