الطريقة التي ساعدت بها ميزات تحسين محركات البحث للفيديوهات ثلاثة ناشرين محتوى عالميين في الوصول إلى جماهيرهم بفعالية أكبر

تاريخ النشر: 19 تموز (يوليو) 2023

تزداد أهمية الفيديوهات باستمرار كتنسيق لإنشاء المحتوى ومشاهدته على الويب ويمكنها الظهور ضمن نتائج البحث من Google على جميع المنصات وفي جميع اللغات. يهدف محرّك بحث Google إلى تحديد الفيديوهات المفيدة من مصادر مختلفة على الويب وفهمها وعرضها، وذلك لمساعدة المستخدمين في العثور على محتوى مرتبط ببحثهم وتسهيل مشاهدته.

من خلال اتّباع أفضل الممارسات المتعلّقة بتحسين محرّكات البحث لظهور الفيديوهات في نتائج البحث واستخدام تقرير "فهرسة الفيديوهات" في Search Console ووتقرير حالة النتائج الغنية بصريًا للفيديوهات وتقرير الأداء لمراقبة الفيديوهات على "بحث Google" وحلّ المشاكل المتعلّقة بها وقياس أدائها، حقّق الكثير من الناشرين على الويب زيادة كبيرة في قابلية العثور على محتوى الفيديو الخاص بهم على منصات العرض في "بحث Google"، ما ساهم بالتالي في زيادة عدد الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية. في ما يلي بعض قصص النجاح.

موقع Weather.com حقّق زيادة بمقدار مرتين في عدد صفحات الفيديو التي تمت فهرستها

بعد تطبيق ترميز الفيديو، لاحظ المشرفون في موقع Weather.com الإلكتروني، وهو جزء من علامة The Weather Channel التجارية التابعة لشركة IBM، أنّ عدد صفحات الفيديو التي فهرسها محرّك بحث Google قد ازداد بمقدار أكثر من مرتين، ما سهّل على المستخدمين العثور على الفيديوهات.

قالت رئيسة المنتجات واستراتيجية المحتوى في Weather.com "ليا آن ليمينغ": "لدى فريقنا شغف بخدمة المتسهلكين والحفاظ على أمن المستخدمين وتقديم المعلومات المتعلّقة بأحوال الطقس، سواء بهدف مساعدتهم في تحديد أنشطتهم اليومية أم لمساعدتهم في اتّخاذ الإجراءات اللازمة لحماية عائلاتهم خلال أحوال الطقس القاسية. نحن ننتج عددًا هائلاً من الفيديوهات يوميًا، وتقدّم قدرتنا [في Weather.com] على تحسين قابلية اكتشاف [صفحات الفيديو] للمستخدمين طريقة أخرى للعثور على معلومات الطقس التي يحتاجون لها والتي ينتظرونها من علامتنا التجارية".

استخدم فريق Weather.com خلال عملية التنفيذ كل من اختبار النتائج الغنية بصريًا وتقرير "فهرسة الفيديوهات" في Search Console. وأضافت "ليمينغ": "لقد وجدنا أنّ هاتَين الأداتَين مفيدتان في قياس فعالية المخطط بينما نكرر العملية".

‫Italiaonline تشهد زيادة في عدد النقرات على الفيديوهات بنسبة %841 وانخفاضًا في أخطاء فهرسة الفيديوهات بنسبة %85

تُعد شركة Italiaonline من أهم المجموعات الرقمية في إيطاليا وتملك مواقع إلكترونية تابعة للشبكة الوطنية وتستقطب عددًا كبيرًا من الزوّار. تصل Italiaonline إلى %62 من السوق الإيطالي مع 27.2 مليون مستخدم فردي يستخدمون النطاقات المتعدّدة والخدمات المختلفة التي تقدّمها.

"دومينيكو باسكوتزي" هو مدير التسويق في قسم النشر في Italiaonline، وقد علّق قائلاً: "تُعدّ الفيديوهات اليوم نوع المحتوى الأكثر تفاعلاً على الإنترنت، لذلك قرّرنا إعطاء الأولوية لتطبيق أفضل ممارسات الفيديوهات على "بحث Google" لتحسين ترتيب محتوى فيديوهاتنا في نتائج البحث المجاني وإطلاق فرص جديدة تتعلّق بإنشاء الفيديوهات لعملائنا".

وقال "جوناتا ماتيوتشي"، وهو مدير التطوير التقني في قسم النشر والإعلانات في Italiaonline: "تمت عملية الدمج بسلاسة بفضل المستندات المتوفّرة حول هذه العملية".

لتتبُّع أداء صفحات الفيديو بعد التنفيذ، استخدم المشرفون في Italiaonline تقرير "فهرسة الفيديوهات" في Search Console، الذي قدّم أيضًا معلومات تتعلّق بالمشاكل التي يجب حلّها. مع وضع ذلك في الاعتبار، أضاف المشرفون بيانات الفيديو المنظّمة وحقّقوا بالتالي ارتفاعًا بنسبة %841 في عدد النقرات على الفيديوهات و%353 في مرات الظهور في نتائج البحث المجانية، بينما انخفض عدد الأخطاء أثناء فهرسة الفيديوهات بنسبة %85.

زادت قناة ABP News الإخبارية قابلية العثور عليها باللغات المحلية الثماني، ما ساهم في زيادة عدد الزيارات بنسبة %30

إنّ ABP News هي جهة نشر إخبارية ضخمة في الهند وتملك مجموعة كبيرة من محتوى الفيديو بلغات محلية عددها 8. نجحت ABP في زيادة قابلية اكتشاف المحتوى الخاص بها على Google من خلال إضافة البيانات المنظَّمة وتطبيق أفضل ممارسات الفيديو على "بحث Google" وإطلاق ميزات تجريبية جديدة، مثل المقاطع الرئيسية في الفيديوهات.

يقول "أفيناش باندي" الرئيس التنفيذي في شبكة ABP Network: "توفّر شبكة ABP Network تغطية إخبارية واسعة بالفيديو ما يساهم بشكل أساسي في توسيع نطاق المحتوى الإخباري لدينا. لقد تمكّنا من تحسين قابلية اكتشاف محتوى الفيديو الخاص بنا من خلال تطبيق أفضل ممارسات الفيديو بلغات محلية عددها 8، ما أدّى إلى زيادة بنسبة %30 في عدد الزيارات".