Como os recursos de SEO de vídeo ajudaram três editores de conteúdo globais a alcançar seus públicos-alvo com mais eficiência

Publicado em 19 de julho de 2023

Os vídeos estão se tornando um formato de criação e consumo de conteúdo cada vez mais importante na Web e podem aparecer nos resultados da Pesquisa Google em todas as plataformas e localidades. O Google tem como objetivo identificar, entender e mostrar vídeos úteis de toda a Web, ajudando as pessoas a encontrar conteúdo relevante e facilitar o consumo.

Ao seguir as Práticas recomendadas de SEO para vídeo e usar o Relatório de indexação de vídeo do Search Console, o Relatório de status da pesquisa aprimorada de vídeo e o Relatório de desempenho para monitorar, corrigir e avaliar vídeos na Pesquisa, muitos editores da Web alcançaram maior visibilidade de conteúdo em vídeo nas plataformas da Pesquisa e aumentaram o tráfego do site. Confira algumas histórias de sucesso.

O Weather.com duplicou o número de páginas de vídeo indexadas

O Weather.com, parte da marca The Weather Channel da IBM, notou depois de implementar a marcação de vídeo que o número de páginas de vídeo indexadas pelo Google mais que dobrou, tornando os vídeos mais fáceis de serem descobertos pelos usuários.

Lea Ann Leming, chefe de estratégia de conteúdo e produto do Weather.com, disse: "Nossa equipe é dedicada a atender ao consumidor e manter as pessoas seguras e informadas em relação ao clima, seja para ajudar a planejar sua atividades cotidianas ou para ajudá-los a proteger suas famílias durante condições climáticas adversas. Produzimos uma imensa quantidade de vídeos diariamente, e a capacidade do [Weather.com] de otimizar adequadamente a detecção de [páginas de vídeo] oferece aos usuários outra maneira de encontrar as informações sobre o clima que eles precisam e esperam da nossa marca.”

Durante o processo de implementação, a equipe do Weather.com usou o teste de pesquisa aprimorada e o relatório de indexação de vídeo do Search Console. "Elas são ótimas ferramentas para verificar a eficácia do esquema durante a iteração."

A Italiaonline percebeu um aumento de 841% nos cliques em vídeo e uma redução de 85% nos erros de indexação de vídeo

A Italiaonline é um dos principais grupos digitais da Itália e possui sites de rede nacional altamente visitados. Em vários serviços e domínios, a Italiaonline alcança 62% do mercado italiano, com 27,2 milhões de usuários únicos.

Domenico Pascuzzi, diretor de marketing de publicação da Italiaonline, afirmou: "Hoje, os vídeos são o tipo de conteúdo on-line mais engajador. Por isso, priorizamos a implementação de vídeos nas práticas recomendadas da Pesquisa para aumentar as classificações de pesquisa orgânica do nosso conteúdo e criar novas oportunidades de vídeo para nossos clientes".

"O processo de integração foi bem-sucedido graças à documentação fornecida", disse Gionata Matteucci, diretor de desenvolvimento técnico de publicidade e edição da Italiaonline.

Para monitorar o desempenho das páginas de vídeo depois da implementação, a Italiaonline usou o relatório de indexação de vídeo do Search Console, que também forneceu informações sobre o que ainda precisava ser corrigido. Com isso em mente, a empresa implementou dados estruturados de vídeo e teve um aumento de 841% nos cliques e 353% nas impressões na pesquisa orgânica, enquanto os erros de indexação diminuíram 85%.

A ABP News ampliou a capacidade de descoberta nos seus oito idiomas regionais, levando a um crescimento de 30% no tráfego

A ABP News é uma grande empresa de notícias na Índia com um grande acervo de conteúdo em vídeo em oito línguas regionais. A ABP otimizou a descoberta de conteúdo no Google adicionando dados estruturados, adotando as práticas recomendadas de vídeo na Pesquisa e testando novos recursos, como os Momentos importantes em vídeo.

"A ABP Network tem uma ampla cobertura de vídeos, o que é fundamental para nossa expansão de conteúdo de notícias. Ao implementar as práticas recomendadas de vídeo em todos os oito idiomas regionais, melhoramos a descoberta do nosso conteúdo em vídeo, gerando um crescimento de 30% no tráfego", Avinash Pandey, CEO da ABP Network