شركة Saramin تضاعف عدد الزيارات الواردة من البحث المجاني من خلال الاستفادة من تحسين محركات البحث.

التحدي

تُعدّ شركة Saramin إحدى أكبر المنصّات للإعلان عن الوظائف في كوريا، وتقدّم اقتراحات لإعلانات الوظائف ومعلومات عن الشركة المعلِنة وعن الراتب ومقابلات مستندة إلى الذكاء الاصطناعي وخدمات مستندة إلى الذكاء الاصطناعي للبحث عن موظّفين. ولا يزور المستخدمون موقع Saramin الإلكتروني للبحث عن وظائف وتقديم طلبات فقط، بل أيضًا للاطّلاع على مجموعة متنوعة من المعلومات المتعلقة بالبحث عن وظائف والحصول على خدمات عالية الجودة مستندة إلى الذكاء الاصطناعي للاستعداد لمقابلات العمل.

في العام 2015، سجّلت شركة Saramin موقعها الإلكتروني على Google Search Console. وفي العام الأول، ركّزت الشركة على التحقّق من أخطاء الزحف وحلّ المشاكل بهدف ضمان زحف Googlebot إلى الموقع الإلكتروني لإجراء الفهرسة المناسبة. وقد أدّت هذه المهمّة على الرغم من بساطتها إلى زيادة بنسبة 15% في عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية. بناءً على ذلك، أدركت الشركة أنّ زيادة الاستثمار في تحسين محرّكات البحث يمكن أن يؤدّي إلى تحقيق نجاح أكبر.

زيادة بنسبة 15%

في عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية

الحل

بدأت جهات التسويق ومالكو الموقع الإلكتروني في Saramin باتّباع إرشادات تحسين محرّكات البحث وإرشادات Search Console عن كثب وإجراء المزيد من التغييرات. وكان الهدف من ذلك إجراء تغييرات على الموقع الإلكتروني حتى يتمكن "بحث Google" من فهمه بشكل أفضل. تضمّنت المهمّة الأولى إزالة العلامات الوصفية التي كانت تحتوي على عدد كبير من الكلمات الرئيسية غير الضرورية وغير المفيدة. واستخدمت الشركة عناوين URL أساسية وأزالت المحتوى المكرّر. استكشف فريق العمل معرض البحث وطبّق البيانات المنظَّمة المناسبة، بدءًا من JobPosting وشريط التنقّل والراتب المقدّر.

عندما بدأ فريق التسويق في Saramin بالنظر في تحسين محرّكات البحث لأول مرة، واجه صعوبةً في تعلّم جميع المصطلحات الفنية ومعالجة المشاكل التي لم يكن معتادًا عليها. لذلك، درس الفريق دليل مطوّر البرامج في "بحث Google" ومقالات مركز المساعدة بالتفصيل ووجد الحلول للمشاكل التي واجهته. وتواصل هذه المصادر توفير معلومات حديثة للمساعدة في حلّ المشاكل التي يواجهها فريق العمل.

بالإضافة إلى ذلك، استخدمت الشركة العديد من أدوات Google المتاحة لها أثناء عملها على تحسين الموقع الإلكتروني. ويقول "مون تاي سانغ"، مدير تحسين محرّكات البحث في Saramin الذي تولّى إدارة مبادرة تحسين محرّكات البحث في الشركة: "يتم التعامل مع الأخطاء في البيانات المنظَّمة من خلال التحقّق من عناوين URL في أداة اختبار البيانات المنظَّمة. وتقدّم لنا أدوات أخرى، مثل فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة وأداة اختبار AMP وإحصاءات PageSpeed إحصاءات قيّمة لإجراء التحسينات كما تساعدنا في تقديم تجربة أفضل للمستخدمين".

النتائج

على مدار الأشهر القليلة اللاحقة، شهدت Saramin تحوّل الأخطاء ذات اللون الأحمر على الرسم البياني للتغطية في Search Console تدريجيًّا إلى اللون الأخضر، وأدركت أنّ الأسلوب الذي تنتهجه صحيح. وصلت التغييرات المتزايدة إلى الذروة واستمرّ عدد الزيارات في الارتفاع بسرعة أكبر. وفي ذروة موسم التوظيف في شهر أيلول (سبتمبر) 2019، تضاعف عدد الزيارات مقارنةً بالعام السابق.

زيادة بنسبة 102%

في معدّل النمو السنوي للزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية من "بحث Google" خلال موسم التوظيف في العام 2019

بيانات شريط التنقّل المنظَّمة في ‎Search Console

يقول "تاي سانغ": "نحن سعداء جدًا بزيادة عدد الزيارات، ولكن ما يسعدنا أكثر هو التحسّن الذي شهدته جودة الزيارات. لقد شهدنا زيادة بنسبة 93% في عدد الاشتراكات الجديدة وزيادة بنسبة 9% في الإحالات الناجحة. ونعتقد بالتالي أنّ عملية التحسين التي أجرتها Saramin قد أرضت المستخدمين".

زيادة بنسبة 93%

في الاشتراكات الجديدة الناتجة عن الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية في "بحث Google"

زيادة بنسبة 9%

في معدّل النمو السنوي للإحالات الناجحة الناتجة عن الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية في "بحث Google"

تواصل شركة Saramin الاستثمار في تحقيق أهدافها المتعلّقة بتحسين محرّكات البحث، وتتطلّع إلى تطبيق المزيد من التقنيات والميزات من Google التي ستساعد المستخدمين على فهم المحتوى بشكل أفضل. يشعر "تاي سانغ" بالتفاؤل بشأن مستقبل الشركة، ويقول: "هذه ليست سوى بداية قصتنا".

تقرير قابلية الاستخدام على الأجهزة الجوّالة في Search Console