Google SEO Office Hours de dezembro de 2023

Esta é a transcrição da edição de dezembro de 2023 do Google SEO Office Hours. Para receber ajuda específica do site, recomendamos que você poste sua dúvida na Comunidade de Ajuda da Central da Pesquisa Google.

Como indexar o conteúdo de um iframe ao usar um iframe?

John: existem metatags necessárias para garantir que o conteúdo de um iframe seja associado à página usando o iframe, e não a página original?

Agradecemos a ótima pergunta! Vamos supor que uma página principal esteja incorporando uma subpágina com um elemento iframe. Em geral, nossos sistemas tentariam associar o conteúdo da subpágina como parte da página principal para indexação, mas isso não é garantido, já que as duas também são páginas HTML normais por conta própria. Se você quiser garantir que a subpágina seja indexada apenas como parte da página principal, use uma combinação de noindex + indexifembedded meta tags robots na subpágina. Por outro lado, se você quiser garantir que a subpágina nunca seja indexada como parte da página principal, use o x-frame-options apropriado no cabeçalho HTTP para evitar a incorporação via elementos iframe.

É melhor a estrutura hierárquica ou plana?

Gary: Ido está perguntando: qual estrutura de categoria: hierárquica ou plana para meu site?

Acho que isso depende muito do tamanho do site. Para um site grande, provavelmente é melhor ter uma estrutura hierárquica, que permitirá que você faça coisas novas em apenas uma seção, além de permitir que os mecanismos de pesquisa possivelmente tratem seções diferentes de maneiras diferentes, especialmente quando se trata de rastreamento. Por exemplo, ter uma seção /news/ para conteúdo de notícias e /archives/ para conteúdo antigo permitiria aos mecanismos de pesquisa rastrear /news/ mais rapidamente do que o outro diretório. Se você colocar tudo em um diretório, isso dificilmente será possível.

Martin: Mateusz está perguntando: eu gostaria de perguntar como dizer para o Googlebot não pesquisar links em tags <script> selecionadas para JSON ou JavaScript.

Bem, Mateusz, considere bloquear o rastreamento desses URLs que você não quer que sejam rastreados claramente no seu arquivo robots.txt. O Googlebot não faz uma solicitação ao arquivo JavaScript. Ele não vê o conteúdo e, portanto, nenhum URL que possa ser considerado para rastreamento posterior.

Criei um site no Core MVC e o migrei para HTTPS. Por que ele não está indexando?

John: O Panos pergunta: Eu criei um novo site no Core MVC e o migrei para HTTPS e estou com problemas para indexar as novas páginas.

Olá, Panos. Analisei seu site e como ele está indexado. Parece que seu site está indexado sem o subdomínio www, então se você procurar explicitamente a versão www do seu site, não encontrará muitas informações. Se você procurar apenas o domínio, como site:domain.com, o encontrará indexado.

Qual é a recomendação para URLs de páginas que não estão em inglês?

Gary: Kai está perguntando: qual é a recomendação para URLs de páginas que não estão em inglês? Seria melhor ter o idioma inglês no slug ou usar caracteres chineses?

Não importa tanto, mas usar o idioma do conteúdo também nos URLs pode ser útil para a Pesquisa Google e para os usuários.

O que o código <meta name="prerender-status-code" content="404"> faz para o Googlebot?

Martin: Martin está perguntando: o que o Googlebot faz quando encontra <meta name="prerender-status-code" content="404">?

Bem, Martin, isso é fácil de dizer, o Googlebot atualmente ignora esse código de status. Acho que isso vem de um aplicativo de página única renderizado no lado do cliente e você quer evitar erros soft 404s. Nesse caso, adicione <meta name="robots" content="noindex"> ou redirecione para uma página em que o servidor responde com o código de status 404. Para mais informações, consulte nossa documentação em developers.google.com/search.

Com uma nova interface/UX, é melhor mudar tudo de uma vez?

John:Anjaney pergunta: Estamos nos preparando para lançar um novo design de site para minha empresa, envolvendo melhorias de interface/UX e novas páginas. É melhor mudar o design uma página por vez?

Uma complexidade é que um relançamento pode significar muitas coisas diferentes, desde mudar um site para um novo servidor e deixar todo o resto como está, até alterar os nomes de domínio e todo o conteúdo. Primeiro, é preciso deixar bem claro o que está mudando no site. O ideal é mapear todas as alterações em um documento e anotar aquelas que podem ter implicações na SEO. Se você estiver alterando URLs, temos ótimas orientações sobre como gerenciar migrações de sites na nossa documentação. Se você estiver mudando o conteúdo ou a interface, é claro que isso também vai afetar a SEO. Se você não tiver certeza sobre os efeitos, recomendo pedir ajuda de alguém mais experiente. É fácil estragar uma reformulação maior ou migração em termos de SEO, se isso for feito sem a devida preparação. Mesmo que tudo seja feito corretamente, fico nervoso quando vejo que estão sendo feitas. A correção de uma migração corrompida demanda muito mais tempo e esforço do que uma boa preparação. De qualquer forma, boa sorte!

Qual é o impacto na SEO do uso de barras duplas em um URL?

Gary: Ricardo está perguntando: qual é o impacto na SEO do uso de barras duplas em um URL, como em "https://www.example.us//us/shop"?

De uma perspectiva puritana, isso não é um problema. Se você observar a RFC 3986, seção 3, a barra será um separador, podendo aparecer no caminho do URL quantas vezes você quiser, mesmo repetidamente. Do ponto de vista da usabilidade, provavelmente não é a melhor ideia e pode confundir alguns rastreadores.

Como posso corrigir o problema "Vídeo fora da janela de visualização" no Google Search Console?

Martin: Igor está perguntando: como posso corrigir o problema "Vídeo fora da janela de visualização" no Google Search Console?

Imagine que alguém pesquisando um vídeo, acessando uma página em que precise rolar para encontrar o vídeo que acabou de procurar. Essa pessoa não vai ficar muito feliz. A maneira mais fácil de corrigir esse problema é mover o vídeo para a parte superior da página, para que as pessoas o vejam quando acessarem a página e, em seguida, assistirem ao vídeo. Assim, você evita esse erro e esperamos que isso responda à sua pergunta. Observação: depois de gravar isso, anunciamos algumas mudanças a serem consideradas: o modo de vídeo agora mostra somente as páginas em que o vídeo é o conteúdo principal.

Como lidar com URLs de imagens de produtos alterados que agora estão hospedados em outro servidor?

John: os URLs das imagens do produtos foram alterados e agora hospedados em outro servidor. Como digo ao Google para transferir a classificação de imagem atual para um novo URL?

A parte fácil é que você só precisa atualizar os elementos das imagens para que levem aos novos URLs das imagens. Também recomendamos redirecionar os URLs das imagens antigos para os novos. Tenha em mente que as imagens tendem a ser rastreadas com menos frequência, então a alteração de URLs de imagem levará algum tempo para ser reprocessada em todos os sistemas de pesquisa. Confira também nossas práticas recomendadas de SEO para imagens.

Meu site tem muitas páginas 404. Isso é um problema?

Gary: Amani está perguntando: Meu site tinha várias páginas 404, que eu pedi que fossem removidas, depois de alguns artigos publicados.

Erros 404 fazem parte da Web. Eles podem estar no seu site, e você não deve ter medo deles. A única coisa que você provavelmente deve verificar é se uma página que VOCÊ considera importante de repente estiver 404. Então, eu a corrigiria, mas não me preocuparia com ela.

Meu site retorna o status HTTP 200 para páginas 404. Isso é um erro soft 404 ou uma técnica de cloaking?

Martin: Martin está perguntando: o site retorna o status HTTP 200 para páginas 404. Isso é considerado um erro soft 404 ou uma técnica de cloaking? Isso é muito ruim?

Bom, Martin, normalmente é considerado um soft-404 e não é uma técnica de cloaking. Você não está cometendo um pecado de SEO por causa disso, mas ainda é indesejável. Existem algumas maneiras de evitar isso, já que normalmente é possível definir o status 404 no aplicativo renderizado do lado do cliente. Ainda é possível configurar um roteador no seu servidor para sempre responder com 404 e usar redirecionamentos JavaScript para direcionar o Googlebot a uma página que forneça um código de status 404. Também é possível usar o JavaScript para adicionar dinamicamente uma meta tag robots com o valor noindex para evitar que essas páginas sejam incluídas no índice. Temos informações sobre isso na documentação do JavaScript em developers.google.com/search.

Como posso rastrear novamente meu site após as alterações?

John:Anne Marie pergunta: como posso rastrear novamente meu site para que os estudantes encontrem as novas informações?

Olá, Anne Marie. Os mecanismos de pesquisa estão dispostos a substituir o conteúdo se você deixar claro para eles o que aconteceu. Por exemplo, se você atualizar uma página, chame atenção para isso mencionando essa informação em destaque no site. Ou, se você estiver movendo conteúdo de uma página para outra, verifique se a página antiga tem um redirecionamento para a nova. Em ambos os casos, se os usuários acessarem o conteúdo antigo, eles também verão o novo conteúdo. Portanto, mesmo que os mecanismos de pesquisa demorem um pouco para descobrir tudo, os usuários receberão o novo conteúdo de qualquer maneira. Espero que isso ajude.

Gary:El Oueryaghly está perguntando: o arquivo do sitemap pode vincular a si mesmo ou a própria página do sitemap será indexada?

Sim, mas não faz sentido forçar a indexação do sitemap. Isso não prejudica seu site, mas também não vai trazer nenhum benefício. Se você estiver preocupado com a indexação dele ou quiser removê-lo de maneira eficiente dos resultados da pesquisa, adicione um cabeçalho HTTP noindex x-robots-tag a ele.

É ruim ter um grande aumento nos erros 404 dos caminhos da API?

Martin:Evan está perguntando: nos nossos sites, notamos um aumento muito grande nos erros 404, já que o Google coleta e rastreia caminhos de API em nosso JSON bruto. Devemos nos preocupar com isso?

Olá, Evan. Não, você não precisa se preocupar com isso. No entanto, se você quiser evitar que o Googlebot rastreie esses URLs, use o robots.txt para impedir o rastreamento deles. Quando o Googlebot encontra URLs em algum lugar, ele geralmente rastreia para verificar se há conteúdo útil para indexar e exibir aos usuários. Se recebermos um 404 ao fazer isso, não vai ser útil para os usuários nem vai acabar no índice.

Por que minha empresa não aparece nos resultados de pesquisa?

John:Chuck pergunta: por que minha empresa de serviços não aparece nos resultados da pesquisa? Minha empresa não aparece quando procuro "remoção de neve" ou "descongelamento" na minha cidade, que é uma das áreas de cobertura listadas.

Oi, Chuck. Dei uma olhada para tentar encontrar sua empresa. Por um lado, o nome da sua empresa - whiteout - dificulta um pouco de ser encontrada na pesquisa por ser uma palavra muito comum. Se você pesquisar especificamente o nome da empresa, o Perfil da Empresa no Google vai aparecer na lateral, o que é uma ótima maneira de aparecer para os usuários. Além disso, parece que você tem um perfil do Facebook que pode ser sua página inicial, mas ele não é mencionado nas suas outras listagens de empresa. Por isso, nossos sistemas têm dificuldade para descobri-lo e indexá-lo. Minha recomendação é verificar se você está vinculando o site nos vários perfis da empresa, para que seja mais fácil encontrá-lo.

Se um PDF aparecer nas SERPs, o usuário poderá fazer o download dele e ser redirecionado para o site?

Gary: Nichole está perguntando: se um PDF aparecer nas SERPs, o usuário pode fazer o download do PDF e ser redirecionado para o site em que o PDF foi encontrado?

Pelo que sabemos, não é possível fazer isso com PDFs. MAS! Você pode colocar um link na parte superior do PDF e pedir ao usuário para acessar seu site.

A acessibilidade é importante para a classificação?

Martin:Simon está perguntando: a acessibilidade é importante para a classificação? Pensando especificamente na interpretação do Page Speed Insights.

A acessibilidade não é exatamente importante para a classificação, e sim para seus usuários. Alguns recursos de acessibilidade, como o atributo alt de imagem, são informações muito úteis para o Googlebot. Mas, em geral, se você quer criar um site útil e prático para seus usuários e alcançar o maior número possível de usuários, é recomendável considerar a acessibilidade. É um recurso muito importante da plataforma da Web.

John:Rakesh pergunta: a compra de links de sites de terceiros é uma das violações dos webmasters do Google. Isso se baseia em quê?

Olá, Rakesh, nada mudou em relação aos links pagos há muito tempo. Recomendamos a leitura das nossas políticas contra spam, especialmente a seção sobre links de spam. Se tiver outras dúvidas, poste na nossa Comunidade de Ajuda, onde você pode conversar com outros especialistas.

Gary:O anônimo está perguntando: "Denunciei milhares de backlink pagos sem nenhuma restrição perceptível por parte do Google. Como posso ajudar o Google a tomar medidas em relação a essas denúncias?

Antes de mais nada, agradecemos por denunciar esses links ruins. Usamos essas denúncias para melhorar nossos algoritmos em geral e não realizamos ações individuais neles. Leia mais sobre isso na nossa postagem do blog sobre como lidar com problemas de qualidade da pesquisa.

Por que o Google está indexando URLs com noindex e bloqueados pelo robots.txt?

Martin: Alvaro está perguntando: tenho URLs que têm noindex e foram bloqueados pelo robots.txt. Há algumas semanas, vi que eles estavam sendo indexados pelo Google. O que pode ter acontecido?

Bem, o Alvaro, se você bloquear o rastreamento pelo robots.txt, o Googlebot não poderá fazer uma solicitação para esses URLs e, portanto, não encontrará o noindex. Portanto, permitir o rastreamento de URLs que você não quer que sejam indexados ajuda nesse caso porque podemos fazer uma solicitação e ver que eles não deveriam ser indexados.

John: Teemoes pergunta: por que as impressões do site diminuem continuamente, embora eu tenha atualizado continuamente novos produtos de acordo com as tendências? Não há avisos nem penalidades para meu site.

Infelizmente, o sucesso on-line é muito mais do que apenas adicionar mais páginas. Por um lado, é importante que as coisas que você adiciona tragam um valor novo e exclusivo à Web. Por outro lado, é importante que seu site em geral seja único, atraente, de alta qualidade e também agregue valor para a Web de maneiras que os usuários reconheçam. Nada disso é trivial. Pode ser preciso muito trabalho árduo para descobrir em que focar, onde expandir e onde simplificar. E, às vezes, é possível não cometer erros e ainda não vencer. Resumindo: não há segredo simples para o sucesso on-line.

Como removo meu conteúdo do índice do Google?

Gary: Pam está perguntando: como faço para remover conteúdo do índice do Google no meu site?

A maneira mais fácil é excluí-lo do seu site e aguardar até que o Google rastreie e processe novamente os URLs. Também é possível adicionar uma diretiva noindex de robots. Ou use a Ferramenta de remoção no Search Console. Consulte nossos documentos, porque temos bastante documentação sobre isso.

Os blogs da empresa estão qualificados para serem incluídos no Google Notícias?

John: Os blogs da empresa estão qualificados para serem incluídos no feed do Google Notícias?

Não posso falar diretamente pelo Google Notícias porque trabalho na Pesquisa, que é um pouco independente, mas analisando as políticas de conteúdo dele, não encontrei nada específico sobre blogs de empresa. Caso queira saber se essa opção está disponível ou não, pergunte na Comunidade de Ajuda para empresas de notícias. Além disso, se você quiser saber se as páginas já estão sendo exibidas no Google Notícias, confira os relatórios de performance no Search Console.

Como o Google usa caracteres especiais nos resultados da pesquisa?

Gary: Gilles está perguntando: como o Google lida com caracteres especiais como o sobrescrito "ᵉ" nos resultados da pesquisa?

Acho que é a primeira vez que recebo essa pergunta em 20 anos. Essa é uma pergunta muito interessante, e obrigado por isso. Se esses caracteres não forem exibidos corretamente nos resultados da pesquisa, é bem provável que isso seja causado por uma incompatibilidade entre o que os algoritmos do Google detectaram como codificação de caracteres para sua página e o que você pretendia usar. Especifique a codificação no seu HTML usando um elemento meta e o atributo charset dele, especialmente se você usar "caracteres divertidos" no HTML. Se a codificação de caracteres não for especificada, o Google tentará detectá-la. No entanto, fazer a codificação corretamente é um grande empreendimento e, de qualquer forma, é muito difícil na maioria dos casos. Portanto, se não estivermos exibindo algo corretamente nos resultados de pesquisa, tente especificar a codificação de caracteres e verifique se isso corrige o problema.

Por que a posição do Search Console é diferente dos resultados da pesquisa?

John:Luke pergunta: por que a posição do GSC é significativamente diferente dos resultados da pesquisa da SERP?

Os dados de desempenho do Search Console não são hipotéticos, e sim baseados no que realmente foi mostrado nos resultados da pesquisa. No entanto, a pesquisa pode ser muito dinâmica e, às vezes, pode ser difícil reproduzir o que foi mostrado. Minha recomendação geral é tentar usar os filtros no Search Console para descobrir a variação mais provável do que foi mostrado, por exemplo, em qual país, e depois tentar reproduzi-la. No entanto, devido à natureza dinâmica da pesquisa, talvez você nem sempre consiga reproduzi-la.

Posso providenciar SEO diretamente com o Google sem custos?

Gary:O anônimo está perguntando: "Posso providenciar o SEO diretamente com o Google sem pagar nada?

Não.

Por que o Google ainda está mostrando o site da nossa empresa fechada?

John: Nossa empresa está fechada, mas o Google ainda está mostrando os resultados do site.

Se você estiver vendo o site antigo, solicite a remoção dele no Search Console. Se for um Perfil da Empresa mais antigo, marque-o como fechado na ferramenta dele.

Com o Relatório de SEO, devo confiar no Google Analytics ou no Search Console?

John: Lin pergunta: Com o Relatório de SEO, devo confiar no GA4 ou no Search Console? E quais são as diferenças entre eles?

Embora o Google Analytics e o Search Console forneçam informações sobre os usuários, elas são coletadas de maneira muito diferente. Por isso, vale a pena analisar os dois de maneira independente. A Central de Ajuda do Search Console tem mais informações sobre algumas das diferenças, caso você tenha curiosidade.

Um URL pode conter pontos finais?

John: um URL pode conter pontos como parte de um SKU, contanto que não imediatamente um após o outro?

Muitos sites optam por reescrever esses tipos de caracteres, mas tecnicamente não há problema em mantê-los do ponto de vista da Pesquisa Google.

Como saber se minha SEO é perfeita?

John:Charan pergunta: como saber se minha SEO é perfeita? Há alguma ferramenta, app ou site disponível?

Lamentamos decepcionar, Charan, mas seu SEO não é perfeito. Na verdade, nenhum SEO é perfeito. A Internet, os mecanismos de pesquisa e a forma como os usuários fazem pesquisas estão sempre mudando, então o SEO também vai evoluir com o tempo. Isso inclui elementos técnicos, como dados estruturados, e considerações sobre a qualidade. No entanto, não conseguir fazer um SEO perfeito não deve desencorajar você.